Tamaño del mercado de visualización programática, participación, crecimiento y análisis de la industria por tipo (ofertas en tiempo real (RTB), programática directa, compra de intercambio privado (PMP)) por aplicación (anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros), Pronóstico regional hasta 2031

Actualizado en: 22 April 2024

RESUMEN DEL INFORME sobre el mercado de display programático

• 
• Solicite una muestra gratuita para obtener más información sobre este informe

El tamaño del mercado mundial de pantallas programáticas fue de 177510 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 822376,15 millones de dólares en 2031, con una tasa compuesta anual del 16,6 % durante el período de pronóstico.

La publicidad programática es el uso de ofertas en tiempo real para automatizar la compra y venta de anuncios de escritorio, vídeo, FBX y móviles. Utilizando interfaces y algoritmos de software del lado de la demanda (DSP), la programática define cómo se reservan, fluyen, analizan y optimizan las campañas en línea. La publicidad programática comenzó como un medio automatizado para que los especialistas en marketing y los editores compraran y vendieran inventario de anuncios a través de intercambios. Los intercambios comenzaron con la búsqueda y ahora se han expandido para incluir todos los canales, incluidos display, redes sociales y móviles, televisión, radio y exteriores.

La publicidad programática ha evolucionado en ciclo con los avances tecnológicos y el comportamiento de los clientes. El uso de las redes sociales y la tecnología móvil ha aumentado rápidamente en todo el mundo. Debido a este aumento, los especialistas en marketing están asignando dos tercios de sus presupuestos de publicidad programática a anuncios móviles en lugar de anuncios de escritorio. La publicidad programática se utiliza para nuevos canales fuera del navegador, como TV, audio y exterior (OOH). El componente de más rápido crecimiento del marketing digital en la actualidad es la publicidad gráfica programática. Deberías invertir en programática si quieres llegar a los consumidores con una segmentación precisa.

Impacto de COVID-19: la interrupción de la cadena de suministro y las operaciones de fabricación impedirán el progreso del mercado

Debido a las medidas de bloqueo y para brindar plataformas más confiables para manejar las operaciones de publicidad de productos, las empresas están implementando plataformas digitales para procesos comerciales y estrategias de marketing. Las empresas se están dirigiendo a más clientes en función de sus preferencias de contenido para ofrecer información precisa sobre el producto e impulsar las ventas durante el confinamiento. Durante el período de proyección, se espera que el peligro cada vez mayor de COVID-19 aumente la demanda de soluciones y servicios de publicidad programática.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

"Aumento de la adopción por parte de las empresas para fomentar el crecimiento del mercado"

Existen varias razones de peso para que su empresa emplee la compra programática. Según las estadísticas, tanto las pequeñas como las grandes empresas utilizan publicidad programática en diferentes plataformas. Una de las ventajas más importantes para su marca es la capacidad de dirigirse a su audiencia. La inteligencia artificial se utiliza en la publicidad programática (IA). Es por ello que se la denomina publicidad programática. Significa que el programa aprende y mejora con el tiempo en términos de dónde y cuándo publicar su publicidad para obtener la mejor conversión y retorno de la inversión. Es hiperdirigido, multicanal y asistido por IA. Por lo tanto, cualquier especialista en marketing que utilice la compra programática obtendrá enormes beneficios.

Segmentación del mercado de display programático

• 
• Solicite una muestra gratuita para obtener más información sobre este informe

• Análisis por tipo

Por tipo, el mercado se segmenta en ofertas en tiempo real (RTB), programática directa y compra en intercambio privado (PMP).

Se prevé que el segmento RTB aumente su dominio en el mercado de pantallas programáticas. El espacio publicitario se compra y vende online en subastas en tiempo real que duran milisegundos. Cuando una página web contiene una carga de espacio publicitario programático, el intercambio de anuncios o el SSP recibe información sobre la página web y el usuario que la visita. El mejor postor gana el espacio publicitario disponible en el intercambio de anuncios. Esto lleva milisegundos y el back-end está totalmente automatizado. Un anunciante potencial utiliza un DSP para ofertar por espacios publicitarios. El trabajo de un DSP es ofertar automáticamente por los espacios publicitarios más apropiados según los criterios proporcionados por el anunciante. Intercambia datos con el intercambio de anuncios. Es probable que estos factores impulsen el crecimiento del mercado de pantallas programáticas.

• Por análisis de aplicaciones

Según las aplicaciones, el mercado se clasifica en anuncios de comercio electrónico, anuncios de viajes, anuncios de juegos y otros.

