按应用程序（数字OOH（DOOH），传统OOH（广告牌）），户外广告市场规模，份额，增长和行业分析（通过应用程序） ，通过销售渠道（直接渠道，分销渠道）和区域见解，并预测到2032

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户外广告市场概述

户外广告市场规模在2024年的价值约为317亿美元，预计到2032年将达到464.9亿美元，从2024年至2032年以复合年度增长率（CAGR）增长约4.9％ 。

户外（OOH）广告是指在户外房屋时覆盖客户的任何类型的广告和营销。它结合了各种各样的渠道，包括广告牌，过境广告，大道家具和虚拟监视器，允许广告客户在公共场所中吸引互动。随着人类越来越多的时间远离房屋，OOH广告已成为寻求提高知名度，支持品牌知名度并实现广阔目标市场的品牌的关键媒介。通过数字整合，OOH广告市场正在发展，现在赋予了更大的专注和互动活动，随之而来的是更高的参与报价。该企业目睹了复兴，尤其是因为虚拟屏幕和程序化广告购物之类的技术改进。此外，OOH在过度访问的地区的存在，以及购买设施，交通枢纽和街道，向广告商展示了巨大的曝光率。结果，OOH营销市场将通过城市化，更好的时代和进步的统计分析能力等元素来使其更大，并将其定位为有希望的广告和营销平台。

COVID-19影响

"户外广告市场 由于供应链的破坏在COVID-19大流行期间造成负面影响"

与流行前水平相比，全球COVID-19大流行一直是前所未有和惊人的，所有地区的市场需求均高于所有地区的需求。 CAGR的增长反映出的突然市场增长归因于市场的增长，并且需求恢复到流行前水平。

COVID-19的大流行严重影响了户外广告市场份额。锁定和限制减少了步行和车辆现场访问者，限制了OOH营销渠道以及广告牌和过境广告的可见性和范围。随着人类通勤，旅行和旅行公共区域的减少，哦，广告商面临着目标市场参与的意外下降，导致广告支出减少。许多广告商将预算更加接近数字和内科广告平台，这些平台可能会有效地吸引家庭确定的受众，从而进一步损害了OOH区域。大流行导致的货币不确定性还导致机构削减营销预算，延迟或取消OOH广告系列。因此，该行业注意到大流行期间的销售量很大。但是，随着限制的缓解，越来越回到公共场所，OOH市场开始恢复，重点关注数字外部（DOOH）选项，这些选项提供了实时适应性。尽管遭受了挫折，但大流行仍推动了该行业进行创新和拥抱虚拟转型。

最新趋势

"可持续和环保材料的崛起推动了市场增长"

增强现实（AR）纳入数字户外（DOOH）广告正在通过发展额外的互动和沉浸式购买者的故事来彻底改变OOH景观。在AR时代，DOOH广告可以通过动态视觉效果吸引路人，用户可以与智能手机或不同的设备进行互动，从而将公共空间重塑为交互式画布。 AR支持的广告牌和屏幕能够借助提供个性化和非凡的评论来产生过度影响的印象，这可能会对徽标产生影响，不要忘记和忠诚度。广告客户越来越利用AR提供与消费者消遣相符的诱人内容材料，成功地弥合了身体和虚拟广告之间的距离。例如，在零售业中，配备AR的数字屏幕可以展示数字产品的努力或在3D中揭示产品功能，比静态广告吸引更多的爱好。随着5G网络的扩展，DOOH中AR的能力将进一步发展，从而可以更快，更无缝的消费者体验。时尚还为信息驱动的见解打开了新的可能性，允许广告客户实时跟踪参与阶段并修改广告系列。现在，DOOH中AR方向的这种转变现在并非最有效地增加了OOH广告的成本，但是也吸引了试图以一种异常令人难忘的方式来创新和吸引精通技术的观众的品牌。

