MICE 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（会议、奖励旅游、会议和展览）、按应用（学术领域、商业领域、政治领域和展览）以及到 2035 年的区域预测

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

会展市场概览

2026年全球小鼠市场价值为15100.7亿美元，到2035年将稳步增长至28350亿美元，2026年至2035年复合年增长率为7.25%。

MICE，即会议、奖励旅游、大会和展览，对全球商务旅游业至关重要。它对于经济增长至关重要，因为它连接了网络建设、共享和业务建设的专业人士。该市场的活动范围从公司会议和旅行奖励到大型会议和贸易展览。由于全球化和新技术，会奖旅游领域对新的组合活动形式的需求更大。由于企业更加注重协作和参与，MICE 不断发展，为全球目的地和服务提供商提供了大量机会。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间的健康危机，会展业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于新冠肺炎 (COVID-19) 大流行和保持社交距离的需要，会展行业的全球活动数量大幅减少。许多现场活动被取消或推迟，结果，从组织者到场地和支持团体，所有参与者都遇到了巨大的财务问题。因为危机，从接待到旅游、交通、餐饮等一切都受到了极大的干扰。由于没有实体事件，许多公司出现了运营和裁员问题，不得不关闭。

最新趋势

混合、可持续、技术增强的活动策略推动市场增长

随着越来越多的混合活动的组织，2025 年 MICE（会议、奖励旅游、会议和展览）行业将发生重大转变。实体活动和数字活动的结合使这些活动更加灵活，并且对任何人、任何地方都开放。许多国际会议组织者现在依赖混合模式，因为他们意识到这些活动可以让他们欢迎更多的人并保持他们的参与度。除了加入混合活动的趋势之外，业内许多人都在努力实现可持续发展，大多数策划者在开发和使用人工智能、增强现实和虚拟现实为与会者提供更好的体验之前，都在环保方面投入了资金。随着会奖旅游行业的发展，这些新方法正在改变活动的规划和体验方式，为接下来的发展制定规则。

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

会展市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为会议、奖励旅游、会议和展览

• 会议:会议是专业人士或利益相关者开会讨论、解决问题或做出选择的计划时间。有时这些活动是简单的内部聚会，有时它们会成为重大的公司活动。使用虚拟会议平台等技术帮助他们覆盖了更多领域并取得了巨大成果。在旅游行业，会议很重要，因为它们支持当地业务增长并加强合作伙伴关系。

• 奖励:奖励是指公司用来鼓励和表彰其员工或合作伙伴的不同旅行体验。通常这样的旅行很舒适，并附带休闲活动，可以让团队成员振作起来并帮助他们取得好成绩。该领域的广告支出很大程度上取决于当前的经济状况和可用的公司资金。奖励旅行可以提高忠诚度、降低流动率和更好的工作成果。

• 会议:在会议上，许多人在有计划的环境中聚集在一起，交换想法、研究或讨论其行业中正在发生的事情。它们对于您的职业发展和建立新的联系非常重要。自大流行以来，混合和虚拟会议大幅增加，使会议变得更加方便。会议对于提升您的品牌和分享您的想法至关重要。

• 展览:在展览上，公司向潜在买家和同事展示其商品或服务。博客的信心在获得领先地位、保持市场知名度以及比较行业标准方面发挥着重要作用。 AR和互动展位的运用，让展会更加精彩。展览为会奖旅游行业提供了重要的收入来源。

按申请

根据应用，全球市场可分为学术领域、商业领域、政治领域和展览

• 学术领域:MICE 市场帮助教育机构的研究人员、教育工作者和学生组织会议、研讨会和专题讨论会。通过这些活动，人们可以讨论研究、开展项目合作并分享他们的成果。学术会展领域的活动往往会吸引来自世界各地的人们，从而加强世界范围内的学术联系。他们的工作对学校的发展和机构的形象产生了重大的积极影响。

• 业务领域:在商业上，MICE市场涵盖会议、产品介绍、团队出游以及制定公司战略。它们对于保持员工、客户和绩效的循环至关重要。他们激发团队合作并鼓励工作中的新想法。与业务相关的会奖旅游活动可提高生产力并保持公司的领先地位。

• 政治领域:在政治领域，峰会、外交聚会、政策会谈、世界论坛都是MICE市场的一部分。在这些活动中，领导人可以会面、结成联盟并分享有关全球或国家主题的想法。组织政治会展活动在很大程度上取决于安全和协议。它们对于影响各国政府在全球范围内的互动方式非常重要。

• 展览:不同行业利用展览来展示他们的产品、新想法和他们提供的产品。买家、投资者和媒体等多种受众都被它们所吸引，从而增加了销售额并使品牌更加引人注目。汽车、医疗保健和科技行业都利用展览来进行宣传。该领域是帮助贸易和工业联系发展的重要因素。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

