Livestream-Shopping-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (B2C, B2B und C2C), nach Anwendung (Bekleidung, Lebensmittel, Kosmetik und elektronische Waren) und regionale Prognose bis 2035

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LIVESTREAM-SHOPPING-MARKTÜBERSICHT

Der weltweite Livestream-Shopping-Markt soll von 24,88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 252,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 ansteigen und zwischen 2026 und 2035 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 30 % wachsen.

 Livestream-Shopping ist ein weiterer Trend, bei dem Kunden Live-Videostreams eines Influencers, Unternehmens oder Händlers sehen können, um Produkte zu durchsuchen und zu kaufen. Als innovative Form des Einkaufens verbindet es den besten Online-Komfort mit dem Nervenkitzel und sogar den Dialogen des Fernsehens und sorgt so für ein aufregendes Erlebnis. Marken und Einzelhändler nutzen Live-Videos, um ihre Waren zu bewerben, mit Kunden in Kontakt zu treten und den Umsatz im Livestream-Shopping-Markt zu steigern. Durch ein solches Live-Streaming können Moderatoren Produktfunktionen demonstrieren, Fragen beantworten und den Zuschauern personalisierte Empfehlungen geben und so ein Gefühl der Dringlichkeit und Spannung erzeugen, das zu Impulskäufen führen kann. Darüber hinaus Live-Chat,soziale MedienIntegration und andere interaktive Elemente ermöglichen es den Zuschauern, mit dem Moderator und anderen Zuschauern in Kontakt zu treten, um ein Gemeinschaftsgefühl und Verbundenheit zu fördern. Das Wachstum des Live-Streaming-Shopping-Marktes ist erstaunlich und bietet sowohl für Kunden als auch für Unternehmen zahlreiche Vorteile. Es bietet Verbrauchern eine unterhaltsame und ansprechende Möglichkeit, neue Produkte zu entdecken, individuelle Empfehlungen zu erhalten und sofort eine Kaufentscheidung zu treffen. Unternehmen können Live-Streaming-Shopping als sehr effektives Tool nutzen, um Produkte zu präsentieren, Verkäufe zu tätigen, die Bekanntheit ihrer Marken zu steigern und engere und fürsorglichere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

Der plötzliche Wandel hin zum Online-Shopping beschleunigte das Marktwachstum

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die beispiellosen Lockdowns, Maßnahmen zur sozialen Distanzierung und die vollständige Schließung stationärer Geschäfte aufgrund der COVID-19-Pandemie haben zu massiven Störungen in den traditionellen Vertriebskanälen geführt und dadurch die Besuche in den Geschäften drastisch reduziert. Den Unternehmen blieb keine andere Wahl, als ihre Strategien über Nacht auf das digitale Paradigma umzustellen. In diesem Zusammenhang würde Livestream-Shopping eine lebendige Alternative darstellen, die den Komfort des E-Commerce mit der Interaktivität eines In-Store-Erlebnisses verbindet. Durch Produktvorführungen in Echtzeit, direkte Interaktion mit Gastgebern oder Verkäufern und sofortige Kaufoptionen füllte Livestream-Shopping das, was die Unterbrechungen im physischen Einzelhandel zuließen. Für die isolierten Verbraucher zu Hause ging dieses Format auf die Notwendigkeit ein, sowohl sicher als auch unterhaltsam einzukaufen, was sowohl Komfort als auch ansprechende Inhalte betrifft. Daher stiegen die Verkäufe über Livestream-Shopping-Plattformen sprunghaft an, da Unternehmen dieses Medium nutzten, um ihr Verkaufsvolumen aufrechtzuerhalten, gut mit Kunden zu interagieren und bessere Kundenbeziehungen aufzubauen. Das durch die Pandemie bedingte rasante Wachstum des Livestream-Shoppings hat auch seinen Platz als fester Bestandteil des modernen Einzelhandelsökosystems gefestigt, indem es Unterhaltung mit Handel verbindet, um den sich ändernden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.

