Tamaño del mercado de podcasting, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (entrevistas, paneles y conversacionales), por aplicación ((noticias y política), (sociedad y cultura) y deportes), e información y pronóstico regionales de 2026 a 2035.

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PODCASTING

Se espera que el mercado mundial de podcasting aumente de aproximadamente 26,53 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 77 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 11,6% entre 2026 y 2035. América del Norte lidera con una participación del 45% al ​​50% en producción y monetización; Europa y APAC poseen entre el 40% y el 45% combinados a medida que crecen las audiencias y los mercados publicitarios.

El mercado del audio o podcasting ha crecido hasta volverse popular, y esto se debe a los avances en la tecnología como los teléfonos inteligentes y la disponibilidad de plataformas digitales, la demanda de podcasts y contenido de audio bajo demanda. Los podcasts educativos, entretenidos o centrados en los negocios brindan a los oyentes una experiencia auditiva individualizada. El crecimiento del mercado está impulsado principalmente por nuevos enfoques de monetización, como la publicidad y las suscripciones. Debido a la ampliación de la accesibilidad a Internet en todo el mundo, más personas están interesadas en el podcasting y constituye un mercado en crecimiento en diversos campos.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La industria del podcasting tuvo un efecto positivo debido a la demanda del mercado durante la pandemia de COVID-19

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La COVID-19 tuvo una influencia positiva en el mercado del podcasting al mejorar significativamente el crecimiento del sector debido a las medidas restrictivas impuestas por los traductores, incluidos los confinamientos. Los oyentes utilizaron podcasts para entretenerse, conocer y obtener actualizaciones, ya que la gente permanecía más en casa debido a que el COVID-19 afectaba mayores tasas de consumo. Asimismo, las partes interesadas de los creadores se conectaron mediante la creación de contenidos variados, principalmente desde casa, ampliando las audiencias. Esto condujo a un mayor reconocimiento de las capacidades del medio y ayudó a aumentar el dinero destinado a publicidad y suscripciones, al tiempo que se labró un lugar para el medio en el firmamento de los medios digitales.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Los podcasts de vídeo interactivos impulsan el crecimiento del mercado al mejorar la participación y la monetización

La tendencia relacionada con el mercado del podcasting es una mayor presencia de podcasts con interacciones y vídeos que mejoran la interactividad de la audiencia con el contenido. Para satisfacer a los usuarios interesados ​​en experiencias multimedia, las grandes plataformas como Spotify y YouTube financian actualmente el vídeo podcast. Esta tendencia es la que está generando diferenciación entre diferentes contenidos y mejorando las posibilidades de monetización a través de anuncios y suscripciones. Si bien los creadores utilizan formatos de vídeo para la distribución de su contenido, existe incluso una fusión entre el podcasting y el vlogging a medida que la audiencia se expande.

• Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS), la audiencia de podcasts en Estados Unidos creció significativamente en 2023: casi el 42 % de la población estadounidense (aproximadamente 118 millones de personas) sintoniza podcasts al menos una vez al mes. Se trata de un aumento del 6% con respecto a 2022, lo que pone de relieve la creciente popularidad de los podcasts como medio preferido de información y entretenimiento.

• La Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) informa que la variedad de contenido en podcasting se ha expandido considerablemente, con más de 2 millones de podcasts disponibles en todo el mundo en 2023. Este aumento en la diversidad de podcasts (desde noticias y política hasta pasatiempos específicos) ha llevado a un alcance de audiencia más amplio, con un 34% de los oyentes de podcasts en todo el mundo consumiendo podcasts en idiomas distintos del inglés, en comparación con el 28% en 2022.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PODCASTING

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en entrevistas, paneles y conversacionales.

• Entrevistas: el segmento del mercado del podcasting narra conversaciones entre el presentador y el invitado, que generalmente involucran a alguien que es un experto, una celebridad o un líder en una industria en particular. Esto es muy interesante ya que brinda una perspectiva interna, así como comentarios e historias de lo que ha estado sucediendo en diversas áreas. Esta plantilla es ampliamente utilizada en podcasts de negocios, entretenimiento y educación debido a que está orientada a la acción y es diversa en su entrega.

