个人卫生用品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（女性卫生用品、失禁服装、消毒剂、洗手液、口罩、手套、伸缩帽、抗菌湿巾等）按应用（医院药房、超市和大卖场、网上商店和药房、便利店和零售药房等）以及 2026 年起的区域预测到2035年

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个人卫生用品市场概览

预计 2026 年全球个人卫生市场价值约为 6599.7 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 12080.2 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.54%。由于人口规模，亚太地区占据主导地位，占据约 40% 的份额，其次是北美，约占 30%，欧洲约占 25%。健康和清洁意识推动了增长。

个人卫生市场正在经历快速变化，很大程度上是由于全球对清洁、健康和保健的新意识。与大流行之前相比，消费者的日常生活比以往任何时候都更加关注个人卫生产品。卫生行业已经面临并将继续受到健康问题、对预防保健的兴趣日益浓厚以及公众健康意识不断提高的影响。消费者期望的程度正在发生变化，部分原因是创新的产品配方、包装材料和设计可持续性，以及基于性别、年龄和敏感性的与消费者相关的产品范围。市场的产品类型多种多样，从洗手液和消毒剂等日常产品到女性卫生用品和失禁用品等针对性产品。此外，卫生用品网上购物的简化带来了新的订购点，因为品牌在网上进行了大量营销，但也与商店合作，以进一步扩大其品牌对消费者的曝光度。但鉴于公共卫生和意识问题继续在社会中占据重要地位，对有效、信誉良好和值得信赖的卫生产品的需求可能会继续呈上升趋势，从而使卫生市场永久且持久。

主要发现

• 市场规模和增长:2026年全球个人卫生用品市场规模为6599.7亿美元，预计到2035年将达到12080.2亿美元，2026-2035年复合年增长率为6.54%。
• 主要市场驱动因素:大流行后健康意识的增强和持续的卫生问题正在推动所有年龄段人口的持续需求。
• 主要市场限制:原材料成本（尤其是天然成分）的上涨正在推高产品价格并限制发展中地区的承受能力。
• 新兴趋势:2024 年，可持续和可生物降解的卫生产品增长了 25%，突显了消费者对环保替代品的偏好不断上升。
• 区域领导力:在快速城市化和可支配收入增加的推动下，亚太地区以超过 40% 的份额主导市场。
• 竞争格局:联合利华、宝洁和金佰利等领先公司在 2024 年推出了 30 多种新产品，扩大了产品线。
• 市场细分:护肤品和女性卫生用品细分市场合计占市场总量的近 55%。
• 近期发展:2024 年末，宝洁推出了一系列专为敏感肌肤设计的全新植物基低过敏个人卫生产品。

全球危机影响个人卫生市场

由于在 COVID-19 大流行期间卫生优先级的提高，个人卫生市场产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行改变了消费者的行为和态度，同时从根本上将卫生放在首位，从而显着地表征和重塑了个人卫生市场。 COVID-19 大流行引发了对消毒产品的巨大需求，特别是洗手液、消毒剂、抗菌湿巾和口罩。生产商提高产量以满足大流行病的需求，零售商扩大和扩大其当前的产品种类，以包括更多与卫生相关的 SKU。由于实体店内购物受到大流行封锁和客户体验的限制和影响，在线购物平台经历了快速增长。消费者忠诚度也会随着产品可用性的降低而降低，这通常会影响消费者对商店的反应，而不是品牌忠诚度。此外，公共卫生当局试图通过安全标准和教育活动鼓励消费者改变与卫生相关的行为，从而增强卫生习惯并促进日常卫生习惯，最终导致一些习惯形成的行为改变。最终结果是消费者基础发生了变化，他们受过更广泛的教育，具有更广泛的健康意识，从而导致对卫生相关产品的长期需求预计会增加。

最新趋势

环保和可持续卫生产品越来越受欢迎，推动市场增长

可持续消费主义已经对个人护理品类产生了重大影响，98% 的人对可持续卫生产品感兴趣，这意味着消费者可能已经准备好接受对地球友好的替代品。这些以"无塑料"名义销售的产品可生物降解，并且避免使用有害的化学物质和成分。品牌也兑现了提供可再填充包装和有机配方的承诺。可堆肥湿巾正在兴起，越来越多的品牌正在采用零残忍和纯素认证，并且产品故事和品牌故事变得更加透明。组织对可持续创新感兴趣，因为他们对 Z 一代和千禧一代有忠诚度。随着消费者调整他们的卫生行为以实践他们的环保信念，可持续性将成为一个发展中的标准而不是一种趋势。

