天然牙膏市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（凝胶基、非凝胶基）、应用（杂货店、大卖场和超市、药房、在线零售）以及到 2035 年的区域见解和预测

天然牙膏市场概览

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2025年全球天然牙膏市场价值约为31亿美元，预计2026年将达到33.4亿美元，到2035年将稳步增长至65.8亿美元，2025年至2035年复合年增长率为7.9%。

国际草药牙膏行业增长的驱动力之一是消费者越来越关注传统口腔护理产品中合成成分的潜在危害。这种不断提高的意识将重点放在其他产品上，以支持含有植物、有机和天然成分的产品，这些成分被认为是主流牙膏中常见的合成防腐剂、色素、香料和化学试剂的更安全替代品。口腔健康问题的日益普遍，加上可支配收入的增加，导致消费者在优质口腔护理产品上花费更多。这些产品现在已经超越了基本的打扫，专注于通过天然成分实现牙釉质美白、牙龈再生和牙釉质保护等功效。

此外，全球健康意识的不断增强使天然牙膏在整体健康活动中占据了受人尊敬的地位，现在购买者将口腔护理更多地与整体健康联系起来，而不是定期清洁活动。鉴于消费者偏好的转变和接受度的提高，主要传统口腔护理品牌已以其草药产品系列进入市场，或重新配制其产品以去除三氯生、十二烷基硫酸钠和人工甜味剂等有问题的成分，从而为草药牙膏提供额外的合法性并扩大其市场。市场正在见证通过结合传统药用物质（如印楝、活性炭、茶树油和植物提取物，吸引了在日常口腔护理方案中寻求每种功效和天然认证的客户。

主要发现

• 市场规模和增长:2025 年价值 31 亿美元，预计到 2035 年将达到 65.8 亿美元，复合年增长率为 7.9%。
• 主要市场驱动因素:人们对草药和不含化学物质的产品的偏好不断增加，天然牙膏的采用率增加了近3%全球。
• 主要市场限制:传统牙膏仍占主导地位74%份额，限制了自然替代品的更广泛渗透。
• 新兴趋势:天然和草药变体代表了超过70%最近在全球推出的牙膏产品。
• 区域领导:亚太地区引领天然牙膏市场44%全球需求的份额。
• 竞争格局:超市和大卖场贡献了约34%参与草药和天然牙膏的分销。
• 市场细分:凝胶基天然牙膏约占65%份额，而非凝胶基占据剩余的市场份额。
• 最新进展:天然牙膏的创新和环保的推出推动了近1%全球市场份额的增量增长。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间的健康问题，天然牙膏市场产生了积极影响。

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映出的突然增长归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

此次疫情显着提高了消费者对非公共卫生和卫生习惯的关注，提高了对口腔护理作为典型免疫系统支持和健康维护一部分的重要性的认识。这种健康意识的加速立即转化为对天然牙膏产品的更强烈的需求，这些产品被认为比含有合成化学品和防腐剂的传统产品更温和、更安全、更有用。随着客户在封锁期间花更多时间了解健身主题，许多人对因素安全性和草药选择有了更多了解，从传统口腔护理产品转向草药口腔护理产品。

这场危机还导致许多客户重新评估他们的环境影响和可持续发展实践，同样提高了对强调环保包装、可生物降解配方和负责任采购实践的天然牙膏品牌的兴趣。在封锁期间，由于在家中的休息时间延长，购买者有更多的时间进行完整的自我护理练习，包括使用顶级草药产品升级口腔卫生方案，而这些产品以前可能被认为对于日常使用来说太耗时或价格昂贵。许多草药牙膏品牌通过在其产品中强调免疫支持、减少压力和整体健康信息，有效地利用了这些行为转变。广告和营销传播，同样增强了该类别在这一困难时期的相关性。

最新趋势

优质和可定制的天然牙膏产品推动市场增长

优质和可定制的产品是天然牙膏市场份额的重要优势。制造商通过引入专门的配方来突破产品开发的界限，这些配方针对独特的口腔护理问题，同时保持对草药元素和可持续实践的承诺。市场见证了治疗草药配方的巨大创新，通过传统活性物质的植物替代品来解决敏感牙齿、牙龈炎症、牙釉质修复和卓越的美白需求。品牌越来越多地融入来自众多文化传统的传统医药元素，其中包括阿育吠陀草药、传统中药植物以及历史上被证明具有口腔健康优势的本土植物提取物。这种文化的真实性创造了独特的销售主张，同时也以经过时间检验的草药答案来回应正在发展的消费者习惯。除了组件进步之外，包装创新代表了另一个关键发展领域，制造商推出了无塑料替代品，其中包括玻璃容器、钢管、可堆肥纸包装和可显着减少环境足迹的可再填充系统。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的数据，在美国销售的含氟牙膏中近 100% 的氟化物含量为 1,000–1,100 ppm，这设定了甚至天然牙膏品牌也经常遵循的行业标准。

