全球无线电广播市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（AM、FM、卫星广播）、应用（商业、住宅、机场）以及到 2035 年的区域预测

• 

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

广播市场概览

全球无线电广播市场的估值从 2026 年的 1787.3 亿美元开始，到 2035 年最终达到 2188 亿美元。这一增长反映出 2026 年至 2035 年复合年增长率稳定在 5.2%。

无线电广播市场仍然是全球媒体行业的重要组成部分，提供跨各种编解码器的音频内容，包括新闻、田径、演讲节目和体育活动。传统的 AM 和 FM 广播电台与电脑广播的虚拟电视和卫星电视一起蓬勃发展，通过在线流媒体和移动节目增加了可访问性。随着客户选择的变化，市场会适应创新，包括播客集成和人工智能驱动的内容管理。广告仍然是第一大销售来源，企业利用广播的广泛成就来开展集中广告活动。 

尽管崛起数字媒体无线电广播因其经济性、可访问性以及覆盖不同人群的能力而继续保持强劲的地位。技术进步、监管指南和不断变化的听众习惯都鼓励着市场。流媒体服务和巧妙的音频系统扩大了广播接收量，提供定制的收听报告。新兴的特征包括程序化营销、人工智能驱动的自动化和互动内容，确保广播在不断变化的媒体格局中保持持续的相关性。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，广播行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行通过减少广告收入（其第一大收入来源）对广播市场产生了负面影响。由于货币不确定性，各机构削减了广告预算，广播广告支出大幅下降。封锁和远程工作也减少了通勤观众，主要是传统 AM/FM 电台的收听率下降。此外，作为许多电台的关键内容驱动因素的停留场合被取消，影响了赞助交易和参与度。内容材料向数字流媒体和随叫随到的转变成倍增加，传统广播公司的反对声也越来越大。这些苛刻的情况迫使许多广播电台缩小运营规模、减少劳动力，或者转向虚拟转型以保持积极进取。

最新趋势

技术进步推动市场增长

在技​​术进步和不断变化的听众偏好的推动下，无线电广播企业正在经历巨大的调整。一个突出的趋势是虚拟系统的结合，电台通过在线流媒体、移动应用程序和智能音频系统扩大覆盖范围，为观众提供随叫随到和定制的内容。播客的崛起促使广播公司提供独家播客内容，并重新调整节目套餐以满足不同的兴趣爱好，从而吸引更广泛的目标市场。电台正在利用数据分析来了解听众的偏好，从而推出与特定人群产生共鸣的精选播放列表和节目。人工智能的采用还增强了内容定制和营销技术，考虑到更精确的关注。此外，该行业正在见证向远程制造能力的转变，这一趋势因 COVID-19 大流行而得到改善，使广播公司能够保持运营并有效地传播内容。

• 根据美国联邦通信委员会 (FCC) 的数据，2020 年至 2023 年间，美国数字无线电广播许可证增加了 24.3%。

• 根据欧洲广播联盟 (EBU) 的数据，2023 年欧洲家庭 DAB+（数字音频广播）的采用率增长了 28.9%。

下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

全球广播市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为 AM、FM、卫星广播

• AM:AM 无线电是最古老的无线电广播类型之一，通过改变服务波的幅度来传输指示。它被认为覆盖面广，适合传播广播、信息和体育宣传。然而，AM 收音机的音质下降且容易受到干扰。尽管存在这些限制，但由于其覆盖范围广，它仍然适用于农村地区和应急通信结构。 

• FM:FM 无线电通过改变提供商波的频率来传输音频，与 AM 相比，可提供更好的一流声音并减少干扰。它广泛用于音乐和娱乐广播，因为它具有卓越的清晰度。然而，调频信号的范围较短，需要更多的基础设施来提供更广泛的保险。通过虚拟改进，调频广播已扩展到在线流媒体和高清广播时代，以美化听众的故事。 

• 卫星广播:卫星广播通过卫星运行，以水晶般清晰的音质覆盖全国甚至全球。与 AM 和 FM 不同，它需要订阅和专门的接收器。卫星广播提供各种内容，包括精彩的演讲节目、体育活动和无广告的音乐频道。由于其远距离不间断的信号，它主要受到通勤者和度假者的欢迎。基于互联网的流媒体服务的崛起引起了反对，但卫星广播对于优质、精选的内容来说仍然很宝贵。