NEUESTE TRENDS

Die Livestream-Shopping-Landschaft mit Technologie und Community verändern

Der Der Marktanteil des Livestream-Shoppings erlebt derzeit einen enormen Wandel, da Technologie, Influencer-Marketing und mobile Zugänglichkeit dazu beitragen, den Käufern ein noch intensiveres Erlebnis zu bieten. Partnerschaftsmodelle haben sich zu einer äußerst wichtigen Strategie entwickelt, da Marken durch die Nutzung der Influencer-Basis ihre Produkte in Echtzeit präsentieren, die Authentizität erhöhen und den Umsatz direkt steigern können. Darüber hinaus sorgt fortschrittliche Technologie mit Augmented Reality und Virtual Reality für ein Einkaufserlebnis, das Sie vor dem Kauf testen und mit realistischen Kulissen vergleichen können. Dieses Erlebnis umfasst einen Online-Kauf, bei dem der Käufer mit einer bereicherten Realität belohnt wird, die das Stöbern im Geschäft widerspiegelt. Darüber hinaus erhält das mobile Einkaufen durch ein beispielloses Maß an Komfort und Zugänglichkeit zunehmend ein neues Gesicht im Verbraucherverhalten. Einfach zu bedienende Plattformen ermöglichen improvisierte Kaufprozesse und können sich leicht an hektische Lebensstile anpassen, wodurch Livestream-Shopping zu einem der führenden E-Commerce-Trends wird.

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LIVESTREAM-SHOPPING-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in B2C, B2B und C2C kategorisiert werden

• B2C B2C hat den größten prozentualen Marktanteil in der Livestream-Shopping-Branche. Unternehmen arbeiten mit Verbrauchern zusammen, um ihnen ihre Produkte zu zeigen und ihnen den sofortigen Kauf der Produkte zu ermöglichen. Dies wird am häufigsten in Branchen wie Bekleidung, Kosmetik und Elektronik eingesetzt, vor allem um Marken dabei zu helfen, Vertrauen aufzubauen, wenn sie in Echtzeit mit Verbrauchern interagieren.

•  B2B Das B2B-Segment nutzt Livestream-Shopping für Produktdemos und virtuelle Messen, während das andere Segment von großer Bedeutung für Branchen sein kann, die Schwer- oder Maschinenprodukte verkaufen, wo der Kunde möglicherweise ausführliche Erklärungen benötigt.

• C2C Beim C2C-Modell kommt der Peer-to-Peer-Verkauf zum Einsatz; Hier verkaufen Einzelpersonen Produkte über eine Live-Streaming-Plattform direkt an andere Personen. Es ist praktisch für Marktplätze, die gebrauchte Waren, gute Handwerkskunst und Spezialwaren anbieten und so eine Plattform für gemeinschaftsbasierten Handel schaffen.

Auf Antrag

Je nach Anwendung lässt sich der globale Markt in Bekleidung, Lebensmittel, Kosmetik und elektronische Güter einteilen

• BekleidungDie Kategorie Bekleidung steht beim Livestream-Shopping im Vordergrund, da Live-Anproben, Styling-Ideen und Größentabellen das Vertrauen beim Kauf stärken. Fast alle Mode-Influencer zeigen Markenkollektionen und arbeiten mit großen Marken für Live-Streaming zusammen.

• FoodThis umfasst Rezeptvorführungen, Rezensionen von Gourmet-Produkten und zeitlich begrenzte Angebote. Diese Plattform ist wirklich eine große Anziehungskraft für jeden Feinschmecker, der Komfort und professionelle Beratung bei der Beschaffung kulinarischer Produkte wünscht.

•  Kosmetik Bei Kosmetikprodukten kommt es vor allem auf visuelle Demonstrationen der Produkte, Make-up-Tutorials und Hautpflegeroutinen an. Wenn Zuschauer Produkte in Echtzeit sehen, stärkt dies ihr Vertrauen in die Effizienz dieser Produkte.

• Elektronische WarenHochpreisige elektronische Waren benötigen umfassende Produktbeschreibungen, direkte Vergleiche und Live-Fragen und Antworten, um den Verbraucher bei der richtigen Kaufentscheidung zu unterstützen.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben

Treibende Faktoren

Wachsende Smartphone-Einführung und Internetnutzung

Aufgrund der in letzter Zeit weit verbreiteten Nutzung von Smartphones und des günstigen Internetzugangs ist das schnelle Wachstum zu einem herausragenden Merkmal des Marktes für Live-Streaming von Einkäufen geworden. Livestream-Shopping-Plattformen erreichen mittlerweile mehr Menschen durch bessere Geräte und starke Datenverbindungen zu mehr Nutzern. Das Gesamterlebnis hat sich durch bessere Video-Streaming-Technologie und benutzerfreundliche mobile Schnittstellen für mehr Teilnahme und wiederholte Besuche verbessert. Diese Faktoren sind sehr wichtig für Wachstum des Livestream-Shopping-Marktes, vor allem in Entwicklungsländern, wo immer mehr Menschen die digitale Technologie immer schneller nutzen.

