程序化广告支出市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（公开竞价、自动保证、仅限受邀者、无保留固定费率）、按应用程序（移动、桌面）以及到 2035 年的区域预测

• 

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

程序化广告支出市场概览

2025 年，全球程序化广告支出市场规模为 9852 亿美元，预计到 2026 年将达到 12090 亿美元，到 2035 年将进一步增长到 69050 亿美元，2025 年至 2035 年复合年增长率预计为 22.8。

程序化广告支出是通过自动化技术购买广告空间的资金总和。借助利用数据和算法的程序化广告，合适的人可以在正确的时间和价格收到广告。程序化广告是使用自动出价系统自动实时购买和销售广告库存的过程。

程序化广告市场正在不断扩大，很大程度上是由于对高度针对性的广告方法的需求不断增长。程序化广告使企业可以利用大量数据，通过定制消息来瞄准特定受众。借助实时竞价程序和广泛的定位选项，广告商可以在正确的时间吸引正确的受众并优化投资回报。来自各个垂直行业的营销人员对这种精确定位越来越感兴趣，因为他们希望最大限度地提高广告预算并提高参与率。这一因素促进了程序化广告支出市场的增长。

主要发现

• 市场规模和增长:2025年全球程序化广告支出市场规模为9852亿美元，预计到2035年将达到69050亿美元，复合年增长率为22.8%。
• 主要市场驱动因素:在自动化和基于人工智能的定位效率的推动下，超过 88% 的展示广告是以程序方式购买的。
• 主要市场限制:低价值发布商库存份额下降了 9%，凸显了数字广告投放的透明度和质量挑战。
• 新兴趋势:开放交易模式占据主导地位，占据超过 55% 的市场份额，因为广告主更喜欢灵活的实时竞价系统。
• 区域领导:得益于强大的数字基础设施和广告技术的采用，北美占全球市场份额的 32.6%。
• 竞争格局:实时竞价领域占据 42% 的份额，领先平台扩展了跨渠道自动化能力。
• 市场细分:公开拍卖机制以 55% 的市场份额领先，提供透明度和动态竞价优势。
• 最新进展:随着营销人员增加全渠道广告投资，联网电视在程序化营销活动中的采用率飙升至 80%。

COVID-19 的影响

封锁导致市场增长受阻

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

这影响了特定市场的整体供应和需求链。由于世界各地都在实施封锁，顾客只有在购买必需品或在紧急情况下才被允许离开家。程序化展示广告市场不断增长，但受新冠肺炎 (COVID-19) 大流行影响甚微。尽管许多公司由于 COVID-19 的经济影响而削减了广告预算，但社交媒体流量的激增提供了与在线受众互动并在此期间保持较高品牌认知度的特殊机会。此外，随着冠状病毒大流行的迅速蔓延，世界各国政府实施了边境、学校和公共场所的关闭，使许多公司和营销人员能够现代化其互联网营销策略。受疫情影响，企业也增加了在线广告支出，推动了市场扩张。因此，预计 COVID-19 对程序化广告支出市场份额的影响较小。

最新趋势

移动广告推动市场增长

最新趋势已见证了市场增长的激增。这种特殊趋势已被记录为最有利可图的趋势，已升级以促进整体市场增长。在当今的移动娱乐和内容环境中，人们总是在旅途中处理多任务、流媒体、观看视频、使用应用程序和浏览互联网。因此，实时竞价 (RTB) 移动广告具有紧迫感和独特的潜力。由于出价在几毫秒内完成，只有拥有正确的定位工具和技能的营销人员才能以最有针对性的方式提供广告，从而增加销售额。广告商利用 RTB 在潜在客户准备购买移动设备的精确时刻出现，此时速度至关重要。然而，由于全球市场和激烈的竞争，广告商需要最大化投资回报才能维持业务。这种特定的趋势对市场增长的影响如此之大，以至于该特定产品的收入和份额数字飞速飙升。

