程序化营销或广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、视频广告和移动广告）、按应用（数字广告、电子商务、在线零售和社交媒体营销）以及到 2035 年的区域预测

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程序化营销或广告市场概述

2026 年，全球程序化营销或广告市场价值为 238.4 亿美元，到 2035 年最终将达到 573.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 10.24%。

程序化营销或广告市场是指利用实时竞价和集中事实推送的方式对虚拟营销空间进行计算机化购买和推广。这种方法取代了传统的手动程序，使广告商能够在适当的时间跨多个系统（包括网站、移动应用程序、视频和联网电视）到达适当的目标市场。程序化广告利用人工智能和机器学习来分析顾客行为、优化广告投放并提高营销活动绩效。它可以提供额外的性能、透明度和可扩展性，使其成为全球品牌和团体青睐的方法。随着虚拟消费的增加以及广告商正在寻求额外定制和可衡量的广告策略，程序化广告在整个行业中不断发展。随着私人优先定位、上下文广告和全渠道整合等方面的创新，市场正在不断发展，为营销人员在适应不断变化的监管和客户期望的同时吸引受众创造了新的可能性。

COVID-19 的影响

由于广告商减少了预算并暂停了各行业的广告活动，大流行阻碍了市场增长

COVID-19 大流行极大地影响了程序化营销或广告市场的增长，首先是广告商减少了预算并暂停了旅行、酒店和活动等领域的活动，从而造成了干扰。然而，以扩展的在线兴趣为标志的消费者行为的转变导致了向数字渠道的快速转向。品牌更多地关注在线视频、移动电话和联网电视，利用程序化设备来实现敏捷性和专注的实时目标市场。随着营销人员在敏感时期优先考虑徽标安全性和相关性，上下文和符合隐私要求的广告和营销获得了动力。尽管由于每千次展示费用下降和关键字黑名单，出版商面临短暂的收入下降，但程序灵活性使广告商能够主要根据不断变化的顾客习惯快速重新分配支出。此次疫情促进了计算机化、信息驱动的广告和营销策略的采用，强化了程序化收费作为可扩展且有弹性的解决方案。结果，它从恢复模式转变为成为流行病数字广告生态系统的相关组成部分。

最新趋势

隐私优先技术和明显记录实践将成为显着趋势

程序化广告和营销领域正在迅速发展，隐私优先技术和明显的记录实践处于领先地位。广告商正在采用上下文定位来传递适用的信息，而无需依赖私人标识符，同时复杂的识别答案有助于在无 cookie 的环境中保持目标受众的覆盖。人工智能和机器控制越来越多地用于实时优化竞价、创新个性化和财务分配。联网电视和虚拟音频库存不断扩大，提供新的渠道，通过动态广告吸引访问者和听众。全渠道编排工具可实现无缝的移动设备营销活动，确保稳定的品牌体验。与此同时，标头竞价创新和供应路线优化正在提高写入器产量并减少延迟。注意力维度和基于结果的指标也越来越受到关注，将意识从印象转移到参与度和商业企业效应。随着可持续性和标志安全性担忧的加剧，程序化平台正在集成绿色广告编解码器和严格的内容验证，以构建信任和效率。

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程序化营销或广告市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为展示广告、视频广告和移动广告。

• 展示广告:展示广告利用网站或应用程序上显示的横幅、快照和交互式内容材料来吸引用户兴趣，提高徽标识别度，并通过程序化集中强制点击。

• 视频广告:视频广告在 YouTube、社交媒体或流媒体服务等系统中以视频布局提供宣传内容，通过程序化传输吸引用户参与动态故事讲述并提高品牌形象。

• 移动广告:移动广告通过应用内广告、蜂窝网络横幅和推送通知针对智能手机和平板电脑上的用户，利用位置和行为记录来提供个性化的实时营销活动。

按申请

根据应用，全球市场可分为数字广告、电子商务、在线零售和社交媒体营销。

• 数字广告:数字广告使用在线平台通过节目、视频和搜索广告提供有针对性的信息。程序化设备可自动执行广告投放、提高焦点并优化跨虚拟渠道的营销活动绩效。

• 电子商务:电子商务机构使用程序化营销，通过基于浏览行为的定制产品广告来吸引购物者，从而允许实时出价和重定向，以推动销售和增长顾客转化率。

• 在线零售:在线零售利用程序化广告展示动态产品广告，优化库存宣传，并为独特的受众提供量身定制的促销活动，提高用户参与度并促进在线购买消遣。

• 社交媒体营销:社交媒体广告和营销整合了程序化技术，跨 Facebook、Instagram 和 TikTok 等平台提供个性化广告，利用个人信息和实时出价来最大限度地扩大覆盖范围和参与度。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。        

