玩具市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（毛绒玩具、活动玩具、玩偶等）按应用（专卖店、超市和大卖场、百货商店、在线零售商等）以及到 2035 年的区域预测

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玩具市场概览

2025年全球玩具市场规模为1124.5亿美元，预计2026年将达到1152.4亿美元，到2035年进一步增长至1434.3亿美元，2026年至2035年复合年增长率预计为2.48%。

由于儿童游戏消费支出的增加、通过技术实现玩具形式和设计的创新以及玩具数字化程度的提高，全球玩具市场呈现出一致的增长速度。毛绒玩具、玩偶和活动套装继续在传统玩具中占据主导地位，而STEM玩具和互动数字玩具也在增长。家长们正在加大对有利于大脑发育的教育和技能增强玩具的投资。此外，大片、卡通和视频游戏的官方授权产品在市场扩张中发挥着重要作用。不断增长的社交媒体趋势、开箱电影和网红营销进一步大大提高了品牌的知名度，从而导致玩具的在线销量增加。随着消费者行为的改变并越来越多地购买科技玩具，该市场将在未来几年强劲发展。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，玩具市场受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了

与大流行前的水平相比，所有地区的需求均高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。 

COVID-19 大流行对玩具市场产生了综合影响，供应链和制造业最初受到干扰，但家庭娱乐产品的需求却有所增加。学校停课和封锁导致对玩具的需求超出预期，因为家长们在家里寻找娱乐孩子的方法。由于实体店受到限制，玩具在线销售呈爆炸式增长。尽管如此，生产延误和运输限制导致畅销玩具出现短期短缺。在此期间，向教育玩具、棋盘游戏和电子互动玩具的转变势头强劲。

最新趋势

智能互动玩具的兴起推动市场增长

由于技术创新和消费者兴趣的转变，玩具行业正在经历一场有利于智能和互动玩具的重大转型。家长们正在大力投资 STEM 玩具、增强现实玩具和基于人工智能的学习伙伴，以提供学习和玩耍的体验。语音控制和应用程序驱动的玩具也变得越来越受欢迎，这使得孩子们能够以不同的方式和更热情地进行交流。随着公司推出个性化编码和游戏套装，对数字和定制玩具的需求也不断增加。随着技术的进步，互动和基于技术的玩具将统治市场，使学习和娱乐成为可能。

• 根据协会数据，玩具行业提供了约 661,809 个全职工作岗位，反映了强大的制造和零售生态系统，推动了多个地区创造就业机会。
• 据政府消息来源称，已向国内玩具制造商颁发了约 1,450 多个许可证，向外国制造商颁发了约 35 多个许可证，这表明监管力度不断加强以及对产品质量的重视。

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玩具市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为毛绒玩具、活动玩具、娃娃、其他:

• 毛绒玩具:毛绒玩具是一个高端细分市场，仍然受到儿童和收藏家的喜爱。柔软、惹人喜爱的毛绒玩具具有舒缓、舒缓情绪和唤起感官的作用，越来越受到幼儿、婴儿甚至成年人的欢迎。随着电影、卡通和视频游戏中授权毛绒玩具的不断扩大，需求增加，刺激了对限量生产和可收藏的毛绒产品的需求。此外，公司正在创造环保和低过敏性的产品，以吸引绿色购物者。随着成年人以怀旧为主导的购买和毛绒玩具兴趣的增加，该细分市场将出现持续的市场扩张。

• 活动玩具:活动玩具正在蓬勃发展，因为它们有助于儿童的发展、解决问题和认知教育。其中包括拼图、积木、艺术和手工套装以及激发动手创造力和活动的 STEM 玩具。父母寻求能够提高精细运动技能、逻辑思维和早期学习的玩具，因此需要互动和教育活动套装。向无屏幕游戏的转变也增加了对DIY工艺套件和大脑刺激游戏的需求。随着寓教于乐越来越受到关注，活动玩具仍然是玩具行业的一个重要类别。

