Tamaño del mercado de TV conectada, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (TV conectada de 50 pulgadas, TV conectada de 32 pulgadas, TV conectada de 42 pulgadas, TV conectada de 55 pulgadas, TV conectada de 39 pulgadas, TV conectada de 40 pulgadas, TV conectada de 48 pulgadas, TV conectada de 46 pulgadas, TV conectada de 60 pulgadas y otros), por aplicación (entretenimiento, educación, uso doméstico y otros) y pronóstico regional hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE TV CONECTADA

Se espera que el mercado mundial de televisión conectada aumente de 285,36 ​​mil millones de dólares en 2026 a 1178,3 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 15,23% entre 2026 y 2035.

TV conectada se refiere a un televisor que cuenta con conexión a Internet y permite a los usuarios acceder a contenidos digitales a través de navegadores, aplicaciones u otras plataformas. CTV es como la televisión por cable o satélite en el sentido de que ofrece películas, series o concursos en vivo cuando se trata de servicios como Netflix, Hulu, YouTube y otros. El hardware de CTV consiste en consolas de juegos, televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, incluidos Roku y Amazon Fire Stick. Abre la posibilidad de voz, asistente virtual, aplicación y control bancario al tiempo que incorpora la conectividad a Internet a la televisión convencional brindando al consumidor una amplia variedad de productos en términos de contenido digital en un solo dispositivo.

El cambio cultural hacia el uso de servicios de streaming, el comportamiento de corte de cables y una mayor penetración de Internet ayudan a definir un mayor crecimiento del mercado de la televisión conectada en todo el mundo. A medida que diferentes especialistas en marketing han adoptado desde entonces el aprovechamiento de las plataformas CTV para proporcionar ubicaciones de anuncios con datos precisos, se ha convertido en una parte importante del marketing digital. Dado que los principales fabricantes de dispositivos, Samsung, LG, Roku y Apple, proporcionan dispositivos CTV y los principales reproductores de transmisión como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video controlan la distribución de contenido, el mercado está muy saturado. Dado que los clientes buscan oportunidades nuevas, más flexibles y menos costosas para la radiodifusión tradicional, los analistas esperan un mayor crecimiento de CTV y un fortalecimiento de sus posiciones en publicidad y entretenimiento en el futuro.

IMPACTO DE LA GUERRA RUSIA-UCRANIA

El mercado tuvo un efecto positivo debido a que la gente se quedó en casa y recurrió a los servicios de streaming para entretenerse.

La guerra entre Rusia y Ucrania no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un gran efecto en el mercado de la televisión relacionado, que normalmente experimentó un auge en las llamadas a medida que la gente permanecía en casa y recurría a los servicios de transmisión por secuencias para entretenerse. Con los bloqueos y las medidas de distanciamiento social en la región, los usuarios invirtieron en televisores conectados y dispositivos de transmisión para acceder a contenido digital. La pandemia multiplicó la adopción de plataformas OTT, aumentó la utilización de televisores conectados y mejoró el mercado de televisores inteligentes, a medida que el entretenimiento doméstico se ha convertido en una prioridad en algún momento de la crisis sanitaria mundial.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La creciente adopción de tecnologías avanzadas impulsa el crecimiento del mercado

El mercado de la televisión conectada (CTV) continúa evolucionando rápidamente, impulsado por los avances de la tecnología, la transferencia de oportunidades para los clientes y el aumento de la demanda de dispositivos habilitados para Internet. Un tema importante es el auge de las ofertas de streaming, con sistemas que incluyen YouTube, Tubi y Pluto TV ganando popularidad gracias al auge de las alternativas AVOD (vídeo con publicidad en el nombre) que ofrecen contenido gratuito con anuncios, lo que los hace atractivos para los consumidores preocupados por su presupuesto. Además, los CTV están cada vez más integrados en el entorno del hogar inteligente, lo que permite un control perfecto a través de asistentes de voz como Amazon Alexa, Google Assistant y Siri. La adopción de la nueva generación de pantallas, que incluye OLED, QLED y MicroLED, junto con la creciente elección de resoluciones más altas como 4K y 8K, está mejorando la visualización del entretenimiento. El crecimiento del mercado también se ve impulsado por la creciente adopción de televisores inteligentes, que se integran fácilmente a los servicios de transmisión, así como por el recurso útil de la integración de ofertas de juegos en la nube, que convierten a los CTV en preciados centros para juegos.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE TV CONECTADA

