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Descripción general del mercado de TV conectado

Se anticipó que el tamaño del mercado de TV con conexión global valía USD 214.91 millones en 2024 y se espera que llegue a USD 770.1 millones en 2032 a una tasa compuesta anual de 15.23% durante el período de pronóstico.

Connected TV se refiere a un televisor que tiene una conexión a Internet y permite a los usuarios acceder a contenido digital a través de navegadores, aplicaciones u otras plataformas. CTV es como la televisión por cable o satélite en el hecho de que sirve películas, series o concursos en vivo cuando se trata de servicios como Netflix, Hulu, YouTube y otros. El hardware CTV consiste en la medida de las consolas de juegos, los televisores inteligentes y los electrodomésticos, incluidos Roku y Amazon Fire Stick. Abre la posibilidad de que la voz, el asistente virtual, la aplicación y el control bancario incorporen la conectividad a Internet a la televisión convencional que trae al consumidor una amplia variedad de productos en términos de contenido digital en un dispositivo.

El cambio cultural hacia el uso de servicios de transmisión, comportamiento de corte de cordón y una mayor penetración de Internet ayuda a definir el crecimiento adicional del mercado de la televisión conectada en todo el mundo. Como los diferentes especialistas en marketing han adoptado el aprovechamiento de las plataformas CTV para proporcionar ubicaciones de anuncios con precisión de datos, se ha convertido en una parte importante del marketing digital. Con todos los principales fabricantes de dispositivos, Samsung, LG, Roku y Apple que proporcionan dispositivos CTV y reproductores de transmisión principales como Netflix, Disney+y Amazon Prime Video Controling Distribution, el mercado está altamente saturado. Dado que los clientes buscan oportunidades nuevas, más flexibles y menos costosas para la transmisión tradicional, los analistas esperan un mayor crecimiento de CTV y fortalecer sus posiciones en publicidad y entretenimiento en el futuro.

Impacto de la guerra de Rusia-Ukraine

"El mercado tuvo un efecto positivo debido a que las personas se quedaron en casa y recurrieron a los servicios de transmisión para el entretenimiento"

La Guerra de Rusia-Ucrania ha sido sin precedentes y asombrosas, y el mercado experimentó una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandemias. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia Covid-19 tuvo un gran efecto en el mercado de televisión relacionado, normalmente viajando en un auge en las llamadas a medida que las personas se mantuvieron domésticas y recurrieron a los servicios de transmisión para divertirse. Con bloqueos y medidas de distanciamiento social en la región, los clientes invirtieron en televisores vinculados y dispositivos de transmisión para acceder al material de contenido digital. La pandemia multiplicó la adopción de plataformas OTT, aumentando la utilización de televisores conectados y mejorando el mercado de televisores inteligentes, a medida que el entretenimiento nacional se ha convertido en una cuenta número uno en algún momento de la crisis de salud global.

Última tendencia

"El aumento de la adopción de las tecnologías avanzadas impulsa el crecimiento del mercado"

El mercado conectado de TV (CTV) continúa evolucionando rápidamente, impulsado con la ayuda de los avances en la época, transfiriendo oportunidades de compradores y desarrollando llamadas para gadgets habilitados para la red. Un estilo esencial es el surgimiento de las ofertas de transmisión, con sistemas que abarcan YouTube, Tubi y Plutón TV ganando una reputación debido al aumento de las alternativas de Avod (video publicitado con el nombre de la publicidad) que ofrecen material de contenido suelto con comerciales, haciéndolos atractivo para los consumidores conscientes del presupuesto. Además, los CTV están cada vez más integrados en el entorno doméstico inteligente, lo que permite un control perfecto a través de asistentes de voz como Amazon Alexa, Google Assistant y Siri. La adopción de la reciente era del espectáculo, que incluye OLED, QLED y Microled, junto con la elección de desarrollo para resoluciones más altas como 4K y 8K, está mejorando el entretenimiento de la visualización. El crecimiento del mercado también está siendo impulsado por la adopción en desarrollo de televisores inteligentes, que forman parte sin dificultad para transmitir servicios, así como con el útil recurso de la integración de las ofertas de juegos en la nube, que convierten los CTV en centros preciados para los juegos.

