按类型（面试播客，对话播客，独白播客，讲故事/调查播客，内容播客，其他），按应用程序（移动，桌面）和区域洞察力和预测到2035，播客市场规模，份额，增长和行业分析

•   
•   
  

  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

播客 市场 概述

全球播客市场规模在2025年的价值为28.9亿美元，预计将在2026年增长到31.5亿美元，到2035年达到71.2亿美元，预计在2025 - 2035年预测期间的复合年增长率为8.9％。

越来越多的人在音频内容以及娱乐和信息中感到满意，播客市场蓬勃发展。对于许多人来说，播客代表着一种灵活的，在消费内容的过程中。但是，随着智能手机和其他设备变得越来越普遍，人们在通勤，锻炼和休闲时间期间正在听播客。结果，播客的数量增加了，以及它们所解决的不同主题的数量:讲故事，访谈以及新闻和教育。该行业正在发展，新的大门为创作者，广告客户和听众开放，在Apple Podcasts和Spotify等主要平台的帮助下。

关键发现

COVID-19影响

播客行业由于对Covid-19期间对沟通和娱乐需求的增加而产生了积极的影响

与流行前水平相比，全球Covid-19的大流行是前所未有和惊人的，所有地区的市场需求都高于所有地区的需求。 CAGR的增长反映出的突然市场增长归因于市场的增长，并且需求恢复到大频繁的水平。

当人们对Covid-19的阳性测试并于去年年初在家里隔离时，播客的普及玫瑰在人们试图娱乐，学习和联系的情况下急剧上，这要归功于该媒介。由于他们的面对面互动是有限的，因此播客在沟通，学习和建筑公司文化中发挥了重要作用。随着对各种内容的需求的增长，播客平台背后的团队努力工作以满足听众的需求。这种转变导致播客使用情况的持续增长，未来预计会持续增长。

最新趋势

利基内容创建推动观众参与和成长

播客越来越关注特定的主题和兴趣，使创作者能够针对专门的社区。播客能够为微型网络提供内容，然后驱动更多听众与播客本身实际讨论的内容紧密相符的听众。播客消费的兴起在很大程度上是由于这种专业内容的增长趋势 - 这会导致更高的参与度，创作者和听众之间的更强的关系，而生产商倾向于专门针对它们过滤此内容。

• 根据互动广告局（IAB）的说法，近年来，美国的播客消费量大大增加。截至2023年，美国成年人中有54％的人（约1.55亿人）报告听了播客，反映出消费者对媒体的兴趣稳步上升。

• 根据eMarketer的说法，美国的播客广告支出在2022年增长了30％以上，广告支出达到15亿美元。这种增长反映了播客作为广告平台的日益普及，因为他们吸引了他们。

•   
•   
  

  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

播客市场细分

按类型

• 访谈播客:这些播客与客人进行对话，为职业，个人故事或专家建议等各种主题提供见解。它们以分享各种观点和引人入胜的讨论而受欢迎。

• 对话播客:这种类型涉及主机之间的非正式聊天，通常是关于时事或日常生活的。它以创造轻松且相关的聆听体验而闻名。

• 独白播客:一个主持人会谈论特定主题，提供个人观点或专家意见。这种格式非常适合共享知识的独奏讲故事者或专家。

• 讲故事/调查播客:这些播客专注于讲述故事，通常会揭开谜团或调查事件。他们以沉浸式，叙事驱动的内容而闻名。

• 内容播客:这些播客围绕教育或信息丰富的内容，深入研究了专业主题。他们吸引了想要详细了解特定主题的听众。

• 其他:此类别包括任何不适合上述类型的播客，例如喜剧，音乐或实验格式。它为各种受众提供了多种内容。

通过应用

• 手机:播客在移动设备（例如智能手机或平板电脑）上收听。移动应用程序使随时随地都可以轻松访问和享受播客。

• 桌面:通常通过网站或桌面应用程序在台式计算机上访问的播客。这种方法在喜欢更大的屏幕或工作中聆听的听众中很受欢迎。

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

随身携带的内容消费增加了对基于音频娱乐的需求

由于愿意将移动通信视为其主要信息渠道的消费者对便利的需求不断提高，因此对移动友好型，易于访问娱乐等的需求不断增加。他们[播客]满足了这一需求，因为它们在通勤，锻炼或日常工作中可按需提供，并且可以流式传输。向灵活，移动内容消耗迈出的这种转变直接导致了播客的日益普及。

• 根据皮尤研究中心的数据，移动设备的使用是播客消费的关键动力。 2023年，美国有85％的成年人拥有智能手机，而有76％的智能手机所有者使用其设备来收听播客。这种广泛的可访问性使消费者能够在旅途中欣赏播客，从而促进了市场的增长。

• 根据Statista的说法，2023年美国有71％的成年人表明，比传统广播广播偏爱按需媒体（例如播客）。随着越来越多的听众寻求控制什么，何时和在哪里消费媒体的控制，播客已成为向按需内容转变的关键动力。

有针对性的广告通过吸引利基听众来增强收入

播客对广告商具有吸引力，因为它们变得越来越有能力针对特定的听众人口统计学量身定制广告。广告商在播客上使用的关键观众能够吸引高度参与的能力，使播客平台成为投资于复杂的目标技术的地方。有针对性的广告飙升，通过为播客创建者和平台产生更多收入，从而为播客带来了收入。

限制因素

压倒性的内容选择使新播客很难蓬勃发展

随着每天创建越来越多的播客，新的播客变得越来越困难。有了这么多选择，听众可能会感到不知所措，或者只是坚持自己的收藏夹。这使得新播客创作者很难在没有强大的促销和独特内容的情况下引起观众的关注和增加观众。

