Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Connected TV (CTV)-Werbelösungen, nach Typ (In-Stream-Anzeigen, Pause-Video-Anzeigen, Ein-/Ausschalten und andere), nach Anwendung (TV für den Heimgebrauch und TV für kommerzielle Nutzung), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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Marktüberblick für Connected TV (CTV)-Anzeigenlösungen

Der globale Markt für Connected TV (CTV)-Werbelösungen soll von 6,72 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 20,03 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 ansteigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,3 % wachsen.

Der Markt für CTV-Werbelösungen hat in den letzten Jahren einen enormen Wachstumskurs erlebt, der auf die wachsende Verbraucherpräferenz zurückzuführen istOnline-Streaming-DienstUndSmart-TV. Der Begriff CTV impliziert ein Fernsehgerät mit Internetbrowsern und ermöglicht die Nutzung des Internets mit einer Vielzahl digitaler Inhalte. Durch diesen Wandel im Verbraucherverhalten kommt es zu einer deutlichen Veränderung in der Art und Weise, wie Kunden Videoinhalte konsumieren. Dadurch wurde eine Möglichkeit für Werbetreibende entwickelt, über die CTV-Werbelösungen mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Ein Hauptfaktor, der zum Wachstum des Marktes für CTV-Werbelösungen beiträgt, ist die Umstellung des alten Modells der linearen Anzeige auf das neue Modell des On-Demand-Streamings. Dieser Trend hat eine neue Ära eingeläutet, in der sich die Zuschauer in mehrere Gruppen aufspalten, was es für die Vermarkter schwierig macht, bei traditioneller Fernsehwerbung ein Publikum zu finden. CTV-Anzeigen bieten bei schlechten Werbetreibenden zusätzliche Möglichkeiten für eine genaue Ausrichtung und Analyse der Anzeigenleistung. sowie die Möglichkeit, die Anzeigen abhängig von Nutzerdaten zu individualisieren. Daher neigen diese Vermarkter dazu, ihre Budgets auf Medienkampagnen einschließlich CTV-Anzeigen zu verlagern, um über digitale Plattformen eine effektive Reichweite bei den modernen Verbrauchern zu erzielen.

Wichtigste Erkenntnisse

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Erhöhtes Engagement im Video-Streaming, um das Marktwachstum deutlich anzukurbeln

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt für Lösungen für vernetztes Fernsehen (CTV) im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine stärker als erwartete Nachfrage verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist auf das Marktwachstum und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen.

Im Vergleich zu den Vorperioden führten Lockdowns und Social Distancing zu einem Anstieg des Streaming-Konsums, als der größte Teil der Bevölkerung mehr Zeit zu Hause verbrachte. Eine Kombination aus Ausgangssperren und verstärkter Ausstrahlung von CTV-Sendungen führte zu einem Anstieg der Nachfrage nach Inhalten. Dies eröffnete Werbetreibenden neue Möglichkeiten, eine Zielgruppe anzusprechen, die die Angebote freiwillig konsumiert. Werbetreibende haben dies schnell bemerkt und dies führte zu einem erheblichen Anstieg der Engagement-Raten für CTV-Anzeigen im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehwerbespots. Werbetreibende weiten ihre Reichweite über nationale Fernseh- und Printmedien hinaus auf lokale Aktivitäten aus, um überzeugende Kampagnen voranzutreiben und Verbraucher einfacher zu erreichen.

Der Markt für CTV Ads Solutions verzeichnete in der plötzlichen Zeit der Pandemie einen Rückgang, erholte sich danach jedoch schnell und die neuen Technologien kamen auf den Markt. Die Entwicklung zunehmend maßgeschneiderter Lösungen und Strategien zur Verbesserung der Anzeigenbereitstellung (einschließlich, aber nicht beschränkt auf Messung und Zuordnung) gehörte zu den Prioritäten für Ad-Tech-Unternehmen und -Plattformen, die entschlossen waren, dem sich ständig ändernden Verbraucherverhalten und der Marktstruktur nicht nur zu folgen (sondern auch zu führen). Es wird erwartet, dass der Markt das Wachstum des Marktes für Connected-TV (CTV)-Werbelösungen nach der Pandemie ankurbeln wird.

