Tamaño del mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en la nube y en las instalaciones), por aplicación (pequeña empresa, empresa media, grandes empresas) y ideas regionales y pronósticos para 2033

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Descripción general del mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP)

El tamaño del mercado del software de la plataforma del lado de la demanda global (DSP) fue de USD 20.89 mil millones en 2022 y se proyecta que tocará USD 89.30 mil millones para 2028, exhibiendo una tasa compuesta anual de 27.39% durante el período de pronóstico. 

Una plataforma secundaria de demanda (DSP) es una herramienta que ayuda a los anunciantes y agencias a comprar espacio publicitario en muchas plataformas, editores e intercambios en línea instantáneamente. En esencia, los DSP ayudan a la compra de anuncios al manejar las operaciones automáticamente, lo que hace que sea simple para los anunciantes mejorar, evaluar y aumentar sus campañas publicitarias. Ejemplos de esto incluyen pantalla, anuncios de video (incluidos TV/OTT conectados), anuncios móviles, publicidad nativa y publicidad de audio.

El mercado mundial de software de la plataforma secundaria (DSP) de la Plataforma Side (DSP) está creciendo continuamente a un ritmo fuerte. Esta gran expansión es impulsada principalmente por más anunciantes que utilizan publicidad programática en lugar de comprar anuncios manualmente. Más personas acceden a información en línea que conduce a más empresas que invierten en marketing digital y anuncios digitales. Varios informes proyectan que el mercado crece muy rápidamente, estimando una tasa compuesta anual del 14% al 31% en los próximos años, de acuerdo con la importancia de la publicidad en el juego.

Covid 19 Impacto

La industria del software de la plataforma del lado de la demanda (DSP) tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de la cadena de suministro durante la pandemia de COVID-19

El brote Covid-19 al principio causó dificultades del mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP), principalmente porque las empresas disminuyeron de manera rápida y temporal su gasto publicitario general a medida que enfrentaban problemas económicos y tenían que cerrar. Los presupuestos para la publicidad en el turismo, la hospitalidad y las empresas minoristas cayeron considerablemente, lo que redujo la actividad programática general y el número de anuncios mostrados.

Pero, la pandemia jugó un papel clave en impulsar el mercado de DSP a crecer e introducir nuevas ideas. Debido a la necesidad de quedarse en casa y a la distancia de los demás, las personas cambiaron sus hábitos y mostraron mucho mayor interés en los canales digitales, las compras en línea y los medios en línea. Los anunciantes comenzaron a usar canales programáticos digitales en lugar de medios tradicionales; Entendieron que los DSP podrían entregar anuncios a usuarios en línea totalmente comprometidos de manera más efectiva al dirigirse a base de datos y ofertas en tiempo real. El cambio digital acelerado dejó en claro que el software DSP es flexible y útil, lo que llevó a su mayor uso y fortaleció su papel en la publicidad digital, ayudando a la industria a recuperarse y prosperar después del shock.

Últimas tendencias

Las tendencias principales se marcan mediante la introducción de nuevas tecnologías y se ajustan a los nuevos estándares de privacidad

La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) ahora se están utilizando profundamente para una mejor optimización. AI y ML se están utilizando más en DSP para llegar con precisión a la audiencia adecuada, ajustar las ofertas al instante, actualizar dinámicamente el contenido creativo y dar análisis predictivos detallados. Ayuda a las campañas a funcionar mejor, conduce a retornos más fuertes en el gasto publicitario (ROA) y simplifica el proceso de compra de anuncios, lo que hace que los DSP sean más útiles para los anunciantes.

Debido a las leyes de datos más estrictas y la eliminación de cookies de terceros, las empresas eligen adoptar la privacidad en la publicidad y ahora están activando sus propios datos de primera parte. La orientación de Cookieless, la integración de datos confiable y la publicidad contextual se encuentran entre los cambios de los DSP para admitir la privacidad y al mismo tiempo proporcionar a los usuarios contenido de anuncios personalizado. Es significativo que la publicidad esté utilizando cada vez más la televisión conectada (CTV), el audio digital fuera del hogar (DOOH) y programático, porque esto significa que los especialistas en marketing pueden administrar todos sus anuncios a través de la misma plataforma y tocar diferentes tipos de audiencias.

