Tamaño del mercado de visualización programática, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (ofertas en tiempo real (RTB), programática directa, compra de intercambio privado (PMP)) por aplicación (anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros), información regional y pronóstico de 2025 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PANTALLAS PROGRAMÁTICAS

Se espera que el mercado de visualización programática crezca de 237,38 mil millones de dólares en 2025 a 278,447 mil millones de dólares en 2026, y se espera que alcance casi 1170,642 mil millones de dólares para 2035, avanzando a una tasa compuesta anual del 17,3% durante 2025-2035.

La publicidad programática es el uso de ofertas en tiempo real para automatizar la compra y venta de anuncios de escritorio, video, FBX y móviles. Utilizando interfaces y algoritmos de software del lado de la demanda (DSP), la programática define cómo se reservan, fluyen, analizan y optimizan las campañas en línea. La publicidad programática comenzó como un medio automatizado para que los especialistas en marketing y los editores compraran y vendieran inventario de anuncios a través de intercambios. Los intercambios comenzaron con la búsqueda y ahora se han expandido para incluir todos los canales, incluidos display, redes sociales y móviles, televisión, radio y exteriores.

La publicidad programática ha evolucionado en ciclo con los avances tecnológicos y el comportamiento del cliente. el uso deredes socialesy la tecnología móvil ha aumentado rápidamente en todo el mundo. Debido a este aumento, los especialistas en marketing están asignando dos tercios de sus presupuestos de publicidad programática a anuncios móviles en lugar de anuncios de escritorio. La publicidad programática se utiliza para nuevos canales fuera del navegador, como TV, audio y exterior (OOH). El componente de más rápido crecimiento del marketing digital en la actualidad es la publicidad gráfica programática. Debería invertir en programática si desea llegar a los consumidores con una orientación precisa.

Hallazgos clave

IMPACTO DEL COVID-19

La interrupción de la cadena de suministro y las operaciones de fabricación impedirán el progreso del mercado

Debido a las medidas de bloqueo y para brindar plataformas más confiables para manejar las operaciones de publicidad de productos, las empresas están implementando plataformas digitales para procesos comerciales y estrategias de marketing. Las empresas se están dirigiendo a más clientes en función de sus preferencias de contenido para ofrecer información precisa sobre el producto e impulsar las ventas durante el confinamiento. Durante el período de proyección, se espera que el peligro cada vez mayor de COVID-19 aumente la demanda de soluciones y servicios de publicidad programática.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Aumento de la adopción por parte de las empresas para fomentar el crecimiento del mercado

Existen varias razones de peso para que su empresa emplee la compra programática. Según las estadísticas, tanto las pequeñas como las grandes empresas utilizan publicidad programática en diferentes plataformas. Una de las ventajas más importantes para su marca es la capacidad de dirigirse a su audiencia. La inteligencia artificial se utiliza en la publicidad programática (IA). Es por ello que se la denomina publicidad programática. Significa que el programa aprende y mejora con el tiempo en términos de dónde y cuándo publicar su publicidad para obtener la mejor conversión y retorno de la inversión. Es hiperdirigido, multicanal y asistido por IA. Por lo tanto, cualquier especialista en marketing que utilice la compra programática obtiene enormes ganancias.

• Más del 70% de las empresas utilizan actualmente herramientas programáticas basadas en inteligencia artificial para optimizar la compra de anuncios, mejorar la segmentación por audiencia y reducir el desperdicio de publicidad.

• Aproximadamente el 65% de los presupuestos de publicidad programática se están dirigiendo hacia la visualización móvil, lo que refleja un cambio importante de los formatos publicitarios de escritorio a los formatos publicitarios en movimiento.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE DISPLAYS PROGRAMÁTICOS

Por tipo

Por tipo, el mercado se segmenta en ofertas en tiempo real (RTB), programática directa y compra en bolsa privada (PMP).

Se prevé que el segmento RTB aumente su dominio en el mercado de pantallas programáticas. El espacio publicitario se compra y vende online en subastas en tiempo real que duran milisegundos. Cuando una página web contiene una carga de espacio publicitario programático, el intercambio de anuncios o el SSP recibe información sobre la página web y el usuario que la visita. El mejor postor gana el espacio publicitario disponible en el intercambio de anuncios. Esto lleva milisegundos y el back-end está totalmente automatizado. Un anunciante potencial utiliza un DSP para ofertar por espacios publicitarios. El trabajo de un DSP es ofertar automáticamente por los espacios publicitarios más apropiados según los criterios proporcionados por el anunciante. Intercambia datos con el intercambio de anuncios. Es probable que estos factores impulsen el crecimiento del mercado de pantallas programáticas. 

Por aplicación

Según las aplicaciones, el mercado se clasifica enComercio electrónicoanuncios, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros.

Se espera que el segmento de comunicaciones tenga la mayor cuota de mercado. Los dispositivos de microondas se utilizan más ampliamente en comunicaciones por satélite, señales de radar, teléfonos y aplicaciones marítimas que se espera que faciliten el progreso de la industria. 

FACTORES IMPULSORES

Aplicación creciente del marketing digital para fomentar el crecimiento del mercado

Se prevé que la industria de las pantallas programáticas se verá impulsada por la creciente demanda depublicidad digitaly la creciente adopción de dispositivos inteligentes por parte de los usuarios. Se prevé que la demanda de publicidad gráfica programática aumentará a medida que los anunciantes y especialistas en marketing necesiten soluciones de marketing digital más avanzadas para garantizar una publicidad eficaz de los productos digitales. Las empresas están priorizandopublicidad en redes socialesbasado en criterios demográficos para aumentar la tasa de conversión de clientes potenciales, lo que se prevé que generará ingresos significativos paraplataformas de redes socialesa través de publicidad gráfica programática.

