El tamaño del mercado de podcasting, la participación, el crecimiento y el análisis de la industria, por tipo (entrevistas, paneles y conversaciones), por aplicación ((noticias y política), (sociedad y cultura) y deportes), y ideas regionales y pronósticos hasta 2035

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Descripción general del mercado de podcasting

El tamaño del mercado mundial de podcasting se situó en USD 23.77 mil millones en 2025 y se proyecta que alcanzará los USD 26.53 mil millones en 2026, creciendo más a USD 77 mil millones para 2035 a una tasa compuesta anual de 11.6%.

El mercado Audible o de podcasting se ha vuelto popular, y esto se debe a los avances en tecnología como los teléfonos inteligentes y la disponibilidad de plataformas digitales, la demanda de podcasts y el contenido de audio bajo demanda. Los podcasts educativos, entretenidos o centrados en los negocios proporcionan a los oyentes una experiencia auditiva individualizada. El crecimiento del mercado está impulsado principalmente por nuevos enfoques de monetización, como publicidad y suscripciones. Debido a la ampliación de la accesibilidad a Internet en todo el mundo, más personas están interesadas en los podcasting, y forma un mercado creciente en varios campos.

Hallazgos clave

Impacto Covid-19

La industria del podcasting tuvo un efecto positivo debido a la demanda del mercado durante la pandemia de Covid-19

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

Covid-19 tuvo una influencia positiva en el mercado de podcasting al mejorar significativamente el crecimiento del sector debido a los traductores de medidas restrictivas impuestas, incluidos los bloqueos. Los oyentes utilizaron podcasts para entretenimiento, conocimiento y actualizaciones, ya que las personas se mantuvieron más en casa debido a que Covid-19 que afectan las tasas de consumo más altas. Del mismo modo, las partes interesadas de los creadores adecuadas coincidieron a través de la creación de contenido de variedades, principalmente realizada desde casa, extendiendo el público. Esto condujo a un mayor reconocimiento de las capacidades del medio y ayudó a aumentar los dólares de publicidad y suscripción al tiempo que forjó un lugar para el medio en el firmamento de medios digitales.

Últimas tendencias

Los podcasts de video interactivos impulsan el crecimiento del mercado al mejorar el compromiso y la monetización

La tendencia relacionada con el mercado de podcasting es una mayor presencia de podcasts con interacciones y videos que mejoran la interactividad de la audiencia con el contenido. Para satisfacer a los usuarios interesados ​​en las experiencias multimedia, las principales plataformas como Spotify y YouTube están financiando actualmente el podcast de video. Esta tendencia es lo que aporta la diferenciación en diferentes contenidos y mejora las posibilidades de la monetización a través de anuncios y suscripciones. Si bien los creadores usan formatos de video para su distribución de contenido, incluso existe una fusión entre podcasting y vlogging a medida que la audiencia se expande.

• Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS), la audiencia de podcast en los Estados Unidos creció significativamente en 2023, con casi el 42% de la población de EE. UU. (Aproximadamente 118 millones de personas) sintonizando podcasts al menos una vez al mes. Este es un aumento del 6% de 2022, destacando la creciente popularidad de los podcasts como un medio preferido para la información y el entretenimiento.

• La Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) informa que la variedad de contenido en el podcasting se ha expandido considerablemente, con más de 2 millones de podcasts ahora disponibles a nivel mundial en 2023. Este aumento en la diversidad de podcasts, desde noticias y políticas hasta pasatiempos nicho, ha llevado a un alcance más amplio, con el 34% de los oyentes de los vérculos globales que consumen los vocios en los languidores que son los languajes que son los languajes que son los languajes que son los languetes que sean, de los 28% en el 21%.

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Segmentación del mercado de podcasting

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado global se puede clasificar en entrevistas, paneles y conversaciones

• Entrevistas: el segmento del mercado de podcasting narra conversaciones entre anfitrión e invitado, que generalmente involucra a alguien que es experto, celebridad o líder en una industria en particular. Esto es más interesante, ya que ofrece una perspectiva interna, así como comentarios y historias de lo que ha estado sucediendo en varias áreas. Esta plantilla es ampliamente utilizada por los podcasts de negocios, entretenimiento y educación debido al hecho de que está orientado a la acción y diversa con su entrega.

