户外广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（广告牌、公交广告、街道设施、另类媒体等）、按应用（消费品、食品和饮料行业、健康和医疗行业、商业和个人服务、车辆行业等）、到 2035 年的区域预测

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户外广告市场概览

预计2026年全球户外广告市场价值将达450亿美元。预计到 2035 年，市场规模将达到 615 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 4%。

户外广告，也称为户外广告 (OOH)，是指针对消费者在户外的任何类型的广告，通常在高速公路、街道、购物中心、公共交通和体育场馆等公共场所。户外广告可以采取多种形式，包括广告牌、海报、横幅、数字标牌、公交候车亭和公交广告。它旨在吸引人们的注意力并快速有效地传递信息，通常使用大胆的图形、吸引人的口号和引人注目的图像。

户外广告市场是常规的营销方式之一。这是一种流行的广告形式，因为它可以覆盖大量受众，通常 24/7 可见，并且可以高度针对特定人群或地理区域。企业和组织通常使用它来宣传产品、服务、活动或事业，并且可以成为建立品牌知名度和推动销售的有效方式。因此，由于应用领域多种多样，该市场利润丰厚。从类型来看，广告牌尤其是一种流行的静态户外广告类型，消费品以及健康和医疗行业预计将成为市场的最大部分，这归因于在预测期内以显着的复合年增长率促进市场的增长。

COVID-19 的影响

企业在大流行期间减少广告支出

COVID-19大流行对户外广告市场产生了重大影响。由于旅行和公共集会的封锁和限制，许多地区的人流量和车辆流量减少，导致户外广告的需求减少。此外，疫情期间不少企业减少或暂停广告支出，进一步导致户外广告收入下降。此外，活动的取消以及电影院、体育场馆和购物中心等场所的关闭也对户外广告市场产生了影响，因为这些地点通常是户外广告的黄金地段。结果，整个大流行期间市场增长出现下滑。

最新趋势

数字户外 (DOOH) 广告的上升趋势扩大了市场范围

户外广告市场的最新趋势是将社交媒体和数字营销策略整合到户外活动中。例如，许多广告牌和其他户外显示屏现在都包含二维码或主题标签，使观众可以轻松地在线与品牌或产品互动。这种集成有助于跨不同平台和渠道创建无缝且有凝聚力的品牌体验，预计将有助于增加户外广告的需求。此外，户外广告市场的最新发展之一是数字户外（DOOH）广告的持续增长。 DOOH 允许动态和有针对性的消息传递以及实时数据和分析，使其成为一种更有效和高效的户外广告形式。此外，高分辨率显示器和程序化购买等技术进步使户外广告对广告商更具吸引力，广告商在预测期间将有助于户外广告市场的增长。

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户外广告市场细分

按类型分析

根据类型，市场可分为广告牌、交通广告、街道设施、另类媒体等。 

按应用分析

根据应用，市场可分为消费品、食品和饮料行业、健康和医疗行业、商业和个人服务、车辆行业等。

驱动因素

不断提高的城市化促进市场增长

随着世界各地城市化程度的不断提高，户外广告市场是一个不断增长的行业。随着越来越多的人迁移到城市和市区，户外广告已成为在集中区域接触大量受众的有效方式。广告牌、海报和其他户外广告媒体通常放置在高速公路、公交车站和市中心等人流量大的区域，为广大受众提供曝光机会。这些因素正在推动户外广告市场的增长，预计该市场将在未来几年扩大。

生长技术进步促进了市场的增长

技术进步是户外广告市场的另一个驱动因素。数字户外 (DOOH) 广告的兴起使户外广告变得更加动态和互动。 DOOH 广告可以根据各种因素进行编程，例如一天中的时间、天气条件，甚至附近受众的人口统计数据。这使得户外广告更具吸引力和有效性，并刺激了全球户外广告的需求。

制约因素

数字媒体竞争可能阻碍市场扩张

虽然户外广告市场正在增长，但也有一些因素会限制其增长，例如数字媒体竞争。随着数字媒体的兴起，广告牌和海报等传统户外广告方式面临着广告收入的竞争。数字广告提供了更有针对性和可衡量的选项，使其成为一些广告商有吸引力的选择。结果，先进的广告方法可能会阻碍市场。

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户外广告市场区域洞察

北美引领市场 和 城市化和高消费支出

市场回顾显示，北美地区，尤其是美国，由于人口众多、城市化程度高、消费支出高，一直是主导市场。美国户外广告市场受到数字户外（DOOH）广告的推动，它提高了定位和衡量能力，并带动了该国程序化广告的增长。因此，就市场收入而言，该地区占据了该地区最大的户外广告市场份额。

主要行业参与者

主要公司专注于多元化产品以保持市场领先地位

就主要参与者而言，引领户外广告市场的主要公司能够利用其规模、技术能力、品牌知名度和多元化的产品来保持其市场领先地位。主要服务提供商都致力于扩大服务网络以覆盖其目标受众。此外，领先公司收购规模较小的企业并扩大其市场份额。这使他们能够增强与客户和房东的议价能力，并提高规模经济。市场上的一些主要参与者，如 Clear Channel Outdoor、JCDecaux、Lamar Advertising、Outfront Media、Adams Outdoor Advertising、AdSpace Networks、AirMedia、Titan Outdoor、APN Outdoor、Burkhart Advertising、Captivate Network、Cemusa、Clear Media、Daktronics、DDI Signs、Epamedia、EuroMedia Group、Eye Airports、Fairway Outdoor Advertising 等影响着市场的增长和市场的利润收入。

顶级户外广告公司名单

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

报告范围

该报告定义了户外广告市场。报告还强调了预测期内、Covid-19大流行限制对国际市场的影响之前和之后的市场价值、预期复合年增长率和美元价值，以及该行业将如何扭转局面。该报告提供了重要的市场数据，包括产品类型和产品应用、最终用途详细信息以及未来市场增长的想法。该报告还提供了对不断增长的市场趋势和发展及其对市场增长的影响、影响市场动态的驱动因素和限制因素的了解。除此之外，报告还解释了领先地区、市场的主要参与者及其击败市场竞争的策略、可持续政策、合作、合并、公司概况、前几年的收入、损益以及基于市场份额价值的市场地位。