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个人卫生用品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为女性卫生用品、失禁服装、消毒剂、洗手液、口罩、手套:

• 女性卫生产品:女性卫生产品占个人卫生市场份额的卫生细分市场的一部分，这主要是由于人们对女性健康和保健意识的提高而推动的。卫生巾、卫生棉条、月经杯和女性清洗液等传统产品的优势和激活主要归功于有关月经健康的教育工作，部分原因是月经产品的整体接受度和去污名化。此外，产品的独创性以及提供有机材料（更安全）、舒适性和谨慎包装的产品创造了独特的用户体验。这些新兴市场也可能受益，因为这些产品将为女性提供更好的产品，部分来自政府资助的分销计划。随着消费者对更安全、更温和和环保的选择的需求，产品正在发生变化，变得更加多样化和包容性。

• 失禁服装:由于人口老龄化以及更常见的诊断疾病会降低膀胱控制，失禁服装变得越来越重要。这些服装应该让人们感觉自己可以舒适、有尊严地穿着自己的衣服，同时在照顾老年人或有健康需要的人时提供便利。由于技术的进步，失禁服装变得更加隐蔽、吸水性好且对皮肤友好。在选择和购买失禁服装时，护理人员和医疗保健提供者是解决这个难题的非常重要的部分。在过去的几年里，护理提供者一直要求企业创造易于组装、防假人和易于使用的产品/选项，以影响不断变化的人群，这些人群需要失禁服装选择，远离护理或机构护理，进入家庭，更容易获得，更多的意识和更好的价格。

• 消毒剂:消毒剂是机构和家庭使用的必备产品（尤其是在全球应对新冠肺炎 (COVID-19) 的情况下），因为它们经常用于对我们的家庭、医疗机构和公共场所的表面进行消毒。鉴于安全和环境因素继续影响消费者的行为和支出，许多消费者倾向于多表面、无毒配方，并越来越多地寻找天然或环保的消毒剂。
  洗手液

• 洗手液:人们对个人健康的日益重视正在提高人们对洗手液的认识和使用。洗手液可以是凝胶、喷雾剂和湿巾，让用户在没有肥皂和水的情况下随时保持手部卫生，现在人们对能够保护用户皮肤的产品更感兴趣。洗手液曾经是你在办公室或家里偶尔见到的办公伴侣，相信我们会体验到快速开发的洗手液产品具有不同寻常的气味、形状和湿润特性。

• 手套:一次性手套和可重复使用手套通常用于医疗保健和家庭，特别是用于清洁或处理食物。大流行后，对一次性手套的需求迅速增长，并且由于抗菌和加强卫生习惯已成为预期行为，因此其需求继续稳定增长。优先选择无乳胶手套和带皮肤保护的手套。现在，无论是零售还是在线购买整盒手套，都可以在一个散装容器中轻松买到，从而使消费者和专业人士更容易获得。

按申请

根据应用，全球市场可分为医院药房、超市和大卖场、便利店和零售药房、其他:

• 医院药房:医院药房是医疗级个人卫生产品的众多分销点之一。为了患者护理和工作人员的安全，始终需要失禁服装、覆盖物、手套、口罩、清洁湿巾和消毒剂。医院药房依靠经过临床批准的个人卫生产品来实现一致、既定的可靠性和性能。医院在受控环境下有严格的卫生规定，因此稳定的供应至关重要。此外，当医院以感染控制和术后护理为核心时，优质卫生产品就有市场。每次医院开发设施时，对个人卫生用品的需求都会增加，而供应是由持续（或增加）的需求驱动的，这意味着医院药房将继续占据人类（患者和专业人员）个人卫生用品的重要利基。