Interaktives Einkaufserlebnis für Verbraucher

Viele Käufer möchten den Einzelhandel auf eine hochgradig personalisierte und interaktive Art und Weise erleben, was Verbraucher durch Livestream-Shopping erleben. Funktionen wie die Teilnahme an Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen, die Bereitstellung von sofortigem Feedback oder sogar das Starten einer Diskussion mit Influencern oder Gastgebern können das Einkaufen ganz einfach zu einer unterhaltsamen und interaktiven Aktivität machen. Dieser interaktive Ansatz fördert den Aufbau von Vertrauen und Loyalität gegenüber Marken, was das Wachstum des Livestream-Shopping-Marktes fördert. Der Vorteil der Einzelhändler besteht darin, dass sie es durch diese Funktionen schaffen, ein Einkaufserlebnis zu bieten, das die Balance zwischen Benutzerfreundlichkeit und Echtzeit-Interaktion bietet.

Zurückhaltender Faktor

Infrastruktur- und Konnektivitätsprobleme

Auch wenn viele Menschen Livestream-Shopping nutzen, haben Gebiete mit schlechter Internetverbindung oder langsamen Geschwindigkeiten große Probleme. Probleme wie Pufferung, minderwertige Videos oder unterbrochene Sitzungen können es für Benutzer schwierig machen, das Erlebnis zu genießen, was dazu führen kann, dass sie nicht teilnehmen und sich auf den Umsatz auswirken. Diese Lücke beim Internetzugang schränkt den Livestream-Shopping-Markt in weniger entwickelten Gebieten ein und erschwert es Unternehmen, die ihre Reichweite auf der ganzen Welt vergrößern möchten.

Gelegenheit

Augmented Reality (AR) zusammenbringen

Der Einsatz von AR beim Livestream-Shopping bietet Unternehmen eine gute Möglichkeit, das Kundenerlebnis zu verbessern und sich von der Konkurrenz abzuheben. Denn AR bietet virtuelle Anproben, spannende Produktdemos und interaktive Visuals, die das Einkaufen besser machen. Diese Funktionen tragen dazu bei, Kunden einzubinden und sie dabei zu unterstützen, kluge Kaufentscheidungen zu treffen und so den Umsatz zu steigern. Die AR-Technologie ist recht zugänglich, daher dürfte ihre Einführung das Wachstum des Livestream-Shopping-Marktes bei technikaffinen und erlebnisorientierten Käufern ankurbeln.

Herausforderung

Hoher Wettbewerb zwischen Plattformen

Der Marktanteil beim Livestream-Shopping florierte mit zu vielen Plattformen und die Konkurrenz ist sehr stark. Sowohl etablierte Marken als auch neue Marken unternehmen alle Anstrengungen, um Verbraucher anzulocken. Die Herausforderung für kleine Marken oder sogar für Marken, denen es an Kreativität mangelt, ist hart und unversöhnlich. Marken müssen Millionen von Dollar für Werbung, Influencer-Marketing und App-Updates bezahlen, um das Publikum in diesem gesättigten Ökosystem zu erreichen. Der Wettbewerb macht die Arbeit von Marken noch anspruchsvoller und versucht, Platz im Livestream-Shopping-Markt zu gewinnen und zu halten, da sich die Bedürfnisse der Kunden ständig ändern.

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LIVESTREAM SHOPPING MARKT REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Nordamerika wird den Großteil dieses Marktes ausmachen. Hier verfügt die Region über eine hervorragende digitale Infrastruktur, eine weit verbreitete Internetdurchdringung und eine stark technologieorientierte Bevölkerungsbasis. Darüber hinaus ist der US-amerikanische Livestream-Shopping-Markt der erste in der Region, mit zunehmenden Beiträgen großer Social-Media-Organisationen, die Live-Shopping-Funktionen integrieren. Hohe Konsumausgaben und die Entwicklung der Technologie sind die Wachstumsfaktoren

• Europa

Der Live-Streaming-Shopping-Markt ist aufgrund seiner gut ausgebauten digitalen Infrastruktur und der hohen Internetnutzung einer der größten in Europa, was ihn zu günstigen Umgebungen für Live-Streaming-Dienste macht. Darüber hinaus hat der deutsche Live-Streaming-Markt den größten Marktanteil, gefolgt von Großbritannien im europäischen Raum.