Segmentación del mercado de TV conectado

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en TV conectado de 50 pulgadas, TV conectado de 32 pulgadas, TV conectado de 42 pulgadas, TV conectado de 55 pulgadas, TV conectado de 39 pulgadas, TV conectado de 40 pulgadas, TV conectado de 48 pulgadas, TV conectado de 46 pulgadas , TV conectado de 60 pulgadas y otros.

• TV conectado de 50 pulgadas: con capacidades inteligentes para la transmisión y el acceso a Internet, un televisor conectado de 50 pulgadas ofrece un tamaño de pantalla equilibrado ideal para espacios medianos a grandes y una experiencia de visualización inmersiva. Este tamaño es muy querido por las casas que quieren un gran espectáculo sin ocupar mucho espacio.

• TV conectado de 32 pulgadas: con su tamaño modesto y sus características de televisión inteligente, este televisor conectado es perfecto para áreas más pequeñas como cocinas, habitaciones o dormitorios. Por lo general, tiene funciones rudimentarias de Internet y transmisión, lo que lo convierte en una opción rentable para los consumidores con limitaciones de espacio.

• TV conectado de 42 pulgadas: las salas o pisos de tamaño mediano pueden beneficiarse de la pantalla más grande del televisor conectado de 42 pulgadas que la variante de 32 pulgadas.

• Ofrece un buen valor para los clientes que buscan un televisor multipropósito debido a su conectividad inteligente, que admite aplicaciones, servicios de transmisión y navegación por Internet.

• TV conectado de 55 pulgadas: conocido por su pantalla grande para películas inmersivas, deportes y visualización de juegos, un televisor conectado de 55 pulgadas es un tamaño estándar para los teatros en casa.

• Tiene capacidades de TV inteligentes que brindan a los usuarios acceso a una variedad de aplicaciones y servicios de transmisión para una mejor experiencia de entretenimiento.

• TV conectado de 39 pulgadas: a menudo utilizado como televisor secundario o en configuraciones pequeñas, un televisor conectado de 39 pulgadas es un compromiso entre versiones más pequeñas y más grandes. Debido a sus inteligentes características de conectividad, los clientes pueden usar aplicaciones para servicios de transmisión de entretenimiento y acceso.

• TV conectado de 40 pulgadas: este modelo es comparable en tamaño al modelo de 39 pulgadas, sin embargo, tiene características o relaciones de aspecto ligeramente diferentes. Debido a que golpea una mezcla entre tamaño y funcionalidad para la visualización y transmisión casual, es una opción popular para espacios pequeños a medianos.

• 48 pulgadas Connected TV: este tipo de TV tiene una excelente mezcla entre el tamaño de la pantalla y el tamaño de la habitación, lo que permite una experiencia de visualización mayor mientras vive en un espacio más pequeño. Tiene una capacidad inteligente completa para un simple acceso al material en línea, lo que lo hace ideal para una amplia gama de experiencias de medios.

• TV conectado de 46 pulgadas: el televisor conectado de 46 pulgadas se coloca entre los tamaños de 42 pulgadas y 50 pulgadas, lo que lo hace apropiado para aquellos que desean una pantalla más grande sin exagerar. A menudo está equipado con características inteligentes como soporte de aplicaciones y acceso a Internet, lo que lo hace ideal para su uso en el hogar.

• TV conectado de 60 pulgadas: el televisor conectado de 60 pulgadas es una alternativa de pantalla grande adecuada para personas que configuran teatros en casa o que buscan una experiencia cinematográfica en casa. Incluye características inteligentes avanzadas, gráficos de alta definición y buenas opciones de conectividad para la transmisión y la navegación web.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en entretenimiento, educación, uso en el hogar y otros.

