Tamaño del mercado programático digital fuera del hogar (Pdooh), participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (hardware LCD, hardware LED, solución), por aplicación (BFSI, TI y telecomunicaciones, automóvil y transporte, educación, alimentos y bebidas, cosméticos, entretenimiento, gobierno y servicios públicos, bienes raíces), información regional y pronóstico de 2025 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DIGITAL PROGRAMÁTICO FUERA DEL HOGAR (PDOOH)

El mercado mundial programático digital fuera del hogar (pdooh) está preparado para un crecimiento significativo, que comenzará en 2.420 millones de dólares en 2025, aumentará a 3.370 millones de dólares en 2026 y se prevé que alcance los 65.610 millones de dólares en 2035, con una tasa compuesta anual del 39,12 % entre 2025 y 2035.

DOOH o Digital out-of-home es una forma moderna de publicidad que utiliza medios digitales para anunciar productos o servicios con mensajes de audio y video fuera del hogar. DOOH, también conocido como señalización digital, ha reemplazado en gran medida las formas tradicionales y tradicionales de publicidad y marketing. Este proceso permite a los anunciantes y proveedores locales interactuar con sus clientes en tiempo real para monitorear la efectividad de los mensajes de marketing mostrados a través de DOOH. El mercado DOOH incluye de todo, desde vallas publicitarias digitales hasta pantallas de ascensores y máquinas de discos.

Debido a los menores costos de las pantallas digitales en todo el mundo, se espera que la participación en el mercado digital fuera del hogar crezca significativamente durante el período de pronóstico. Además, la rápida digitalización y la disminución de la demanda de vallas publicitarias tradicionales han impulsado el crecimiento del mercado. Además, se espera que la facilidad de integración de datos impulse el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. A medida que evolucionan las redes digitales móviles, los anunciantes digitales aumentan la publicidad basada en la ubicación para atraer clientes desde cualquier lugar.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

 La pandemia provocó falta de mano de obra calificada y retrasos o cancelaciones de proyectos redujeron el crecimiento del mercado.

La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, ya que el mercado programático digital fuera del hogar (Pdooh) ha experimentado una demanda menor a la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 ha afectado significativamente el crecimiento de las soluciones de publicidad exterior en 2020. Sin embargo, para finales de 2021, se espera que la demanda de soluciones de señalización digital crezca relativamente rápido. Sin embargo, el mercado se vio afectado principalmente por varios obstáculos durante la pandemia de COVID-19, como la falta de mano de obra calificada y retrasos o cancelaciones de proyectos debido a cierres parciales o totales a nivel mundial. Por otro lado, la proliferación de soluciones de infraestructura inteligente en los sectores de la automoción, el comercio minorista y la atención sanitaria conducirá al crecimiento del mercado del hogar digital durante el período previsto.

Fuera del hogar digital, los usuarios finales más importantes sonminorista, manufactura, manufactura y otras grandes empresas. Las pequeñas y medianas empresas han sido testigos de las tendencias de la demanda a medida que se desarrolla la crisis sanitaria mundial. Si bien el aumento de la demanda de soluciones de publicidad digital y soluciones 3D para exteriores ha proporcionado un crecimiento significativo para el mercado digital para exteriores, el brote pandémico ha interrumpido la cadena de suministro global, creando así una brecha significativa en la cadena de suministro.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Se espera que una cantidad considerable de acciones se crucen

La creciente demanda de contenidos digitales e información relacionada con los viajeros ha llevado a la publicidad interactiva a través de diversos métodos publicitarios como quioscos, vallas publicitarias y señales en la plataforma, lo que es responsable de una parte importante del crecimiento de los ingresos por tráfico de medios. El comportamiento del consumidor en la participación del cliente ha cambiado en varios modos de transporte que han construido marcas estratégicamente basadas en la mentalidad del cliente. Esto atraerá a los clientes potenciales contra los medios tradicionales durante los próximos tres años.

• Según la Digital Signage Federation, más del 65% de los viajeros interactúan con publicidad digital interactiva a través de quioscos, vallas publicitarias y pantallas en andenes en aeropuertos y estaciones de tren, lo que refleja un cambio significativo con respecto a los medios tradicionales.

• Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), el 72 % de los usuarios del transporte público informaron una mayor atención a la señalización digital en comparación con los carteles estáticos, lo que indica una creciente adopción de soluciones digitales para exteriores.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DIGITAL PROGRAMÁTICO FUERA DEL HOGAR (PDOOH)

Por tipo

Según el tipo, el mercado se puede segmentar en Hardware LCD, Hardware LED, solución. Se prevé que el hardware LCD sea el segmento líder.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en BFSI, TI yTelecomunicaciones, Automóvil y Transporte, Educación, Alimentos y Bebidas, Cosméticos, Entretenimiento, Gobierno y Servicios Públicos,Bienes raíces. BFSI será el segmento dominante.

FACTORES IMPULSORES

La creciente demanda de publicidad digital exterior en el tráfico y el transporte impulsa el crecimiento del mercado

Las pantallas de información pública se están adoptando rápidamente gracias a los recientes avances en la tecnología de visualización y al aumento de la conectividad digital. Otro factor que alentará a nuevas empresas a ingresar al mercado con nuevas aplicaciones de productos y conducirá a la asequibilidad de las pantallas digitales es el aumento del tamaño del panel, lo que contribuirá aún más a la adopción de pantallas digitales. El mercado de pantallas LED ha crecido a medida que varios países han reemplazado las vallas publicitarias con señalización digital hecha de LED.