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en TV conectado de 50 pulgadas, TV conectado de 32 pulgadas, TV conectado de 42 pulgadas, TV conectado de 55 pulgadas, TV conectado de 39 pulgadas, TV conectado de 40 pulgadas, TV conectado de 48 pulgadas, TV conectado de 46 pulgadas, TV conectado de 60 pulgadas y otros.

• Televisor conectado de 50 pulgadas: con capacidades inteligentes para transmisión y acceso a Internet, un televisor conectado de 50 pulgadas ofrece un tamaño de pantalla equilibrado ideal para espacios medianos a grandes y una experiencia de visualización inmersiva. Este tamaño es el preferido por las casas que quieren un gran espectáculo sin ocupar mucho espacio.

• Televisor conectado de 32 pulgadas: con su tamaño modesto y funciones de televisor inteligente, este televisor conectado es perfecto para áreas más pequeñas como cocinas, dormitorios o dormitorios. Por lo general, tiene funciones rudimentarias de Internet y transmisión, lo que lo convierte en una opción rentable para consumidores con limitaciones de espacio.

• Televisor conectado de 42 pulgadas: Las salas de estar o apartamentos de tamaño mediano podrían beneficiarse de la pantalla más grande del televisor conectado de 42 pulgadas que la variante de 32 pulgadas.

•  Ofrece un buen valor para los clientes que buscan un televisor multipropósito debido a su conectividad inteligente, que admite aplicaciones, servicios de transmisión y navegación por Internet.

• Televisor conectado de 55 pulgadas: Conocido por su pantalla grande para ver películas, deportes y juegos inmersivos, un televisor conectado de 55 pulgadas es un tamaño estándar para sistemas de cine en casa.

•  Tiene capacidades de TV inteligente que brindan a los usuarios acceso a una variedad de aplicaciones y servicios de transmisión para una mejor experiencia de entretenimiento.

• Televisor conectado de 39 pulgadas: A menudo utilizado como televisor secundario o en entornos pequeños, un televisor conectado de 39 pulgadas es un equilibrio entre versiones más pequeñas y más grandes. Gracias a sus inteligentes funciones de conectividad, los clientes pueden utilizar aplicaciones para entretenimiento y acceder a servicios de streaming.

• Televisor conectado de 40 pulgadas: este modelo es comparable en tamaño al modelo de 39 pulgadas, sin embargo, tiene características o relaciones de aspecto ligeramente diferentes. Debido a que ofrece una combinación de tamaño y funcionalidad para visualización y transmisión ocasional, es una opción popular para espacios pequeños y medianos.

• Televisor conectado de 48 pulgadas: este tipo de televisor ofrece una excelente combinación entre el tamaño de la pantalla y el tamaño de la habitación, lo que permite una experiencia visual más amplia sin dejar de vivir en un espacio más pequeño. Tiene una capacidad inteligente completa para un acceso sencillo a material en línea, lo que lo hace ideal para una amplia gama de experiencias multimedia.

• Televisor conectado de 46 pulgadas: El televisor conectado de 46 pulgadas está ubicado entre los tamaños de 42 y 50 pulgadas, lo que lo hace apropiado para quienes desean una pantalla más grande sin exagerar. A menudo está equipado con funciones inteligentes como soporte de aplicaciones y acceso a Internet, lo que lo hace ideal para usar en casa.

• Televisor conectado de 60 pulgadas: El televisor conectado de 60 pulgadas es una alternativa de pantalla grande adecuada para personas que instalan sistemas de cine en casa o buscan una experiencia cinematográfica en casa. Incluye funciones inteligentes avanzadas, gráficos de alta definición y buenas opciones de conectividad para transmisión y navegación web.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en entretenimiento, educación, uso doméstico y otros.