• Paneles: discuten el vínculo entre los invitados, a menudo conocidos como expertos o profesionales de diferentes orígenes, sobre un tema específico. Esto sentó las bases de su oferta y ahora podemos embarcarnos en convertirlo en un relativo, haciéndolo adecuado para un análisis mucho más profundo de temas complejos. Por lo tanto, se vuelve apasionante para la tecnología, la política y las tendencias específicas de la industria que inician diálogos dinámicos con las audiencias.

• Conversacional: la discusión informal en un formato no preparado entre anfitriones o invitados cubre temas sobre la vida diaria, eventos o experiencias personales. Encuentra un atractivo espacio popular en los podcasts de entretenimiento y estilo de vida, diseñados para conectar con la audiencia de una manera muy genuina y amena. Su tono informal permite literalmente tender un puente con el público.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en (Noticias y Política), (Sociedad y Cultura) y Deportes.

• Noticias y política: Noticias y política del segmento de podcasting examina las noticias locales y mundiales con análisis políticos y reportajes versátiles. Los podcasts de esta categoría mantienen a su audiencia actualizada y les brindan los comentarios y opiniones de expertos esperados sobre diversos puntos de vista: todos estos ingredientes presentados por una fuente de información bien equilibrada.

• Sociedad y Cultura: Las diversas experiencias humanas, cuestiones sociales y fenómenos culturales proporcionan una buena cantidad de temas diversos para la categoría Sociedad y Cultura. Los podcasts de este género suelen estar marcados por historias personales, tendencias sociales y diversos temas sobre identidad, raza e historia. Atraen a los oyentes que buscan algo sobre lo que reflexionar en relación con el cambio en sus sociedades y sumergirse profundamente en la cultura.

• Deportes: el segmento de podcasting deportivo trata, por ejemplo, de debates, comentarios y análisis de fútbol, ​​baloncesto o cualquier otro deporte especializado. Estos podcasts deportivos generalmente revelan ideas, son informativos y, a veces, van detrás de escena con atletas, entrenadores y analistas. Deslumbra a los oyentes con características atractivas y educativas desde la perspectiva de un aficionado a los deportes.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

El audio flexible bajo demanda impulsa el crecimiento del mercado a través de la personalización

El consumismo en el mercado del podcasting se ha atribuido principalmente a una creciente tendencia de los consumidores a favor de contenido de audio flexible bajo demanda, al que se puede acceder casi en cualquier momento con restricciones mínimas. Los podcasts permiten a los oyentes ponerse al día sobre temas tan variados en su propio tiempo, ya sea mientras viajan al trabajo, hacen ejercicio o simplemente se relajan. Esta es una adaptación a su apretada agenda de trabajo y un estilo de vida en el que desean consumir medios personalizados para su viaje, lo que resulta en el crecimiento del mercado de podcasting.

• Según el Pew Research Center, el 85 % de los adultos estadounidenses poseían un teléfono inteligente en 2023, lo que facilitó la accesibilidad y la comodidad del consumo de podcasts. A medida que los teléfonos inteligentes se vuelven omnipresentes, cada vez más personas los utilizan como su dispositivo principal para escuchar podcasts mientras viajan, hacen ejercicio o se relajan. Esta accesibilidad ha impulsado significativamente el crecimiento del mercado de podcasts.

• La Interactive Advertising Bureau (IAB) informó que los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. alcanzaron los 1.300 millones de dólares en 2023. Empresas como Spotify, Apple y Amazon han invertido mucho en podcasting, tanto en términos de creación de contenido exclusivo como de publicidad, impulsando aún más la expansión del mercado. Los anunciantes están reconociendo los podcasts como una plataforma eficaz para llegar a audiencias muy comprometidas.

Las plataformas innovadoras impulsan el crecimiento del mercado al mejorar la accesibilidad a nivel mundial

Es la mejora de la transmisión de audio y las plataformas de podcasting fáciles de usar lo que hace que los medios sean más convenientes, bajo demanda y realmente impulsan ese crecimiento suburbano. Plataformas como Spotify, Apple Podcasts y Google Podcasts hacen que sea cada vez más fácil para los creadores globales distribuir su contenido en todo el mundo debido a esta innovación en la accesibilidad y escalabilidad de las funciones, que también se utiliza en parte para aumentar el alcance de la audiencia.