• Entretenimiento: los televisores conectados en aplicaciones de entretenimiento brindan a los usuarios acceso a una variedad de plataformas de transmisión, juegos y contenido de video, lo que resulta en una experiencia de visualización inmersiva. Apoyan servicios como Netflix, YouTube y consolas de juegos, lo que los hace indispensables en las configuraciones actuales de entretenimiento en el hogar.

• Educación: los cursos en línea, los videos instructivos y los recursos de aprendizaje interactivo se transmiten y se muestran en televisores vinculados en entornos educativos. Proporcionan acceso simple a contenido digital y aulas virtuales, lo que aumenta las experiencias de aprendizaje de los estudiantes.

• Uso del hogar: los televisores conectados generalmente se utilizan para actividades de visualización informales como ver televisión, películas y acceder a servicios de transmisión. Funcionan perfectamente con dispositivos domésticos inteligentes, ofreciendo facilidad y flexibilidad para el entretenimiento diario y el consumo de video.

Dinámica del mercado

"La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado. "

Factores de conducción

"La adopción de servicios de transmisión aumenta el mercado"

Las ofertas de transmisión de video dedicadas como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+ han aumentado el aumento continuo de la televisión conectada. Los clientes están paso a paso alejándose del TV de cable/satélite convencional para PC TV Carrier a favor de un servicio que proporciona una buena selección adicional, por no decir mejores precios y consejos personalizados. El intercambio generalizado en la observación de patrones ha llevado a la mayor compra de televisores inteligentes en los que los clientes pueden sin demora unirse a los televisores a varias ofertas, excepto artículos adicionales como cajas establecidas. Esto explica parcialmente la moda general con el uso ampliado de información de alta velocidad, lo que resulta en un mejor equilibrio en la transmisión.

"La penetración de televisores inteligentes expande el mercado"

Esto también se debe a la creciente adopción de televisores inteligentes como otro factor que impulsa el crecimiento del negocio de televisores vinculados. Los televisores inteligentes vienen con una capacidad de Internet integrada, lo que significa que los consumidores pueden ver una gran opción de contenido de Internet directamente en su televisor. Los televisores inteligentes se han vuelto asequibles y las funcionalidades mejoradas, se han vuelto más baratas y más útiles para los usuarios. Además, la integración de asistentes de voz, interfaces gráficas mejoradas y compatibilidad con 4k u 8k ha mejorado la televisión inteligente, multiplicando así el crecimiento del mercado de TV conectado.

Factor de restricción

"La falta de estandarización en todas las plataformas impide el crecimiento del mercado"

Uno de los elementos de restricción número uno en el mercado de TV (CTV) relacionado es la falta de estandarización entre sistemas, dispositivos y estructuras en ejecución. La naturaleza fragmentada del entorno CTV, que incluye varias estructuras en ejecución junto con Roku, Amazon Fire TV, Google TV y Apple TV, crea problemas de compatibilidad y dificulta que los constructores y anunciantes creen material de contenido que funcione sin problemas en todos los sistemas. Además, esta fragmentación complica a la Revel del consumidor, ya que los clientes también pueden descubrir que es difícil navegar por interfaces únicas, obtener el derecho de entrada a las aplicaciones o asegurarse de que sus dispositivos ayuden a los servicios de transmisión precisos. Esta inconsistencia puede disuadir a los clientes de la adopción de televisores conectados y restringir la mayor capacidad del mercado. Además, los problemas de privacidad y el control de las series de realidad en televisores relacionados se han convertido en grandes problemas, ya que los compradores se han vuelto cada vez más conscientes de cómo su información no pública está siendo rastreada y utilizada por 3^rdOfertas de fiesta. Estas condiciones exigentes deben causar un escrutinio regulatorio y evitar la expansión del mercado de CTV, frenando su adopción e integración en las familias.