• Entretenimiento: los televisores conectados en aplicaciones de entretenimiento brindan a los usuarios acceso a una variedad de plataformas de transmisión, juegos y contenido de video, lo que resulta en una experiencia de visualización inmersiva. Admiten servicios como Netflix, YouTube y consolas de juegos, lo que los hace indispensables en las configuraciones actuales de entretenimiento en el hogar.

• Educación: los cursos en línea, los videos instructivos y los recursos de aprendizaje interactivos se transmiten y muestran en televisores vinculados en entornos educativos. Proporcionan acceso sencillo a contenidos digitales y aulas virtuales, impulsando las experiencias de aprendizaje de los estudiantes.

• Uso doméstico: los televisores conectados se utilizan normalmente para actividades de visualización informales, como mirar televisión, películas y acceder a servicios de transmisión. Funcionan perfectamente con dispositivos domésticos inteligentes y ofrecen facilidad y flexibilidad para el entretenimiento diario y el consumo de vídeo.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

La adopción de servicios de streaming impulsa el mercado

Las ofertas dedicadas de transmisión de video como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+ han impulsado el continuo aumento de la televisión conectada. Los clientes se están alejando poco a poco del tradicional servicio de televisión por cable/satélite en favor de un servicio que ofrece muchas más opciones, por no hablar de mejores precios y sugerencias personalizadas. El intercambio generalizado en los patrones de visualización ha llevado a una mayor compra de televisores inteligentes en los que los clientes pueden conectar directamente los televisores a diversas ofertas, excepto a artículos adicionales como decodificadores. Esto explica en parte la moda generalizada con el uso ampliado de información de alta velocidad, lo que resulta en un mejor equilibrio en el streaming.

La penetración de los televisores inteligentes amplía el mercado

Esto también se debe a la creciente adopción de televisores inteligentes como otro factor que impulsa el crecimiento del negocio de televisores conectados. Los televisores inteligentes vienen con capacidad de Internet integrada, lo que significa que los consumidores pueden ver una amplia variedad de contenidos de Internet directamente en su televisor. Los televisores inteligentes se han vuelto asequibles y las funcionalidades mejoradas, se han vuelto más baratos y más útiles para los usuarios. Además, la integración de asistentes de voz, interfaces gráficas mejoradas y la compatibilidad con 4K u 8K ha mejorado la televisión inteligente, multiplicando así el crecimiento del mercado de la televisión conectada.

Factor de restricción

La falta de estandarización entre plataformas impide el crecimiento del mercado

Uno de los principales factores restrictivos en el mercado de televisión (CTV) relacionado es la falta de estandarización entre sistemas, dispositivos y sistemas operativos. La naturaleza fragmentada del entorno CTV, que incluye varios sistemas en ejecución, incluidos Roku, Amazon Fire TV, Google TV y Apple TV, crea problemas de compatibilidad y dificulta que los desarrolladores y anunciantes creen contenido que funcione perfectamente en todos los sistemas. Además, esta fragmentación complica la experiencia del usuario, ya que a los clientes también les puede resultar difícil navegar por interfaces diferentes, obtener acceso a aplicaciones o asegurarse de que sus dispositivos admitan servicios de transmisión específicos. Esta inconsistencia puede disuadir a los clientes de adoptar televisores conectados y restringir la mayor capacidad del mercado. Además, las cuestiones de privacidad y el control de los reality shows en televisores relacionados se han convertido en grandes problemas, ya que los compradores se han vuelto cada vez más conscientes de cómo su información personal es rastreada y utilizada por 3^terceroofrendas de fiesta. Estas exigentes condiciones tienen que provocar un escrutinio regulatorio e impedir la expansión del mercado de CTV, lo que ralentiza su adopción e integración en las familias.