户外广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可以分为静态数字。

• 数字OOH（DOOH）：指的是显示动态，可变内容材料的数字屏幕和广告牌。考虑到灵活而敏感的运动，可以实时更新这些广告。

• 传统的OOH（广告牌）：旨在吸引大众目标受众的大型外部展示，基本上是在高速公路或繁忙的城镇街道的旁边。这些都是静态的，可见的，并且对品牌知名度仍然有力。

通过应用

根据应用，全球市场可以归类为零售，医疗保健，金融等。

• 过境广告：在公共交通车或车站内显示的广告，在运输环境中触及通勤者。它成功地吸引了城市受众，每天反复宣传。

• 广告牌：位于高流量区域中的静态或数字结构，以实现各种各样的人类。广告牌提供了很高的知名度和长期徽标的存在。

• 街头家具广告：位于行人区域中的公共汽车庇护所，长凳或售货亭等小工具上的广告。他们提供集中的成就，特别是在城市和郊区地区。

• 其他：此类别包括较小的或利基广告选项，例如墙壁披风，购买要素（POP）演示文稿和机场广告，通常针对特定的人口统计信息。

按销售渠道

• 直接渠道：指通过将媒体所有者转换给品牌或公司，抛弃中介。

• 分销渠道：涉及通过1/3-birthday庆祝分销商的广告安排，以及媒体购物企业，提供更广泛的成就和网络访问。

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

"城市化和通勤增加 增强市场"

整个主要城市的快速城市化带来了更好的人流和公共交通工具上更大的通勤者，在人口稠密的地区提供了户外（OOH）广告市场的增长。随着人们花费额外的时间通勤和转变，广告牌，过境广告以及大道提供广告和营销的途径，成为完成这些受众的最佳设备。此外，城镇正在增加公共交通网络和不断发展的新基础设施，从而创造了更多的广告和营销空间。对于广告商而言，城市地区提供了一个丰富的机会，可以吸引各种观众和过多的受众。随着城市化的进展，OOH广告将仍然是徽标可见性的有效媒介，特别是因为数字集成允许额外的中心消息传递。

"DOOH的技术进步扩大了市场"

采用数字技术，包括程序化广告购买和实际时间事实分析，已转换为OOH市场。编程DOOH允许广告客户在实际时间购买广告区域，并完全根据目标受众统计和区域细节来优化广告系列。这种灵活性使制造商可以安装令人难以置信的集中和时间敏感的广告，最大程度地提高参与度并重新投资。此外，数字屏幕和连接性的技术改进（例如5G）允许身临其境的故事，以及交互式内容材料和增强的真相（AR）广告，还可以增强客户参与度。这些改进使DOOH非常适应性，适用于快节奏的数字世界，吸引了寻求可衡量影响的制造商。

限制因素

"数字基础设施的高昂成本可能阻碍市场增长"

虽然数字外（DOOH）广告越来越流行，但与部署和维护数字显示以及ERA基础设施构成要求的过多费用有关。较小的公司和本地广告商可能还可以找到很难为DOOH分配所需的财务，这可能会限制某些市场中数字OOH的范围。此外，安装和运营费使人口较少的组织更难证明数字基础设施的资金是合理的。

机会

"智能城市的兴起为市场上的产品创造了机会"

聪明城市的改善为OOH广告商提供了巨大的机会。智能城市结合了物联网小工具和统计分析，种植了一个环境，在该环境中，广告和营销可以特别集中和个性化，主要是基于实时事实。通过相关的网络，广告客户可以分析流量方式，人口统计和时间活动，以量身定制广告，从而提高相关性和参与度。这种时尚还为AR和Interactive Dooh打开了新的机会，使智能城镇成为一个充满活力的广告边界。

挑战

"来自数字广告的竞争可能是消费者的潜在挑战"