• Paneles: discuta un vínculo entre los huéspedes, a menudo conocidos como expertos o profesionales de diferentes orígenes, sobre un tema específico. Esto sentó las bases para su oferta y ahora puede embarcarse en convertirlo en un pariente, haciéndolo adecuado para un análisis mucho más profundo de temas complejos. Por lo tanto, se convierte en apasionante para la tecnología, la política y las tendencias específicas de la industria que inician diálogos dinámicos con el público.

• Conversacional: la discusión informal en un formato no preparado entre anfitriones o invitados cubre temas sobre la vida diaria, los eventos o las experiencias personales. Encuentra un espacio popular atractivo en podcasts de entretenimiento y estilo de vida, diseñado para conectarse con la audiencia de una manera muy genuina y agradable. Su tono informal literalmente hace posible construir un puente con la audiencia.

Por aplicación

Basado en la aplicación, el mercado global se puede clasificar en (noticias y política), (sociedad y cultura) y deportes

• Noticias y políticas: las noticias y la política del segmento de podcasting examinan el mundo y las noticias locales con análisis político e informes versátiles. Los podcasts en esta categoría mantienen a su audiencia actualizada y les ofrece los comentarios de expertos esperados y las opiniones sobre diversos puntos de vista: todos estos ingredientes presentados por una fuente de referencia bien equilibrada para la información.

• Sociedad y cultura: las diversas experiencias humanas, problemas sociales y fenómenos culturales proporcionan una buena cantidad de temas diversos para la categoría de la sociedad y la cultura. Los podcasts de este género a menudo están marcados por cuentos personales, tendencias sociales y varios temas sobre identidad, raza e historia. Atraen a los oyentes que buscan algo en lo que reflexionar en relación con el cambio en sus sociedades y a sumergirse en la cultura.

• Deportes: el segmento de podcasting deportivo trata, por ejemplo, fútbol, ​​baloncesto o cualquier otro debate deportivo de nicho, comentarios y análisis. Estos podcasts deportivos generalmente revelan ideas, son informativos y, a veces, van detrás de escena con atletas, entrenadores y analistas. Deslumbra a los oyentes con características atractivas y educativas desde la perspectiva de un fanático de los deportes.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores de conducción

El crecimiento flexible de impulso de audio a pedio a través de la personalización

El consumismo en el mercado de podcasting se ha atribuido principalmente a una tendencia de consumo creciente a favor del contenido de audio flexible a pedido, a la que se puede acceder casi en cualquier momento con limitaciones muy mínimas. Los podcasts permiten a los oyentes ponerse al día con temas tan variados en su propio momento, ya sea viajar, hacer ejercicio o simplemente mentir. Esta es una adaptación a su apretada agenda de trabajo y un estilo de vida en el que desean consumir medios personalizados para su viaje que resultó en el crecimiento del mercado de podcasting.

• Según el Centro de Investigación Pew, el 85% de los adultos estadounidenses poseían un teléfono inteligente en 2023, facilitando la accesibilidad y la conveniencia del consumo de podcast. Dado que los teléfonos inteligentes se vuelven omnipresentes, más personas los usan como su dispositivo principal para escuchar podcasts mientras viajan, ejercen o se relajan. Esta accesibilidad ha impulsado significativamente el crecimiento del mercado de podcasts.

• La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) informó que los ingresos por publicidad de podcast en los EE. UU. Alcanzaron los $ 1.3 mil millones en 2023. Empresas como Spotify, Apple y Amazon han invertido mucho en podcasting, tanto en términos de creación de contenido exclusivo como publicidad, una mayor expansión del mercado. Los anunciantes reconocen los podcasts como una plataforma efectiva para llegar al público altamente comprometido.

Las plataformas innovadoras impulsan el crecimiento del mercado al mejorar la accesibilidad a nivel mundial

Es la mejora de la transmisión de audio y las plataformas de podcasting fáciles de usar las que hacen que los medios sean más convenientes, a pedido y realmente impulsen ese crecimiento suburbano. Las plataformas como Spotify, los podcasts de Apple y los podcasts de Google hacen que sea cada vez más fácil para los creadores globales distribuir su contenido en todo el mundo debido a esta innovación en las características de accesibilidad y escalabilidad, que también se usa en parte para aumentar el alcance de la audiencia.

