卫生纸市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（纸浆纸和再生纸）、按应用（家用和商业）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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卫生纸市场概览

预计2026年全球卫生纸市场规模将达到448.2亿美元，到2035年预计将增长至668.5亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为4.5%。

卫生纸是卫生和个人护理市场的重要组成部分，主要是因为人们每天都会使用它，并且人们越来越关注卫生需求。强大的零售服务以及对使用优质、环保且更厚的纸张的渴望使北美和欧洲在纸张市场占据主导地位。与此同时，由于城市规模不断扩大、生活水平提高以及克拉克社区人口增长，亚太、拉丁美洲和非洲市场正呈现稳定增长。由于人们对环境的关注，可持续制造的新方法（例如使用竹子制造卫生纸和其他再生纸）越来越受欢迎。

疫情以来，电商规模不断扩大，人们开始批量购买，导致供应链出现问题。公司专注于品牌、柔软度、强度和生态认证，以便他们的产品能够在产品几乎相同的市场中脱颖而出。宝洁公司 (Procter & Gamble)、金佰利公司 (Kimberly-Clark) 和 Essity 正在加大对新开发项目的投入，并扩大其在新兴市场的活动，以扩大其市场份额。由于可持续发展和更多在线购物的努力，卫生纸市场的焦点正在从简单的需求发展到价值和新技术。

COVID-19 的影响

由于在COVID-19大流行期间加速采用电子商务渠道，卫生纸行业产生了积极影响

COVID-19 暴露了供应方面的弱点并改变了人们购买产品的方式，使全球卫生纸市场发生了重大变化。由于预计将出现短缺，许多国家的人们开始恐慌性抢购商品，导致全球范围内普遍出现短缺。造成这种上涨的不仅仅是库存，还有库存。随着人们更多地呆在家里，他们需要并使用更多的产品，而企业对日常用品的需求则大大减少。由于公司必须快速从商业级卫生纸转向消费级卫生纸，制造商调整其生产线具有挑战性，这表明在面对需求突然变化时，供应链是多么不灵活。

因此，公司选择只销售有限范围的卫生纸，这有助于他们更好更快地生产。由于在商店购物的困难，人们不得不通过网站来寻找所需的商品，这促使商店拥抱在线平台。由于大流行，人们开始更多地选择可持续的选择，这导致 PlantPaper 的竹卫生纸变得更受欢迎。卫生纸行业现在意识到灵活、耐用的供应链至关重要。

最新趋势

消费者越来越多地转向环保替代品以推动市场增长

目前市场上的一个重要趋势是消费者选择竹制卫生纸等环保卫生纸。人们出于对环境的更大关注并希望减少与木浆相关的森林砍伐而提倡使用再生纸。由于竹子是一种快速可再生材料，它吸引了那些想要环保产品的人。从 2018 年到 2024 年，人们对竹卫生纸的兴趣稳步增长，搜索量的增加和行业采用率的提高就表明了这一点。

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卫生纸市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为纸浆纸和再生纸

• 纸浆纸:纸浆纸通过化学或机械方法从树木中提取木纤维。因此，它被评为豪华卫生纸的理想选择，具有强度、柔软度和吸收性。即便如此，它仍会导致森林消失，并且比回收选择对环境的危害更大。

• 再生纸:通过对工厂或消费者使用的废纸进行清洁和再加工而制成的。使用的水更少，能源消耗更少，送往垃圾填埋场的废物也更少。尽管它不如纸浆纸柔软，但它受到关心环境的人们的青睐。

按申请

根据应用，全球市场可分为家用和商用

• 家庭:私人住宅和住宅中看到的卫生纸被称为家庭部分。人们每天都在使用它，使其占据了市场的最大部分。柔软、厚实且环保的选择深受消费者追捧。您通常可以通过亲自购物或在互联网上购买东西。

• 商业:商业市场满足企业以及办公室、学校、酒店和机场等机构和公共场所的需求。强调批量使用、低成本和大卷尺寸，以帮助保持系统运行并减少维护。大多数地板都是单层的，不那么柔软，但坚固耐用。酒店业的这一部分依赖于向清洁和供应企业分发产品。

市场动态

驱动因素

人口增长和城市化推动市场发展

卫生纸市场增长的一个因素是人口增长和城市化。随着世界人口的增长，特别是在欠发达国家，人们使用更多的卫生纸。城市更容易经历这种趋势，因为现代零售变得更加便捷，卫生系统也得到改善，让更多的人可以使用卫生纸。现在，网络平台和新零售商店的存在，让农村和偏远地区的人们更容易获得卫生纸。由于在线交易和订阅往往会增加宠物护理产品的消费量，现在购买宠物用品变得更加简单。