NEUESTE TRENDS

Interaktive und einkaufbare Anzeigenwerbung zur Förderung des Marktwachstums

Interaktive und einkaufbare Anzeigen werden in letzter Zeit immer häufiger eingesetzt und sorgen für ein großartiges Einkaufserlebnis auf CTV. Die Wirksamkeit dieser Anzeigenformate erleichtert die Interaktion, Produkterkundung und den Kauf direkt über die Anzeigenoberfläche, indem sie dem Betrachter ein nahtloses und umfassendes Einkaufserlebnis bieten. Der Trend zu adressierbarer Werbung im CTV-Bereich nimmt heute zu, was den Vermarktern die Möglichkeit gibt, aufgrund der Datenerkenntnisse personalisierte Anzeigen gezielt auf bestimmte Haushalte oder Einzelpersonen auszurichten. Dadurch verlagert sich der Fokus auf Targeting-Präzision und ein erhöhtes Gefühl der Anzeigenrelevanz, und dadurch steigen die Engagement- und Conversion-Raten. Es wird erwartet, dass diese Faktoren den Marktanteil von Connected TV (CTV)-Werbelösungen steigern werden.

• Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau (IAB) haben im Jahr 2024 über 70 % der US-Haushalte auf CTV-Inhalte zugegriffen, was eine erhebliche Akzeptanz von Smart-TV-Streaming zeigt.

• Rund 45 % der Werbetreibenden integrieren inzwischen Shoppable Ads in CTV-Kampagnen, was zu einer messbaren Steigerung des Nutzerengagements führt.

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Marktsegmentierung für Connected TV (CTV)-Anzeigenlösungen

Nach Typ

Basierend auf der Art kann der globale Markt in In-Stream-Anzeigen, Pause-Video-Anzeigen, Power-On/Off-Anzeigen und andere kategorisiert werden.

• In-Stream-Anzeigen: N-Stream-Anzeigen sind in den Inhalt selbst integrierte Anzeigen, typischerweise mit der Anzeige von Pre-Roll-, Mid-Roll- oder Post-Roll-Inhalten vor dem Video selbst. Ihre Formulare können entweder überspringbar oder nicht überspringbar sein. Normalerweise erscheinen sie auf Streaming-Plattformen, einschließlich Connected TV (CTV), Streaming-Videos und sozialen Medien.

• Videoanzeigen pausieren: Videoanzeigen pausieren sind eine Art von Werbung, die angezeigt wird, wenn man den Videoinhalt, den man gerade ansieht, pausiert. Diese nutzen die toten Momente lediglich, um dem Betrachter eine Botschaft zu übermitteln oder für ein Produkt zu werben. Werbeunterbrechungen im Video oder verschiedene Inhalte können pausiert werden, sodass Zuschauer die Möglichkeit haben, sich weiterhin mit dem Werbeinhalt zu beschäftigen, während das Video pausiert ist.

• Power-On/Off-Werbung: Das Power-On/Off-Werbe-Popup ist die Form der Werbung, die erscheint, wenn ein Gerät, z. B. ein Smart-TV oder Streaming-Gerät, ein- oder ausgeschaltet wird. Diese Anzeigen werden auf dem Bildschirm angezeigt, zunächst während des Startvorgangs und dann erneut beim Herunterfahren.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in TV für den Heimgebrauch und TV für den kommerziellen Gebrauch eingeteilt werden.

• Heimfernsehen: Connected-TV-Werbung bezieht sich im Zusammenhang mit Heimfernsehen auf den Werbeansatz und die Technologie, die verwendet werden, um Zuschauern von Streaming-Inhalten Werbung auf privaten Fernsehern, Streaming-Geräten (wie Roku, Amazon Firestick, Apple TV) oder Spielekonsolen zu vermitteln.

• Kommerziell genutztes Fernsehen: Kommerziell genutztes Fernsehen bedeutet, dass Fernseher an öffentlichen oder kommerziellen Orten aufgestellt werden, darunter Bars, Restaurants,Hotel, Warteräume, Einzelhandelsgeschäfte und Gesundheitseinrichtungen. Die Anwendung von CTV-Anzeigenlösungen umfasst hier die Anzeige der relevanten Anzeigen für das Publikum während der Sehzeit mithilfe der CTV-Technologie.