Oportunidad

"La creciente demanda de contenido exagerado (OTT) crea oportunidades para el producto en el mercado"

La demanda en desarrollo de material de contenido sobre el pinzón (OTT) y el cambio lejos de la televisión por cable convencional presenta una posibilidad sustancial para el mercado de TV vinculado. Los consumidores optan cada vez más por la transmisión de ofertas como Netflix, Amazon Prime, Disney+y otros, que se incorporan a la perfección en los dispositivos de TV vinculados. Este cambio brinda una oportunidad masiva para que los anunciantes lleguen a un mercado objetivo más centrado a través de la publicidad digital y el marketing en televisores vinculados, lo que permite informes publicitarios personalizados e interactivos mayores. Además, el impulso ascendente en los inteligentes dispositivos caseros y la creciente integración de asistentes de voz, junto con Amazon Alexa y Google Assistant, en televisores vinculados mejoran aún más el compromiso personal y la conveniencia. Como resultado, el mercado de TV vinculado puede deleitarse en un aumento rápido, impulsado por la demanda de contenido extra numeroso y bajo demanda, además de las mejoras tecnológicas que hacen que la transmisión sea adicional a mano y sea agradable. Además, se anticipa que el crecimiento de la generación 5G mejorará la satisfacción y la velocidad de la transmisión, lo que permite que aún más clientes hagan la transición a CTV y aumenten la ampliación del mercado.

Desafío

"El aumento de la competencia y la saturación de las plataformas de transmisión podría ser un desafío potencial"

Uno de los desafíos número uno en el mercado de TV conectado es la creciente competencia y la saturación de las plataformas de transmisión, lo que dificulta que los jugadores nuevos o más pequeños que abastecen la marca tomen el porcentaje del mercado. Como gigantes de configuración como Netflix, Amazon Prime y Disney+ dominan el mercado, los clientes también pueden sentirse superados por el gran volumen de alternativas disponibles, principalmente debido a la fatiga de suscripción. La variedad en desarrollo de ofertas de nicho también ofrece desafíos en frases de elección de la elección de los clientes y descubrir el nuevo material de contenido. Para los fabricantes y constructores de CTV, el proyecto es diferenciar sus servicios y productos en un mercado lleno de gente, asegurándose de que proporcionen propuestas de precios específicas que incluyen interfaces de usuario más adecuadas, material de contenido excepcional o una era superior. Además, retener la estabilidad entre los modelos totales respaldados por AD y basados ​​en suscripción al mismo tiempo que respetar las posibilidades personales con respecto a la frecuencia y relevancia de AD es importante para el logro a largo plazo de los sistemas de televisión conectados. Esta oposición dinámica, al lado de la necesidad de innovación consistente, ubica el estrés colosal en las compañías de CTV para mejorar continuamente sus ofertas al mismo tiempo que mantener el placer del cliente alto.

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Insights regionales de televisión conectada

• AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte domina la cuota de mercado de TV conectada, la forma de una adopción de televisión inteligente generalizada y una increíble infraestructura neta. Estados Unidos, específicamente, lidera la manera, con una gama de suscriptores de TV conectados a toda velocidad. El mercado de televisión conectado de los Estados Unidos ha visto un auge en la demanda de tecnología y material de contenido a medida que surgen plataformas de transmisión y ofertas como más populares. Las ventajas de la ubicación de las ganancias desechables excesivas, la era sorprendente y el fuerte entorno de contenido lo convierten en el principal contribuyente de la arena al mercado de televisión conectado.

• EUROPA

Europa domina la empresa de televisión vinculada, debido a la digitalización elevada y el uso significativo de dispositivos conectados a Internet. La utilización de televisión inteligente está aumentando, con economías clave que incluyen el Reino Unido, Alemania y Francia liderando el camino en la ingesta de contenido de OTT. Los servicios de transmisión tienen una expansión consistente visible, con gustos regionales que influyen en los servicios de contenido. Si bien el aumento del mercado del área es constante, a pesar de que se enfrenta obstáculos como alternativas de lenguaje exclusivas y diferentes etapas de infraestructura de banda ancha en las naciones, que afectan la dinámica del mercado.