• 据疾病预防控制中心 (CDC) 报道，超过 38% 的 3-6 岁美国儿童使用的牙膏超过了推荐量，这促使消费者对更安全、天然配方的牙膏产生兴趣。

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天然牙膏市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为凝胶型和非凝胶型。

• 凝胶型:凝胶型天然牙膏具有光滑、半透明的质地，吸引了寻求现代刷牙体验的用户。他们使用植物性增稠剂和天然甜味剂来保持一致性和味道，同时确保有效的清洁。

• 非凝胶型:这些是不透明的致密配方，通常使用二氧化硅或小苏打等天然磨料。它们通常含有更多的草药提取物，受到喜欢传统治疗性口腔护理的消费者的青睐。

按申请

根据应用，天然牙膏市场可分为综合商店、大卖场和超市、药店和在线零售。

• 杂货店:当地便利店提供的天然牙膏选择有限，但对于知名天然品牌而言，在可及性方面发挥着关键作用，尤其是在农村和城市地区。

• 大型超市和超市:这些大型商店通过小众天然品牌和主流品牌的多种选择推动高销量，提高知名度并鼓励试购。

• 药店:药店和健康连锁店提供治疗性天然牙膏的可信度，药剂师协助消费者教育并推广优质选择。

• 在线零售:电子商务平台提供广泛的产品访问、成分透明度和消费者评论。他们支持品牌故事讲述，并支持订阅模式以提高忠诚度和稳定收入。

市场动态

驱动因素

消费者对成分安全意识的提高将促进市场增长

天然牙膏市场增长的一个方面是消费者对成分安全意识的不断提高。通过数字渠道获取元素数据的机会不断增加，从根本上改变了购买行为，配方添加剂及其对健康的影响也变得异常透明。科学研究和媒体报道强调了与三氯生、十二烷基硫酸钠、人工甜味剂和人工防腐剂等添加剂相关的问题，促使客户寻求更稳定的替代品，这些替代品被认为不太可能引起感染、荷尔蒙紊乱或长期健康问题。这种警惕性在千禧一代和 Z 世代人群中尤其明显，他们表现出特别愿意调查产品成分并制定符合价值观的购买选择。轻松美容运动已扩展到口腔护理领域，对传统产品往往难以满足的成分纯度、采购透明度和系统简单性提出了新的期望。

• 根据美国牙科协会 (ADA) 的规定，100% 获得 ADA 认可印章的牙膏必须表现出耐磨性水平在安全限度内 (≤250 RDA)，这增强了消费者对符合这一基准的天然牙膏的信任。

• 根据 CDC 口腔健康统计数据，18 岁及以上的美国成年人中有 65.5% 在过去的一年里看过牙科，这反映出强有力的口腔护理实践促进了天然牙膏采用的增长。

对可持续和环保产品的日益青睐推动市场扩张

随着具有环保意识的客户越来越多地回忆起日常卫生习惯对生态的影响，国际可持续发展运动已成为草药牙膏市场增长的强大催化剂。含有不可生物降解的人造化合物和微塑料的传统牙膏配方因其在使用过程中被冲洗到排水系统而对水污染物和海洋环境退化的贡献而面临审查。同样，传统的塑料牙膏管构成了巨大的废物挑战，大多数传统包装难以回收，并导致长期垃圾填埋堆积或环境污染物。除了包装方面的考虑之外，主要草药制造商还通过整个供应链中完整的可持续发展实践来脱颖而出，包括有机方面采购、可再生能源制造、碳抵消计划和减少饮水量责任，这些责任与寻求限制环境影响的价值观驱动的客户相一致。