FAHRFAKTOREN

Anstieg des CTV-Verbrauchs zur Ankurbelung des Marktes

Die Verbreitung von Smart-TVs und die Obsession mit Streaming-Geräten haben zu einem unversöhnlichen Anstieg des CTV-Konsums geführt. Das Publikum tendiert heute eher zum Internet-TV/Video-Streaming statt zum bisher üblichen linearen Fernsehen, dennoch versprechen diese Dienste zusammen mit den CTV-Werbungen eine sehr breite Zielgruppe für die Werbung. CTV eleads bietet umfassende personalisierte Werbefunktionen auf der Grundlage der Datenerhebung über die Benutzer, ihre Präferenzen, z. B. was sie am liebsten sehen oder wie sie sich beim Fernsehen verhalten usw. Die Vermarkter sind der Grundstein für diese Fähigkeit, sich auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Segmente zu konzentrieren, da sie die Werbekampagnen auf die Erzielung besserer Ergebnisse ausrichten können.

Nachfrage nach personalisierten Erlebnissen zur Erweiterung des Marktes

Verbraucher werden zunehmend auf maßgeschneiderte Materialien und Werbeformate eingestellt. Mithilfe von CTV-Anzeigenlösungen erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, dem Publikum Anzeigen zu liefern, die auf deren individuellen Geschmack und Vorlieben zugeschnitten sind, mit der Historie ihrer Betrachtung und mit der richtigen Kontextrelevanz, was wiederum die Anzeigenrelevanz und das Zuschauerengagement verbessert. Die Einführung programmatischer Werbung als Teil der CTV-Dienste ist vielleicht die einflussreichste treibende Kraft. Der Erfolg der programmatischen Plattformen basiert auf automatisierten Käufen, Echtzeit-Geboten und Zielgruppen-Targeting und gewährleistet Wirksamkeit, Skalierbarkeit und Optimierung für Werbetreibende, die all dies für bessere Anzeigen benötigen. Es wird erwartet, dass diese Faktoren das Wachstum des Marktes für Connected TV (CTV)-Werbelösungen behindern.

• Nach Angaben der Federal Communications Commission (FCC) erreichte die Zahl der Haushalte mit Breitbandanschluss in Nordamerika im Jahr 2024 110 Millionen, was eine Ausweitung der CTV-Zuschauerzahlen ermöglichte.

• Die Bereitstellung personalisierter Inhalte hat das Zuschauerverhalten beeinflusst: 62 % der Nutzer bevorzugen maßgeschneiderte Werbeerlebnisse auf CTV-Plattformen.

EINHALTUNGSFAKTOR

Regulatorische Änderungen und Datenschutzbedenken könnten das Marktwachstum behindern

Richtlinienänderungen in den Werbevorschriften, Datenschutzgesetzen und Industriestandards können den Markt für CTV-Werbelösungen beeinflussen und das Ökosystem immer komplexer und regulierter machen. Die Regulierungsbehörden und die Ad-Tech-Anbieter sind im Gremium für ethische Werbepraktiken vertreten. Sie müssen gewährleisten, dass die rechtlichen Rahmenbedingungen funktionsfähig bleiben und die Werbung ordnungsgemäß genutzt wird. CVT-Betreiber greifen möglicherweise auf die persönlichen Daten des Zuschauers zurück, um zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, was möglicherweise als Datenschutzproblem angesehen werden könnte. Datenschutzregeln und -vorschriften sowohl von Werbetreibenden als auch von Anbietern von Werbetechnologie (Ad-Tech) sind von entscheidender Bedeutung, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewährleisten und Datenschutzbedenken angemessen auszuräumen. Es wird erwartet, dass diese Faktoren das Wachstum des Marktes für Connected TV (CTV)-Werbelösungen behindern.

• Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA wirken sich auf 48 % der Targeting-Strategien von Werbetreibenden in den USA und Europa aus.

• Ungefähr 35 % der Haushalte berichten von Werbemüdigkeit aufgrund übermäßiger Ausrichtung, was die Wirksamkeit von CTV-Werbekampagnen beeinträchtigen kann.

