Tamaño del mercado de software de gestión de marca, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (basado en la nube, local) por aplicación (oficina, comercial, otras) y pronóstico regional hasta 2031

Actualizado en: 22 April 2024

Descripción general del informe de mercado de software de gestión de marca

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El tamaño del mercado mundial de software de gestión de marcas fue de 191,2 millones de dólares en 2021 y se espera que alcance los 480 millones de dólares en 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 9,6% durante el período de pronóstico.

La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, ya que el mercado de software de gestión de marcas ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

Se utiliza un software de gestión de marca para centralizar la marca, los activos y todos los recursos. Ayuda en la gestión de las operaciones de flujo de trabajo al abrir nuevas perspectivas de mercado. El sistema de gestión de marca abarca todas las partes del suministro, planificación y regulación del sistema previsto para cualquier negocio. Esto ayuda a mejorar las experiencias de las personas asociadas a la empresa y permite la personalización en función de sus necesidades.

Los factores que impulsan el mercado incluyen la creciente necesidad de una gestión eficaz de la marca, un mayor énfasis en la participación del cliente y más inversiones en marketing digital. El mercado también está limitado por factores como un mayor énfasis en la seguridad y privacidad de los datos, así como la falta de estandarización e integración. Sin embargo, con la creciente demanda de software de gestión de marca basado en dispositivos móviles y una mayor inversión en tecnologías basadas en inteligencia artificial, es probable que el mercado experimente un crecimiento considerable. La creciente necesidad de seguridad de la identidad, así como la necesidad de reputación y coherencia de la marca, está impulsando la demanda de software de gestión de marca. La investigación de mercado global de software de gestión de marca ofrece un análisis completo del mercado.

Impacto de COVID-19: Detuvo la fabricación e implementó estrictas regulaciones de bloqueo para impactar el crecimiento de la industria

El brote de COVID-19 tuvo un impacto menos negativo en el mercado de software de gestión de marca debido a un cambio drástico en el comportamiento de compra de los usuarios, con medidas de emergencia y bloqueos implementados por el gobierno para frenar la propagación de la pandemia, lo que llevó a los usuarios a adoptar canales en línea para comprar productos. y servicios. Las crecientes tácticas de personalización han sido el método principal utilizado por las empresas para lograr un crecimiento masivo durante el período previsto. El brote de COVID-19 afectó negativamente al mercado de software de gestión de marcas. Los efectos de la crisis de COVID-19 en la economía global reducirán el crecimiento del mercado de software de gestión de marca en el corto plazo, es decir, en 2020 y 2021, porque la pandemia ha provocado un cambio drástico en el comportamiento de compra de los usuarios, con medidas de emergencia. y el bloqueo adoptado por el gobierno para frenar la propagación de la pandemia ha llevado a los usuarios a adoptar canales en línea para bienes y servicios. Además, la interrupción de la cadena de suministro para una variedad de verticales de la industria que trabajan en un esfuerzo por disminuir el impacto de la epidemia de COVID-19 ha impuesto la aceptación restringida del mercado de software de gestión de marca, particularmente en el corto plazo.

Últimas tendencias

"La creciente implementación de análisis en software de gestión de marca lidera la expansión del mercado"

Uno de los factores importantes que impulsan el crecimiento del mercado de gestión de activos de marca es la creciente implementación de análisis en el software de gestión de marca. El software de gestión de marca gestiona los activos de la marca y las soluciones analíticas, como el análisis de contenido basado en la nube y las tecnologías de seguimiento de activos. También ayudan a las organizaciones a gestionar las enormes cantidades de datos adquiridos por teléfonos móviles y dispositivos conectados inteligentes. Las empresas están adoptando rápidamente soluciones analíticas predictivas para el análisis de contenidos con el fin de ayudar a gestionar datos corporativos no estructurados, como datos basados ​​en texto, fotografías o vídeos, en datos estructurados para una gestión exitosa del contenido digital empresarial.

Segmentación del mercado de software de gestión de marca

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en base en la nube o en las instalaciones. Se prevé que el segmento líder será el basado en la nube.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en oficinas, comercial y otros. La oficina será el segmento dominante.

