Tamaño de mercado programático de visualización, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (licitación en tiempo real (RTB), programática directa, compra de intercambio privado (PMP)) por aplicación (anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros), ideas regionales y pronóstico de 2025 a 2033

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Descripción general del informe del mercado de visualización programática

El tamaño del mercado global de visualización programática se valoró en USD 202.37 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 861.45 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa compuesta anual de 17.3% durante el período de pronóstico de 2025 a 2033.

La publicidad programática es el uso de ofertas en tiempo real para automatizar la compra y venta de visualización de escritorio, video, FBX y anuncios móviles. Utilizando interfaces y algoritmos de software del lado de la demanda (DSP), Programmatic define cómo las campañas en línea se reservan, fluyen, analizan y optimizan. La publicidad programática comenzó como un medio automatizado para que los especialistas en marketing y editores compren y vendan inventario de anuncios a través de intercambios. Los intercambios comenzaron con la búsqueda y ahora se han expandido para incluir todos los canales, incluidos la exhibición, social y móvil, televisión, radio y al aire libre.

La publicidad programática ha evolucionado en ciclo con avances tecnológicos y comportamiento del cliente. El uso deredes socialesY la tecnología móvil ha aumentado rápidamente en todo el mundo. Debido a este aumento, los especialistas en marketing están asignando dos tercios de sus presupuestos publicitarios programáticos en anuncios móviles en lugar de anuncios de escritorio. La publicidad programática se está utilizando para nuevos canales fuera del navegador, como TV, audio y fuera del hogar (OOH). El componente de más rápido crecimiento del marketing digital actual es la publicidad programática de visualización. Debe invertir en programática si desea llegar a los consumidores con orientación de precisión.

Impacto Covid-19

Las operaciones de interrupción y fabricación de la cadena de suministro para impedir el progreso del mercado

Debido a las medidas de bloqueo y para dar plataformas más confiables para manejar las operaciones de publicidad de productos, las empresas están implementando plataformas digitales para procesos comerciales y estrategias de marketing. Las empresas están dirigidas a más clientes en función de sus preferencias de contenido para ofrecer información precisa del producto y aumentar las ventas durante el bloqueo. Durante el período de proyección, se espera que el peligro cada vez mayor de Covid-19 aumente la demanda de soluciones y servicios de publicidad programática.

Últimas tendencias

Aumento de la adopción de las empresas para fomentar el crecimiento del mercado

Hay varias razones convincentes para que su empresa emplee la compra programática. Según las estadísticas, las empresas pequeñas y grandes están utilizando publicidad programática en diferentes plataformas. Una de las ventajas más importantes para su marca es la capacidad de dirigir láser a su audiencia. La inteligencia artificial se usa en publicidad programática (IA). Es por esta razón que se conoce como publicidad programática. Significa que el programa aprende y mejora con el tiempo en términos de dónde y cuándo ejecutar su publicidad para la mejor conversión y ROI. Es hiper-dirigido, multicanalizado y asistido por AI. Por lo tanto, cualquier vendedor que utilice la compra programática ve una gran ganancia.

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Segmentación del mercado de visualización programática

Por tipo

Por tipo, el mercado está segmentado en ofertas en tiempo real (RTB), compra de intercambio directo programático y intercambio privado (PMP).

Se predice que el segmento RTB aumentará su dominio en el mercado de visualización programática. Ad Space se compra y vende en línea en subastas en tiempo real que toman milisegundos. Cuando una página web contiene una carga de espacio de anuncios programático, el intercambio de anuncios o SSP reciben información sobre la página web y el usuario que la visita. El mejor postor gana el espacio de anuncios disponible en el intercambio de anuncios. Esto toma milisegundos, y la back -end está totalmente automatizada. Un anunciante potencial utiliza un DSP para ofertar en espacios publicitarios. El trabajo de un DSP es ofertar automáticamente en los espacios publicitarios más apropiados en función de los criterios suministrados por el anunciante. Intercambia datos con el intercambio de anuncios. Es probable que estos factores aumenten el crecimiento del mercado de la pantalla programática. 

Por aplicación

Según las aplicaciones, el mercado se clasifica enComercio electrónicoanuncios, anuncios de viaje, anuncios de juego y otros.

Se espera que el segmento de comunicación tenga la mayor participación de mercado. Los dispositivos de microondas se utilizan más ampliamente en las comunicaciones por satélite, se espera que las señales de radar, los teléfonos y las aplicaciones marítimas faciliten el progreso de la industria. 