Factor de restricción

Los ingresos limitados para los pequeños creadores obstaculizan la diversidad y el crecimiento del mercado

Otra gran desventaja de la industria del podcasting es que los creadores pequeños o independientes tienen flujos de generación de ingresos limitados. El gran podcast puede atraer acuerdos de publicidad y patrocinio, mientras que los más pequeños no han logrado ingresos consistentes a través de su producción. Esta brecha puede servir como un obstáculo para ingresar al mercado y la diversidad de contenido.

• Según Nielsen, solo el 12 % de los creadores de podcasts en 2023 informaron haber obtenido ingresos significativos con sus podcasts. Si bien el podcasting como medio está creciendo, muchos creadores enfrentan dificultades para monetizar su contenido de manera efectiva, lo que limita el potencial de ingresos de los podcasters independientes. Esto ha dificultado que los creadores más pequeños mantengan sus podcasts a largo plazo.

• Según lo informado por Podcast Consumer Report de Edison Research, con más de 2 millones de podcasts disponibles en todo el mundo en 2023, la saturación de contenido se está convirtiendo en un problema para los oyentes. Si bien esta variedad es atractiva, ha hecho que sea cada vez más difícil que los nuevos podcasts se destaquen. Más del 50% de los oyentes de podcasts afirman sentirse abrumados por el gran volumen de contenido disponible, lo que puede dificultar la retención de los oyentes y la visibilidad del podcast.

La monetización insuficiente para los pequeños creadores limita la diversidad y el crecimiento del mercado

Oportunidad

Un factor limitante importante en el ámbito del mercado de podcasts son las insuficientes opciones de monetización disponibles para los creadores pequeños o independientes. Los podcasts grandes pueden generar acuerdos de publicidad y patrocinio, mientras que los más pequeños no pueden darse el lujo de generar ingresos estandarizados y continuos. Esto no funciona, reflejando la historia en cuestión, y obstaculiza la entrada al mercado y la diversidad de contenidos.

• Según la Interactive Advertising Bureau (IAB), el 27 % de los anunciantes estadounidenses planeaban aumentar sus presupuestos de publicidad para podcasts en 2023. Este cambio refleja el creciente reconocimiento de los podcasts como un medio eficaz para la publicidad dirigida. 

• Según la IFPI (Federación Internacional de la Industria Fonográfica), la audiencia de podcasts fuera de EE. UU. ha experimentado un fuerte aumento, particularmente en el Sudeste Asiático y América Latina, con una penetración de podcasts en países como Brasil e Indonesia que aumentará más del 10 % en 2023. 

Las regiones en desarrollo ofrecen crecimiento del mercado a través de la localización y la accesibilidad

Desafío

El mercado del podcasting tiene una importante oportunidad de crecimiento en las regiones en desarrollo donde la penetración de Internet y las suscripciones a teléfonos inteligentes están aumentando. Los planes de datos asequibles pronto abrirán las puertas a otra audiencia más para los podcasts en algo que se está desarrollando rápidamente. La localización con contenido en idiomas locales también puede capturar estos mercados. Esto crea enormes posibilidades para que los creadores de contenido a gran escala y con base regional aprovechen una audiencia más amplia para un crecimiento futuro en suscripciones pagas e ingresos publicitarios.

• Nielsen informa que menos del 15 % de los creadores de podcasts independientes obtendrán ingresos significativos de sus podcasts en 2023. A pesar del creciente número de oyentes, monetizar el contenido de los podcasts sigue siendo un desafío, especialmente para los creadores más pequeños que enfrentan dificultades para conseguir acuerdos publicitarios o crear modelos de suscripción paga. Esto se ve exacerbado por el dominio de plataformas más grandes (por ejemplo, Spotify, Apple) que controlan una parte importante del ecosistema publicitario de podcasts, lo que dificulta que los independientes compitan en igualdad de condiciones. 

