印刷广告市场规模、份额、增长和行业分析（按类型（报纸广告、杂志广告、海报和横幅等）按应用（汽车、金融服务、快速消费品、媒体和娱乐、零售、房地产、教育等）2026 年至 2035 年区域预测

平面广告市场概览

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预计 2026 年全球印刷广告市场价值约为 309 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 252.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 -2.5%。由于零售和快速消费品广告，亚太地区占据主导地位，占据 45-50% 的份额。北美占 30-34%。

全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的印刷广告市场的需求都高于预期/低于预期。  复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。 

 出于技术考虑，这些元素被用于许多应用中。石英是许多应用领域的合理候选者，因为它能够提供高频稳定性、高水平谐振和小漂移。石英晶体非常容易获得且生产成本低廉。因此，它们经常用于微处理器面板上的射频实现和时钟电路。海报、横幅、杂志、报纸和其他印刷媒体是印刷广告的主要形式。报纸广告是一种与报纸常规社论内容共存的营销方式。零售、电子和电信、保险和金融、汽车等行业都属于各个行业。大型和中小型企业均属于这些提供商。

报纸和消费杂志都包含印刷广告，使其成为最古老和最受欢迎的媒体类型之一。它是一种独特、迷人、适应性强且可广泛使用的广告类型，可供全世界大多数人使用。此外，它还提供了多种好处，包括深入研究、事件报道以及快速、实惠且有形的新闻和广告的广泛传播。因而受到世界各地广告商的极大青睐。

此外，在过去几年中，消费者越来越倾向于选择更便宜或更容易获得的替代品，例如在线期刊，这限制了市场的扩张。限制市场扩张的主要问题是近年来全球杂志发行量的下降。由于汽车、快速消费品等垂直行业增加了印刷广告支出，以与当前消费者建立关系并培养信任，该市场正在不断扩大。

COVID-19 的影响

COVID-19 的爆发阻碍了市场增长

COVID-19 对全球每个行业和经济都产生了深远的影响。疫情对印刷行业也产生了影响。持续的封锁迫使我们转向数字化方式来获取所有当前的国际新闻，这导致印刷业在那段时间萎靡不振。然而，在过去的五个财年中，印度的新闻纸进口大幅减少。这种减少的很大一部分可以归因于流行病。由于冠状病毒感染（COVID-19）的爆发以及随后实施的封锁，印刷媒体的交付受到阻碍，从而减缓了市场的整体发展。

最新趋势

通信技术推动市场增长

尽管平面广告行业增长放缓且面临来自互联网和数字等新兴媒体的竞争，但平面广告仍然在全球广告市场中占据相当大的份额。例如，世界上相当大一部分人仍然付费订阅报纸和杂志，要么是出于习惯，要么是因为他们认为这是富裕家庭受人尊敬的标志。此外，印刷媒体允许读者在闲暇时查看广告，没有任何时间限制或中断，并且比数字媒体更具侵入性。

印刷广告市场细分

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按类型分析

根据类型，市场可分为报纸广告、杂志广告、海报和横幅、其他。报纸广告预计将成为最大的细分市场。

按应用分析

根据应用，市场可分为汽车、金融服务、快速消费品、媒体和娱乐、零售、房地产、教育、其他。汽车将成为主导领域。

驱动因素

新一代的增加可能性将推动市场增长

推动平面广告行业的另一个主要驱动力是平面广告与不同世代互动的可能性。天普大学和美国邮政监察员办公室在 2019 年的一项研究中使用了眼动追踪、核心生物识别技术和神经影像技术，比较印刷广告与数字广告对年轻和老年参与者群体的影响。研究结果表明，两个年龄段的人对实体广告的消化速度都比互联网广告更快。公司受益于能够瞄准更广泛的世代，为他们的产品提供增加印刷广告行业所需的曝光度。

杂志订阅率上升推动市场增长

报纸和杂志的订阅率不断上升，尤其是有阅读习惯的老年人群，正在推动印刷广告市场的发展。此外，许多广告公司正在转向印刷媒体，因为印刷广告的侵入性较小，曝光范围更广，因为读者可以在闲暇时观看广告，而不受任何时间限制或干扰。因此，印刷广告将顾客的注意力吸引到各种场合、商品或品牌，并且比其他类型的广告便宜得多。此外，许多营销人员正在努力创造新的营销方法，例如利用地区、国家或当地报纸、杂志等来扩大客户群。

制约因素

高速互联网连接和数字营销阻碍了市场增长

然而，高速互联网连接的普及和数字营销的出现严重影响了全球对印刷媒体的需求。数字广告在世界各地的广告商中变得非常受欢迎，因为它们相对便宜、易于访问且具有互动性。由于大多数期刊和报纸现在都有数字格式，再加上智能手机销量的不断增长，正在影响印刷媒体的消费量。

平面广告市场区域洞察

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北美将主导市场

2022年，北美主导平面广告行业。世界第二大平面广告地区是西欧。全球平面广告市场研究涵盖亚太地区、西欧、东欧、北美、南美、中东和非洲。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是关键策略之一参与者用来扩展其产品组合的领域。

顶级平面广告公司名单

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

报告范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。通过详细研究，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额和限制等因素进行全面分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，则该分析可能会发生变化。