按申请

根据应用，全球市场可分为商业、住宅、机场

• 商业:广播市场的商业部分包括使用广播进行广告和营销、历史曲目和标志广告的组织、商店和娱乐场所。 AM/FM 和卫星广播在有针对性的营销活动中发挥着关键作用，成功吸引了广大受众。公司还使用无线电进行内部通信和事件广播。随着虚拟流媒体的崛起，商业广播现在集成了在线平台，以实现更理想的目标受众参与以及分析推动的广告和营销。 

• 住宅:住宅无线电广播面向家中的男性或女性听众，提供新闻、通讯节目、音乐和娱乐内容。传统的 AM/FM 收音机、智能音频系统和基于互联网的流媒体平台提供直播和随叫随到的套餐服务。随着虚拟广播的不断普及，播客和定制音乐电台等产品已经赢得了声誉。向智能家居集成的转变同​​样提高了通过语音管理设备访问广播内容的便利性。 

• 机场:机场使用无线电广播来发布公共公告、航班事实和紧急情况指示器，以确保乘客之间的对话畅通无阻。专用无线电频道提供航班时刻表、气候条件和保护协议的实时更新。此外，机场广播电台经常以旅游相关的内容、休闲和针对游客的广告为特色。数字标牌和手机应用程序的集成补充了传统的无线电广播，改善了乘客的故事并提高了机场环境内的运营效率。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

扩展数字和流媒体平台以提振市场

全球无线电广播市场增长的一个因素是基于互联网的广播和流媒体产品的向上推动。传统的 AM/FM 电台正在通过手机应用程序、网站和智能音频系统扩大其覆盖范围，使听众能够随时随地访问内容。个性化播放列表、随叫随到的指示和播客集成增强了消费者的参与度。此外，虚拟结构允许集中广告，吸引更多的广告商并增加收入来源。在线广播方向的转变通过适应不断变化的客户选择和技术改进来保证持续增长。 

人工智能和自动化的进步扩大了市场

人工智能和自动化通过增强内容介绍、受众分析和营销策略正在彻底改变广播行业。人工智能推动的算法有助于策划个性化播放列表、自动安排并生成实时信息更新，从而提高性能并降低运营费用。此外，人工智能驱动的广告和营销使独特的目标受众能够集中，从而增加广告收入。广播公司还使用人工智能来制作交互式内容，其中包括语音激活功能和聊天机器人，使广播变得更加动态并参与不断发展的媒体全景。

• 根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，2021 年至 2024 年间，全球移动广播应用听众增加了 32.5%。

• FCC 报告称，2023 年，车载广播收听量占美国音频内容消费总量的 67.4%。

制约因素

传统听众数量下降可能会阻碍市场增长

无线电广播市场的一个重要限制因素是，由于虚拟流媒体服务和内容随叫随到的推动，传统听众数量不断下降。年轻受众正在转向 Spotify、Apple Music 和播客，从而降低了 AM/FM 广播的相关性。此外，社交媒体和视频内容系统的加速竞争也转移了注意力。广告商还正在将预算重新分配给具有更高目标受众且参与度可衡量的虚拟渠道。此外，监管要求严格、运营费用过高以及频谱壁垒造成了额外的障碍，使传统广播公司难以保持盈利能力并与尖端的虚拟选项竞争。

• 英国 Ofcom 的数据显示，2020 年至 2023 年间，英国市场的模拟广播收听率下降了 21.8%。

• 国际广播协会表示，2021 年至 2023 年间，全球广播广告支出下降了 17.5%。

数字和交互技术的融合为产品创造市场机会

机会

 

无线电广播市场的一个关键机会是数字和交互技术的集成，以扩大观众的参与度。智能音频系统、移动应用程序和人工智能驱动的内容管理的向上推动力使广播公司能够获得更广泛的人口统计数据并提供个性化的收听报告。此外，播客和广播内容的随叫随到正在成为增长趋势，使电台能够扩大其覆盖范围，超越传统广播电台。程序化广告和记录分析还可以通过提供有针对性的广告和营销答案来美化收入潜力。互联网普及率不断提高的新兴市场还为虚拟广播的增长提供了机会，使广播公司能够吸引新的受众并使内容服务多样化。

• 据印度信息和广播部称，2021 年至 2024 年间，社区广播许可证批准量增长了 38.6%。

 

• 非洲广播联盟报告称，到 2023 年，撒哈拉以南非洲地区的本地语言广播内容将增长 44.2%。

 

由于技术的转变和生活方式的改变，传统广播的使用受到限制可能对消费者来说是一个潜在的挑战

挑战

 