• 玩偶:玩偶仍然是玩具市场的支柱，适应不断变化的社会趋势和多元化的设计。当代的娃娃现在被设计成各种种族、体型和中性类型，在游戏中具有包容性和代表性。时尚娃娃、收藏娃娃和互动聊天娃娃的受欢迎程度很高，公司采用人工智能和语音控制来提供定制体验。除了孩子们可以交换衣服和配饰的可定制娃娃之外，该行业还看到使用绿色材料生产的环保娃娃的增长，作为全球可持续发展的衡量标准。

• 其他:除了典型类别外，"其他"类别还包括适合不同消费者口味的机器人玩具、人偶、乐器和角色扮演套件。授权电影、漫画书和游戏特许经营玩具销量强劲，收藏家推动了这一趋势。融合人工智能和虚拟现实（VR）技术的智能玩具也受到了科技爱好者的青睐。订阅玩具盒和限量版收藏品也推动了市场的发展。随着品味的变化和技术的进步，这一细分市场可能会快速扩张，提供互动和身临其境的游戏体验。

按申请

根据应用，全球市场可分为专卖店、超市和大卖场、百货商店、在线零售商、其他:

• 专卖店:专卖玩具零售商仍然是重要的零售渠道，为购物者提供编辑品种和动手玩。儿童和家长喜欢在专卖店寻求专家建议、店内演示和专有产品线。许多专业零售商经常强调教育性、基于 STEM 的高端玩具品牌，以满足利基市场的需求。互动游乐区和主题区也增加了购物体验，培养忠诚度。随着电子商务的增长，个性化服务和产品独特性使专卖店在竞争激烈的玩具市场中占据重要地位。

• 超级市场和大卖场:大卖场和超级市场是人流量大的零售渠道，汇集了种类繁多的玩具。顾客喜欢它们的便利性、季节性销售和捆绑优惠。一些品牌利用这个平台来瞄准冲动买家，尤其是在特殊场合和假期期间。来自热门特许经营商的授权玩具也拥有显着的货架空间，这对年轻消费者很有吸引力。尽管来自网上商店的威胁确实存在，但商店的可用性和现场购物的吸引力使超市和大卖场成为玩具分销链中可行的部分。

• 百货商店:百货商店在玩具世界中至关重要，尤其是对于高端和海外品牌而言。这些商店专门销售高端玩偶、学习套装和收藏品，目标客户是寻求可靠性和品质的父母。百货公司在节日期间设有有组织的游乐区和促销活动，是节日和送礼季节购物者的天堂。大多数高档商店还设有产品互动展示，孩子们可以在购买前亲身体验玩具。尽管电子商务不断扩张，但百货商店仍享有品牌忠诚度和店内体验，这确保了它们在市场上的持续生存能力。

• 在线零售商:由于访问方便、价格方便和产品选择广泛，它是目前增长最快的销售方式。由于折扣价格、评论和送货上门，消费者更喜欢网上购物。社交媒体推广、网红推广、开箱视频也促进了线上玩具销售。品牌正在利用人工智能驱动的推荐和有针对性的广告来有效地瞄准客户。随着智能手机使用量的增加和一键式购买的便利性，门户网站有望继续引领玩具行业。

• 其他:其他业务包括玩具租赁订阅服务、快闪店、机场店和自动售货机，服务于独特的二级分销渠道。通过订阅方式租赁玩具作为一种可持续且经济高效的模式越来越受家长欢迎。快闪店，尤其是主题公园和电影院，可以加速短期和授权玩具的销售。机场的零售店也对旅行装和收藏型玩具产生了很高的需求。随着消费趋势的发展，新的销售渠道将进一步扩大玩具制造商在全球市场的影响力。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