制约因素

更高的价格和对功效降低的看法可能会阻碍市场增长

随着具有环保意识的客户越来越多地回忆起日常卫生习惯对生态的影响，全球可持续发展运动已成为草药牙膏市场繁荣的有效催化剂。含有不可生物降解的人造化合物和微塑料的传统牙膏配方因其对水污染物和海洋环境退化的贡献而面临越来越多的审查，因为它们同时被冲入排水系统。同样，传统的塑料牙膏管代表着巨大的废物需求，大多数传统包装难以回收，并导致长期垃圾填埋或环境污染。除了包装问题之外，主要的天然品牌还通过在其供应链期间完整的可持续发展实践来脱颖而出，包括天然成分采购、可再生能源生产、碳抵消应用以及减少水消耗任务，这些任务与寻求减少环境影响的价值驱动型客户相一致。

• 根据FDA的分类，100%的无氟牙膏被归类为化妆品，而不是药品，这使得这些产品无法做出预防蛀牙的声称，从而限制了它们在市场上的竞争优势。

• 根据 CDC 国家健康调查数据，约 46% 的 2-19 岁美国儿童患有龋齿，这鼓励父母青睐含氟牙膏，从而限制了对某些无氟天然牙膏的需求。

天然活性成分和治疗配方的创新为市场创造机会

机会

不断发展的草药口腔护理创新格局通过卓越的系统技术和临床确定的治疗成分提供了巨大的市场增长机会，这些治疗成分可解决特定的口腔健康问题，同时保持严格的天然标准。新兴植物学研究已经发现了具有抗菌、抗炎和再矿化特性的有前途的草药化合物，这些化合物在解决牙龈炎、牙釉质侵蚀、敏感和微生物失衡等常见口腔健康问题方面无疑可以达到或超过人工替代品的功效。

这些由科学资助的天然活性物质为差异化产品定位创造了机会，通过临床验证而不是简单的"草药"声明来支持，吸引了以健康为导向的购买者和主要受整体性能问题影响的购买者。微生物组友好型口腔护理趋势为草药制剂带来了巨大的增长潜力，这些草药制剂可以帮助有益细菌种群，同时控制有害微生物，这与更广泛的消费者对微生物平衡对于口腔健康修复至关重要的理解相一致。

• 根据 FDA 对添加剂的批准，超过 80% 的评估天然着色剂和磨料（例如碳酸钙和植物材料）在口腔护理产品中是合法允许的，为天然牙膏的创新创造了空间。

• 根据 CDC 氟化覆盖率数据，大约 73% 的美国人口使用氟化自来水，这为将氟化物安全地融入草药牙膏的天然品牌提供了机会。

监管复杂性和证实要求可能是增长的潜在挑战

挑战

天然牙膏市场在专属地区和警觉性行业面临着复杂的监管挑战，这可能会严重影响增长轨迹和市场开发能力。天然声称、天然认证和批准元素的全球标准不一致，给寻求全球分销的制造商带来了合规复杂性，需要不止一种配方和标签方法来满足不同的监管框架。

许多天然牙膏的治疗定位，以及解决特定口腔健康问题（例如敏感、牙龈炎症或牙齿保护）的声明，引发了更严格的监管审查，需要严格的临床验证，而由于医学检测成本高昂，许多较小的草药品​​牌难以提供这些验证。这种证据差距在与传统产品竞争时带来了特殊的挑战，这些传统产品已安装了科学验证组合来协助其治疗主张。此外，某些草药活性物质的监管类别因司法管辖区而异，一些传统植物化合物需要根据认知度、预期用途和声称的优势进行监管或需要独特的授权。

• 根据 FDA 的监管行动，到 2025 年，100% 的儿童氟化处方补充剂将从市场上撤出，人们将更加依赖外用氟化牙膏，这是天然品牌必须解决的问题。

• 根据 ADA 指南，牙膏必须至少提供 100% 的最低氟化物要求 (1,000 ppm)，才能获得蛀牙保护，这对无氟化物天然替代品获得认可构成了挑战。

 

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天然牙膏市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。由于多种原因，美国天然牙膏市场呈指数级增长。该地区强大的健康文化和具有健康意识的购买者基础为草药口腔护理替代品创造了肥沃的土壤，同时对人工化学品推动阶级增长的怀疑也日益增加。主要零售商，包括草药连锁店、传统超市和药店，显着增加了草药牙膏的货架面积，提高了产品的可见性和可及性，超出了健康商店的兴趣范围。通过数字渠道进行的消费者教育提高了对传统商品中元素问题的认识，而有影响力的健康人士和整体健康从业者则通过强大的建议网络推广了天然替代品。该地区强大的电子贸易基础设施同样实现了传统零售渠道无法获得的专业天然产品的民主化。牙科专家越来越多地讲述了患者对草药选择的兴趣，越来越多的综合和整体牙科实践积极推荐与更广泛的健康方法相一致的天然配方。

