Películas y programas de televisión Tamaño del mercado OTT, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (solución y servicios), por aplicación (personal y comercial), pronóstico regional para 2031

Actualizado en: 29 April 2024

Descripción general del informe de mercado OTT de películas y programas de televisión

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El tamaño del mercado mundial OTT de películas y programas de televisión fue de 217,7 mil millones de dólares en 2021; según nuestra investigación, se espera que el mercado alcance los 59,343 mil millones de dólares para 2031, exhibiendo una tasa compuesta anual del 15,8% durante el período de pronóstico.

La pandemia mundial de COVID-19 no tiene precedentes y es asombrosa: las películas y los programas de televisión OTT han experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos una vez que la pandemia termina.

Over the top se conoce como "OTT". Esta frase se refiere a la entrega de vídeo a través de Internet a diferencia de los proveedores de televisión por cable o satélite más convencionales. Se puede acceder al material OTT sin una suscripción típica por cable o satélite en dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas y televisores inteligentes. Sin pasar por los proveedores de cable o satélite convencionales y en su lugar ofrecer contenido de vídeo en streaming directamente a los clientes a través de Internet, OTT significa "over the top". Tanto los servicios de membresía paga como Netflix y Hulu como el contenido gratuito con anuncios como YouTube pueden considerarse servicios OTT. La distribución OTT ha ganado importancia a medida que cada vez más personas eligen ver series de televisión y películas en línea en lugar de hacerlo a través de proveedores tradicionales de televisión de pago, lo que ha tenido un impacto significativo en el panorama de los medios.

Debido al aumento de suscriptores, se prevé que la industria mundial OTT (Over the Top) tenga un crecimiento considerable durante el período de pronóstico. Debido a los cambios en las preferencias de los clientes, servicios como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y YouTube se están volviendo cada vez más populares. Estos servicios ofrecen acceso por suscripción gratuita o de pago a una gran selección de series de televisión y películas disponibles en línea. Durante el período proyectado, se prevé que el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores y el aumento del gasto en ocio de esta base de población aumenten las perspectivas de crecimiento de la industria mundial del cine y el entretenimiento.

Impacto de COVID-19: Restricciones gubernamentales inducidas por el bloqueo para obstaculizar el crecimiento del mercado

El uso de Internet en la India creció como resultado del bloqueo relacionado con la pandemia y, durante los últimos dos años, las transacciones digitales han aumentado a más de la mitad. Debido a los cierres y otras restricciones impuestas por los órganos rectores pertinentes en respuesta al reciente brote de COVID-19, las actividades de varias industrias se han suspendido temporalmente o están operando con una fuerza laboral reducida. A diferencia de otros mercados, se espera que el OTT de películas y programas de televisión experimente un aumento importante en el crecimiento de los ingresos como resultado de este aspecto. En el transcurso de este período de pronóstico, otro factor que podría impulsar la expansión de la industria OTT de películas y programas de televisión son las redes sociales.

Últimas tendencias

"Diversos servicios proporcionados por el mercado para aumentar el crecimiento"

El mercado OTT para películas y programas de televisión incluye servicios que ofrecen asistencia a los clientes en forma de consulta, integración, servicio y soporte gestionados, capacitación y educación, etc. Las empresas los brindan para garantizar la retención y satisfacción del cliente. Los servicios ayudan a acortar el período de implementación, lo que resulta en estrategias de comercialización más rápidas.

Segmentación del mercado OTT de películas y programas de televisión

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• Análisis por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en soluciones y servicios.

En términos de producto, los servicios son el segmento más grande.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en personal y comercial.

En términos de aplicación, el personal es el segmento más grande.

Factores impulsores

"Segmento de aplicaciones personales para impulsar el crecimiento del mercado "

El segmento de aplicaciones personales tiene la mayor cuota de mercado. Se prevé que la demanda de servicios OTT aumentará como resultado de la creciente tendencia de ver películas y programas de televisión en teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras portátiles. La expansión de este mercado también se ve impulsada por el uso cada vez mayor de dispositivos de transmisión como Roku, Firestick y Chromecast. Debido al mayor uso comercial de eventos deportivos en vivo u otras transmisiones por televisión, así como otros usos como publicidad o promoción de productos entre otras naciones donde estos programas se transmiten en vivo sin cortes comerciales, lo que hace que sea conveniente para los espectadores consumir contenido en un horario específico. La aplicación comercial ha experimentado una tasa de crecimiento significativa.

"Smart TV Sticks para mejorar el rendimiento del mercado  "

Los clientes ahora pueden disfrutar de contenido y entretenimiento personalizados mientras viajan gracias a los dispositivos de TV inteligentes. Además, ofrecen fácilmente acceso ilimitado a todo tipo de información. En lugar de comprar un paquete completo, los consumidores simplemente pagan por los artículos que realmente ven. Esto ha transformado la forma en que la gente ve la televisión normal, lo que ha contribuido a la expansión del mercado. Varias cadenas de televisión han comenzado a utilizar canales de streaming para transmitir su programación habitual online. Uno de los principales beneficios de ver sus programas y películas favoritos sin interrupciones es otro factor que contribuye a la creciente popularidad del mercado mundial de dispositivos de TV inteligentes.

Factores restrictivos

"La mala conectividad de la red impedirá la expansión del mercado"

La transmisión en línea tiene otro inconveniente: las conexiones inestables. Debido a la calidad HD del contenido, será un desafío ver los medios sin interrupciones en una red lenta. La transmisión de medios necesita una buena conexión a Internet. Se requiere una conexión a Internet mínima de 2 MBPS si se desea la experiencia HD; de lo contrario, pueden surgir problemas de almacenamiento en búfer. Se prevé que esto limitará el crecimiento del mercado OTT de películas y programas de televisión.

Perspectivas regionales del mercado OTT de películas y programas de televisión

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"América del Norte dominará el mercado gracias a sus excelentes servicios de red "

El mercado global estaba controlado por América del Norte y posee la mayor parte de la cuota de mercado OTT de películas y programas de televisión. Están presentes una gran cantidad de proveedores de dispositivos y servicios OTT, incluidos Netflix Inc., Dish Network Corporation y AT&T Services, Inc., que es responsable de la expansión. Además, durante el transcurso del período de pronóstico, la prevalencia de televisores inteligentes con acceso a Internet integrado seguirá impulsando la demanda regional.

Se prevé que Asia Pacífico tendrá un crecimiento significativo en los próximos ocho años como resultado del aumento de los niveles de ingresos disponibles de los consumidores y la creciente adopción de tecnologías de vanguardia en las economías emergentes. También se prevé que los programas gubernamentales que apoyan el comercio electrónico tendrán un impacto importante en la demanda regional durante el período de proyección. Tomemos como ejemplo Alibaba Group Holding Ltd..

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva "

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Rakuten Inc. (Japón)
• Hulu, LLC (EE.UU.)
• Amazon Web Services (AWS) (EE. UU.)
• Netflix (EE.UU.)
• Facebook (EE.UU.)
• Tencent Holdings (China)
• Microsoft Corporation (EE.UU.)
• Google LLC (EE.UU.)
• Telestra (India)
• Apple Inc. (EE.UU.)

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe sobre películas y programas de televisión OTT con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis integral mediante la inspección de factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones, etc. Este análisis está sujeto a modificaciones si los actores clave y el análisis probable del mercado la dinámica cambia.