驱动因素

越来越多的人呼吁以记录驱动来促进市场增长

对记录驱动营销的日益增长的需求是程序化广告市场增长的关键驱动力。如今，品牌正试图寻找更具体、可衡量和个性化的方法来吸引受众，而实时事实为此提供了基础。通过利用对用户行为、人口统计、地点和设备使用情况的洞察，广告商可以投放特别适合男性或女性购买者的广告。这种方法可以提高参与度、点击报价，并最终提高资金回报。程序化结构允许主要基于停留事实的计算机化竞价和广告投放，从而使营销人员能够立即优化营销活动。随着数字生态系统在移动、视频、社交和联网电视领域不断扩大，在正确的时间向正确的人传递正确的信息的能力将变得至关重要。数据驱动的广告和营销现在不仅可以提高绩效和营销活动的准确性，还使品牌能够在竞争激烈且快速发展的数字环境中做出更明智的战略选择。

数字媒体摄入量的增长促进市场增长

随着消费者越来越多地通过多种设备和结构接触内容，数字媒体摄入量的增长大大增加了对程序化广告的需求。移动电话、流媒体视频服务和联网电视已成为日常媒体行为的基础，为广告商实时接触受众提供了更多可能性。随着人们从传统媒体转向虚拟渠道，制造商被迫采取自动、渠道广告的方式来保持相关性和可见性。程序化技术可实现跨小工具的无缝广告传送，确保稳定的消息传递并进一步注重准确性。它还允许完全基于个人行为和平台环境进行动态创新优化。媒体消费模式的这种转变支持了对事实驱动、可扩展且灵活的广告和营销方法日益增长的需求。随着数字接触点的倍增，程序化广告对于寻求在分散的数字环境中提供定制、适时且有影响力的信息的企业家来说变得至关重要。

制约因素

品牌保护问题限制市场增长

品牌保护问题是程序化广告采用中的一个广泛的限制因素。在自动广告购买中，广告商通常对其广告的显示位置缺乏控制，从而增加了放置不适当、攻击性或欺骗性内容材料的威胁。在仇恨言论、暴力服装或虚假信息之后展示广告的事件使得一些制造商对完全自动化持谨慎态度。虽然程序化结构提供了关键字黑名单、内容过滤器和 0.33 方验证等工具来减轻这些危险，但它们并不是万无一失的。虚拟内容的动态特性和广告展示的巨大规模使得完全监管变得困难。因此，许多广告商呼吁提高透明度并管理其媒体投放。为了克服这一障碍，企业专门加强品牌安全技术、采用更严格的内容指针、提高实时监控能力。

市场中数字渠道机会的增长

机会

程序化营销或广告市场的未来将在联网电视、数字音频和娱乐营销等数字渠道的增长推动下提供强劲的机遇。随着 0.33 生日派对 cookie 的逐步淘汰，首次庆祝数据策略、上下文集中以及符合隐私的身份答案方面的创新将重塑定位技术。人工智能和机器控制的向上推动还将装饰自动化、实时优化和个性化广告投放。净渗透率不断增长的新兴市场也提供了未开发的能力。此外，开发全渠道营销活动和基于结果的完全指标为更先进的集成平台创造了空间。这些发展为程序化营销带来了持续的全球繁荣和创新。

探索隐私第一的虚拟环境并收紧全球数据监管可能是一个潜在的挑战

挑战

程序化营销或广告市场未来的一个关键项目在于探索隐私优先的虚拟环境。随着三岁生日派对 cookie 的弃用和全球数据法规的收紧，广告商需要适应新的定位技术，同时保持个性化。要平衡消费者隐私与强大的广告投放，需要对生日派对事实技术和上下文定位进行投资。此外，对广告欺诈、标志保护和透明度的日益担忧可能会限制广告商对自动结构的认可。程序化生态系统的复杂性以及需要专业知识来控制它们也可以避免大规模采用，尤其是在中小型机构中。

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程序化营销或广告区域洞察

北美

北美在程序化营销或广告市场份额中占据主导地位，其中美国的程序化营销或广告市场主要是因为其优越的数字基础设施、广告技术的早期采用以及互联网的过度普及。该地区拥有主要的程序化平台和广告交易平台，包括谷歌、The Trade Desk 和亚马逊，这些平台和广告交易平台推动了创新和可扩展性。在美国，品牌和组织利用实时竞价、统计推送的定位和人工智能驱动的自动化来美化广告效果和投资回报。对个性化全渠道客户评论的日益关注进一步推动了对整个节目、视频、移动和联网电视广告的程序化解决方案的需求。此外，对信息分析、人工智能和符合隐私的广告工具的大力投资强化了美国作为国际领袖的职能。该地区成熟的虚拟营销氛围和过高的媒体支出水平促成了北美的主导地位，使其成为全球市场程序化营销采用和创新的基准。