• 超市和大卖场:超市和大卖场销售种类繁多的卫生用品，事实证明对消费者购买卫生用品很有吸引力。由于超级市场和大卖场拥有从知名品牌到自有品牌生产的经济产品等一系列产品，因此他们可以根据不同消费者的需求提供卫生用品，并根据需求的变化优先考虑这些产品和变化。通常，超市和大卖场在店内促销卫生或个人护理产品，利用各种店内促销、店内知名度和其他形式的非价格促销来推高卫生产品的价格。消费者希望能够在一站式购物体验中找到卫生用品和类似产品，例如购买主食，他们喜欢能够找到类似的个人护理产品，并能够将它们放在一起并比较面前的产品。随着消费者健康意识的不断提高，杂货零售商为卫生和保健必需品分配了更多的货架空间，以便消费者更容易获得。在大多数城市和城乡结合部地区，杂货零售商的渗透率相当高，这确保了消费者始终可以买到它们，并且这些市场中的卫生消费者始终可以得到稳定的数量和供应。

• 便利店和零售药店:便利店和零售药店对于最后一刻或即时的卫生需求仍然至关重要。他们经常在最后一刻以及在城市和郊区可能没有其他选择的情况下提供基本的卫生用品（例如洗手液、湿巾、口罩、女性护理用品）。便利店和零售药店在需要时（特别是在紧急情况下）提供连续且可靠的物品。零售药店还向消费者提供一些有关良好卫生习惯的教育（有时是基于健康的卫生产品）。零售药店可能有独特的机会根据社区需求提供定制产品。便利店和零售药店通过提供便利性和可靠性而将自己与大众商户和各种其他零售形式区分开来，这对于必须在冲动时刻或常规卫生用品上独特地满足卫生需求的人们来说尤其值得注意。零售药店和便利店位于社区或社区附近，服务时间长，可以协助购买日常卫生用品或紧急或冲动的优先事项。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

提高健康和卫生意识以促进市场发展

人们对健康和卫生意识的不断增强是个人卫生市场增长的最重要驱动力之一。全球消费者比以往任何时候都更加关注自己的健康；现在，清洁已被视为预防疾病的一种形式和幸福的一部分。这种意识很大程度上归功于政府、第三部门组织和品牌开展的活动。这些活动详细介绍了卫生对个人和公共卫生的贡献。最近，这种低成本的卫生相关产品从偶尔购买变成了日常必需品。个人卫生产品需求的变化很大程度上是由于消费者的卫生行为所致，而环境卫生、女性卫生用品和湿巾则反映了消费者日常卫生行为期望的变化。这主要适用于年轻人，尤其是城市青年，无论工作与否，都高于成年人。

产品创新及多元化拓展市场

卫生领域正在遭受非同寻常的颠覆，同时改变了消费者的期望，覆盖了更广泛的受众，并吸引了新的竞争对手。品牌正在寻找方式进行创新，基于滋养天然成分的新配方，以及创造可持续的包装，以更好地满足当今消费者的需求，目前卫生领域的例子包括可生物降解的湿巾、植物性女性卫生用品和可再填充的消毒喷雾剂。品牌对于针对皮肤类型、年龄和敏感性进行定制的需求也越来越敏感。差异化的增长会带来更好的体验，从而产生购买方式和品牌的独特性。随着卫生用品领域竞争的加剧，品牌需要善于了解自己的差异化优势以及如何提供独特的价值选择和解决方案。创新让品牌保持新鲜感、相关性，并提供信任和市场增长。

制约因素

与遗留系统的集成复杂性可能会阻碍市场增长

个人卫生用品市场的主要制约因素是一次性卫生用品的处理量。口罩、手套、湿巾和卫生巾在环境中产生大量不可生物降解的废物。这些卫生用品中有许多是由塑料或某些难以回收的合成材料制成的，这加剧了它们造成的污染以及垃圾填埋场的过度友好使用。人们对环境意识的不断增强也开始回答消费者和监管机构真正关心的问题，从而解决卫生品牌可持续发展举措的问题。它还给制造商带来了适应创新的压力，这反过来又带来了更高的相关生产成本。除非生物可降解替代品仍然可以被采用并被视为替代大多数一次性个人卫生用品的正常做法，否则该行业未来也将继续面临限制。

