户外 (OOH) 广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型 [数字户外 (DOOH)、传统户外（广告牌）]、按应用（公交广告、广告牌、街道家具广告等）、按销售渠道（直接渠道、分销渠道）以及到 2035 年的区域见解和预测

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户外 (OOH) 广告市场概览

户外广告市场 2026 年价值 348.8 亿美元，到 2035 年最终将达到 536.7 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率稳定在 4.9%。

户外 (OOH) 广告是指在客户户外进行的任何类型的广告和营销。它融合了多种渠道，包括广告牌、交通广告、街道陈设和虚拟显示器，使广告商能够在公共场所与受众互动。随着人们越来越多地离开家，户外广告已成为品牌寻求提高知名度、支持品牌知名度和获得广阔目标市场的重要媒介。随着数字化整合，户外广告市场正在不断发展，现在提供了更有针对性和互动性的活动，从而带来了更高的参与度。该企业见证了复苏，特别是由于虚拟屏幕和程序化广告购买等技术的改进。此外，户外广告出现在游客较多的地区，包括购物设施、交通枢纽和街道，为广告商带来了巨大的曝光度。因此，在城市化、美好时代和先进的统计分析能力等因素的支持下，户外营销市场即将变得更大，将其定位为一个有前途的广告和营销平台。

COVID-19 的影响

户外 (OOH) 广告市场 COVID-19 大流行期间供应链中断造成负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行严重影响了户外 (OOH) 广告市场份额。封锁和限制减少了步行和车辆站点的访客，限制了户外营销渠道以及广告牌和交通广告的可见性和覆盖范围。由于通勤、旅行和公共场所出行的人数减少，户外广告商面临目标市场参与度的意外下降，导致广告支出减少。许多广告商将预算转向数字和国内广告平台，这些平台可能会有效地吸引特定的家庭受众，从而进一步损害户外广告领域。疫情造成的货币不确定性还导致各机构削减营销预算、推迟或取消户外广告活动。因此，该行业注意到在大流行最严重的时期销售额大幅下降。然而，随着限制的放松以及限制回归公共场所，户外市场开始复苏，并重新关注提供实时适应性的数字户外 (DOOH) 选项。尽管遭遇挫折，疫情仍推动行业创新并拥抱虚拟转型。

最新趋势

可持续和环保材料的兴起推动市场增长

将增强现实 (AR) 集成到数字户外 (DOOH) 广告中，通过增加额外的互动性和身临其境的购买者故事，正在彻底改变户外广告的格局。通过AR时代，DOOH广告可以通过动态视觉吸引路人，用户可以通过智能手机或不同设备与路人进行互动，将公共空间重塑为互动画布。支持 AR 的广告牌和屏幕能够通过提供个性化和出色的评论来产生极具影响力的印象，这可以对徽标的不忘记性和忠诚度产生影响。广告商越来越多地利用 AR 来提供与消费者消遣相一致的诱人内容，成功地弥合了实体广告和虚拟广告之间的距离。例如，在零售业，配备AR的数字屏幕可以展示数字产品的竞争或以3D形式展示产品功能，比静态广告更能吸引人们的兴趣。随着 5G 网络的扩展，AR 在 DOOH 中的能力将进一步发展，从而实现更快、更无缝的消费者体验。这种时尚还为信息驱动的洞察开辟了新的可能性，使广告商能够跟踪参与阶段并实时修改广告活动。户外广告中 AR 方向的转变目前并没有最有效地增加户外广告的成本，但也吸引了试图创新并以令人难忘的方式吸引精通技术的受众的品牌。

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户外 (OOH) 广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为静态市场、数字市场。

• 数字户外媒体 (DOOH):指显示动态、可变内容的数字屏幕和广告牌。这些广告可以实时更新，同时考虑到灵活且响应迅速的活动。

• 传统的 OOH（广告牌）:大型户外显示屏，旨在吸引大量目标受众，基本上位于高速公路或繁忙的城镇街道旁边。这些都是静态的，白天和晚上都可见，并且对于品牌知名度仍然具有强大的影响力。

按申请

根据应用，全球市场可分为零售、医疗保健、金融、其他。

• 交通广告:在公共交通车厢或车站内展示的广告，覆盖交通环境中的通勤者。它通过每天重复的宣传成功地吸引了城市观众。

• 广告牌:位于人流量大的区域的静态或数字结构，以吸引各种各样的人群。广告牌提供高可见度和长期的徽标存在。

• 街道设施广告:位于步行区的公交车候车亭、长凳或信息亭等小工具上的广告。它们提供集中的覆盖范围，特别是在城市和郊区。

• 其他:此类别包括较小规模或利基的广告选项，例如墙角、购买因素 (POP) 演示和机场广告，通常针对特定人群。

按销售渠道

• 直接渠道:指通过媒体主向品牌或企业直接销售广告位，摆脱中间商。

• 分销渠道:包括通过1/3生日庆典分销商进行广告投放，以及为企业进行媒体购物，提供更广泛的覆盖范围和网络访问。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

城市化和通勤增加 提振市场

主要城市的快速城市化带来了更好的人流量和更多的公共交通通勤者，推动了户外 (OOH) 广告市场的增长，在人口稠密的地区具有巨大的知名度。随着人们花更多的时间通勤和四处走动，广告牌、交通广告和街道陈设广告和营销成为吸引这些受众的最佳工具。此外，城镇正在增加公共交通网络并发展新的基础设施，这创造了更多的广告和营销空间。对于广告商来说，城市地区提供了丰富的机会来吸引各种广泛受众的眼球。随着城市化的进展，户外广告仍将是标识可见度的有效媒介，特别是因为数字集成允许更加集中的信息传递。

DOOH 的技术进步扩大了市场

数字技术的采用，包括程序化广告购买和实时事实分析，已经改变了户外市场。程序化 DOOH 允许广告商实时购买广告区域，完全根据目标受众统计数据和地区具体情况优化广告活动。这种灵活性使制造商能够安装极其集中和时间敏感的广告，最大限度地提高参与度并收回投资。此外，数字屏幕和连接（如 5G）方面的技术改进可以实现沉浸式故事、交互式内容材料和增强现实 (AR) 广告，此外还能增强客户参与度。这些改进使得户外数字媒体在快节奏的数字世界中具有很强的适应性和适用性，对寻求可衡量影响的制造商很有吸引力。

制约因素

数字基础设施的高成本可能会阻碍市场增长

虽然数字户外 (DOOH) 广告越来越受欢迎，但与部署和维护数字显示器和时代基础设施相关的过高费用构成了严峻的形势。小型企业和当地广告商可能还发现很难为户外媒体分配所需的资金，这可能会限制数字户外媒体在某些市场的覆盖范围。此外，安装和运营费用使得人口较少地区的组织更难证明数字基础设施资金的合理性。

机会

智慧城市的兴起为市场产品创造机会

智慧城市的进步为户外广告商提供了巨大的机遇。智慧城市将物联网小工具和统计分析相结合，营造出一种环境，让户外广告和营销可以基于实时事实进行特别集中和个性化。通过相关网络，广告商可以分析流量类型、人口统计数据和一天中不同时间段的活动，以定制广告，提高相关性和参与度。这种时尚也为 AR 和互动 DOOH 带来了新的机遇，使智慧城镇成为充满活力的广告前沿。

挑战

来自数字广告的竞争可能是消费者面临的潜在挑战

户外市场面临来自虚拟营销渠道的极端反对，其中包括社交媒体和谷歌等搜索引擎，这些渠道提供了相当有针对性的选择和可衡量的结果。随着广告商越来越重视在线渠道，户外广告商必须创新才能竞争，重点关注数字集成和实时参与以保持适用性。这种转变对传统户外广告策略提出了挑战，要求其适应和发展。

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户外 (OOH) 广告市场区域洞察

• 北美

北美尤其是美国户外（OOH）广告市场拥有完善的户外广告和营销市场。由于城市化水平过高以及传统和虚拟户外媒体的成熟基础设施，该地区对广告牌、交通广告和虚拟监视器的需求仍然强劲。程序化购买和数字集成等技术改进在这里得到广泛遵循，纽约和洛杉矶等城镇进行了大规模宣传。北美市场受到过度广告支出和创新的推动，使其保持在全球户外市场的领先地位。

• 欧洲

欧洲户外广告市场的特点是古镇与现代大都市的结合。英国、德国和法国等国家拥有先进的户外网络，并在每个公共交通和道路设施的虚拟显示屏上投入了越来越多的资金。对数字广告的严格监管确保了一种平衡的技术，尽管可持续广告和营销实践的采用非常出色，这反映了欧洲对户外广告中生态意识解决方案的认可。

• 亚洲

由于城市扩张和人口激增，以中国和印度为首的亚太地区户外广告正在快速增长。数字显示器的采用正在加速，尤其是在东京、首尔和新加坡等技术先进的城市。该领域的智慧城市任务也不断推进，为创纪录的户外广告活动提供了可能性。亚洲快速的城市化进程和技术友好型市场使其成为户外媒体领域充满活力的地方。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

户外 (OOH) 广告市场由德高集团 (JCDecaux)、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising、Out front Media 和 Stroer 等杰出企业组成。德高集团是全球领先者，提供一系列虚拟和传统户外编解码器，在欧洲和北美拥有强大的影响力。 Clear Channel Outdoor 专注于各种户外解决方案，从广告牌到道路设施，业务遍及美国和国际。拉马尔广告无疑是美国最重要的广告牌集团之一，专注于虚拟广告牌和交通营销。 Out front Media 在整个北美提供广告牌和交通广告，强调数字时代的整合。 Stroer 总部位于德国，凭借传统和数字广告解决方案在欧洲市场占据主导地位。这些组织将资金投入数字化转型，提高其提供优秀的、统计推动的广告活动的能力，将自己定位为国际户外广告市场的关键参与者。

顶级户外 (OOH) 广告公司名单

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

重点产业发展

2023 年 7 月:Clear Channel Outdoor 推出了一个名为"Clear Channel Direct"的新程序化平台，允许广告商在美国各个市场实时购买数字户外广告库存。该平台简化了广告购买程序，为制造商在安排和定位受众方面提供了额外的灵活性，使广告活动适应实时情况。

报告范围

户外 (OOH) 广告市场仍然是徽标可见度的重要渠道，在公共区域具有广泛影响力。技术进步，尤其是虚拟户外 (DOOH) 领域的技术进步，使市场更具适应性，并能够以革命性的方式吸引受众。尽管面临虚拟广告竞争和与数字基础设施相关的高价格的挑战，户外市场仍然蓬勃发展，主要是在人流量过多的城市化地区。智慧城市和增强现实的兴起为户外媒体提供了进一步增强互动性和突破记录的可能性。随着市场从 COVID-19 的影响中恢复过来，在对有吸引力的、大规模的、高效的广告解决方案的推动下，它的里程数有望增加。通过持续的虚拟转型，户外广告预计将为广告商提供引人注目的可见性、影响力和创新的结合。