Oportunidad

La creciente demanda de contenido over-the-top (OTT) crea oportunidades para el producto en el mercado

La creciente demanda de contenido over-the-top (OTT) y el alejamiento de la televisión por cable tradicional presentan una oportunidad sustancial para el mercado de la televisión conectada. Los consumidores optan cada vez más por ofertas de streaming como Netflix, Amazon Prime, Disney+ y otras, que se incorporan perfectamente a los dispositivos de TV vinculados. Este cambio brinda una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a un mercado objetivo más centrado a través de la publicidad y el marketing digitales en televisores vinculados, lo que permite informes publicitarios más personalizados e interactivos. Además, el impulso ascendente de los dispositivos domésticos inteligentes y la creciente integración de asistentes de voz, junto con Amazon Alexa y Google Assistant, en televisores conectados mejoran aún más el compromiso y la comodidad personal. Como resultado, el mercado de la televisión conectada puede experimentar un rápido crecimiento, impulsado por la demanda de contenido más variado y bajo demanda, así como por las mejoras tecnológicas que hacen que la transmisión sea más accesible y divertida. Además, se prevé que el crecimiento de la generación 5G mejorará la satisfacción y la velocidad de la transmisión, lo que permitirá que aún más clientes hagan la transición a CTV e impulsen la ampliación del mercado.

Desafío

La creciente competencia y la saturación de las plataformas de streaming podrían ser un desafío potencial

Uno de los principales desafíos en el mercado de la televisión conectada es la creciente competencia y la saturación de las plataformas de streaming, lo que dificulta que los actores nuevos o más pequeños se apoderen de un porcentaje del mercado. A medida que gigantes de la configuración como Netflix, Amazon Prime y Disney+ dominan el mercado, los clientes también pueden sentirse derrotados por el gran volumen de alternativas disponibles, principalmente debido a la fatiga de las suscripciones. El creciente número de ofertas de nicho también presenta desafíos en términos de toma de decisiones para los consumidores y descubrimiento de nuevo contenido. Para los fabricantes y desarrolladores de CTV, el objetivo es diferenciar sus servicios y productos en un mercado saturado, asegurándose de que ofrezcan propuestas de precios específicas que incluyan interfaces de usuario más adecuadas, contenido excepcional o una tecnología superior. Además, mantener la estabilidad entre los modelos totales basados ​​en publicidad y los basados ​​en suscripción, al mismo tiempo que se respetan las posibilidades personales en cuanto a la frecuencia y relevancia de la publicidad, es importante para el logro a largo plazo de los sistemas de televisión conectados. Esta oposición dinámica, junto con la necesidad de una innovación constante, ejerce una enorme presión sobre los servicios de CTV para mejorar continuamente sus ofertas y al mismo tiempo mantener alto el placer del cliente.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DE TV CONECTADA

• América del norte

América del Norte domina la cuota de mercado de la televisión conectada, el camino hacia la adopción generalizada de la televisión inteligente y una infraestructura de red asombrosa. Estados Unidos, específicamente, está a la cabeza, con una gama de suscriptores de televisión conectada en rápida expansión. El mercado de televisión conectada de Estados Unidos ha experimentado un auge en la demanda tanto de tecnología como de contenido a medida que las plataformas y ofertas de streaming se vuelven más populares. La ubicación se beneficia de altos ingresos disponibles, excelente tecnología y un sólido entorno de contenido, lo que lo convierte en el principal contribuyente del campo al mercado de televisión conectada.

• Europa

Europa domina el negocio de la televisión conectada, gracias a la elevada digitalización y al uso significativo de dispositivos conectados a Internet. La utilización de Smart TV está aumentando, con economías clave como el Reino Unido, Alemania y Francia a la cabeza en la ingesta de contenido OTT. Los servicios de streaming tienen una expansión visible y constante, y los gustos regionales influyen en los servicios de contenidos. Si bien el crecimiento del mercado en la región es constante, aún enfrenta obstáculos como alternativas lingüísticas exclusivas y diferentes niveles de infraestructura de banda ancha entre países, que afectan la dinámica del mercado.