Factores de conducción

Aplicación de aplicación en marketing digital para fomentar el crecimiento del mercado

Se predice que la industria de la pantalla programática está impulsada por la creciente demanda depublicidad digitaly el aumento de la adopción del usuario de dispositivos inteligentes. Se prevé que la demanda de publicidad programática de visualización aumente, ya que los anunciantes y los especialistas en marketing necesitan soluciones de marketing digital más avanzadas para asegurar una publicidad efectiva de productos digitales. Las empresas están priorizandopublicidad en las redes socialesBasado en los criterios demográficos para aumentar la relación de conversión de los clientes potenciales, que se prevé que genere ingresos significativos paraplataformas de redes socialesa través de la publicidad programática de visualización.

Aumento del número de usuarios de Internet para impulsar el crecimiento del mercado

Se espera que la demanda de publicidad programática aumente a medida que aumenta el número de usuarios de Internet y suscripciones móviles. La expansión de las compras en línea en todo el mundo ha resultado en un aumento en los anuncios digitales, con los mercados privados que se convierten en una forma más popular de publicidad de exhibición. Mayor uso de pantallas digitales, lo que resulta en una mayor demanda de publicidad de visualización. El aumento del uso de los canales de Internet para la publicidad de viajes ha dado como resultado un crecimiento en anuncios programáticos, que se basan en datos de ubicación del usuario de varias fuentes, como las señales GPS y WiFi. La demanda de anuncios optimizados móviles está aumentando. Aumento en el número de clientes del servicio OTT, lo que daría como resultado un aumento de los ingresos de la publicidad programática porque se entregan más comerciales per cápita a través de proveedores de servicios de transmisión de video.

Factores de restricción

Escasez de agencias de publicidad para impedir el crecimiento del mercado

A medida que las empresas y las agencias luchan con las necesidades cambiantes y las actualizaciones de tecnología de publicidad programática interna, habrá una escasez de habilidades durante mucho tiempo. Dada esta emocionante innovación tecnológica, la televisión programada, por ejemplo, requerirá más empleados especializados y capacitación en el futuro cercano. La demanda de habilidades de publicidad programática está creciendo, pero la tecnología avanza a un ritmo más rápido. Por lo tanto, el mayor problema es identificar al personal existente capaz de proporcionar soluciones publicitarias programáticas calificadas. Mejor educación sobre el funcionamiento interno depublicidad programáticaSolo aumentará el talento en el sector publicitario regional.

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Insights regionales del mercado programático de visualización

Infraestructura celular desarrollada para impulsar el progreso del mercado en América del Norte

Se proyecta que América del Norte dominará la cuota de mercado de la pantalla programática. América del Norte tiene una parte considerable del mercado global de publicidad de exhibición programática, debido a una tendencia creciente de empresas que utilizan tecnologías modernas y plataformas digitales de numerosas industrias para administrar sus operaciones. Se espera que América del Norte emerja como un punto de acceso de crecimiento para el mercado de visualización programática. Es probable que Estados Unidos se convierta en uno de los fabricantes de exhibiciones programáticos más importantes en América del Norte. En los EE. UU., El uso creciente de las plataformas de redes sociales está ayudando a promover el atractivo de la publicidad programática.

Se espera que Asia Pacífico tenga la segunda cuota de mercado más grande. Según la India Brand Equity Foundation, China tiene el negocio de marketing digital más grande de Asia. El crecimiento del mercado de exhibiciones programáticas de China está ayudado por la creciente adopción de teléfonos inteligentes y dispositivos tecnológicos en todas las industrias. El mayor uso de la publicidad programática de OTT en China ha surgido de una mayor penetración de plataformas exageradas como Netflix, Amazon Prime, YouTube y otras. Las empresas pueden usar tecnología para comunicarse con sus clientes donde sea que estén.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave se centran en la asociación para fortalecer su posición de mercado

Para lograr una ventaja competitiva, los competidores líderes en la industria global de visualización programática están trabajando en fusiones, adquisiciones y colaboración con proveedores de satélites y negocios de marketing digital. Para obtener una ventaja competitiva, varias empresas importantes están incorporando tecnologías sofisticadas como la inteligencia artificial e Internet de las cosas, y lanzando nuevos lanzamientos de productos para extender su base de consumidores.

Lista de las principales compañías programáticas de visualización

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

Desarrollo de la industria

Marzo de 2021:Adtelligent anunció recientemente el lanzamiento de DSP Simplified, una plataforma del lado de la demanda que puede ser utilizada por anunciantes directos, agencias, vendedores, afiliados y otros para actuar como una plataforma de publicidad.

Cobertura de informes

El informe cubre temas como el análisis de mercado, la cuota de mercado, el tamaño del mercado y la segmentación del mercado. Estos informes de investigación de mercado ofrecen información sobre las numerosas oportunidades y riesgos de la industria, las tendencias importantes que afectarán el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Incluye información sobre el panorama competitivo y el perfil extenso de proveedores y el análisis de mercado.