OOH市场面临着虚拟营销渠道的极端反对，其中包括社交媒体和诸如Google之类的搜索引擎，它们提供了相当有针对性的选择和可衡量的结果。随着广告商在线渠道上越来越优先级，OOH广告客户必须进行创新才能竞争，重点关注数字集成和实际时间参与，以保持适用。这种转变挑战了传统的OOH策略以适应和发展。

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   索取免费样品 要对主要地理市场进行分析

户外广告市场区域见解

• 北美

北美，尤其是美国户外广告市场，拥有一个很好的OOH广告和营销市场。由于常规和虚拟ooh的城市化和成熟的基础设施水平过高，该地区对广告牌，公交广告和虚拟监视器的需求持续强劲。在这里广泛遵循技术改进，例如程序化购买和数字整合，纽约和洛杉矶等城镇都提供了巨大的宣传。北美的市场是由过度广告支出和创新的方式驱动的，将其保留在全球范围内的OOH市场的领先地位。

• 欧洲

欧洲的OOH广告市场的特征是其古老城镇和现代大都市地区的组合。英国，德国和法国等国家 /地区拥有高级OOH网络，在每个公共交通和道路家具中的虚拟展示中的资金都在增加。关于数字商业广告的严格法规可以确定是一种平衡的技术，即使采用可持续广告和营销实践非常出色，这反映了欧洲对OOH的生态意识答案的认可。

• 亚洲

通过中国和印度领导的亚太附近，由于城市扩大和蓬勃发展的民众，欧正广告的迅速增长。通过数字监视器的采用正在加速，尤其是在东京，首尔和新加坡等技术先进的城市中。同样，该领域也看到了智能城市任务的向上推动，为唱片精通的OOH活动提供了可能性。亚洲快速节奏的城市化和技术友好的市场使其成为OOH地区的动态场所。

关键行业参与者

"关键行业参与者通过创新和市场扩展来塑造市场"

户外广告市场由JCDecaux，Clear Channel Outdoor，Lamar Advertising，Fort Media和Stroer等出色玩家组成。全球领导者JCDecaux提供了一系列虚拟和传统的OOH编解码器，并在欧洲和北美拥有强大的影响力。 Clear Channel Outdoor专门从事各种各样的OOH解决方案，从广告牌到道路家具，在美国和国际上进行运营。 Lamar广告无疑是美国最重要的广告牌团体之一，重点是虚拟广告牌和运输营销。前媒体为整个北美提供广告牌和过境广告，强调了数字时代的整合。总部位于德国的斯特罗尔（Stroer）以常规广告解决方案和数字广告解决方案统治着欧洲市场。这些组织将金钱投入数字化转型，提高了他们提供出色的统计数据广告活动的能力，并将自己定位为国际OOH广告市场中的关键游戏玩家。

顶级户外广告公司清单

• 斯托特户外广告（美国）
• 汤姆集团（中国）
• Daktronics（美国）
• 棱镜观点（美国）

关键行业发展

2023年7月：Clear Channel Outdoor引入了一个新的程序化平台，称为“ Clear Channel Direct”，允许广告商在美国的各个市场中在实际时间内购买数字OOH股票，该平台简化了用于程序的广告购物者，向制造商展示了具有额外灵活性的制造商在调度和定位受众时，将广告系列适应实时情况。

报告覆盖范围

众多（OOH）广告市场仍然是徽标可见性的关键渠道，在公共场所获得了广泛的成就。技术的改进，特别是在虚拟OOH（DOOH）中，使市场更具适应性和能够在革命方法中有吸引力的受众。尽管虚拟广告竞赛和与数字基础设施相关的高价面临的挑战，但OOH市场仍在蓬勃发展，主要是在人流过度的城市化地区。智能城市和增强现实的兴起为OOH提供了精确的可能性，甚至可以互动和记录。随着市场从Covid-19的影响中恢复过来，它的里程旨在增加，这是由有吸引力，大规模和高效广告解决方案驱动的。随着持续的虚拟转型，预计OOH广告将为广告商提供令人信服的知名度，成就和创新的融合。