• Asia

La industria de la televisión conectada de Asia y el Pacífico se está expandiendo rápidamente, impulsada por una mayor adopción de Internet y uso del teléfono. Países como China, Japón e India hacen contribuciones gigantescas, y la urbanización y los crecientes ingresos disponibles impulsan la demanda de televisores inteligentes. Los fabricantes locales en China han logrado enormes avances en el mercado, al mismo tiempo que India se muestra prometedora con un mayor uso de OTT. Sin embargo, el auge de la región también está impulsado por diferencias en la infraestructura tecnológica, preferencias de contenido y desigualdades económicas, que pueden afectar el desarrollo constante del mercado en todos los países. A pesar de estos obstáculos, la región está en camino de lograr un importante crecimiento futuro.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Varias grandes empresas dan forma al mercado de la televisión conectada, cada una de las cuales se centra en un aspecto diferente de los servicios de streaming y el desarrollo de hardware o software. Los principales competidores en este mercado se centran en brindar a las personas un acceso limpio al contenido a través de dispositivos conectados a la red, incluidos televisores inteligentes, contenedores de transmisión y dongles. Estas empresas suelen liderar acuerdos de contenido y ofrecen una amplia variedad de servicios de vídeo a la carta, televisión en directo y suscripción. Otra institución predominante son las personas que crean estructuras de trabajo y estructuras que permiten a los servicios de contenido ofrecer sus ofertas a través de múltiples dispositivos. También hay empresas que son conscientes de la tecnología publicitaria que se incluye en el entorno televisivo relacionado para mejorar el transporte y la monetización de los anuncios. Estos actores trabajan juntos para impulsar la innovación, mejorar la experiencia del usuario y afectar la conducta del comprador en este mercado en rápido crecimiento.

Lista de las principales empresas de televisión conectada             

• Samsung Electronics (South Korea)
• LG Electronics (South Korea)
• Sony (Japan)
• Panasonic (Japan)
• Sharp (Japan)
• Vizio(U.S.)
• Toshiba (Japan)
• Hisense(China)
• TCL(China)
• Skyworth(China)
• ChangHong(China)
• KONKA(China)
• Letv (China)
• Philips (Netherlands)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Febrero de 2024: Walmart está pagando 2.300 millones de dólares por el fabricante de televisores inteligentes Vizio en un esfuerzo por impulsar su negocio publicitario de rápido crecimiento y competir con Amazon. La tecnología SmartCast de Vizio tiene 18 millones de cuentas activas y ha aumentado un 400% desde 2018. Las empresas afirman que la plataforma de Vizio tiene más de 500 anunciantes directos y que los anuncios ahora representan la mayor parte de las ganancias brutas de la empresa.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio realiza un análisis en profundidad del mercado utilizando un análisis FODA completo, proporcionando información importante sobre desarrollos futuros y posibles rutas de crecimiento. Evalúa los elementos clave que afectan el crecimiento del mercado, como las tendencias de la industria, el comportamiento del cliente y las mejoras técnicas. Al investigar varias categorías y aplicaciones del mercado, el estudio identifica importantes factores de crecimiento y limitaciones, proporcionando una imagen completa de la dinámica del mercado. Los hitos históricos y las tendencias actuales se investigan meticulosamente para ofrecer contexto e identificar áreas propicias para la innovación y la inversión.

El mercado tiene un enorme potencial, impulsado por las cambiantes preferencias de los clientes y los avances tecnológicos. Factores como la creciente demanda de soluciones sostenibles, nuevos desarrollos y una mayor penetración en el mercado contribuyen a su perspectiva optimista. A pesar de desafíos como obstáculos regulatorios y limitaciones de la cadena de suministro, los líderes de la industria continúan innovando y adaptándose, lo que resulta en un fuerte crecimiento. A medida que las preferencias de los consumidores cambian hacia la sostenibilidad y la eficiencia, es probable que la industria prospere, impulsada por alianzas estratégicas, actividades de investigación y la adopción de tecnología de punta para satisfacer una variedad de demandas.