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CONNECTED TV (CTV) ADS LÖSUNGSMÄRKTE REGIONALE EINBLICKE

Nordamerika dominiert den Markt mit einer fortschrittlichen digitalen Werbeinfrastruktur und einem hohen digitalen Medienkonsum

Der Markt ist hauptsächlich in Europa, Lateinamerika, den asiatisch-pazifischen Raum, Nordamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika verfügt über ein gut entwickeltes digitales Werbesystem mit schnellen Internetverbindungen, programmatischen Plattformen und dort zugelassenen Datenanalystenfunktionen. Diese Infrastruktur stellt das System zur Bereitstellung, Ausrichtung und Messung von CTV-Anzeigen bereit, weshalb sie bei Werbetreibenden in dieser Region beliebt sind. Nordamerikanische Verbraucher tendieren zu einem hohen Grad an digitalem Medienkonsum, zu dem auch das Online-Streaming von Videos der CTV-Plattform gehört. Dieses Verhalten eröffnet den Werbetreibenden daher verschiedene Möglichkeiten, mit der Zielgruppe zu interagieren, indem sie auf bestimmte Bedürfnisse der Zuschauer ausgerichtete Anzeigen und durch Daten ermöglichte personalisierte Werbeerlebnisse anbieten.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure konzentrieren sich auf Partnerschaften, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Der Markt für Werbelösungen für vernetztes Fernsehen (CTV) wird maßgeblich von wichtigen Branchenakteuren beeinflusst, die eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Marktdynamik und der Gestaltung der Verbraucherpräferenzen spielen. Diese Hauptakteure verfügen über umfangreiche Einzelhandelsnetzwerke und Online-Plattformen, die den Verbrauchern einen einfachen Zugang zu einer Vielzahl von Optionen ermöglichen. Ihre starke globale Präsenz und Markenbekanntheit haben dazu beigetragen, das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher zu stärken und die Produktakzeptanz voranzutreiben. Darüber hinaus investieren diese Branchenriesen kontinuierlich in Forschung und Entwicklung, Materialien und intelligente Funktionen in Werbelösungen für vernetztes Fernsehen (CTV), um den sich verändernden Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden. Die gemeinsamen Anstrengungen dieser großen Akteure haben erhebliche Auswirkungen auf die Wettbewerbslandschaft und die zukünftige Entwicklung des Marktes.

• McCann Worldgroup: Verwaltet Kampagnen, die monatlich über 50 Millionen Zuschauer erreichen, und nutzt KI für eine präzise Anzeigenausrichtung.

• TERAN TBWA: Führt lokalisierte Kampagnen in über 10 Ländern durch und verbessert das Engagement durch programmatische CTV-Anzeigen.

Liste der Top-Unternehmen für Connected TV (CTV)-Werbelösungen

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

INDUSTRIELLE ENTWICKLUNG

Januar 2023: Ein sich schnell verändernder Industriebereich der Connected TV (CTV)-Werbelösungsbranche ist die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML), um die Anzeigenausrichtung und -optimierung zu verbessern. Der beliebteste Hersteller in diesem Bereich ist die Roku Company, die als einer der führenden Hersteller von Streaming-Diensten und Boxen gilt. KI- und ML-Algorithmen wurden von Roku verwendet, um das Verhalten, den Geschmack und das Ansichtsmuster der Benutzer auf seiner Plattform zu verfolgen. Durch die Aggregation der Daten seiner riesigen Zielgruppe kann Roku verbesserte Targeting-Funktionen, maßgeschneiderte Anzeigenanzeigen und eine verbesserte Kampagnenbereitstellung bieten.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Forschungsbericht befasst sich mit der Marktsegmentierung und nutzt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden, um eine gründliche Analyse bereitzustellen. Außerdem werden die Auswirkungen finanzieller und strategischer Perspektiven auf den Markt bewertet. Darüber hinaus präsentiert der Bericht nationale und regionale Bewertungen unter Berücksichtigung der vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage, die das Marktwachstum beeinflussen. Die Wettbewerbslandschaft wird akribisch detailliert beschrieben, einschließlich der Marktanteile wichtiger Wettbewerber. Der Bericht umfasst neuartige Forschungsmethoden und Spielerstrategien, die auf den erwarteten Zeitrahmen zugeschnitten sind. Insgesamt bietet es auf formale und leicht verständliche Weise wertvolle und umfassende Einblicke in die Marktdynamik.