提高卫生意识以扩大市场

由于政府的行动、健康和卫生教育以及大流行期间每个人的教训，现在有更多的人使用卫生纸。由于卫生对许多人来说很重要，因此家庭和商业场所对卫生纸的需求都在增加。越来越多的酒店、餐馆、购物中心和办公室正在建设中，增加了卫生纸的商业用途。现在旅行正在恢复，酒店业的需求又回来了，这引发了商业机会的增长。

制约因素

环境问题和可持续发展挑战可能阻碍市场增长

传统上，制造卫生纸意味着砍伐大量森林，使用大量水和能源，这让人们对环境感到担忧。当人们了解这些挑战后，一些企业和消费者决定尝试使用坐浴盆或布来代替卫生纸。此外，生产生态卫生纸既昂贵又复杂，这限制了其获得消费者的机会。

对可持续和可生物降解卫生纸的需求不断增长，为市场上的产品创造机会

机会

通过提供环保的选择来赢得新客户是该行业的一个独特的机会。利用竹子和农业废弃物既可以减少对环境的破坏，又可以降低生产成本。电子商务和订阅平台为公司接触全球客户提供了新的机会。选择更环保的选择可以让公司脱颖而出并缓慢但稳定地成长。

 

平衡可持续性与可负担性可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

确保卫生纸环保且价格大多数人都能负担得起，这是一个真正的挑战。随着越来越多的人使用不同的清洁剂而不是卫生纸，这一领域的需求可能会减少。为了保持在市场上的地位，制造商必须购买先进、灵活的生产系统，并向客户介绍其产品的优点。环境法规总是在变化，因此公司需要跟上。

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卫生纸市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。由于多种原因，美国卫生纸市场呈指数级增长。市场已充分开发的北美市场对优质、柔软、多层卫生纸的需求非常高。人们对可持续发展的日益关注推动了再生卫生纸和竹制卫生纸产品的增长。人们现在使用传统商店和网站进行快速、轻松的购买。公司在创新和营销上投入了大量资金，以保持客户的忠诚度。

• 欧洲

由于欧洲承诺承担环境责任并有严格的控制，因此使用无异味和经过认证的纸张受到青睐。如今，许多消费者寻找由优质材料和再生纸制成的产品。在商业部门的努力下，许多公共设施现在都推行标准的卫生政策。该地区的包装和可生物降解产品正在快速发展。

• 亚洲

随着城市化进程的加快、人们生活水平的提高以及更多人了解清洁知识，亚洲的卫生纸销量比以往任何时候都高。日本和韩国平均消费较高，但新兴市场印度和中国将提供未来最大的增长。学者认为，人们为厕所服务付费的意愿受到对坐浴盆文化偏好的影响。电子商务的发展和当局制定的健康食品计划有助于市场蓬勃发展。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要行业参与者正在通过战略创新和市场扩张塑造卫生纸市场。这些公司正在引进先进的技术和流程来提高其产品的质量和性能。他们还扩大产品线，包括专门的变体，以满足不同客户的喜好。此外，他们还利用数字平台扩大市场覆盖范围并提高分销效率。通过投资研发、优化供应链运营和探索新的区域市场，这些参与者正在推动卫生纸市场的增长并引领趋势。

顶级卫生纸公司名单

• Boehringer Ingelheim [Germany]
• MabPlex International [China]
• Lonza Group AG [Switzerland]
• AbbVie [U.S.]
• GenScript [China]

重点产业发展

2023 年 10 月:卫生纸市场上的一个杰出产品是宝洁公司于 2023 年 10 月推出的 Charmin Ultra Soft with Smooth Tear。它成为首款具有特殊扇形边缘的可擦拭贴纸，而不是常规的直线穿孔。这一新的变化支持更平滑、更一致的撕裂，这是消费者一直要求的。这种新设计被宣传为卫生纸的革命性进步，经过五年的制作，消费者似乎喜欢它改善卫生纸的使用方式。

报告范围

该研究提供了详细的 SWOT 分析，并为市场的未来发展提供了宝贵的见解。它探讨了推动市场增长的各种因素，研究了广泛的细分市场和可能影响未来几年发展轨迹的潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史里程碑，以全面了解市场动态，突出潜在的增长领域。

在消费者偏好不断变化、各种应用需求不断增长以及产品不断创新的推动下，卫生纸市场有望实现显着增长。尽管可能会出现原材料供应有限和成本上升等挑战，但对专业解决方案和质量改进的兴趣日益浓厚，支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术进步和战略扩张来进步，扩大供应和市场范围。随着市场动态的变化和对多样化选择的需求的增加，卫生纸市场预计将蓬勃发展，不断的创新和更广泛的采用将推动其未来的发展。