• 据行业分析，程序化广告约占数字广告总支出的80%，表明其在整个数字生态系统中占据主导地位。
• 根据基于关联的洞察，程序化平台现在通过联网电视频道每季度处理约 308 亿小时的流媒体小时数，反映出视频库存的日益整合。

程序化广告支出市场细分

下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

按类型

根据类型，全球市场可分为公开竞价、自动保证、仅限邀请和无保留固定利率。

• 公开竞价:每个广告主都可以通过实时竞价（RTB）机制平等地访问发布商的广告库存，这在程序化广告支出中被称为公开竞价。

• 自动保证:程序化广告支出中的术语"自动保证"描述了一种直接广告交易，其中发布商以特定价格向买家承诺一定数量的广告库存。

• 仅限邀请:私人市场 (PMP) 或私人拍卖是用于描述程序化广告中仅限邀请的拍卖的术语。这种程序化合同只允许受邀营销人员对特定库存进行出价。

• 无保留固定费率:买方可以根据无保留固定费率 (UFR) 程序化广告安排以预定价格检查并获取库存。它有时被称为首选交易 (PD)。

按申请

根据应用程序，全球市场可分为移动市场和桌面市场。

• 移动:通过软件花钱购买和处置移动广告库存被称为程序化移动广告支出。手动广告购买和销售程序被程序化广告取代。

• 桌面:桌面程序化广告支出是企业通过自动化、技术驱动的方式留出用于在桌面计算机上购买数字广告空间的资金总额。

市场动态

驱动因素

人气提振市场

这是推动这一特定市场增长的主要因素。这个因素主要体现在营收数字冲上云霄，飞升到更高的高度，销量和需求也随之激增，价值也得到了更大程度的提升。移动广告的爆炸式增长是推动程序化广告业务的另一个主要因素。随着消费者的注意力转向移动设备，广告商正试图接触消费者花费大部分时间的地方。由于程序化广告为广告商提供了动态且适应性强的移动广告投放替代方案，因此成为一种流行的选择。此外，程序化广告与视频的结合为消费者提供了迷人的富媒体体验，创造了新的互动途径。由于越来越多的人在社交媒体平台上消费视频内容，这种趋势在社交媒体平台上尤为明显，这推动了程序化广告业务的扩张。事实证明，这一特殊因素对该特定产品市场有利。预计这些因素将在预测期内推动市场增长。

• 根据美国广告商协会的数据，移动和平板电脑渠道占程序化广告总量的近 49.4%，这表明广告商正在转向跨设备定位。
• 根据领先的营销协会的数据，在基于数据的优化工具的推动下，通过程序化营销活动的广告支出效率提高了近 7.9 个百分点。

需求增加扩大市场

这是推动这一特定市场增长的第二个主要因素，并导致收入数字大幅增长，以至于达到了顶峰。客户从中受益。这个特定的产品市场已经达到了利润丰厚的新水平，并且也被记录为这个特定产品市场增长的福音。随着企业越来越依赖数据驱动的决策，复杂的程序化广告解决方案的需求预计将越来越大。这将在预测期内加速市场增长。预计这些因素将在当前以及预测期内推动市场增长。

制约因素

缺乏隐私阻碍市场增长

这些特殊的解决方案非常有帮助，但成本也极高。这一特殊的限制因素导致收入数字受到阻碍，收益率极低，并导致该市场的销售和需求下降。尽管增长轨迹令人鼓舞，但阿拉伯长袍和长袍面料市场仍然面临许多障碍。尽管如此，程序化广告市场也受到威胁，其中最大的障碍之一就是隐私。随着全球数据隐私法变得更加严格，为了保持合规性，广告商必须穿越复杂的法律环境。执行法律需要强有力的数据保护协议和开放数据政策。预计这一特殊因素将抑制市场增长并大幅减少该特定产品市场的销售和需求。

