MICE 旅游市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（会议、奖励旅游、大会和展览）、按应用（企业组织、政府、教育等）以及 2035 年区域洞察和预测

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会展旅游市场概览

2025年全球老鼠旅游市场规模为524.3亿美元，预计2026年将达到561亿美元，到2035年将进一步增长至1031亿美元，预计2026年至2035年复合年增长率为7%。

随着企业对面对面互动和专业社交活动兴趣的增长，会展旅游（会议、奖励旅游、会议和展览市场）正在蓬勃发展。在疫情造成的暂时打击之后，该行业出现了明显的复苏迹象，这是由于对商业活动和会议的压抑需求造成的。技术集成、可持续实践以及企业界不断变化的需求正在通过混合活动解决方案彻底改变该行业。

市场的扩张得益于业务全球化、企业团队建设和培训预算的扩大以及专业网络在不同行业中日益重要的重要性。会奖旅游专用场馆的增长和重点关注活动管理服务进一步扩大了市场。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 MICE 旅游业的严重破坏，COVID-19 大流行造成了负面影响。

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行严重影响了会展旅游业，全球各地的重大活动、会议和展览都被取消。由于社交距离要求而导致的旅行限制和企业预算削减导致传统会奖旅游活动几乎完全停止，尽管它带来了创新，加速了虚拟和混合活动解决方案的采用。

最新趋势

企业对专业活动的需求

企业组织会议、培训课程和团队建设活动的需求不断增长，成为会展旅游市场增长的重要推动力。公司认识到这些活动在促进员工敬业度、网络和知识共享方面的价值。

• 根据政府旅游调查，2024 年超过 62% 的商务活动采用现场和虚拟出席的混合形式。
• 根据联合国世界旅游组织的数据，大约 48% 的全球会议组织者现在实施可持续发展措施，包括减少碳足迹和建设生态友好型场馆。

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会展旅游市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为会议、奖励旅游、会议和展览。

• 会议:包括公司活动、董事会会议和用于讨论的团队会议议程企业战略并做出决策，随着业务全球化的加剧以及互动的需要，增强了这一细分市场。

• 激励:企业为提高和激励在工作场所表现出忠诚度的员工的绩效而给予的奖励或激励计划。对工人敬业度的认可增加了这一部分。

• 会议:以交流和交流为目的的大型专业会议。该细分市场正在随着混合格式和交互技术的发展而发展。

• 展览:产品和服务的贸易展览会和行业展览。国际贸易和工业专业化程度的提高推动了该领域的发展。

按申请

根据类型，全球市场可分为企业组织、政府、教育等

• 企业组织:会奖旅游的主要组织者，举办大量的业务发展、培训和交流活动。这些组织将会奖旅游活动视为建立团队和发展业务的一种手段。

• 政府:公共部门活动，例如峰会、政策会议和公私伙伴关系。政府部门关心外交关系的发展和政策讨论。

• 教育:学术会议、研究研讨会、教育展览。学术界国际合作的加强推动了这一领域的发展。

• 其他:举办特定活动和会议的协会、非营利组织和行业机构。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

业务全球化的增长促进市场增长

会展旅游市场增长的原因是企业正在扩大其全球影响力。由于商业现在是一项国际活动，国家之间的企业对企业以及公司间的联系正在增加，这需要面对面的接触和会议来建立关系并非常有效地协作。

• 根据国际航空运输管理局的数据，到 2023 年，企业航空旅行将占客运总量的 31%，这将提振全球对 MICE 活动的需求。
• 据国家旅游部门统计，2023年，超过65%的国家提供奖励措施或举办国际会议来促进商务旅游。