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Segmentación del mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en nube y en las instalaciones

• Basado en la nube: el software se aloja de forma remota y se da a los usuarios a través de Internet utilizando el enfoque SaaS. Gracias a los DSP basados en la nube, los usuarios se benefician de la escalabilidad, la capacidad de trabajar desde cualquier lugar, bajos costos de infraestructura inicial y obteniendo actualizaciones automáticamente. Su relevancia es más alta ahora porque puede encajar bien con la publicidad ágil y es fácil de usar.

• En las instalaciones: con las instalaciones, el software DSP es mantenido y operado por la compañía en su hardware privado. Los DSP instalados permiten internamente a las organizaciones tener un mejor control sobre su seguridad de datos, ya que pueden administrar personalizaciones fácilmente. Por lo general, requieren costos más altos para establecer y mantener los sistemas y las empresas deben tener sus propios equipos de TI internos para cuidarlos.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en pequeñas empresas, empresas medianas, grandes empresas

• Pequeñas empresas: las pequeñas empresas están en esta categoría porque pueden no tener suficiente presupuesto para la publicidad y el conocimiento limitado sobre la publicidad programática. Debido a que los DSP para pequeñas empresas dan importancia a ser simples, automatizados y eficientes, pueden usar herramientas de orientación fuertes sin gastar mucho dinero o necesitar un equipo de anuncios completo. Los productos de TI utilizados para almacenar y procesar los datos de llamadas atraen a este segmento siempre que usen un formato de pago basado en la nube por uso.

• Negocios medianos: Debido a que las empresas medianas generalmente necesitan publicidad más compleja que las pequeñas empresas, pueden usar publicidad programática para mejorar las eficiencias, sin requerir siempre la personalización profesional que requieren grandes empresas. Los DSP dan a estas empresas acceso a opciones modernas, escalabilidad y sistemas manejables para que puedan activar anuncios en varias plataformas y lograr mejores rendimientos.

• Grandes empresas: las empresas de este grupo manejan regularmente los grandes presupuestos publicitarios y necesitan soluciones especiales para conectar y usar bien las tecnologías programáticas. La gestión de campañas publicitarias grandes y complejas en varias regiones y canales realmente depende de tener software DSP para grandes empresas. Dependen de los DSP para ayudarlos a dirigirse al público adecuado, usar análisis al instante, optimizar los mensajes creativos y combinar con sus sistemas actuales de gestión de datos y relación con el cliente para que la publicidad sea más efectiva.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

Acelerar la adopción de la publicidad programática impulsa el crecimiento

El movimiento mundial en curso hacia la publicidad programática automatizada y basada en datos es el principal impulsor. Los anunciantes dependen cada vez más de DSP para licitaciones efectivas en tiempo real, gestión de campañas simplificada y una mejor optimización de gastos publicitarios en varios canales digitales, en lugar de métodos manuales heredados. Esta transición ofrece más eficiencia, claridad y control de la campaña publicitaria, lo que hace que los DSP sean una herramienta vital para los especialistas en marketing de hoy que desean maximizar su alcance y ROI.

La expansión de los canales y formatos de publicidad digital impulsa el crecimiento

La propagación del consumo de contenido digital en teléfonos móviles, plataformas de video y TV conectado (CTV) está impulsando fuertemente la demanda de DSP. Estas plataformas permiten a los anunciantes manejar y optimizar de manera eficiente sus campañas a través de una creciente gama de formatos de anuncios, como video en flujo, publicidad nativa y fuera del hogar digital (DOOH). Este alcance que lo abarca todo permite a las marcas interactuar con los consumidores en varios puntos de contacto digitales y mantenerse al día con el cambio de patrones de consumo de medios.

Factor de restricción

El aumento de las preocupaciones de privacidad de los datos y los problemas regulatorios dificulta el crecimiento

Una restricción importante son las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la promulgación de regulaciones globales estrictas como GDPR, CCPA e iniciativas de Sandbox de privacidad futuras. Dichas leyes limitan cómo los DSP pueden obtener y usar datos de usuario para contenido patrocinado, lo que obliga a las plataformas a crear soluciones de Cookieless y marcos de gestión de consentimiento. Esto obliga a los DSP a gastar mucho dinero en tecnologías de impulso de privacidad, escalando complejidades operativas y gastos de cumplimiento, lo que puede restringir la expansión del mercado.

La integración de las tecnologías de próxima generación (AI/ML) y la optimización optimizada crean oportunidades

Oportunidad

El uso creciente de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) ofrece un gran potencial para DSP. Los algoritmos AI/ML permiten a las plataformas proporcionar una optimización de ofertas más sofisticada, análisis predictivo de rendimiento de la campaña y optimización creativa dinámica en tiempo real.

Esto da como resultado una eficiencia enormemente mejorada, una orientación más precisa y un retorno mejorado del gasto publicitario para los anunciantes, aumentando continuamente la propuesta de valor del software DSP.

Cambiar el entorno de privacidad y el futuro de Cookieless Crear desafío

Desafío

La evolución de las políticas de privacidad global y la próxima deprecación de cookies de terceros plantean un desafío continuo y significativo para el mercado de DSP. Las plataformas deben continuar innovando características de orientación y medición para mantenerse al día con un mundo de privacidad primero, con un inmenso gasto en I + D y una nueva forma de uso de datos para las campañas publicitarias.

Mantenerse al tanto del panorama cambiante y garantizar la entrega de anuncios impactante es clave para el éxito a largo plazo.

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Plataforma de la demanda (DSP) Software Market Insights Regional Insights

• América del norte

North America se encuentra en una posición de liderazgo para el mercado de software de la plataforma secundaria de demanda (DSP) a nivel mundial, gracias principalmente a su ecosistema de publicidad digital muy madura, su adopción temprana de la publicidad programática y tener muchos de los principales actores en los clientes expertos en tecnología de la industria y los anunciantes. El mercado de software de la plataforma secundaria de demanda de los Estados Unidos (DSP) lidera el crecimiento, que está marcado por una alta inversión en gastos de publicidad digital, capacidades de análisis de datos de alta gama y una impulso interminable para la innovación en términos de áreas como TV conectada (CTV) y una orientación amigable con la privacidad. La infraestructura más fuerte en la región y el enfoque más fuerte en las iniciativas de comercialización de datos consolidan aún más su participación en el mercado.

• Asia

También se anticipa que Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento y probablemente alcanzará una participación de mercado de software de plataforma de lado demandada (DSP) significativa en los años futuros. El crecimiento del mercado de software de la plataforma secundaria de demanda (DSP) está impulsado por la rápida transformación digital, el aumento de la adopción de Internet y los teléfonos inteligentes, y el en aumento mercado de comercio electrónico en naciones como China, India y Japón. El incipiente mercado de juegos móviles y el creciente adopción de la publicidad programática entre más y más empresas, incluidas las PYME, son motores clave en esta región y ofrecen un inmenso alcance a los proveedores de software DSP.

• Europa

Europa es un software importante y en desarrollo del mercado para la plataforma secundaria (DSP). La región está presenciando una robusta absorción de publicidad programática debido a un ecosistema digital desarrollado y un aumento de la publicidad digital en las principales economías como Alemania, el Reino Unido y Francia. A pesar de estar sujeto a los requisitos de Corick como GDPR, los DSP europeos se están concentrando en desarrollar soluciones compatibles con la privacidad, aprovechar la orientación contextual y priorizar los enfoques de datos de primera parte. El aumento continuo en el consumo de contenido en línea y la migración a en línea desde canales de publicidad fuera de línea también conduce al crecimiento constante del mercado DSP en Europa.

Actores clave de la industria

Las empresas están ayudando a ampliar y evolucionar el mercado con sus esfuerzos progresivos

Algunas de las empresas más vitales en esta industria son las principales empresas de tecnología y socios de tecnología publicitaria específicos que construyen y siguen actualizando los sistemas DSP. Al continuar con I + D, planean agregar más AI y aprendizaje automático, apuntar a anuncios con más privacidad y agregar soporte para nuevos canales publicitarios como TV conectada (CTV) y audio programático. Ahora son más activos en ofrecer servicios completos y multicanal para que los anunciantes puedan administrar todo su conjunto de anuncios digitales a través de una sola plataforma.

Además de crear nuevos productos, los principales participantes de la industria se están centrando en el desarrollo dentro de la publicidad programática mediante la asociación para el intercambio de datos, los sindicatos de plataforma secundaria (SSP) y la optimización de los anuncios en todo el mundo. Gracias a estas nuevas tecnologías, estos actores principales pueden influir en las nuevas tendencias y los desarrollos pioneros en la industria del software de la plataforma del lado de la demanda (DSP), lo que hace que las campañas publicitarias funcionen bien y las compras de medios de comunicación más eficientes para todos.

Lista de compañías de software de la plataforma lateral de la demanda superior (DSP)

• Google (DoubleClick) (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Centro Inc (U.S.)
• Roku (dataxu) (U.S.)
• The Trade Desk (U.S.)
• Xandr (Appnexus) (U.S.)
• Choozle (U.S.)
• Zeta Global (U.S.)
• Facebook Ads Manager (U.S.)
• MediaMath (U.S.)
• Amazon (AAP) (U.S.)
• Criteo (France)
• Amobee DSP (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Enero de 2025: Se han realizado muchos avances en soluciones centradas en la privacidad y en programación omnicanal.

En el mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP) a principios de 2025, existe un fuerte impulso para crear e implementar soluciones publicitarias que se centren en la privacidad en preparación para las cookies de terceros que desaparecen. Los DSP principales están agregando rápidamente funciones que dependen de los datos de primera parte, la orientación contextual y la ID 2.0 (UID2) unificada para preservar su capacidad de alcanzar a los usuarios de manera efectiva y medir los resultados sin afectar la privacidad del usuario. En mayo de 2025, el escritorio comercial anunció OpenSincera, que mejora cómo se ve el rendimiento publicitario y ayuda a la industria a operar con más transparencia y responsabilidad, considerando la privacidad.

También existe una fuerte tendencia para aumentar el uso de la programática omnicanal, especialmente en TV conectado (CTV) y audio programático. El Departamento de Proyectos Especiales está trabajando con los principales editores y plataformas de transmisión, para que los anunciantes puedan comprar ubicaciones seguras en varias áreas digitales. Por lo tanto, la pantalla y el video 360 de Google mejoraron sus soluciones CTV y ahora permite a los anunciantes conectarse con los espectadores en Netflix y otras plataformas CTV para administrar toda su campaña en una ubicación. Estas mejoras combinadas representan la intención de la industria de avanzar con una forma integrada, transparente y privada de hacer publicidad programática.

Cobertura de informes

La investigación cubre un análisis FODA completo y analiza lo que el futuro traerá para el mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP). Intenta ver qué elementos hacen que el mercado crezca y analice diferentes tipos de productos, como la nube, las instalaciones, así como cómo los utilizan las pequeñas empresas, las empresas medianas y las grandes industrias empresariales. La revisión estudiará tanto las tendencias recientes como los desarrollos pasados importantes y resumirá la forma en que ahora se encuentra el mercado y hacia dónde puede ir.

Es probable que el mercado de software de la plataforma del lado de la demanda (DSP) vea un fuerte crecimiento que se acerca a mediados de mayo de 2025, principalmente debido a que la publicidad programática se utiliza más, un aumento en el gasto de anuncios digitales y los avances en tecnologías de IA/ML y soluciones de privacidad.