• 根据政府竞争主管机构的一份报告，广告供应链的透明度有限仍然是一个主要制约因素，因为近 65% 的广告商表示在验证广告投放质量方面面临挑战。
• 行业评估表明，尽管程序化广告平台覆盖全球，但仍仅覆盖潜在数字广告库存的 55% 左右，限制了市场的全面扩张。

过去的活动为产品在市场上创造机会

机会

这个特殊的机会极大地促进了市场的增长。企业和其他行业利益相关者在程序化广告领域有很多机会。机器学习和人工智能日益融入编程系统是最诱人的前景之一。

• 根据国际市场研究协会的数据，视频广告约占程序化广告总份额的 41.8%，显示出视频和联网电视领域的重大机遇。
• 根据数字营销联盟的报告，亚太地区约占程序化市场总份额的 32.6%，这对于区域广告商来说具有尚未开发的潜力。

 

品牌声誉可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

整个市场和程序化广告支出的需求受到了使用程序化广告的行业扩张放缓的影响。广告点击和虚假展示可以通过自动化程序记录。品牌声誉不应因广告投放而受到损害。这一特殊因素对市场增长构成了巨大挑战，并已成为另一个主要制约因素。

• 据行业协会称，只有约 60% 的广告商计划增加对程序化广告活动的投资，反映出人们对数据隐私和广告欺诈的持续担忧。
• 根据政府贸易审查，广告技术生态系统的碎片化和跨平台的整合挑战影响了近 45% 的营销人员，限制了营销活动的效率。

 

程序化广告支出市场区域洞察

• 下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

•  

• 北美

过去几年，北美地区这一特定产品市场大幅增长。由于其高水平的数字广告支出和先进的技术基础设施，北美处于有利位置，可以继续引领程序化广告业务。北美霸主地位的基础是出版商和广告商对程序化技术的广泛使用，以及蓬勃发展的广告技术行业。对定制广告体验的日益增长的需求以及人工智能驱动的广告技术的进步预计将维持该地区的增长轨迹。这美国程序化广告支出市场预计在预测期内将大幅增加。几乎所有全球收入份额都来自北美。

• 欧洲

该特定市场的欧洲市场已占该特定产品服务市场的全球份额。为了赢得受众的信任，欧洲公司正专注于合规性和透明度，因为消费者隐私问题仍然是首要问题。在欧洲，随着营销人员寻求扩大其媒体组合，链接电视和数字音频广告变得更加流行，程序化广告有更大的发展空间。

• 亚洲

预计在整个预测期内，程序化广告支出市场将以亚太地区最快的速度发展。亚太地区的程序化广告支出运营商市场竞争异常激烈，并且规模迅速扩大。该地区的这种特定产品出现了巨大的增长。这一增长主要是由各国日益增长的数字化和移动优先的消费者行为推动的。

主要行业参与者

领先企业采取收购策略来保持竞争力

市场上的一些参与者正在使用收购策略来建立他们的业务组合并加强他们的市场地位。此外，伙伴关系和协作也是公司采取的共同策略之一。主要市场参与者正在进行研发投资，以将先进的技术和解决方案推向市场。

• Adobe Inc.:根据技术协会报告，Adobe 的程序化平台已取得领先地位，通过其自动化系统处理超过 1 万亿次广告展示。
• Roku Inc.:根据媒体行业数据，Roku 的程序化交换提供了对来自数千万联网流媒体家庭的广告数据的访问，从而扩大了广告商的覆盖范围。

程序化广告支出最高的公司名单   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

重点产业发展

2022 年 3 月: 知名独立程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司 Hivestack 和 MediaMath 建立了全球战略联盟。此次合作的结果是，MediaMath 的需求方平台 (DSP) 将根据 OpenRTB 标准集成到 Hivestack 的供应方平台 (SSP) 中。这将使 MediaMath 及其广告商能够通过公共交易所 RTB 交易访问 Hivestack 的优质全球 DOOH 库存。

报告范围                     

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额和限制等因素来描述分析中存在的公司。如果影响预测期的主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，则该分析可能会发生变化。在完成详细研究后，它还提供了全面的研究。