Factor de restricción

Ingresos limitados para pequeños creadores dificulta la diversidad y el crecimiento del mercado

Otra gran desventaja de la industria del podcasting es cómo los creadores pequeños o independientes tienen corrientes de generación de ingresos limitados. El enorme podcast puede atraer ofertas de anuncios y patrocinio, mientras que los más pequeños no han llegado a ingresos consistentes a través de su producción. Esta brecha puede servir como un obstáculo para ingresar al mercado y la diversidad de contenido.

• Según Nielsen, solo el 12% de los creadores de podcast en 2023 informaron haber obtenido un ingreso significativo de sus podcasts. Mientras que el podcasts como medio está creciendo, muchos creadores enfrentan dificultades para monetizar su contenido de manera efectiva, lo que limita el potencial de ingresos para podcasters independientes. Esto ha hecho que sea difícil para los creadores más pequeños mantener sus podcasts a largo plazo.

• Según lo informado por el Informe de Consumidor de Podcast de Edison Research, con más de 2 millones de podcasts disponibles en todo el mundo en 2023, la saturación de contenido se está convirtiendo en un problema para los oyentes. Si bien esta variedad es atractiva, ha hecho que sea cada vez más difícil que se destaquen nuevos podcasts. Más del 50% de los oyentes de podcast informan que se sienten abrumados por el gran volumen de contenido disponible, lo que puede obstaculizar la retención de oyentes y la capacidad de descubrimiento de podcasts.

Monetización insuficiente para la diversidad de los pequeños creadores y el crecimiento del mercado

Oportunidad

Un factor limitante importante en el área del mercado de podcast son las opciones de monetización insuficientes disponibles para creadores pequeños o independientes. Los grandes podcasts pueden generar ofertas de publicidad y patrocinio, mientras que los más pequeños no tienen el lujo de generar ingresos estandarizados y continuos. Esto no funciona, reflejando la historia en cuestión y dificulta la entrada al mercado y la diversidad de contenido.

• Según la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el 27%de los anunciantes estadounidenses planearon aumentar sus presupuestos publicitarios de podcasts en 2023. Este cambio refleja el creciente reconocimiento de los podcasts como un medio efectivo para la publicidad dirigida. 

• Según IFPI (Federación Internacional de la Industria Fonográfica), la audiencia de podcast fuera de los Estados Unidos ha visto un fuerte aumento, particularmente en el sudeste asiático y América Latina, con la penetración de podcast en países como Brasil e Indonesia aumentando en más del 10%en 2023. 

El desarrollo de regiones ofrece crecimiento del mercado a través de la localización y accesibilidad

Desafío

El mercado de podcasting tiene una oportunidad sustancial de crecimiento en las regiones en desarrollo donde la penetración en Internet y las suscripciones de los teléfonos inteligentes están en aumento. Los planes de datos asequibles pronto abrirán puertas a otra audiencia para podcasts en algo que se está desarrollando rápidamente. La localización con contenido en idiomas locales también puede capturar estos mercados. Esto crea grandes posibilidades para que los creadores de contenido a gran escala y basados ​​en región aprovechen un público mayor para un crecimiento futuro en suscripciones pagas e ingresos publicitarios.

• Nielsen informa que menos del 15%de los creadores de podcasts independientes obtienen ingresos significativos de sus podcasts en 2023. A pesar del creciente número de oyentes, el contenido de podcast monetizante sigue siendo un desafío, especialmente para los creadores más pequeños que enfrentan dificultades para asegurar acuerdos publicitarios o construir modelos de suscripción pagados. Esto se ve exacerbado por el dominio de plataformas más grandes (por ejemplo, Spotify, Apple) que controlan una porción significativa del ecosistema publicitario de podcasts, lo que dificulta que los independientes compitan en igualdad de condiciones 

• Según Edison Research, más de 2 millones de podcasts estaban disponibles a nivel mundial en 2023, un aumento significativo de los 1.5 millones disponibles en 2022. Si bien este aumento en el contenido es una señal positiva para la industria, también conduce a la saturación de contenido, lo que hace que sea cada vez más difícil que los nuevos podcasts se destaquen. Alrededor del 50% de los oyentes de los podcasts de EE. UU. Informan que se sienten abrumados por el gran volumen de contenido disponible, lo que a menudo hace que los oyentes se apegan a algunos programas populares e ignoran a los nuevos participantes.