全球业务扩张通过跨境合作推动市场增长

不同国家的企业活动极大地增加了对MICE活动的需求。由于公司在不同的国家开展业务，因此现在需要跨国界的会议、培训课程和大会。这些活动使组织能够统一全球战略、与国际团体合作并开展协作。因此，由于公司寻求有效的互动和发展方式，会展市场不断扩大。

技术创新通过增强活动体验促进市场增长

技术的巨大进步影响了会奖旅游活动的组织和开展方式。使用虚拟活动、人工智能数据和沉浸式技术等工具可以改善参与者的接收内容和活动的运行方式。它们有助于扩大观众基础、立即参与并改进资源的处理方式。随着技术的新发展，会展行业不断发展，从而带动了会展市场的增长。

制约因素

高昂的活动成本阻碍了小型企业的市场增长

会奖旅游市场的一大问题是组织活动的成本非常昂贵。在国际活动中，预订场地、旅行、住宿、管理物流和使用技术所涉及的成本可能很高。由于中小型企业很难做好预算，因此许多企业不参与。成本障碍会阻碍市场的发展并阻碍一些公司享受会奖旅游的优势。许多中小企业面临预算困难，难以参与。由于成本高昂，市场增长可能会放缓，某些组织可能会发现很难参加会展活动。

环保需求通过可持续活动实践推动市场增长

机会

随着人们要求更具环保意识的活动，会展业有机会进一步发展。随着越来越多的人关心环境，公司正在寻找更环保的场所来举办活动。因此，生态认证供应商和可持续旅游提供商现在可以进入新的业务市场。遵循环保措施可以提高品牌声誉并吸引关心地球的客户。

地缘政治紧张局势和危机对市场增长潜力产生负面影响

挑战

会展市场的一个主要问题是地缘政治紧张局势和全球危机的影响。政治困难、战争和流行病可能很快使各国取消其国际交往。规划、预算和活动的成功都会受到这些干扰的影响。为此，活动组织者必须定期调整并制定应急计划，以解决这些可能出现的问题。

•   
•   
  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

会展市场区域洞察

• 北美

北美凭借创新和基础设施引领市场增长

由于其现代化的基础设施、活跃的商业社区以及混合活动解决方案的广泛使用，北美在全球会展业中占据主导地位。由于高度重视创新和技术，该地区已成为世界各地会议和展览的热门地点。在北美，美国MICE市场将发挥重要作用，目标是到2030年增长至约1615亿美元，并在五年内将增长率提高7.8%。美国丰富的会议中心、商务旅行的高需求以及对奖励活动的重视推动了活动的增加。因此，美国帮助北美在会奖旅游行业中处于世界领先地位。

• 欧洲

欧洲通过文化、可持续性和基础设施支持市场增长

欧洲凭借丰富的文化、强大的基础设施和战略地位来帮助会展市场。许多全球活动和公司活动都集中在巴黎、柏林和巴塞罗那等城市。该地区也有政府的大力支持和经验丰富的酒店业。会奖旅游企业瞄准欧洲的另一个原因是该行业非常注重使活动在环境上更加可持续。

• 亚洲

亚洲不断增长的经济和设施显着推动市场增长

亚洲因其不断增长的经济、更大的中产阶级以及更多的企业投资而拥有显着的会展市场份额。中国、新加坡、印度等亚洲国家拥有出色的设施和场馆，吸引了越来越多的国际赛事举办。美国城市因其文化和旅游业的融合而对会议和活动更具吸引力。因此，我们看到亚洲的混合和虚拟活动有所增加。

主要行业参与者

主要公司通过创新和合作伙伴关系推动市场增长

会展业的增长和进步主要依赖于活动组织、酒店和技术领域的主要公司的贡献。他们使用虚拟平台、人工智能分析和可持续解决方案等新的活动工具，提高与会者的参与度并改善活动的举办方式。他们通过与其他企业合作、在更多地点举办活动以及调整服务以更好地适应客户来帮助市场发展。由于活动公司可以处理大型活动并适应混合出席等新趋势，因此活动公司可以保持行业的强大。总体而言，主要参与者推动了会展行业的变革，以跟上国际需求和即将面临的困难。

顶级小鼠公司名单

• Asian Exhibition Services Ltd. (Thailand)
• Maritz (U.S)
• MELALI MICE (Indonesia)
• BI Worldwide, Ltd. (U.S)
• The Hotel Week Indonesia (Indonesia)

重点产业发展

2023 年 4 月:今年，Freeman 公司推出了一款新的综合工具，用于管理 MICE 市场的虚拟活动。因此，混合活动越来越受客户欢迎，允许他们使用多语言流媒体、检查实时数据并与观众互动。大约 58% 使用 Freeman 平台的人表示，由于精彩的直播质量广播活动，他们的观众更加投入。该工具展示了会展行业正在向数字化转型的转变，这有助于人们更轻松地参与。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了有助于市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。