La proliferación de dispositivos inteligentes y la creciente importancia del marketing digital aumentan el crecimiento del mercado

Se espera que el crecimiento del mercado programático digital fuera del hogar (Pdooh) se acelere debido a la creciente demanda de publicidad digital y la proliferación de dispositivos inteligentes entre los usuarios. La creciente demanda de los especialistas en marketing y anunciantes de herramientas avanzadas de marketing digital para garantizar una promoción eficaz de los productos digitales aumenta la demanda de publicidad digital exterior para las empresas. Las empresas ahora están dando prioridad a la publicidad en las redes sociales basada en la demografía de los usuarios para aumentar las tasas de conversión de clientes potenciales, lo que debería brindar a las plataformas de redes sociales importantes oportunidades de ingresos a través de la publicidad digital exterior (OOH).

• Según el Departamento de Transporte de EE. UU., en 2024 se instalaron más de 15 000 pantallas de información pública en los centros de transporte, lo que aumentó la visibilidad y la adopción de la señalización digital.

• Según la Asociación Nacional de Radiodifusores, 12.500 vallas publicitarias tradicionales fueron reemplazadas por señalización digital LED en 2023, lo que aumentó la penetración en el mercado de las pantallas digitales programáticas.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Una norma gubernamental estricta está relacionada con la publicidad digital exterior (OOH) 

Las estrictas regulaciones y reglas gubernamentales sobre publicidad exterior, protección de datos y seguridad, así como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), desacelerarán aún más el crecimiento del mercado digital fuera del hogar (pdOOH) durante el período de pronóstico. Las diferencias en las regulaciones relacionadas con la publicidad DOOH, como el contenido y el tamaño en diferentes regiones, los diferentes costos de la publicidad y la falta de datos de consumo detallados y en tiempo real, son los principales factores que obstaculizan el crecimiento del mercado programático digital fuera del hogar (Pdooh).

• Según la Oficina de Estadísticas Laborales, alrededor del 18 % de los proyectos de señalización digital sufrieron retrasos en 2023 debido a la escasez de personal capacitado en instalación y mantenimiento.

• Según el Departamento de Comercio de EE. UU., casi el 20 % de los envíos de hardware para pantallas digitales para exteriores se retrasaron en 2023 debido a las limitaciones de la cadena de suministro global, lo que limitó la implementación oportuna.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO PROGRAMÁTICO DIGITAL FUERA DEL HOGAR (PDOOH)

Se espera que América del Norte domine la cuota de mercado durante el período previsto debido a la tecnología de vanguardia utilizada en la industria publicitaria.

Se espera que América del Norte tenga la mayor cuota de mercado programática digital exterior (Pdooh) y domine el mercado digital exterior durante el período de pronóstico. Tecnológicamente avanzada, América del Norte es el proveedor líder de tecnología de punta utilizada en la industria publicitaria. América del Norte es uno de los primeros en adoptar la última tecnología de visualización y la región está constantemente consciente de los beneficios de las pantallas comerciales. Se espera que América del Norte tenga la mayor cuota de mercado y domine el mercado digital fuera del hogar durante el período de pronóstico. Tecnológicamente avanzada, América del Norte es el proveedor líder de tecnología de punta utilizada en la industria publicitaria. América del Norte es uno de los primeros en adoptar la última tecnología de visualización y la región está constantemente consciente de los beneficios de las pantallas comerciales.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Destacados actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos. Los actores clave de la industria en el mercado de tabletas antiácidas tienen un impacto significativo en la dinámica del mercado. Estas empresas están a la vanguardia de la investigación y el desarrollo, introduciendo constantemente formulaciones innovadoras y variaciones de productos. Su enfoque en la conveniencia y la eficacia establece estándares de la industria e influye en el crecimiento del mercado.

• OUTFRONT Media (CBS): Según documentos de la empresa, OUTFRONT Media opera más de 150.000 pantallas digitales en América del Norte, manteniendo el liderazgo en transporte urbano y publicidad en las carreteras.

• Lamar Advertising Company: según la OAAA, Lamar Advertising gestiona más de 325.000 pantallas exteriores, incluida la señalización digital programática, en EE. UU. y Canadá.

Lista de las principales empresas programáticas digitales exteriores (Pdooh)

• OUTFRONT Media (CBS) (U.S.)
• Lamar Advertising Company (U.S.)
• Crimtan (U.K.)
• JCDecaux (France)
• Daktronics (U.S.)
• Ströer (Germany)
• Quotient Technology (U.S.)
• Clear Channel (U.S.)
• Focus Media (China)

COBERTURA DEL INFORME

El estudio abarca un análisis FODA completo y proporciona información sobre la evolución futura del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando áreas potenciales de crecimiento.

El informe de investigación profundiza en la segmentación del mercado, utilizando métodos de investigación tanto cualitativos como cuantitativos para proporcionar un análisis exhaustivo. También evalúa el impacto de las perspectivas financieras y estratégicas en el mercado. Además, el informe presenta evaluaciones nacionales y regionales, considerando las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que influyen en el crecimiento del mercado. El panorama competitivo está meticulosamente detallado, incluidas las cuotas de mercado de competidores importantes. El informe incorpora nuevas metodologías de investigación y estrategias de jugadores adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre la dinámica del mercado de una manera formal y fácilmente comprensible.