OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（OOH、DOOH、程序化 DooH）、应用（食品和饮料行业、汽车行业、健康和医疗行业、商业和个人服务、消费品等）以及 2026 年至 2035 年的区域预测。

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户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场概述

预计 2026 年全球 OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场价值约为 515 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 957.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6%。北美以约 45% 的份额领先，其次是欧洲，约占 30%，亚太地区约占 20%。增长是由数据驱动的户外广告推动的。

户外广告是指在户外发现的任何类型的广告，过去主要包括广告牌、公交车广告和海报。数字户外 (DOOH) 通过在商场、机场和路边的屏幕上显示数字内容（可以远程更新）来改善户外媒体。通过该解决方案，可以旋转任意数量的广告，广告可以是交互式的，并且该过程比传统的静态户外广告更加灵活。

PDOOH 通过应用基于数据的技术来帮助自动化购买、销售和在数字显示器上投放广告，从而对 DOOH 进行了创新。 PDOOH 使用实时竞价和有关观众的信息，就像在线程序化广告一样，将广告定向到特定的年龄段、地区和一天中的时段。通过这种方法，广告变得非常精确，内容可以实时发送，活动易于修改，衡量效果也得到提升，与常规 DOOH 相比，可以帮助广告商更好地利用其资源。

户外媒体和户外媒体市场都在国际上不断扩大，但户外媒体正以更快的速度成为人们关注的焦点。推动这种行为的主要因素是城市生活的兴起、广告牌上更好的数字屏幕（具有更高的分辨率、视频和交互性），以及户外广告作为公共广告媒体避免被用户绕过的独特性质。由于程序化数字户外媒体帮助品牌更轻松地进入市场并快速与受众互动，因此极大地促进了增长。程序化 DOOH 在世界范围内得到了越来越广泛的应用，许多 DOOH 活动都转而使用它。

COVID-19 的影响 

由于 COVID-19 大流行期间工厂关闭，户外媒体、数字户外媒体和程序化户外媒体市场行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了低于预期与大流行前的水平相比，所有地区的需求。复合年增长率的上升反映出的突然增长归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场受到了新冠肺炎 (COVID-19) 疫情的意外沉重打击。由于封锁、旅行禁令以及许多人工作和呆在家里，户外广告不再能够在公共场所接触到受众。结果，品牌停止了许多营销活动，因为逛商店的人越来越少，而且财务状况也不确定。结果，户外市场开始更快地使用数字和程序化平台。 DOOH 具有适应性变得非常理想，这样广告就可以实时编辑并从远程位置控制。由于不稳定而需要快速、精确的改变和基于数据的决策，程序化户外媒体发挥了带头作用，并根据快速变化的流量和受众数据更新其外展和消息传递，支持广告商快速适应。

最新趋势

人工智能和数据驱动的个性化推动市场增长

行业中使用的人工智能和数据驱动的个性化正在对户外、户外和程序化户外市场产生巨大影响。这一趋势正在显着改变户外广告的规划、实施和评估方式。在人工智能的帮助下，广告商现在可以根据移动运动、全球流量、过去的天气、当地事件和社交媒体情绪向用户投放精准的广告。正因为如此，DCO 现在成为可能，允许广告根据路人的身份、时间或外部条件进行更改，因此消息始终具有吸引力，并且是为每个用户精心设计的。人工智能通过将户外视图与在线和实体活动连接起来，帮助工作室预测广告活动结果、优化广告投放方式并提高投资回报率洞察。

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户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为 OOH、DOOH、Programmatic DooH。

• OOH（Out-of-Home）:户外广告是由你在外面看到的标志组成的，过去指的是广告牌、公交车候车亭广告和一段时间内相同的海报。
• DOOH（数字户外）:通过 DOOH，广告出现在公共数字屏幕上，这些屏幕可以实时更新、定期更改，并且包括 OOH 无法提供的视频。
• 程序化 DOOH (PDOOH):程序化 DOOH 使用数据自动购买和销售 DOOH 广告，使广告商可以轻松覆盖特定群体，并根据天气、时间或受众移动方式实时调整广告。

按应用程序

根据应用，全球市场可分为食品和饮料行业、汽车行业、健康和医疗行业、商业和个人服务、消费品和其他。

• 食品和饮料行业:户外广告帮助该行业鼓励冲动购买，宣传新菜单，支持附近的餐馆和咖啡馆，并通过展示有吸引力的食品图像和瞄准商店附近的消费者来提高食品和饮料品牌的认知度。
• 汽车行业:户外媒体帮助汽车行业推广新车型，支持其品牌，吸引客户到最近的经销商，并为展厅带来人流量，户外媒体允许针对不同的目标受众实时调整活动。
• 健康和医疗行业:户外技术帮助医疗服务提供者和药品制造商提高人们对其健康服务的认识，宣传健康活动，公布医疗保健网站，并通过在药房和医疗诊所进行谨慎的广告在公众中建立信誉。
• 商业和个人服务:许多银行、保险公司、房地产机构、沙龙、健身房和类似的企业类型都使用此类别中的户外广告来建立本地影响力、强调特色并引导访问者访问其位置或网站。
• 消费品:流行的消费品牌可以利用 OOH 向潜在购物者介绍自己的品牌和营销特别优惠，而 DOOH 则可以选择根据当前货架上的商品、天气或当地趋势来展示实时活动。
• 其他:这还涵盖许多不同的用途，例如娱乐、教育、电信、旅游、政府团体的公共信息以及需要在公共场所向人们做广告的各种特殊市场。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

