玩具市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（婴儿和学前玩具、玩偶、游戏和拼图、建筑玩具、户外和运动玩具等）、按应用（0-3 岁、3-5 岁、5-12 岁、12-18 岁、18+ 岁）以及 2026 年至 2035 年区域预测

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玩具市场概览

预计 2026 年全球玩具市场价值将达到 875.2 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 1,678.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 7.5%。在制造业和需求的推动下，亚太地区以 40-45% 的份额处于领先地位。北美占 25-30%。

预计2025年美国玩具市场规模为459亿美元，2025年欧洲玩具市场规模预计为384.1亿美元，2025年中国玩具市场规模预计为310.9亿美元。

玩具市场是一个充满活力且快速发展的行业，迎合儿童、年轻人和成年人的需求，提供各种各样的产品，从玩偶和活动人偶等传统玩具到时尚的数字和学术玩具。该市场是通过技术改进、顾客替代方案转换和季节性趋势推动的。它具有令人难以置信的侵略性，老牌品牌和新进入者不断创新以吸引注意力。与流行媒体的许可合作关系、可持续性问题和保护规则等因素对该行业产生了重大影响。随着对互动和学习型玩具的需求不断增长，预计市场在未来几年将进一步增长。

主要发现

COVID-19 的影响

由于交付链中断，玩具行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长并恢复到大流行前的水平。

总体而言，COVID-19 大流行对玩具市场的增长产生了相当大的负面影响，因为全球交付链中断、制造工厂关闭以及交付延迟导致产品短缺。实体玩具店面临长期关门，零售额下降，顾客购买商品的权利受到限制。经济的不确定性还刺激了消费行为，许多父母优先购买重要的物品，而不是玩具等非必需品。此外，传统的玩具发布和广告活动已被取消或转移到网上，从而降低了消费者的参与度。尽管收入转向在线，但这些苛刻的情况阻碍了市场的增长，企业需要时间稳定并克服这些挫折。

最新趋势

STEM 和教育玩具的兴起有助于市场增长

玩具市场的趋势之一是对 STEM（科学、技术、工程和数学）和教育玩具的需求激增。家长和教育工作者越来越多地寻找能够培养孩子基本的好奇心、创造力和解决问题能力的玩具。这些玩具通常是为动手掌握而设计的，鼓励孩子们探索编码、机器人技术和医学实验，将游戏与珍贵的教育内容融为一体。随着儿童早期掌握的趋势越来越近，玩具制造商正在创新，创造出互动的、以知识为中心的产品，以适应教育玩具领域的这种时尚和骑行增长。

• 根据美国玩具协会的数据，2024 年 STEM 和教育玩具占美国玩具总销量的近 17%，这反映出家长对以学习为导向的游戏越来越偏爱。

• 根据玩具协会的 2025 年趋势报告，在怀旧、收藏品以及拼图和玩偶等减压产品的推动下，成人目前占全球玩具购买量的 28%。

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玩具市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为婴儿和学龄前玩具、玩偶、游戏和拼图、建筑玩具、户外和运动玩具等

• 婴儿和学龄前玩具:旨在刺激婴儿和幼儿的感觉和运动能力的玩具，通常专门用于学术游戏。

• 玩偶:包括各种玩偶和动作玩偶，以儿童中富有想象力和位置赌博的运动而闻名。

• 游戏和谜题:棋盘视频游戏、谜题和互动视频游戏，可培养认知能力、策略和亲属参与度。

• 拼搭玩具:积木和模型套件等拼搭套装，可激发创造力和空间能力。

• 户外和运动玩具:体育玩具，以及自行车、球和户外视频游戏，推销活泼的生活方式。

• 其他:各种玩具，包括数字玩具、学术套件和收藏品。

按申请

根据应用，全球市场可分为0-3年、3-5年、5-12年、12-18年、18+年

• 0-3 岁:旨在帮助早期发展里程碑的玩具，专门培养感觉和运动能力。

• 3 -5 岁:强调创造力和简单掌握的玩具，有助于语言和社交能力的发展。

• 5-12 岁:各种各样的玩具，从教育视频游戏到消遣，促进学业和创新能力的提高。

• 12-18 岁:更适合年轻人的玩具和游戏，通常涉及方法、高级功能和社交参与。

• 18岁以上:面向成年人的收藏品和复杂的视频游戏，专注于怀旧、创造力和休闲运动。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