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Podcasting Market Regional Insights

• América del norte 

Eso es Norteamérica liderando el mercado de podcasting en virtud de una considerable penetración de teléfonos inteligentes complementado por su infraestructura digital avanzada y una base de audiencia más madura para contenido a pedido. El principal impulso para el crecimiento en el mercado de podcasting de los Estados Unidos proviene de la gran cantidad de creadores, estrategias de monetización sofisticadas y una alta adopción de oyentes. Las principales innovaciones de las principales plataformas en los EE. UU. Como Spotify y Apple Podcasts son una gran fuerza impulsora detrás del crecimiento del mercado. Tal realidad posiciona a la región como líder mundial en las tendencias y tecnologías de podcasting.

• Europa

Europa está a la vanguardia de la cuota de mercado de podcasting que presenta una gama bastante buena de contenido en casi todos los idiomas concebibles; es probable que las ofertas amplias sean atrayendo a las multitudes en todo el continente. Los altos aumentos en el consumo de podcast ocurren como resultado de que cada vez más personas obtienen plataformas de transmisión y un mejor acceso a Internet. Los mercados clave tienen una cultura de podcaster bastante fuerte, como el Reino Unido, Alemania y Francia. Y los productores europeos están comenzando a atraer a más audiencias en todo el mundo, ya que también se están convirtiendo en parte del crecimiento global en la industria.

• Asia

Asia está participando rápidamente en el mercado de podcasting, con un aumento de la conectividad a Internet y la creciente popularidad en las plataformas móviles. Los mercados emergentes como India, Japón y Corea del Sur están registrando el número más mayor de oyentes de podcasts, con contenido local en los idiomas y culturas respectivas. La población joven y experta en tecnología de la región exige varios géneros de podcasts.

Actores clave de la industria

Las principales plataformas impulsan el crecimiento del mercado a través de la innovación y la accesibilidad

Las principales partes interesadas en la industria, como Spotify, Apple Podcasts y Google podcasts, están estableciendo el ritmo para el mercado de podcasting otorgando plataformas a creadores y facilitadores en el proceso de descubrimiento. Invierten en algoritmos sofisticados, mejoran las experiencias de los usuarios y proporcionan herramientas de monetización. También adquieren contenido exclusivo, amplían horizontes y promueven al consumidor a través del consumo mundial de podcasts, lo que provoca un crecimiento e innovación dentro del mercado.

• Apple: Apple sigue siendo un jugador importante en el mercado de podcasting a través de su plataforma Apple Podcasts, que sigue siendo una de las aplicaciones de podcasts más populares a nivel mundial. Según el informe anual 2023 de Apple, más del 80% de los oyentes de podcast en los Estados Unidos usan Apple Podcasts o el ecosistema de Apple para acceder al contenido, lo que demuestra el dominio de la compañía en el espacio.

• Amazon.com: Amazon, a través de sus plataformas de música audible y de Amazon, se ha convertido en un fuerte competidor en podcasting. En 2023, Audible informó un aumento del 12% en las suscripciones de podcast, que ahora representan el 10% de la base de usuarios totales de la plataforma. Este cambio es indicativo del compromiso de Amazon de expandir sus ofertas de podcasts y aprovechar el lucrativo podcast publicitario.

Lista de las principales compañías de podcasting

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

Desarrollo clave de la industria

20 de octubre de 2024, Spotify anunció su adquisición del Parcast de Studio de Podcast-Of-Outs-Outs-Outs-Of-Outs-Of-its. Este movimiento es consistente con la iniciativa de Spotify para impulsar su política exclusiva de adquisición de contenido y construir su base de podcasting y ofrecer contenido único y de alta calidad en todo el mundo. Esto demuestra aún más la búsqueda de Spotify de un monopolio en el campo de podcasting.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.