Aumento del número de usuarios de Internet para impulsar el crecimiento del mercado

Se espera que la demanda de publicidad programática aumente a medida que aumente el número de usuarios de Internet y de suscripciones móviles. La expansión de las compras en línea en todo el mundo ha resultado en un aumento de la publicidad digital, y los mercados privados se han convertido en una forma más popular de publicidad gráfica. Mayor uso de pantallas digitales, lo que resulta en una mayor demanda de publicidad gráfica. El mayor uso de canales de Internet para publicidad de viajes ha dado como resultado un crecimiento de los anuncios programáticos, que se basan en datos de ubicación del usuario de diversas fuentes, como señales de GPS y WIFI. La demanda de anuncios optimizados para dispositivos móviles está aumentando. Aumento en el número de clientes de servicios OTT, lo que resultaría en mayores ingresos por publicidad programática porque se entregan más comerciales per cápita a través de proveedores de servicios de transmisión de video.

• El uso global de Internet continúa creciendo (más de 5 mil millones de usuarios están ahora activos en línea), lo que impulsa la base para las campañas de display programáticas.

• La proliferación de servicios OTT ha provocado un aumento interanual del 40% en la compra de anuncios programáticos para plataformas de streaming y TV conectadas.

FACTORES RESTRICTIVOS

Escasez de agencias de publicidad para impedir el crecimiento del mercado

A medida que las empresas y agencias luchan contra las necesidades cambiantes y las actualizaciones de la tecnología de publicidad programática interna, habrá escasez de habilidades durante mucho tiempo. Dada esta apasionante innovación tecnológica, la televisión programada, por ejemplo, requerirá más empleados especializados y formación en un futuro próximo. La demanda de capacidades de publicidad programática está creciendo, pero la tecnología avanza a un ritmo más rápido. Por lo tanto, el mayor problema es identificar el personal existente capaz de brindar soluciones de publicidad programática calificadas. Una mejor educación sobre el funcionamiento interno depublicidad programáticasólo impulsará el talento en el sector publicitario regional.

• Casi el 40% de las organizaciones informan de una falta de talento interno que sepa cómo ejecutar campañas programáticas avanzadas de forma eficaz.

• El costo de establecer una integración de plataforma del lado de la demanda (DSP) puede exceder los 200.000 dólares para muchas empresas medianas de marketing, lo que limita la adopción.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PANTALLAS PROGRAMÁTICAS

Infraestructura celular desarrollada para impulsar el progreso del mercado en América del Norte

Se prevé que América del Norte domine la cuota de mercado de pantallas programáticas. América del Norte tiene una porción considerable del mercado mundial de publicidad programática, debido a una tendencia creciente de empresas que utilizan tecnologías modernas y plataformas digitales de numerosas industrias para ejecutar sus operaciones. Se espera que América del Norte surja como un punto de crecimiento para el mercado de display programático. Es probable que Estados Unidos se convierta en uno de los fabricantes de pantallas programáticas más importantes de América del Norte. En Estados Unidos, el uso creciente de plataformas de redes sociales está ayudando a promover el atractivo de la publicidad programática.

Se espera que Asia Pacífico tenga la segunda mayor cuota de mercado. Según la India Brand Equity Foundation, China tiene el negocio de marketing digital más grande de Asia. El crecimiento del mercado de pantallas programáticas de China se ve favorecido por la creciente adopción de teléfonos inteligentes y dispositivos tecnológicos en todas las industrias. El mayor uso de publicidad programática OTT en China se debe a una mayor penetración de plataformas over-the-top como Netflix, Amazon Prime, YouTube y otras. Las empresas pueden utilizar la tecnología para llegar a sus clientes dondequiera que estén.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en la asociación para fortalecer su posición en el mercado

Para lograr una ventaja competitiva, los competidores líderes en la industria global de visualización programática están trabajando en fusiones, adquisiciones y colaboración con proveedores de satélites y empresas de marketing digital. Para obtener una ventaja competitiva, varias empresas importantes están incorporando tecnologías sofisticadas como la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, y lanzando nuevos productos para ampliar su base de consumidores.

• Facebook: ~18 %: domina el gasto global en display programático, especialmente en ubicaciones móviles y sociales.

• Google (DoubleClick): ~22%: impulsa una de las mayores plataformas del lado de la demanda y maneja miles de millones de impresiones de anuncios diariamente.

Lista de las principales empresas de display programático

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

DESARROLLO DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2021:Adtelligent anunció recientemente el lanzamiento de DSP Simplified, una plataforma del lado de la demanda que pueden utilizar anunciantes directos, agencias, especialistas en marketing, afiliados y otros para actuar como plataforma publicitaria.

COBERTURA DEL INFORME

El informe cubre temas como análisis de mercado, participación de mercado, tamaño del mercado y segmentación del mercado. Estos informes de investigación de mercado ofrecen información sobre las numerosas oportunidades y riesgos de la industria, las tendencias importantes que afectarán el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Incluye información sobre el cambiante panorama competitivo y un extenso perfil de proveedores y análisis de mercado.