技术进步和数字化推动市场发展

技术进步和数字化是影响未来发展的主要因素户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场增长。使用高清 LED 屏幕、3D 变形显示器和交互式接触点，数字户外技术可以为观众提供比以往简单广告牌更加身临其境和令人兴奋的体验。人工智能和机器学习的帮助更大，可以根据观看者、天气或当地发生的事情立即调整内容。随着技术的改进，户外广告现在更具吸引力和成功，而且它有助于自动购买、准确的营销、灵活的活动和更好的衡量——所有这些都是当今广告商所需要的。

程序化采用和数据驱动的定位扩大市场

程序化 DOOH (pDOOH) 越来越受欢迎，其通过数据定位受众的能力正在推动市场快速发展。由于自动化，广告商可以轻松地设置和改进他们的广告活动，使用有关流动性、人口统计数据以及天气或一天中的时间等重要详细信息的数据库来覆盖特定人群。由于这种准确性，户外品牌会发送更多相关的广告，帮助他们的广告活动更好地运作并且更容易跟踪，从而导致广告支出从传统的数字方法中转移，并促进整个行业的发展。

制约因素

高昂的初始投资和维护成本阻碍了市场增长

户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体领域快速增长的主要挑战是启动和维持运营的巨额费用。将传统的静态广告牌改为动态数字屏幕需要花费大量资金，因为这个过程需要高分辨率屏幕、额外的支持设备和复杂的软件。这些数字资产投入使用后，需要维护，包括使用能源、更新软件、修复硬件以及寻求特殊帮助，这增加了他们的日常开支。 DOOH 涉及的巨额投资可能会令发展中地区的小企业和媒体所有者望而却步，这阻碍了许多人采用该技术以及整个市场的增长。

全渠道集成和增强市场产品的可衡量性

机会

将实体广告和数字广告渠道结合在一起，为户外、户外和程序化户外广告市场带来了巨大的机遇。由于这种集成，户外广告活动成为客户所遵循的旅程的关键部分。得益于这种协同作用，品牌可以将户外广告与某人智能手机上的搜索配对，然后使用重定向来在线呈现引人入胜的后续广告。如今，借助移动位置数据、人工智能工具和特殊标识符，广告商现在可以衡量其广告活动的效果，重点关注客流量、转化率和投资回报，这是他们以前在户外广告中无法做到的。

数据隐私问题可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

随着户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体使用更先进的技术来定位广告，消费者的隐私可能成为一个大问题。如果集体、匿名的移动数据、受众信息和行为以人们不同意的方式使用，可能会让一些公众感到担忧。如果公司不清楚如何处理数据，或者促销内容感觉更像是侵犯隐私，消费者可能会觉得行业对他们的数据不公平。

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户外、户外和程序化户外市场区域洞察

• 北美

由于其现代化的数字系统、高额的广告支出以及较早使用新技术，北美目前已成为 OOH、DOOH 和程序化 DOOH 行业的主要推动力。这美国 OOH、DOOH 和程序化 DooH 市场经常投资数字广告牌和程序化解决方案，这有助于个性化定位和立即改进活动。作为一个成熟的行业，户外广告仍在不断发展和测试新的想法来衡量其与消费者的联系。

• 欧洲

由于现代城市基础设施和广告中数据的更多使用，欧洲的 DOOH 和程序化 DOOH 市场正在快速增长。北美的重要城市正在大力投资新的数字屏幕和互动选项。尽管 GDPR 等规则强调数据隐私，但该领域正在结合新的程序化技术，以确保其活动有效，并越来越注重可持续性。

• 亚洲

在快速城市化、可支配收入增加和基础设施广泛发展的推动下，亚太地区的户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场有望实现最高增长率，特别是在中国和印度等新兴经济体。这个充满活力的市场见证了公共场所数字屏幕的激增，以及对互动和引人入胜的内容的需求不断增长，为广告商吸引不断增长的消费者群提供了巨大的未开发潜力。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

企业领域的市场参与者通过策略创新和市场开拓，正在塑造户外、户外和程序化户外广告市场。除了使用更智能的技术来增强功能和操作灵活性之外，其中某些可以被视为设计、材料类型和控制方面的进步。管理者意识到他们有责任花钱开发新产品和工艺以及扩大制造范围。这种市场扩张还有助于使市场增长前景多样化，并在众多行业中获得更高的产品市场需求。

顶部列表 户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体公司

• Ströer (Germany)
• APG (Switzerland)
• JCDecaux (France)
• Platform161 (Netherlands)
• Adpack (South Korea)
• Hivestack (Canada)
• GOLDBACH GERMANY (Germany)
• Billups (U.S)

主要行业发展

2022 年:过去几年的"体验式和沉浸式数字户外媒体的兴起"标志着户外广告的关键转变，超越了静态甚至传统的动态展示。这一关键发展使得品牌越来越多地采用 3D 变形视觉和增强现实集成等先进技术，为消费者创造高度有吸引力和难忘的体验。这些身临其境的户外装置不仅旨在展示广告，还旨在吸引观众、引发社交媒体热议，并通过公共空间中独特的互动接触促进更深层次的品牌联系。

报告范围

该研究包括完整的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它调查了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，户外媒体、户外媒体和程序化户外媒体市场将持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本较高，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，增强钨基材料回收的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，户外、户外和程序化户外广告市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。