欧洲

欧洲的程序化营销或广告市场正在定期增长，这得益于日益数字化、大量互联网接入以及对计算机化、记录推送的广告和营销解决方案日益增长的需求。英国、德国、法国和荷兰等国家在强大的公司网络和先进的广告技术基础设施的支持下领先采用。市场的形成是通过对私有者和合规性（主要是 GDPR）的关注，促进透明、基于同意的程序化答案的开发。欧洲广告商越来越多地使用程序化系统通过移动、视频和联网电视频道投放广告。区域和泛欧需求面结构 (DSP) 和供应方系统 (SSP) 的扩大，以及情境定位的声誉不断提高，也同样支持了增长。虽然监管限制提出了苛刻的要求，但它们也鼓励了私有者优先的广告技术的创新。总体而言，欧洲正在成为一个积极进取且具有法律意识的程序化营销市场，强调卓越、个人信任和营销活动的有效性。

亚洲

在中国、印度、日本和澳大利亚等国家的网络渗透率、手机使用量和虚拟媒体消费不断增长的推动下，亚太地区的程序化营销或广告市场正在经历快速增长。该地区年轻、精通技术的民众推动了对个性化、实时广告报告的需求，促使制造商采用自动化、事实驱动的广告答案。程序化购买越来越多地在手机、视频和社交媒体系统中使用，最重要的游戏玩家对本地广告技术生态系统进行了投资。电子贸易和虚拟休闲的兴起，尤其是在东南亚，进一步推动了程序化广告支出。然而，市场分散和全球范围内私掠者的记录范围造成了整合要求很高的情况。尽管如此，全球 DSP 和区域发行商之间不断增长的合作伙伴关系正在增强广告库存的获取并注重技能。随着对人工智能、设备控制和通行证平台集成的持续投资，亚太地区有望成为程序化广告的主要中心，为营销人员和发电运营商提供广泛的可能性。

主要行业参与者

主要参与者通过创新、战略合作伙伴关系和可扩展的结构来装饰营销活动的整体绩效，为市场增长做出贡献

程序化营销或广告市场的主要参与者包括 Omnicom Media Group、Advant Technology Ltd、IPG Mediabrands、Dentsu Group、The Trade Desk 和 Choozle，在塑造行业发展方面发挥着至关重要的作用。 Omnicom Media Group 和 IPG Mediabrands 是全球主要的广告公司，提供跨虚拟渠道的事实推送的程序化解决方案。日本广告和营销巨头电通集团将程序化技术集成到其更广泛的媒体产品中，以提供个性化的广告体验。 The Trade Desk 是领先的公正的面向方面平台，以其强大的数据功能和专注的移动设备而闻名。 Choozle 提供了一个可用的自助程序化平台，迎合中小型公司的需求，注重透明度和易用性。 Advant Technology Ltd 利用记录和媒体方法实现权力效应。这些公司通过创新、战略合作伙伴关系和可扩展的结构为市场增长做出贡献，这些结构装饰了营销活动的整体绩效和目标受众。

顶级程序化营销或广告公司名单

• 宏盟媒体集团（美国）
• Advant 技术有限公司（英国）
• PG Mediabrands（美国）
• 电通集团（日本）
• 贸易柜台（美国）
• Choozle（美国）

重点产业发展

2024 年 3 月:Alphabet Inc. (Google LLC) 推出了 Google Analytics 4 的更新，引入了更精细的数据控制和以私有者为中心的增强功能。此次更新还推进了与 Google Ads 和其他营销平台的集成，从而能够更深入地了解客户行为。这些修改旨在指导企业家做出更明智的决策，完善广告技巧，并取得更好的营销活动整体绩效。这些增强反映了谷歌对数据隐私、通行证平台监控以及虚拟增长和消费者参与度的可行分析的持续致力于。

报告范围                                                                                                                

该市场调查对全球和附近的程序化营销或广告市场进行了全面评估，为其增长轨迹、关键驱动因素和新兴发展提供了宝贵的见解。它探讨了数字化转型、数据驱动的广告和不断变化的客户行为如何重塑跨领域的营销技术。该研究对显示、视频、移动和联网电视等细分市场进行了细分，比较了它们的整体表现和繁荣潜力。对竞争格局的彻底审视凸显了主要组织的作用，包括其战略项目、合作伙伴关系和技术改进。该记录提供了对这些关键参与者的仪表板回顾，概述了他们多年来的市场份额、产品改进和贡献。它还评估了每种古老的模式和当前的趋势，以冒险未来的机会。通过将定性洞察与定量记录相结合，该文件使广告商、投资者和技术公司能够识别市场动态，并在快速发展的程序化广告和营销氛围中做出明智的决策。