企业日益关注员工敬业度

在员工敬业度和团队建设的相关背景下，奖励旅游继续呈现增长势头。这些是会展旅游市场增长的关键驱动力。公司正在投资 MICE 作为激励和保留的工具。

制约因素

较高的成本和经济不确定性可能会阻碍市场的增长。

举办会展活动的高昂成本（主要是场地租金和住宿差旅费用）限制了市场的增长。经济不稳定、预算有限可能会让组织选择虚拟替代方案或缩减会展活动。

• 约 22% 的国际 MICE 参与者将签证问题视为 2023 年的主要障碍
• 约 39% 的活动组织者表示 2023 年欧洲的场地和住宿成本增加

技术整合带来新的市场机遇

机会

MICE 活动中的技术集成结合了虚拟和混合解决方案，以开辟新的市场和机遇。这可以提高参与度并降低运营成本，同时又不会失去活动的有效性。

• 超过 18 个亚洲和非洲新兴国家将于 2023 年举办首次国际会议，表明会奖旅游潜力尚未开发
• 到 2023 年，约 56% 的活动策划者采用基于人工智能的解决方案来提高与会者参与度

 

全球环境的安全性和不确定性可能是一个挑战

挑战

各个地区的政治不稳定、健康问题和不安全因素可能会影响会展旅游市场。目的地选择的决定因素可能会限制某些地区的市场增长。

• 2023 年国际活动的参加者中约 29% 表示担心潜在的疾病爆发会影响旅行决策
• 2023 年，在某些地区，近 47% 的企业客户更喜欢虚拟活动，而不是实体聚会

 

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区域洞察 会展旅游市场

• 北美

北美在会展旅游市场中占据主导地位，其中美国做出了主要贡献。基础设施先进、专业事件管理服务和大型企业部门为美国会展旅游市场的发展提供了理想的平台。活动解决方案的技术进步和创新也支持该地区市场的增长。

• 欧洲

欧洲在会展旅游市场份额方面居全球领先地位，拥有优越的交通基础设施、丰富的文化景点和专业的活动设施。该地区还拥有强大的国际商业联系和成熟的会展旅游目的地。

• 亚洲

亚太地区目前处于会展旅游增长最快的前沿，其发展基于经济的快速发展、基础设施的改善和商业活动的增加。新加坡、中国和日本正在迅速成为受欢迎的会展旅游目的地，这主要是因为现代化的设施和战略位置。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

该行业的主要参与者寻求创新的解决方案、可持续的实践以及增强的服务交付。他们投资于技术集成、开发综合平台来管理活动，并通过全球战略合作伙伴关系扩大影响力。

• 万豪国际集团:根据万豪国际集团 2023 年年度可持续发展报告，该公司在 138 个国家运营着 8,000 多家酒店，其中许多酒店专为 MICE 活动和大型会议而设计。
• 希尔顿全球:根据希尔顿 2023 年企业责任报告，希尔顿每年举办超过 150,000 场会议和活动，使其成为促进全球会奖旅游的关键参与者。

顶级小鼠旅游公司名单

• Marriott International (U.S.)
• Hilton Worldwide (U.S.)
• Accor Hotels (France)
• Hyatt Hotels Corporation (U.S.)
• IHG Hotels & Resorts (UK)
• BCD Group (Netherlands)
• CWT (U.S.)
• American Express Global Business Travel (U.S.)
• IBTM World (Spain)
• Reed Exhibitions (UK)

主要行业发展

2023 年 10 月:万豪国际集团推出了增强版的 MICE 预订平台，其中包括虚拟现场参观和人工智能驱动的活动策划工具，以满足对无缝活动组织解决方案日益增长的需求。

报告范围

这是一份综合报告，通过 SWOT 分析、市场动态和未来潜在增长详细介绍了 MICE 旅游市场。它通过考虑不同的细分市场和可能在 2028 年之前改变其发展方向的可能应用来研究导致市场增长的各种因素。在商业全球化、技术进步和不断变化的企业需求的推动下，会展旅游市场具有良好的增长潜力。尽管存在经济不确定性和安全问题，但市场仍随着创新解决方案和不断扩大的机会而不断发展。随着行业适应新趋势和客户需求，该行业的未来看起来充满希望。