• Asien-Pazifik

Der Live-Streaming-Shopping-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich am schnellsten wachsen, was auf die enorme Bevölkerungszahl der Region, die zunehmende Internetdurchdringung und die zunehmende Beliebtheit mobiler Geräte zurückzuführen ist. Regional ist derzeit bekannt, dass die Live-Streaming-Kultur im asiatisch-pazifischen Raum verschiedene Einkaufsmethoden umfasst. Darüber hinaus hatte Chinas Live-Streaming-Shopping-Markt den größten Marktanteil.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Branchenstrategien, die das Marktwachstum vorantreiben

Die Hauptakteure auf dem Livestream-Shopping-Markt haben erhebliche Investitionen in Forschung und Entwicklung getätigt, um das Produktangebot zu verbessern und das Wachstum dieses Marktes anzukurbeln. Strategische Schritte wie die Einführung neuer Produkte, vertragliche Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen sowie die Zusammenarbeit mit anderen Organisationen bilden weiterhin den Kern der Expansion in einen wachsenden Markt. Unternehmen haben außerdem kostengünstige Herstellungsprozesse eingeführt, um die Betriebskosten zu senken und sicherzustellen, dass der Betrieb in einem wachsenden Markt wettbewerbsfähig bleibt. Zu den jüngsten Entwicklungen zählen erweiterte E-Commerce-Funktionen, verbesserte Live-Streaming-Tools und die Bereitstellung personalisierter Inhalte, um das Engagement und die Zufriedenheit des Publikums zu steigern. Fortschrittliche technologische Lösungen wie cloudbasiertes Streaming und die Integration mit führenden Einzelhandelsplattformen ermöglichen es Unternehmen, immersive Erlebnisse anzubieten und gleichzeitig die Betriebskosten zu optimieren. Diese Strategien sind von entscheidender Bedeutung, um den Marktanteil von Live-Stream-Einkäufen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den sich verändernden Anforderungen einer dynamischen Verbraucherbasis gerecht zu werden.

Liste der Top-Livestream-Shopping-Unternehmen

• Alibaba [China]
• JD [China]
• Amazon Live [United States]
• TikTok [China/Singapore]
• YouTube [United States]
• Instagram [United States]
• Livescale [Canada]
• Buywith [Israel]
• Bambuser [Sweden]
• MikMak [United States]
• Shoploop [United States]
• NTWRK [United States]
• Pinduoduo [China]
• Spin [United States]
• Popshop Live [United States]
• Yeay [Germany]
• Twitch [United States]

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

Januar 2024:Der TikTok-Shop hat sein E-Commerce-Geschäft auf dem US-Markt erheblich ausgebaut und neue Funktionen wie einen speziellen Shop-Tab und erhöhte In-App-Shopping-Kapazitäten eingeführt. Darüber hinaus hat die Plattform Partnerschaften mit großen Einzelhändlern und Marken angekündigt, um ihren Social-Commerce-Bereich zu verbessern. Um den Ausbau der E-Commerce-Plattform zu unterstützen, hat TikTok außerdem einige der Logistiklösungen und Lagernetzwerke verbessert und damit etablierten Playern wie Amazon entgegengewirkt. Die Plattform veröffentlichte außerdem neue Tools für Verkäufer, wie etwa Bestandsverwaltungssysteme, und verbesserte die Analysefunktionen, um Händlern ein besseres Verständnis von Leistung und Kundenverhalten zu ermöglichen.

BERICHTSBEREICH

Der Livestream-Shopping-Marktbericht umfasst alle Trends, Marktdynamiken und regionalen Aspekte, um den Gesamtmarkt zusammenzufassen. Die Studie umfasst auch alle globalen Krisen wie COVID-19, um den Einfluss auf den Markt zu analysieren, und die Typ- und Anwendungssegmentierung wurde zur Segmentierung des Marktes verwendet. Die Studie legt außerdem die Strategien offen, die führende Branchenakteure hinsichtlich ihrer Position auf dem Markt angepasst haben, und identifiziert unter anderem Chancen und Herausforderungen in der Branche.