对教育和 STEM 玩具的需求不断增长，推动市场发展

家长和教育工作者越来越多地选择能够促进智力发展和早期学习的玩具，从而推动了 STEM 玩具市场的需求增长。 STEM 玩具促进分析思维、解决问题和体验式学习，因此深受儿童和成人的追捧。编码套件、机器人套件和DIY实验套件已经加快步伐，因为它们具有互动性和刺激性。此外，AR和AI技术在儿童学习玩具中的融合正在彻底改变孩子的学习体验。随着全球对技能学习的重视，对STEM玩具的需求一直在快速增长。

• 根据政府倡议，近8个玩具制造集群已获批，公共资金超过23亿，改善基础设施并提高当地产能。
• 协会报告强调，主要市场每年销售约 30 亿件玩具，这表明了持续的消费者需求和不断扩大的分销网络。

授权和特许经营玩具对扩大市场的影响

玩具行业严重依赖成功电影、电视节目和视频游戏的授权产品。迪士尼、漫威、星球大战和神奇宝贝都是全球久经考验的玩具搬运工。孩子们和收藏家渴望玩偶、毛绒玩具和深受喜爱的角色玩具套装，从而刺激重复购买和品牌忠诚度。随着新的特许经营权一夜之间流行起来，流媒体和在线娱乐的增长也刺激了需求。随着电影、游戏和周边商品的不断推出，授权玩具继续成为国际玩具行业强劲的销售推动力。

制约因素

人们对玩具安全和监管合规性的担忧日益加剧可能阻碍市场增长

在有毒化学品、窒息危险和电池安全方面，严格的安全协议和质量控制对玩具生产商来说是一个挑战。世界各国政府都有严格的法规来确保玩具符合健康和安全要求，但这会增加生产成本并引发定期召回。不合规可能导致品牌声誉损失和法律制裁，从而限制市场增长。此外，家长对危险塑料、BPA 和铅含量的认识不断提高，推动了对环保和安全认证玩具的需求增长，进一步迫使制造商满足不断变化的安全期望。

• 根据政府研究，有组织玩具行业的国内生产比例下降了近 44%，表明进口依赖度较高，本地制造业竞争力丧失。
• 行业评估表明，大约 60% 的制造商仍然处于无组织状态，近 75% 的制造商以微型单位的形式运营，限制了可扩展性和对质量标准的遵守。

对可持续和环保玩具的需求不断增长，为该产品创造市场机会

机会

环境可持续性意识的增强为玩具制造商推出绿色、可生物降解和可回收成分的玩具提供了巨大的机会。如今，家长们更加担心碳排放和塑料污染，因此对木制、有机棉和植物性玩具的需求更大。所有品牌现在都在淘汰一次性塑料，并用环保包装材料取而代之，以安抚绿色消费者。此外，监管机构和政府正在推动玩具生产的绿色流程。随着可持续发展成为最重要的购买驱动力，投资绿色技术的公司将远远领先于其他公司。

• 根据政府数据，玩具的基本关税已从 20% 提高至 70%，为国内制造业提供了强有力的激励，并减少了对进口的依赖。
• 协会的见解表明，玩具行业每年贡献约 190 亿美元等值的税收，为新的投资和扩张提供了利润丰厚的机会。

 

激烈的市场竞争和价格敏感性可能成为消费者的潜在挑战

挑战

世界玩具市场竞争激烈，各种品牌竞相吸引消费者的注意力。跨国公司、特种玩具公司和廉价生产商施加价格压力，新参与者进入并占领市场份额并不容易。对价格敏感的客户也会转向更便宜的替代品或等待季节性购买，这对利润率造成了影响。假冒和无证玩具的增加也扰乱了价格动态。为了保持竞争力，品牌需要强调创新、品牌差异化和定价策略，同时保持质量和法规合规性，以确保客户信任。