由于技术的转变和生活方式的改变，广播市场客户的一项重要任务是限制传统广播的使用。随着更多内容行动 数字平台， 依赖 AM/FM 广播的老年观众也可能会反对采用流媒体服务。此外，某些地区（特别是农村和偏远地区）的负面信号接收会影响传统广播的收听率。基于订阅的电脑广播卫星电视和顶级流媒体服务也对少数用户造成了成本限制。此外，内容材料替代品的压倒性风格可能使购买者很难找到所需的节目，从而导致目标市场参与度在独一无二的系统中分散。

• 加拿大广播电视和电信委员会 (CRTC) 表示，2023 年，35.4% 的电视台报告农村地区人员短缺。

 

• 据亚太广播联盟 (ABU) 称，到 2024 年，基础设施限制将影响偏远地区 31.7% 的无线电广播项目。

 

• 下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

•  

全球广播市场区域洞察

• 北美

北美地区在全球广播广告市场中处于领先地位，占整体广播广告市场的 43.82%，即 114 亿美元。该地区完善的基础设施和极高的虚拟采用率促进了传统广播与在线结构的整合。美国全球广播市场的总销售额超过 120 亿美元，其中 170 万美元来自在线流媒体。这家附近的工业广播电视和广播企业为美国国内生产总值贡献了 1.23 万亿美元，并创造了 252 万个就业岗位。

• 欧洲

欧洲在全球广播市场中占有相当大的份额，其中西欧是主要贡献者。该地区是著名公共和商业广播公司的所在地，提供多种语言的大量内容。包括 DAB+（数字音频广播）在内的数字广播出现了明显的繁荣，极大地改善了音频并增加了频道可用性。市场同样正在经历向在线流媒体和播客接收的转变，反映了听众行为的变化。

• 亚洲

在不断发展的城市化和不断增长的可支配收入的推动下，亚太地区正在成为一个快速增长的广播市场。该地区在全球市场中占据很大比例，预计 2023 年至 2028 年某个阶段的复合年增长率为 3.06%。传统广播仍然是唱片和娱乐的重要来源，特别是在农村地区。智能手机和互联网接入的普及导致在线广播和播客消费激增，为广播公司覆盖更广泛的受众提供了新的机会。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要企业参与者正在通过战略创新和市场增长来塑造全球广播市场。这些机构正在引入卓越的研磨策略，以增强面粉的细腻度和营养成分。他们还增加了产品痕迹，包括有机和无麸质替代品等专门版本，以满足不同购买者的喜好。

• 根据美国证券交易委员会的数据，2023 年，Dish Network 贡献了汽车平台卫星无线电集成的 19.3%。

• 根据美国国会记录，2023 年 Liberty Media 旗下的 SiriusXM 占北美卫星广播订阅量的 58.1%。

此外，他们可能会利用虚拟系统来扩大市场范围和提高分销绩效。通过投资研究和改进、改善配送链运营以及开拓新的区域市场，这些参与者正在乘风破浪，并在荞麦面粉企业中树立特色。

全球顶级广播公司名单

• Liberty Media (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• CBS (U.S.)
• Townsquare Media (U.S.)
• Entercom Communications (U.S.)
• Cumulus Media (U.S.)
• Time Warner (U.S.)
• Urban One (U.S.)
• Walt Disney (U.S.)

主要行业发展

2024 年 9 月:全球无线电广播市场的一项产业发展是 Audacy, Inc. 与 Super Hi-Fi 合作，在其 700 多个不同电台实施 HLS+ gen。这种集成将停留、线性无线电广播与单个音频循环中的交互式和定制元素融合在一起，增强了听众的参与度。此次合作的目的是简化 Audacy 的虚拟内容制作和广播策略，打造更具吸引力的听众环境，并为广告商提供更快与受众建立联系的可能性。

报告范围       

在技​​术进步和消费者选择转变的推动下，广播市场不断发展。虚拟流媒体、人工智能驱动的内容管理和智能扬声器兼容性的集成加速了行业超越传统 AM/FM 格式。尽管存在来自点播流媒体平台的反对和传统听众数量下降等严峻形势，但广播因其可访问性、实时更新和本地化内容而仍然是一种有弹性的媒体。战略改进，包括混合广播答案和统计驱动的广告，使广播公司能够在竞争激烈的媒体环境中保持相关性和参与度。 

展望未来，广播行业有望通过成倍的虚拟转型和市场增长实现进一步增长。新兴市场以及不断增长的网络渗透率，为广播公司获得尚未开发的观众提供了新的机会。此外，5G、人工智能和个性化内容策略的采用将进一步提高听众参与度和广告效果。尽管挑战仍然存在，但转变进气方式和技术发展的能力对于持续的市场增长和创新至关重要。