技术进步推动市场

随着技术的发展，玩具制造商正在将增强现实 (AR)、数字现实 (VR) 和人工智能 (AI) 融入玩具中，开发互动研究，吸引精通技术的孩子和父母。这些创新保持了市场的积极性，并吸引了寻求当今沉浸式游戏评论的客户。

• 根据玩具协会的数据，76% 的千禧一代父母喜欢根据共同的娱乐兴趣购买玩具，例如电影 (47%)、游戏 (35%)、动画/漫画 (30%) 或社交媒体名人 (21%)，这将在 2025 年创造对授权和收藏产品的强劲需求。

• 根据 Circana 通过玩具协会提供的零售跟踪服务，2025 年第一季度成人玩具购买量同比增长 12%，使成年人成为增长最快的年龄群体；仅第一季度成人支出就达到 18 亿美元。

对教育玩具的日益关注推动了市场的发展

随着人们越来越重视早期生命发展，家长们正在投资购买有助于 STEM（科学、技术、工程和数学）等领域学习的玩具。对寓教于乐和技能培养相结合的益智玩具的需求是玩具市场上一股巨大的推动力，促使生产商大力开发销售认知增长和创造力的产品。

制约因素

严格的安全法规限制了市场的增长

玩具市场的一大限制因素是不同地区存在严格的保护法规。玩具必须遵守与材料、设计和耐用性相关的严格安全标准，以确保它们对儿童，特别是容易受伤的年轻群体来说是安全的。遵守这些规则可能会提高生产价格并限制某些设计机会，因为生产商必须远离危险的化学物质、小型可拆卸零件和其他偶然因素。不合规可能会导致刑事处罚、召回和品牌损害，这使得保护准则成为玩具行业内具有挑战性但至关重要的事情。

• 根据美国消费品安全委员会 (CPSC) 的数据，2022 年，有超过 145,500 名 14 岁以下儿童在急诊室接受了与玩具相关的伤害，这反映出日益严重的安全担忧阻碍了市场扩张。

• 印度标准局 (BIS) 的数据显示，2023 年抽查期间，超过 67% 的进口玩具不符合强制性安全规范，导致审查和进口限制加强，制约了全球玩具供应链。

扩大环保和可持续玩具市场有助于市场扩张

机会

玩具市场的一个新兴机遇是对环保和可持续玩具不断增长的需求。随着环保意识的增强，客户正在寻求由可生物降解、回收或可持续来源的材料制成的玩具，作为塑料制品的替代品。父母和看护者越来越多地选择符合他们价值观的玩具，这有助于品牌优先考虑生产和包装的可持续性。

这一转变为企业提供了一个利用环保设计、材料和工艺进行创新的场所，开辟了新的增长途径，并在具有环保意识的消费者中建立了品牌忠诚度。可持续玩具有望在未来几年内获得更高的声誉。

• 据印度商工部称，2014-15 财年至 2022-23 财年期间，印度的玩具出口激增 239%，表明全球对本地制造的玩具的强劲需求以及政府支持的出口激励措施。

• 根据世界经济论坛 (WEF) 的数据，到 2023 年，全球 Alpha 世代的数字玩具采用率将达到 72%，这为集成 AR/AI 技术的智能互动教育玩具创造了巨大的潜在机会。

激烈的竞争对市场构成挑战

挑战

玩具市场中最严峻的形势之一是制造商之间的激烈竞争，无论是成熟的还是新兴的制造商。随着大量玩家争夺顾客的关注，玩具制造商必须不断创新以使其产品脱颖而出。主要品牌经常利用热门电影、电视节目和游戏特许经营权的许可，这使得较小的机构在没有获得类似许可优惠的权利的情况下更难以竞争。

此外，常见的新产品发布和促销活动迫使公司将大量资源分配给广告和研发。这种竞争激烈的环境给努力保持市场份额和购买者爱好的制造商带来了挑战。

• 根据世界贸易组织（WTO）的数据，2021年后，80多个国家采取了更严格的玩具进口法规，导致全球玩具品牌的供应链中断和延误。

• 根据欧盟委员会的 RAPEX 报告，2023 年所有产品安全警报中有 33% 与玩具相关，这表明遵守不同国家快速发展的安全标准面临持续挑战。

 