• Según Edison Research, en 2023 había más de 2 millones de podcasts disponibles en todo el mundo, un aumento significativo con respecto a los 1,5 millones disponibles en 2022. Si bien este aumento en el contenido es una señal positiva para la industria, también conduce a la saturación del contenido, lo que hace cada vez más difícil que los nuevos podcasts se destaquen. Alrededor del 50 % de los oyentes de podcasts de EE. UU. informan que se sienten abrumados por el gran volumen de contenido disponible, lo que a menudo hace que los oyentes se ciñan a unos pocos programas populares e ignoren a los nuevos participantes.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PODCASTING

• América del norte 

América del Norte lidera el mercado de podcasting en virtud de una considerable penetración de teléfonos inteligentes complementada con su infraestructura digital avanzada y una base de audiencia más madura para contenido bajo demanda. El principal impulso para el crecimiento en el mercado de podcasting de Estados Unidos proviene de la gran cantidad de creadores, estrategias de monetización sofisticadas y una alta adopción por parte de los oyentes. Las principales innovaciones de las principales plataformas de EE. UU., como Spotify y Apple Podcasts, son una fuerza impulsora importante detrás del crecimiento del mercado. Tal realidad posiciona a la región como líder global en las tendencias y tecnologías del podcasting.

• Europa

Europa está a la vanguardia de la cuota de mercado de podcasting y presenta una gama bastante buena de contenidos en casi todos los idiomas imaginables; es probable que una oferta tan amplia atraiga a multitudes en todo el continente. Los altos aumentos en el consumo de podcasts se deben a que cada vez más personas obtienen plataformas de transmisión y un mejor acceso a Internet. Los mercados clave tienen una cultura de podcasters bastante fuerte, como el Reino Unido, Alemania y Francia. Y los productores europeos están empezando a atraer más audiencias en todo el mundo, ya que también se están convirtiendo en parte del crecimiento global de la industria.

• Asia

Asia está participando rápidamente en el mercado del podcasting, con una conectividad a Internet cada vez mayor y una popularidad cada vez mayor en las plataformas móviles. Los mercados emergentes como India, Japón y Corea del Sur están registrando el mayor número de oyentes de podcasts, con contenido local en los respectivos idiomas y culturas. La población joven y conocedora de la tecnología de la región exige varios géneros de podcasts.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Las principales plataformas impulsan el crecimiento del mercado a través de la innovación y la accesibilidad

Las principales partes interesadas de la industria, como Spotify, Apple Podcasts y Google Podcasts, están marcando el ritmo del mercado del podcasting al ofrecer plataformas a los creadores y facilitadores en el proceso de descubrimiento. Invierten en algoritmos sofisticados, mejoran la experiencia de los usuarios y proporcionan herramientas de monetización. También adquieren contenido exclusivo, amplían horizontes y promueven al consumidor a través del consumo de podcasts en todo el mundo, generando así crecimiento e innovación dentro del mercado.

• Apple: Apple sigue siendo un actor importante en el mercado del podcasting a través de su plataforma Apple Podcasts, que sigue siendo una de las aplicaciones de podcasts más populares a nivel mundial. Según el informe anual de Apple de 2023, más del 80% de los oyentes de podcasts en EE. UU. utilizan Apple Podcasts o el ecosistema de Apple para acceder al contenido, lo que demuestra el dominio de la empresa en este espacio.

• Amazon.com: Amazon, a través de sus plataformas Audible y Amazon Music, se ha convertido en un fuerte competidor en el podcasting. En 2023, Audible informó un aumento del 12 % en las suscripciones a podcasts, que ahora representan el 10 % de la base total de usuarios de la plataforma. Este cambio es indicativo del compromiso de Amazon de ampliar su oferta de podcasts y aprovechar el lucrativo mercado publicitario de podcasts.

Lista de las principales empresas de podcasting

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

20 de octubre de 2024, Spotify anunció la adquisición del estudio de podcasting Parcast para afianzarse aún más en el mercado del podcasting. Esta medida es consistente con la iniciativa de Spotify de impulsar su política de adquisición de contenido exclusivo y construir su base de podcasting y ofrecer contenido único y de alta calidad en todo el mundo. Esto demuestra aún más la búsqueda de Spotify de un monopolio en el campo del podcasting.

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de forma profesional y comprensible.