• ASIA

La industria de la televisión conectada de Asia-Pacífico se está expandiendo apresuradamente, impulsada por el aumento de la adopción de Internet y el uso telefónico. Países como China, Japón e India hacen contribuciones gigantes, con la urbanización y las crecientes ganancias desechables que impulsan la demanda de televisores inteligentes. Los fabricantes locales en China han logrado ganancias masivas del mercado, al mismo tiempo que India indica promesa con el aumento del uso de OTT. Sin embargo, el auge del área también es impulsado por las diferencias en la infraestructura tecnológica, las preferencias de contenido y las desigualdades financieras, que podrían tener un efecto en la mejora consistente del mercado en las ubicaciones internacionales. A pesar de estos obstáculos, la vecindad está en camino del principal crecimiento futuro.

Actores clave de la industria

"Los actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado"

Varias compañías enormes dan forma al mercado de TV vinculado, cada especialización en un aspecto único de las ofertas de transmisión, hardware o mejora de software. Los principales competidores en este mercado la atención para brindar a los humanos acceso limpio al contenido a través de dispositivos vinculados a las redes que incluyen televisores inteligentes, contenedores de transmisión y dongles. Estas compañías con frecuencia lideran acuerdos de contenido, proporcionando una variedad diversa de servicios de video a pedido, televisión en vivo y suscripción. Otra institución predominante son las personas que crean estructuras y estructuras de trabajo que permiten a las compañías de materiales de contenido suministrar sus ofertas a través de varios dispositivos. También hay empresas que son conscientes de la tecnología de publicidad que se incluyen en la atmósfera de televisión relacionada para mejorar el transporte de anuncios y la monetización. Estos actores trabajan juntos para forzar la innovación, mejorar el revelador de los usuarios y afectar la conducta del comprador en este mercado que aumenta rápidamente.

Lista de compañías de televisión conectadas

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Desarrollo clave de la industria

Febrero de 2024: Walmart está pagando USD 2.3 mil millones por el fabricante de televisión inteligente Vizio en un esfuerzo por impulsar su negocio publicitario de rápido crecimiento y competir con Amazon. La tecnología Smartcast de Vizio tiene 18 millones de cuentas activas y ha aumentado un 400% desde 2018. Las empresas afirman que la plataforma de Vizio tiene más de 500 anunciantes directos, y que los anuncios ahora representan la mayoría de las ganancias brutas de la compañía.

Cobertura de informes

El estudio realiza un análisis en profundidad del mercado utilizando un análisis FODA completo, proporcionando información significativa sobre los desarrollos futuros y las posibles rutas de crecimiento. Evalúa los elementos clave que afectan el crecimiento del mercado, como las tendencias de la industria, el comportamiento del cliente y las mejoras técnicas. Al investigar varias categorías y aplicaciones del mercado, el estudio identifica importantes factores de crecimiento y limitaciones, proporcionando una imagen integral de la dinámica del mercado. Los hitos históricos y las tendencias actuales se investigan meticulosamente para ofrecer contexto e identificar áreas maduras para la innovación y la inversión.

El mercado tiene un enorme potencial, alimentado por el cambio de las preferencias del cliente y los avances tecnológicos. Factores como la creciente demanda de soluciones sostenibles, nuevos desarrollos y una mayor penetración del mercado contribuyen a su perspectiva optimista. A pesar de los desafíos como los obstáculos regulatorios y las limitaciones de la cadena de suministro, los líderes de la industria continúan innovando y adaptándose, lo que resulta en un fuerte crecimiento. A medida que las preferencias de los consumidores cambian hacia la sostenibilidad y la eficiencia, es probable que la industria prospere, alimentada por alianzas estratégicas, actividades de investigación y la adopción de tecnología de punta para adaptarse a una variedad de demandas.