• 政府评估显示，玩具制造业的生产率从41%小幅提高至55%，表明生产力和竞争力持续面临结构性挑战。
• 据政策人士透露，目前已建立了60多个玩具集群，但许多集群仍面临基础设施、熟练劳动力和质量合规等瓶颈。

 

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玩具市场区域洞察

• 北美

北美是玩具的主要市场之一，其中美国玩具市场是主要贡献者。高消费支出、完善的零售基础设施以及对授权玩具的巨大需求推动了市场的发展。迪士尼、漫威和乐高等顶级特许经营商在电影、游戏和数字内容集成方面引领强劲销售。此外，STEM玩具、教育套件和智能玩具的增长也刺激了需求。电子商务也是一个主导因素，亚马逊、塔吉特和沃尔玛控制着玩具的在线销售。随着数字动力和技术玩具的兴起，北美仍然是玩具创新的源泉。

• 欧洲

随着对环保和知识型玩具的需求不断增长，欧洲的玩具行业正在经历增长。英国、法国和德国在使用环保木制玩具方面处于领先地位，这反映了该地区对环保和安全功能的高度重视。茎玩具和蒙特梭利玩具也越来越受到家长的欢迎。强劲的玩具展和零售业进一步支撑了市场，大型企业纷纷进军专卖店。尽管传统玩具继续流行，但数字集成和互动学习玩具的发展一直在塑造欧洲玩具行业。

• 亚洲

亚洲玩具业正在经历疯狂的增长，其推动因素包括可自由支配收入的增加、中产阶级需求的扩大以及中国、印度和日本的大型本地生产集群。作为世界上最大的玩具生产国，中国不仅在国内市场上处于领先地位，而且在国际出口方面也处于领先地位。阿里巴巴和 Flipkart 等增强型电子商务渠道导致可用性和在线购买量增加。此外，动漫和收藏玩具的消费也在增长，尤其是在日本和韩国。随着数字革命的全面爆发，智能玩具和技术增强的游戏体验在亚洲蓬勃发展。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

玩具行业的行业参与者正在采用创新、许可合作伙伴关系和数字化来应对。大公司也在冒险扩大产品线，包括受 STEM 启发、人工智能主导和环保的玩具，以满足不断变化的客户需求。电影公司、电脑游戏和社交媒体平台仍然是顶线进步的坚定推动者，尤其是动作玩偶、收藏品和主题玩具套装。除此之外，企业还利用电子商务、社交媒体营销和直接面向消费者的渠道来扩大影响范围。通过积极的并购战略、合作伙伴关系和不懈的创新，这些创新者正在推动全球玩具行业的未来。

• Funtastic:根据政府报告，Funtastic和其他国内企业通过参与官方认可的玩具集群扩大了业务，占当地玩具出口的10%以上。
• 美泰:根据协会数据，美泰是支持约 660,000 个就业岗位的行业生态系统的一部分，反映了其在主要国际市场的大规模制造和零售业务。

顶级玩具公司名单

• Funtastic (Australia)
• Mattel (U.S.)
• JAKKS Pacific (U.S.)
• MGA Entertainment (U.S.)
• TOMY (Japan)
• Ravensburger (Germany)
• ToyQuest (U.S.)
• The LEGO Group (Denmark)
• Lansay (France)
• LeapFrog Enterprises (U.S.)
• Playmates Toys (Hong Kong)
• Vivid Imaginations (UK)
• Hasbro (U.S.)
• Funko (U.S.)

重点产业发展

2024 年 1 月: 全球儿童娱乐领导者 Spin Master 收购了国际上最知名的益智玩具和木制玩具生产商之一 Melissa & Doug。此次收购是一项战略性收购，旨在将 Melissa & Doug 添加到 Spin Master 的产品阵容中，以改善其教育玩具类别，以满足通过玩耍和学习的更多需求的市场机遇。环保玩具。收购Melissa & Doug的产品系列后，Spin Master的产品系列将很可能实现多元化，从而成为全球玩具市场的世界领先公司。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。