Factores impulsores

"El mercado está creciendo debido a la mayor necesidad de coherencia y control de la marca, así como a la creciente necesidad de gestionar diferentes identidades de marca"

A medida que las organizaciones se vuelven más globales, es fundamental que se aseguren de que su marca sea coherente en todos los mercados. Para hacer esto, las empresas están recurriendo al software de gestión de marca, que les da control sobre su marca y les permite garantizar que los mensajes de la marca sean consistentes en todos los ámbitos. Este programa permite a las empresas gestionar la apariencia y sensación de su marca, manteniendo la coherencia en todos los tipos de medios y mercados. El ámbito digital se está volviendo cada vez más concurrido a medida que las redes sociales crecen en popularidad. Muchas empresas deben mantener muchas identidades de marca al mismo tiempo para garantizar que su marca se destaque. Esto implica que deben poder gestionar varios logotipos, imágenes, contenido y mensajes para cada identidad de marca. El software de gestión de marca ayuda a las empresas a gestionar sus numerosas identidades, garantizando que su marca se mantenga coherente en todas sus identidades.

"Mayor énfasis en la transformación digital que impulsa el crecimiento del mercado"

La optimización de la experiencia del cliente es cada vez más popular. La creciente necesidad de que las organizaciones preserven su identidad de marca en un mercado competitivo está impulsando la industria global del software de gestión de marcas. El creciente énfasis en el marketing digital y la expansión de la industria del comercio electrónico son dos impulsores importantes que impulsan el crecimiento del mercado. Otros factores que probablemente impulsarán la expansión del mercado en los próximos años incluyen el cambio en las preferencias de los clientes y la demanda de experiencias personalizadas.

Factores restrictivos

"La falta de conocimiento del software entre los clientes potenciales, así como el alto coste de instalación, pueden obstaculizar la expansión de la industria"

Este es un impedimento importante para el crecimiento del mercado mundial de software de gestión de marcas, ya que muchos usuarios potenciales no están informados sobre los beneficios de utilizar el programa. Esto podría deberse a esfuerzos de marketing insuficientes de los proveedores o a una falta de información entre los usuarios potenciales. Para mejorar la adopción, los proveedores deben crear conciencia sobre los beneficios de su programa entre los clientes potenciales. Otro factor que impide el crecimiento del mercado mundial de software de gestión de marcas es el alto costo de implementación. Debido a la complejidad y sofisticación del software, así como a la necesidad de personal especializado para instalar y mantener el sistema, el costo de implementación es relativamente alto. Como resultado, muchas organizaciones consideran que el software es prohibitivamente caro, lo que genera bajas tasas de adopción. Un pequeño número de fabricantes y las dificultades para integrarse con los sistemas existentes están impidiendo la expansión de la industria.

Perspectivas regionales del mercado de software de gestión de marca

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"América del Norte dominó la industria del software de gestión de marcas durante el período previsto"

Con una participación en los ingresos de más del 40 % en 2022, América del Norte dominó la industria del software de gestión de marca digital. La presencia de marcas conocidas puede atribuirse al dominio regional, razón por la cual las empresas están descubriendo un público objetivo más amplio para respaldar su contenido y comercializar sus servicios y bienes en línea. Además, la creciente propensión de la región a las compras en línea brindaría oportunidades para que los especialistas en marketing promocionen sus servicios y productos en línea. Varias organizaciones y asociaciones en Estados Unidos, como la National Cloud Technologists Association y la Cloud Native Computing Foundation, están fomentando el uso de la computación en la nube para el despliegue de diversas soluciones de alta tecnología en plataformas en la nube, como la gestión de contenidos y la automatización del marketing. y CRM.

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Brandworkz (Reino Unido)
• Bynder (Países Bajos)
• Hootsuite Media (Canadá)
• MarcomCentral (EE.UU.)
• Webdam (EE.UU.)
• Software AZUL (EE. UU.)
• Carpeta de marca Gestión de activos digitales (EE. UU.)
• Brandwatch (Reino Unido)
• MediaValet (Canadá)
• Agua de deshielo

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis completo al inspeccionar factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación y restricciones. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado.