Tamaño del mercado digital fuera del hogar (DOOH), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano, otros), por aplicación (interior, exterior) e información regional y pronóstico hasta 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

El mercado global digital fuera del hogar (dooh) tiene un valor de 5,53 mil millones de dólares en 2026 y eventualmente alcanzará los 10,27 mil millones de dólares en 2035, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 7,1% de 2026 a 2035.

El tamaño del mercado digital fuera del hogar (DOOH) de los Estados Unidos se proyecta en 5,16 mil millones de dólares en 2025, el tamaño del mercado digital fuera del hogar (DOOH) de Europa se proyecta en 2,76 mil millones de dólares en 2025, y el tamaño del mercado digital fuera del hogar (DOOH) de China se proyecta en 4,30 mil millones de dólares en 2025.

El mercado Digital Out-of-Home (DOOH) representa la evolución de la publicidad exterior tradicional hacia una empresa dinámica impulsada por la tecnología. DOOH se refiere a los medios virtuales utilizados para marketing y publicidad fuera del hogar, que incluyen vallas publicitarias digitales, presentaciones de tránsito, accesorios en avenidas y exhibiciones ubicadas en lugares como centros comerciales, aeropuertos y estadios. A diferencia de las vallas publicitarias estáticas, las pantallas DOOH permiten actualizaciones de contenido en tiempo real, funciones interactivas y compra de publicidad programática, llevando la potencia y la orientación de la publicidad digital a espacios físicos. Esto convierte a DOOH en una poderosa herramienta para marcas que buscan visibilidad de alto impacto basada en la región, con la capacidad de modificar campañas según la hora del día, el clima o los datos demográficos de la audiencia. El aumento de la urbanización, el aumento de la movilidad y la transformación digital en las ciudades han impulsado sustancialmente el mercado DOOH. Las marcas ahora aprovechan los datos y la automatización para ofrecer mensajes personalizados y contextualmente relevantes a las audiencias en circulación. Después de la pandemia, DOOH está viendo un interés renovado a medida que los compradores regresan a los espacios públicos y los anunciantes parecen combinar la presencia física con la precisión digital. La integración con estructuras móviles y sociales también mejora el alcance y la participación de la campaña. En general, el mercado DOOH se sitúa como un actor clave en el destino de las estrategias publicitarias omnicanal.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

El mercado digital fuera del hogar (DOOH) tuvo un efecto negativo debido a la publicidad de visibilidad excesiva en áreas públicas de alto tráfico

La pandemia de COVID-19 tuvo un gran efecto negativo en el crecimiento del mercado digital fuera del hogar (DOOH), en la mayoría de los casos debido a los bloqueos globales, las regulaciones de viajes y la inesperada disminución del tráfico peatón externo. A medida que las ciudades cerraron y la gente permaneció en el interior, la propuesta de valor central de la publicidad DOOH de alta visibilidad en áreas públicas de alto tráfico se vio significativamente socavada. Con menos personas viajando, comprando o asistiendo a eventos, las marcas redujeron drásticamente o pospusieron su gasto en publicidad DOOH. Las estructuras de transporte público, aeropuertos, centros comerciales y otros lugares de alta exposición se han convertido en lugares publicitarios menos efectivos, lo que ha provocado una disminución de la demanda de señalización digital y una disminución de las ventas de las organizaciones DOOH. Además, la incertidumbre en torno al comportamiento de los consumidores y la transferencia de presupuestos hacia plataformas virtuales y en línea llevaron a los anunciantes a necesitar soluciones de publicidad digital en el hogar más mensurables. La pérdida de participación en tiempo real en entornos públicos disminuyó la atracción por el contenido interactivo y dinámico que normalmente prospera en DOOH. La tensión financiera tampoco aceleró las inversiones en infraestructuras en ciudades inteligentes y redes de vallas publicitarias virtuales, lo que frenó la innovación y la ampliación en todo el mundo. Si bien el mercado DOOH ha dado signos y síntomas mostrados de recuperación, la pandemia destacó su vulnerabilidad a las disrupciones globales y amplió la necesidad de adaptabilidad e integración virtual en los sistemas de marketing.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

El auge de la publicidad programática impulsa el crecimiento del mercado

Una de las tendencias más transformadoras que actualmente está dando forma al mercado digital exterior (DOOH) es la rápida adopción de la publicidad programática. El DOOH programático permite a los anunciantes comprar espacio en vallas publicitarias digitales en tiempo real a través de sistemas automáticos, tal como se compran los comerciales en línea. Este estilo está revolucionando la forma en que se planifican, entregan y optimizan las campañas en todas las áreas físicas. Con la generación programática, las marcas aprovechan la flexibilidad para ofrecer contenido bastante enfocado y urgente basado completamente en factores como la ubicación, el clima, la demografía del mercado objetivo o incluso fuentes de datos en vivo. Por ejemplo, un logotipo de café puede generar automáticamente anuncios en las mañanas frías en vecindarios específicos, o un logotipo de deportes puede impulsar promociones cerca de los estadios durante los días de juego. Este enfoque basado en hechos no sólo mejora el rendimiento y el ROI para los anunciantes, sino que también mejora la relevancia y la personalización de las campañas DOOH. Además, permite una integración perfecta con sistemas omnicanal, lo que permite a las marcas sincronizar sus mensajes en entornos móviles, web y exteriores. A medida que más redes DOOH estén habilitadas programáticamente y los anunciantes prioricen la agilidad y la precisión, se predice que esta tendencia desempeñará un papel importante en la evolución y el auge persistentes del mercado.

• En 2023, se instalaron más de 1,2 millones de pantallas digitales en los centros de transporte de Estados Unidos, lo que refleja una creciente preferencia por la publicidad dinámica en lugar de las pantallas estáticas.
• Aproximadamente el 78% de las campañas DOOH ahora utilizan datos en tiempo real y conectividad móvil para dirigirse a audiencias con mayor precisión, frente al 63% en 2021.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano y otros.

• Vallas publicitarias: Las vallas publicitarias digitales son monitores de gran tamaño que generalmente se ubican a lo largo de autopistas, caminos y áreas urbanas concurridas. Ofrecen visibilidad excesiva y son perfectos para campañas de reconocimiento de marca con contenido dinámico y rotativo. La tecnología programática permite actualizaciones en tiempo real según el área, la hora o las situaciones climáticas.

• Tránsito: Transit DOOH incluye pantallas en autobuses, trenes, taxis, metros y centros de transporte como aeropuertos y estaciones. Está dirigido a viajeros y viajeros con exposición de alta frecuencia durante sus viajes diarios. Este diseño es eficaz para campañas locales y nacionales que llegan a un público objetivo de telefonía móvil.

• Mobiliario Urbano: Incluye espectáculos virtuales en marquesinas de autobús, quioscos, bancas y cabinas telefónicas públicas en entornos urbanos. El mobiliario urbano se integra en la existencia cotidiana de la metrópolis, proporcionando ubicaciones publicitarias localizadas y agradables para los peatones. Normalmente se utiliza para mensajería de red, venta minorista y promociones geocéntricas.

• Otros: "Otros" cubre monitores DOOH en lugares como centros comerciales, gimnasios, cines, edificios de lugares de trabajo y estaciones de servicio. Estos se conocen como medios basados ​​​​en la ubicación y llegan a los clientes en entornos más administrados y específicos del contexto. Ofrecen tiempos de permanencia más prolongados y se combinan periódicamente con contenido interactivo o experiencial.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en interior, exterior

• Interior: DOOH interior se refiere a monitores digitales ubicados en lugares interiores como centros comerciales, aeropuertos, gimnasios, oficinas y restaurantes. Estas pantallas se dirigen a audiencias en entornos controlados con tiempos de permanencia más prolongados y una mayor capacidad de participación. Son ideales para anuncios contextuales precisos, contenido interactivo y narraciones emblemáticas en espacios enfocados.

• Exterior: El DOOH exterior consta de vallas publicitarias virtuales, pantallas de tránsito y accesorios en avenidas ubicados en áreas públicas abiertas. Se dirige a audiencias masivas en áreas de alto tráfico, como bordes de carreteras, centros urbanos y centros de transporte. Este tipo enfatiza la gran visibilidad, la mensajería dinámica y las actualizaciones en tiempo real para lograr el máximo efecto.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

Los avances en tecnología y publicidad programática impulsan el mercado

La integración de tecnologías superiores, como análisis de datos en tiempo real, geolocalización, inteligencia artificial y estructuras programáticas, ha revolucionado el mercado DOOH. El marketing programático permite a las marcas ofrecer contenido personalizado y consciente del contexto a audiencias en lugares e instancias diferentes. Esta automatización mejora la flexibilidad, la eficiencia y la precisión de la campaña, lo que hace que DOOH sea más atractivo para los anunciantes. Además, las mejoras en las tecnologías de visualización, como las pantallas LED de alta resolución y las interfaces táctiles, han aumentado la participación y el impacto visual, lo que ha contribuido a la adopción.

• El 55% de la población mundial vivía en áreas urbanas en 2023, lo que impulsó la demanda de soluciones DOOH en espacios públicos como estaciones de metro y centros comerciales.
• Alrededor del 62% de los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con pantallas DOOH interactivas en comparación con anuncios estáticos.

La mayor urbanización y la movilidad de los consumidores amplían el mercado

A medida que las poblaciones de las ciudades crecen y pasan más tiempo al aire libre en sus hogares, los anunciantes están recurriendo a DOOH para llegar a los consumidores en línea. La gran cantidad de visitantes en ciudades, centros de transporte, centros comerciales y lugares para eventos crean un ambiente elevado para campañas al aire libre impactantes. DOOH aprovecha esos entornos concurridos, generando publicidad de alta frecuencia y visibilidad del emblema. Esta moda se amplifica de manera similar mediante el uso de iniciativas urbanas inteligentes, que venden infraestructura virtual y conectividad en áreas públicas.

Factor de restricción

Los altos costos de instalación y mantenimiento impiden el crecimiento del mercado

Un gran problema restrictivo en el auge del mercado digital exterior (DOOH) es el alto valor asociado con la instalación y renovación continua de las presentaciones digitales. A diferencia de las vallas publicitarias estáticas tradicionales, las estructuras DOOH requieren pantallas LED o LCD avanzadas, infraestructura de suministro de energía, estructuras de software y conectividad comunitaria. Estos componentes suponen una importante inversión previa, especialmente para pantallas de exterior de gran formato o instalaciones interactivas de interior. Además, conservar estos sistemas (garantizar un rendimiento constante, actualizaciones de software, gestión de contenido y mantenimiento) aumenta los costos operativos a largo plazo. En regiones con condiciones climáticas adversas o interacción pública frecuente, el riesgo de daños en la pantalla y fallos técnicos es aún mayor, lo que lleva a mayores necesidades de protección. Para los anunciantes pequeños y medianos o los propietarios de medios, estos límites económicos pueden restringir el acceso al área DOOH. En consecuencia, independientemente de los numerosos beneficios de DOOH, el precio sigue siendo un gran desafío que obstaculiza una adopción considerable, principalmente en áreas en crecimiento.

• El coste medio de una pantalla LED de alta resolución para publicidad DOOH puede superar los 25.000 dólares por unidad, lo que limita su adopción entre las empresas más pequeñas.
• Alrededor del 35% de los estados de EE. UU. tienen regulaciones estrictas sobre la instalación de vallas publicitarias digitales a lo largo de las carreteras, lo que limita la expansión del mercado.

La publicidad basada en datos y la integración inteligente crean oportunidades para el producto en el mercado

Oportunidad

El mercado DOOH está abriendo nuevas oportunidades al fusionar la innovación digital con los medios externos. La integración de registros en tiempo real permite a los anunciantes ofrecer contenido dinámico y dirigido según la ubicación, el clima, la demografía o las actividades en vivo. Esta personalización mejora el compromiso y la efectividad de la campaña. Además, el impulso ascendente de las ciudades inteligentes y la conectividad IoT está creando posibilidades para que DOOH se combine con sensores, dispositivos móviles y tecnologías interactivas. Estas mejoras están atrayendo a una gama más amplia de marcas, incluidas agencias pequeñas, al presentar respuestas publicitarias escalables, medibles y flexibles en cada entorno urbano y de afluencia excesiva.

• Casi el 42% de las campañas DOOH a nivel mundial ahora se compran mediante programación, lo que brinda a los anunciantes flexibilidad y orientación en tiempo real.
• Las pantallas LED de bajo consumo pueden reducir el consumo de energía hasta un 60% en comparación con la señalización tradicional, lo que hace que DOOH sea más atractivo desde el punto de vista medioambiental.

 

Los problemas técnicos y las necesidades de infraestructura podrían ser un desafío potencial para los consumidores

Desafío

El mercado digital fuera del hogar (DOOH) se enfrenta a numerosas situaciones exigentes importantes que pueden obstaculizar su plena capacidad. Uno de los problemas más importantes es la falta de dimensiones y análisis estandarizados en todas las estructuras y redes. A diferencia de la publicidad y el marketing online, donde las métricas de rendimiento son precisas e instantáneas, DOOH lucha por ofrecer información constante sobre el alcance de la audiencia, la participación y el ROI, lo que hace más difícil para los anunciantes justificar los presupuestos. Otro proyecto son las restricciones regulatorias y las leyes de zonificación, que varían ampliamente entre ciudades y países. Estas políticas pueden limitar la ubicación, el tamaño, el brillo y el contenido de las pantallas virtuales, especialmente en regiones antiguas o residenciales. Además, las preocupaciones sobre la privacidad en torno a la recopilación de información, principalmente mediante segmentación basada en lugares, pueden generar rechazo público o requisitos de cumplimiento más estrictos. Finalmente, los problemas técnicos y las necesidades de infraestructura, junto con los altos costos de instalación, los requisitos de entrega de fuerza y ​​la resistencia a las condiciones climáticas, siguen planteando situaciones operativas exigentes. Abordar estos obstáculos es importante para la escalabilidad y adopción de DOOH a largo plazo.

• El mantenimiento de vallas publicitarias digitales y sistemas de software puede costar entre 10 000 y 15 000 dólares al año por pantalla.
• Alrededor del 58% de los operadores de DOOH mencionan la dificultad para gestionar contenido dinámico en múltiples ubicaciones como un desafío operativo importante.

 

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH)

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• América del norte

América del Norte ocupa una posición dominante en la cuota de mercado digital fuera del hogar (DOOH) debido a su infraestructura avanzada, su excesiva urbanización y su considerable gasto en publicidad y marketing. El lugar se beneficia de una sólida red de espectáculos virtuales en ciudades, centros de transporte y entornos minoristas. Además, las ciudades de América del Norte han adoptado iniciativas de ciudades inteligentes, lo que permite una mejor integración de la generación con los medios exteriores. La presencia de los principales medios de comunicación y organizaciones publicitarias a nivel mundial fortalece igualmente su gestión en innovación y publicidad programática. Estos factores hacen de América del Norte una fuerza impulsora clave del crecimiento del mercado y la innovación.

Estados Unidos es el mayor contribuyente al mercado DOOH de América del Norte, impulsado por una demanda excesiva en las regiones metropolitanas y una inversión publicitaria a gran escala. Lidera la adopción programática de DOOH y avances tecnológicos.

• Europa

Europa desempeña una posición sustancial dentro del mercado internacional Digital Out-of-Home (DOOH), con una gran atención a la innovación, la integración inteligente de las ciudades y una tremenda infraestructura virtual. Muchas ciudades europeas, incluidas Londres, París y Berlín, albergan áreas de alto tráfico que crean entornos ideales para la publicidad DOOH, incluidas vallas publicitarias digitales, quioscos interactivos y pantallas de tránsito. El sitio ha sido breve para implementar publicidad programática, aprovechando la información en tiempo real y la automatización para ofrecer contenido dinámico y enfocado basado principalmente en el comportamiento de la audiencia objetivo y la región. Además, Europa ha adoptado prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, y muchas redes DOOH invierten en presentaciones virtuales eficientes. El apoyo regulatorio en países positivos también ha allanado el camino para una publicidad virtual exterior ampliada en las regiones urbanas. Mientras la Unión Europea sigue dando prioridad a los proyectos de metrópolis inteligentes, la combinación de IoT y análisis de datos en los espacios públicos ofrece un mayor aumento de la capacidad, lo que convierte a Europa en un actor clave dentro del mercado mundial de DOOH.

• Asia

Asia se está convirtiendo rápidamente en un participante clave en el mercado mundial de Digital Out-of-Home (DOOH), impulsado por una rápida urbanización, avances tecnológicos y una enorme base de clientes. Países como China, Japón y Corea del Sur lideran el ritmo con considerables redes DOOH en bulliciosas regiones metropolitanas, centros de tránsito y distritos comerciales. Estos países han adoptado proyectos de ciudades inteligentes, integrando la publicidad y el marketing digitales con la tecnología actual junto con la inteligencia artificial, los datos masivos y la IoT, dejando espacio para campañas hipercentradas en tiempo real. El creciente esplendor medio de Asia y la excesiva penetración de la telefonía móvil proporcionan un público objetivo ideal para la publicidad y el marketing interactivos y basados ​​en la localización. En ciudades como Tokio y Shanghai, las vallas publicitarias y pantallas digitales de alta tecnología no son inusuales, lo que brinda a los fabricantes la posibilidad de atraer audiencias grandes y diversas. Además, la inversión de la región en infraestructura e innovación digital posiciona a Asia para dominar el desarrollo futuro del mercado DOOH, especialmente con la creciente popularidad de la publicidad programática y el contenido basado en registros.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los actores empresariales clave en el mercado Digital-Out-of-Home (DOOH) incluyen gigantes mundiales de la publicidad y el marketing, incluidos JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising y OUTFRONT Media, que dominan la publicidad exterior con grandes redes de vallas publicitarias virtuales. Prismview LLC y Daktronics son actores clave dentro de la era de las pantallas y el sector del hardware, y brindan soluciones de señalización digital. VGI Global Media y Global Broadcast & Digital también destacan en la zona de Asia y el Pacífico, proporcionando innovadores sistemas de marketing virtual. Además, NEC Display Solutions y Samsung desempeñan un papel importante en la fabricación de pantallas virtuales avanzadas y estructuras de envío de contenidos para DOOH.

• Asiaray: opera más de 5500 pantallas de publicidad digital en los principales aeropuertos y estaciones de metro de Asia.
• Ströer SE & Co. KGaA: gestiona más de 14.000 paneles digitales en zonas urbanas de Alemania y los países europeos vecinos.

Lista de las principales empresas digitales fuera del hogar (Dooh)

• Asiaray
• Stroer SE & Co. KGaA
• Focus Media Information Technology Co., Ltd.
• Broadsign International LLC.
• APG SGA
• oOh!media Ltd.
• OUTFRONT Media
• Mvix, Inc.
• Lamar Advertising Company
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Ocean
• AlArabia
• JCDecaux

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

febrero 2025: Los codirectores ejecutivos de JCDecaux, Max Eburne y David Watkins, están enfatizando la eficacia innovadora para impulsar el auge de su negocio de marketing OOH. Aprovechando una asociación distintiva con System1, una plataforma de eficacia innovadora, JCDecaux tiene como objetivo mejorar el impacto de las campañas OOH, centradas en la memorabilidad y los efectos multiplicados. La compañía también apunta a un crecimiento sostenible, con el objetivo de lograr un porcentaje del 10% de la inversión publicitaria a través de proyectos como el nuevo sistema de tamaño Move 2.Zero y las mediciones de emisiones de carbono de Scope3.

COBERTURA DEL INFORME

El mercado Digital-Out-of-Home (DOOH) ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años, impulsado por las mejoras en la tecnología, el aumento de la urbanización y la demanda de soluciones de marketing más dinámicas y específicas. DOOH permite a los anunciantes interactuar con los usuarios con contenido de alto impacto y en tiempo real en espacios públicos, aprovechando análisis de datos, geolocalización y plataformas programáticas para entregar mensajes personalizados y con contexto preciso. Esto ha convertido el panorama tradicional de marketing y publicidad exterior en un medio más interactivo y flexible. A pesar de su prometedor auge, el mercado DOOH enfrenta desafíos, incluidos altos costos de instalación y seguridad, regulaciones regulatorias y la necesidad de métricas de tamaño estandarizadas. Sin embargo, los avances en curso en las ciudades inteligentes y la combinación de la tecnología IoT siguen impulsando la innovación, mejorando la capacidad de DOOH para llegar a audiencias móviles y bastante enfocadas. América del Norte, Europa y Asia desempeñan papeles fundamentales dentro del mercado, con actores clave como JCDecaux, Clear Channel Outdoor y Lamar Advertising a la cabeza del precio. El mercado está preparado para un auge continuo a medida que los grupos adopten técnicas de publicidad digital más sofisticadas y a medida que la combinación de tecnologías avanzadas, incluida la inteligencia artificial y la adquisición de conocimientos de dispositivos, permitan campañas más personalizadas y potentes. En última instancia, el mercado DOOH ofrece oportunidades considerables, especialmente para los anunciantes que buscan llegar a compradores en movimiento en entornos urbanos y con mucho tráfico, mientras evoluciona para satisfacer las necesidades de un mundo cada vez más virtual.