• 根据爱迪生研究 - 无限拨号2023报告，虽然播客消费量继续增长，但38％的播客听众努力发现新内容。各个平台上可用的播客数量过多，可以使新创作者难以吸引听众，从而妨碍整体市场的增长。

• 根据播客主持人的说法，许多播客都面临着将其内容货币化的挑战。尽管受众越来越多，但只有25％的播客已经从广告，赞助或听众捐赠中成功产生了大量收入。收入生成的这种不一致限制了小型创作者长期维持其播客的机会。

提供独家内容为播客创建者打开新的收入流

机会

播客创作者不仅可以通过广告赚钱，还可以通过向愿意付款的听众提供特殊内容或独家访问。这创造了一个机会，通过提供人们将重视和想要支付的高级内容来赚取更多的收入，从而使创作者有机会多样化其收入。

• 根据国际摄影行业联合会（IFPI）的说法，播客在讲英语的国家以外受到关注。 2023年，有25％的新播客是用英语以外的其他语言制作的，尤其是在拉丁美洲，亚洲和欧洲等地区，在这些新兴市场中代表了巨大的增长潜力。

• 根据播客运动，越来越多的转向Spotify和Apple Podcasts等平台生产的独家播客内容。在2022年，主要平台上的所有播客内容中有30％是这些网络独有的，为播客提供了确保分销交易并吸引更多有针对性的受众的机会。

越来越多的竞争使播客很难脱颖而出

挑战

在播客的海洋中找到高质量的内容正在成为一个挑战。我们在播客海中发现的挑战是找到高质量的内容。存在的播客越多，人们很难找到最好的播客。因为竞争太多，所以播客创作者需要找到使其内容易于发现的方法，并且对受众的吸引力和宝贵。

• 根据尼尔森（Nielsen）的说法，随着播客内容的增加，有60％的听众报告感到不知所措，导致听众疲劳。内容的饱和使播客要保持关注和保留听众的挑战。

• 根据Edison Research的播客消费者见解报告，货币化仍然是许多播客的挑战。在2023年，只有25％的Podcaster报告说，其内容收入一致，在确保广告商或赞助方面遇到困难。

•   
•   
  申请免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

市场区域洞察力

• 北美

美国播客市场仍然是北美最大，最发达的，这是由众多观众和高级播客平台（如Apple Podcasts and Spotify）驱动的。移动设备的使用增加和数字内容的普及已推动了该地区的增长。广告机会，加上对娱乐和教育播客的强劲消费者需求，进一步推动了市场的扩张，北美继续领先。

• 欧洲

播客市场在欧洲的稳定增长，许多国家都特别是英国，德国和法国。但是，播客听众的增长可以归因于消费的快速变化数字媒体，增加板的使用和良好的互联网基础架构。无论是像大卫·普莱斯（David Price）这样的早上五点在凌晨五点，然后听他的后续采访。

• 亚洲

亚太地区播客市场的快速增长主要归因于移动互联网连接的提高以及数字内容消耗的可用性。在中国，日本和印度等国家，播客听众正在上升。像Spotify这样的全球平台正在增长，本地平台正在赶上。亚洲拥有一个大型，年轻且非常精通的人口，它将成为播客市场中的主要参与者。

关键行业参与者

行业参与者创新以吸引更多的听众并加强他们的位置

与增加其内容库，专注于独家演出和更好的用户体验相反，Apple Podcasts，Spotify，Stitcher和Podbean正在寻求保持听众投入投资。此外，他们与知名品牌，创作者合作，并帮助将其覆盖范围提升到新的高度。此外，这些平台正在增强其技术以提供个性化的建议，为用户创造更具交互性和方便的体验，从而保持其在数字内容领域的领导。

• Spotify:根据Spotify的说法，该平台对播客的关注有助于它的发展。 2023年，40％的Spotify用户积极收听播客，该平台在全球范围内报告了超过5亿活跃用户。 Spotify的战略收购进一步加强了其在播客市场中的地位。

• Stitcher:根据Stitcher的说法，播客网络已经增长，尤其是在其优质内容产品中。 2022年，Stitcher报告说，高级订阅增长了25％，强调了对独家无广告播客内容的需求不断增长。

顶级播客公司列表

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

工业发展

2023年5月，Whooshkaa的播客产品已被Spotify收购，Spotify建立在其在澳大利亚的存在的基础上。 Spotify能够提高创建内容的能力，并通过这笔交易吸引更多受众。通过收购Whooshkaa，Spotify加强了其在全球播客市场中的影响力，使创作者能够拥有更多的内容分发和货币化工具。

报告覆盖范围

该报告基于历史分析和预测计算，旨在帮助读者从多个角度获得对全球播客市场的全面了解，这也为读者的战略和决策提供了足够的支持。此外，这项研究还包括对SWOT的全面分析，并为市场中未来的发展提供了见解。它研究了各种因素，通过发现动态类别和创新的潜在领域来影响市场的增长，其应用可能会影响未来几年的轨迹。该分析涵盖了最近的趋势和历史转化点的考虑，从而为市场的竞争对手提供了整体理解，并确定了有能力的增长领域。 

这项研究报告通过使用定量和定性方法来提供详尽的分析，从而评估了战略和财务观点对市场的影响，从而研究了市场的细分。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主要供求力。竞争格局精心详细，包括重要的市场竞争对手的股票。该报告结合了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术，方法和关键策略。总体而言，它在专业和可理解的是对市场动态的宝贵和全面的见解。