• 欧洲

欧洲天然牙膏市场呈现出复杂的发展特点，其特点是使用严格的方面标准和对人工口腔护理添加剂对健康的影响的全面认可。该地区强烈的环保意识使天然牙膏品牌受益匪浅，他们通过可持续包装改进和生态认证，与传统选择形成了强大的差异化优势。欧洲客户对草药成分和认证要求表现出很高的素养，与不同市场中更广泛的"天然"声明相比，天然和生物动力学证书在购买选择中具有很大的分量。包括欧盟化妆品法规在内的监管框架已经制定了因子保护的清洁标准并声明证实，为天然口腔护理创新开发了一个结构化的环境，在消费者保护与产品改进自由之间取得了平衡。

• 亚洲

亚太地区代表了草药牙膏的新兴前沿，传统草药口腔护理实践为当前草药产品在各个市场的采用奠定了文化基础。该地区丰富的植物治疗历史，包括印度的阿育吠陀传统、传统中医实践和几种区域草药系统，为草药牙膏配方提供了真实的概念，具有深厚的文化共鸣和历史使用验证。随着可支配收入的增加和对健身的关注，中产阶级人口的不断增加，特别是在中国、印度和东南亚国家，已经创造了越来越多的客户群，他们倾向于花钱购买顶级的天然口腔护理替代品。亚洲主要大都市的城市污染物问题引起了人们对解毒和防御性草药配方的兴趣，这些配方被认为可以提供免受环境污染物侵害的保护。

主要行业参与者

通过创新和市场拓展塑造市场

天然牙膏市场的主要企业参与者正在通过战略制定和营销进步引领行业前进。这些组织正在利用先进的天然成分研究和可持续采购来创造有效的口腔护理产品，吸引注重健康的消费者。随着消费者对温和且环保的口腔卫生解决方案的需求不断增长，初级生产商正在使其产品线多样化，以涵盖无氟化物、草药提取物和美白配方，以满足各种消费者的喜好。

• 安利——根据 FDA 进口合规规定，进入美国市场的 100% 具有预防蛀牙功效的牙膏必须满足 1,000–1,100 ppm 的氟化物浓度限制，这直接影响了安利的产品配方。

• Church & Dwight Co., Inc. – 根据 ADA Seal 计划数据，100% 经 ADA 批准的牙膏必须证明其有效性并保持安全的耐磨性分数 (≤250 RDA)，确保 Church & Dwight 的天然牙膏系列严格遵守这些标准。

除了产品创新外，这些组织还通过在线零售扩大影响力，优化数字营销，并加强分销网络以提高品牌知名度。健康趋势和生态意识消费主义的上升推动力社交媒体它还激发了消费者的兴趣，促使组织提供广泛的天然牙膏，适用于日常使用、敏感牙齿和专门的口腔护理需求。行业领导者通过投资研发、提高供应链透明度以及开拓新兴市场来确保市场持续增长。

顶级天然牙膏公司名单

• Amway (U.S.)
• Church & Dwight Co., Inc. (U.S.)
• Vita-Myr International, Inc. (U.S.)
• Dabur (India)
• Henkel (Germany)
• Nature's Gate & WorldPantry.com, Inc. (U.S.)
• Patanjali Ayurved Limited (India)
• The Vicco Laboratories (India)

重点产业发展

2025 年 7 月:主要经销商"Naturally Bright"在其网站上推出了虚拟试戴功能，让客户可以在购买前了解不同天然牙膏品种对模拟微笑亮度的影响。这项创新简化了选择过程，增强了消费者选择正确产品的信心。

报告范围

该研究提供了详细的 SWOT 分析，并为市场的未来发展提供了宝贵的见解。它探讨了推动市场增长的各种因素，研究了多个细分市场和可能影响未来几年发展轨迹的潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史里程碑，以了解市场动态，全面突出潜在的增长领域。

在消费者偏好不断变化、各种应用需求不断增长以及产品不断创新的推动下，天然牙膏市场有望实现显着增长。尽管可能会出现原材料供应有限和成本上升等挑战，但对专业解决方案和质量改进的兴趣日益浓厚，支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术进步和战略扩张来进步，扩大供应和市场范围。随着市场动态的变化和对多样化选择的需求的增加，天然牙膏市场预计将蓬勃发展，不断的创新和更广泛的采用将推动其未来的发展。