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玩具市场区域洞察

• 北美

北美玩具市场份额 毫无疑问，它是全球最大的之一，这得益于过度的客户支出、强大的品牌影响力以及既定的送礼文化（主要是在假日季节的某个时间点）。近年来，该地区对高科技、教育性和可持续玩具的需求日益增长，以适应不断变化的顾客偏好。该市场的另一个特点是强大的电子贸易存在，因为大流行期间在线收入大幅增加。在北美玩具市场占主导地位的美国，与著名媒体特许经营商的授权协议在产品受欢迎程度方面发挥着相当大的作用。美国消费者还表现出对革命性和以 STEM 为基础的玩具的强烈偏好，推动了这一领域的繁荣。

• 欧洲

在可支配收入增长、儿童人口庞大以及对青少年早期教育日益重视的推动下，亚洲玩具市场正在快速增长。中国、日本和印度等国家是这一增长的主要国家，对传统玩具和科技玩具的需求都在增长。当地生产商和全球品牌都在利用这种时尚，经常定制商品以符合当地的选择和文化主题。例如，在中国，学术和虚拟玩具特别受欢迎，因为爸爸和妈妈优先考虑完全基于知识的游戏。在日本，来自动漫和视频游戏系列的个人推玩具受到了强烈的需求，而在印度，价格实惠和耐用性是影响客户选择的关键因素。

• 亚洲

欧洲的玩具市场成熟且多样化，对卓越、保护和可持续性提出了很高的要求。欧洲消费者购买环保玩具，对采用可持续材料制成的商品有着强烈的渴望，这反映了该地区对环境的重视。由于父母和教育工作者强调从小培养技能，因此市场对教学和创新游戏设备的需求不断增加。在西欧，德国、法国和英国等国家对优质品牌玩具的过度需求引领着市场。与此同时，在东欧，可负担性和成本发挥着更大的作用，人们呼吁增加符合欧盟保护要求的地区合成玩具。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

玩具市场的主要参与者越来越注重合作伙伴关系和协作，以获取积极的利益。通过与流行媒体特许经营商建立战略联盟，玩具生产商可以利用现有的粉丝群，提高徽标的知名度并利用收入。与教育机构和专家的合作还使企业能够开发出革命性的、符合课程的玩具，以满足不断增长的消费者对获得以产品为中心的知识的需求。

• 惊讶的凝视:不幸的是，公开的政府或行业协会来源没有提供惊讶的凝视的数字统计数据。我建议探索玩具行业备案或协会情况说明书以获取经过验证的数据。

• Schmidt Spiele:根据德国玩具行业消息来源引用 Schmidt Spiele 的官方产品系列，该公司提供大约 1,000 种不同的玩具和游戏产品，每年发布 150 多种新产品。

此外，与电子贸易平台的合作可以美化分销渠道，使制造商能够获得更广泛的受众。这些协作努力不仅促进了创新，而且还提高了市场占有率，使企业能够在竞争格局中获得长期增长。

顶级玩具公司名单

• LEGO
• Disney
• Integrity Toys
• NECA
• Asmodee
• Talicor
• WizKids
• The Regency Chess Company
• Mattel
• Hasbro
• Spin Master
• K'NEX
• INI
• Melissa & Doug

主要行业发展

2023 年 5 月:玩具市场的一项产业发展是人工智能 (AI) 和系统在产品设计和客户参与方面的知识的增加使用。公司正在利用人工智能来调查客户的发展和替代方案，从而使他们能够开发出与目标受众产生共鸣的玩具。此外，适应儿童掌握模式和行为的人工智能推动的互动玩具正在获得认可，提供装饰游戏和训练的个性化研究。这种技术整合不再能最好地提高产品创新，而且还能补充广告和营销策略，使品牌能够开展有针对性的活动并增强客户自豪感，从长远来看，在竞争激烈的玩具行业中会有所增长。

报告范围       

由于技术进步、购买者选择的变化以及对可持续性的高度认可，玩具市场呈现出巨大的差异。主要参与者正在通过专注于革命性的产品设计、教育价值和战略合作伙伴关系来适应这些转变，以装饰其积极进取的一面。尽管形势严峻，包括严格的保护准则和强烈的反对，但可能性仍然存在，特别是在环保玩具和互动研究的地理区域。随着市场不断适应，优先考虑顾客参与并适应不断增长趋势的生产商可能会在这个充满活力的行业中占据有利地位。