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个人卫生用品市场区域洞察

• 北美

北美，更具体地说，平衡产品的可承受性和可持续性，拥有相当大的个人卫生市场份额。美国个人卫生用品市场通过多种因素增加了其市场份额。美国消费者不仅个人卫生意识较高，而且拥有发达的零售分销网络和强大的个人卫生品牌。个人卫生产品是消费者日常生活的一部分，因此消费者只会注意到最好的产品来花费他们有限的预算。随后，品牌知名度和信任度很重要，消费者希望选择最好的产品，而便利性是强大的驱动力。此外，北美的个人卫生产品格局相当复杂且分散，信息披露和促销活动水平很高。数字营销和成熟的电子商务平台也增强了北美市场。可持续性和皮肤病学安全性已受到该地区一些消费者的关注，这说明了观念的改变。这场大流行还解决了新产品发布对公共卫生的影响，并产生了消费者对个人卫生产品的需求。新产品的推出将继续产生需求；然而，成熟市场的框架正趋向于高端化和利基利益，特别是在健康图形产品的细分领域。

• 欧洲

在欧洲，围绕个人卫生有严格的健康法规，这往往非常显着地反映了可持续性——有一个具有环保意识的消费者基础，要求产品是有机的、可生物降解的和无残忍的。德国、法国和英国等国家正在带头制定通过教育和健康促进卫生的举措。健康产品协会 (HPA) 制定的健康消费者指南指出了 HPA 成员如何在社会和健康差异的情况下努力提高卫生意识和获得卫生服务的机会。欧洲的监管环境促进产品安全和质量，从而间接引导品牌战略。生态包装的产品开发和包装创新很常见，消费者更喜欢原材料的短重复和不太复杂的产品。特别是在欧洲，生活水平相对较高，因此消费者愿意为个人卫生产品的可持续性买单，这导致随着人口老龄化，对日常卫生用品和专业卫生用品的持续需求。

• 亚洲

由于城市化、可支配收入的增加和健康意识的提高，亚洲个人卫生市场正在经历快速而强劲的增长。中国、印度和日本等国家的大部分人口中中产阶级不断壮大，医疗保健支出也不断增加。亚洲消费者不仅继续考虑与卫生相关的传统产品，而且还考虑现代卫生产品。关于卫生对个人健康对总人口重要性的宣传活动以及政府资助的改善环境卫生和个人卫生的方法，伴随着对卫生产品（从基本卫生到女性卫生和洗手液等卫生产品类型）的了解和需求的增加，以及人们对卫生改善是健康公平的重要决定因素的认识的增加。电子商务将为解决难以到达的偏远地区获取卫生产品的问题提供持续的途径。此外，随着个人健康和清洁文化的发展，卫生用品将受益，消费者可能会购买和使用卫生用品作为个人用品。同样，卫生用品将达到新的顶峰，其中优质产品将达到新的顶峰，而预算选择也将达到新的顶峰，正如高价产品所观察到的那样。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

个人卫生市场的领先公司正在通过创新、国际化和可持续发展改变世界。大多数领先公司在某种程度上投资研发，以创造更温和、更有效和可持续的化学配方。这些投资选择的许多选择包括一系列活动，因为它们转向基于植物和/或可生物降解的塑料材料以符合消费者价值观。其他人则利用数字世界和人工智能来定制卫生解决方案体验并加深客户接触点。这些公司可以通过合作伙伴关系、收购和零售合并来提高市场知名度和影响力。这些公司考虑其供应链和工作方式，以实现面临地理流动性挑战的发展中市场和新兴市场的可及性和参与度。通过创新视角和以客户为中心的期望消费者成果，他们将继续建设该行业的未来。

顶级个人卫生用品公司名单

• Costco (U.S.)
• 3M (U.S.)
• Unilever (U.K.)
• Auchan (France)
• Reckitt Benckiser Group (U.K.)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• The Kroger Co. (U.S.)
• Kimberly-Clark Corporation (U.S.)
• Carrefour S.A. (France)
• Publix (United States)
• Kao Corporation (Japan)
• Unicharm Corporation (Japan)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Henkel AG & Company (Germany)

重点产业发展

2025 年 6 月:宝洁公司卫生与医疗保健部门发布了重大更新，管理层承认对城市消费者复苏持温和态度；尽管仍在管理政府的经济救助计划，但该公司承认，城市对卫生产品的需求恢复需要一段时间才能按预期恢复。如前所述，这一消息反映了个人卫生领域更广泛的感受——仍然存在一些潜在需求，但公司需要灵活地适应消费者行为的变化，这些变化可能会继续比预期更慢地变化。扩大价值、定制信息等策略可能会影响市场在此期间的反应。

报告范围       

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。