Se espera que el segmento de comunicación tenga la mayor cuota de mercado. Los dispositivos de microondas se utilizan más ampliamente en comunicaciones por satélite, señales de radar, teléfonos y se espera que las aplicaciones marítimas faciliten el progreso de la industria.

FACTORES IMPULSORES

"Aplicación creciente del marketing digital para fomentar el crecimiento del mercado"

Se prevé que la industria de la visualización programática se verá impulsada por la creciente demanda de publicidad digital y la creciente adopción de dispositivos inteligentes por parte de los usuarios. Se prevé que la demanda de publicidad gráfica programática aumentará a medida que los anunciantes y especialistas en marketing necesiten soluciones de marketing digital más avanzadas para garantizar una publicidad eficaz de los productos digitales. Las empresas están dando prioridad a la publicidad en las redes sociales basándose en criterios demográficos para aumentar la tasa de conversión de clientes potenciales, lo que se prevé generará ingresos significativos para las plataformas de redes sociales a través de la publicidad programática.

"Aumentar el número de usuarios de Internet para impulsar el crecimiento del mercado"

Se espera que la demanda de publicidad programática aumente a medida que aumente el número de usuarios de Internet y de suscripciones móviles. La expansión de las compras en línea en todo el mundo ha resultado en un aumento de la publicidad digital, y los mercados privados se han convertido en una forma más popular de publicidad gráfica. Mayor uso de pantallas digitales, lo que resulta en una mayor demanda de publicidad gráfica. El mayor uso de canales de Internet para publicidad de viajes ha dado como resultado un crecimiento de los anuncios programáticos, que se basan en datos de ubicación del usuario de diversas fuentes, como señales de GPS y WIFI. La demanda de anuncios optimizados para dispositivos móviles está aumentando. Aumento en el número de clientes de servicios OTT, lo que resultaría en mayores ingresos por publicidad programática porque se entregan más comerciales per cápita a través de proveedores de servicios de transmisión de video.

FACTORES DE RESTRICCIÓN

"La escasez de agencias de publicidad impedirá el crecimiento del mercado "

A medida que las empresas y agencias luchan contra las necesidades cambiantes y las actualizaciones de la tecnología de publicidad programática interna, habrá escasez de habilidades durante mucho tiempo. Dada esta interesante innovación tecnológica, la televisión programada, por ejemplo, requerirá más empleados especializados y formación en un futuro próximo. La demanda de capacidades de publicidad programática está creciendo, pero la tecnología avanza a un ritmo más rápido. Por lo tanto, el mayor problema es identificar el personal existente capaz de brindar soluciones de publicidad programática calificadas. Una mejor educación sobre el funcionamiento interno de la publicidad programática solo impulsará el talento en el sector publicitario regional.

Perspectivas regionales del mercado de display programático

• 
• Solicite una muestra gratuita para obtener más información sobre este informe

"Infraestructura celular desarrollada para impulsar el progreso del mercado en América del Norte"

Se prevé que América del Norte domine la cuota de mercado de display programático. América del Norte tiene una porción considerable del mercado mundial de publicidad programática, debido a una tendencia creciente de empresas que utilizan tecnologías modernas y plataformas digitales de numerosas industrias para ejecutar sus operaciones. Se espera que América del Norte surja como un punto de crecimiento para el mercado de display programático. Es probable que Estados Unidos se convierta en uno de los fabricantes de pantallas programáticas más importantes de América del Norte. En EE. UU., el uso cada vez mayor de plataformas de redes sociales está ayudando a promover el atractivo de la publicidad gráfica programática.

Se espera que Asia Pacífico tenga la segunda mayor cuota de mercado. Según la India Brand Equity Foundation, China tiene el negocio de marketing digital más grande de Asia. El crecimiento del mercado de pantallas programáticas de China se ve favorecido por la creciente adopción de teléfonos inteligentes y dispositivos tecnológicos en todas las industrias. El mayor uso de publicidad programática OTT en China se debe a una mayor penetración de plataformas over-the-top como Netflix, Amazon Prime, YouTube y otras. Las empresas pueden utilizar la tecnología para llegar a sus clientes dondequiera que estén.

ACTORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

"Los actores clave se centran en asociaciones para fortalecer su posición en el mercado"

Para lograr una ventaja competitiva, los competidores líderes en la industria global de visualización programática están trabajando en fusiones, adquisiciones y colaboraciones con proveedores de satélites y empresas de marketing digital. Para obtener una ventaja competitiva, varias empresas importantes están incorporando tecnologías sofisticadas como la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, y lanzando nuevos productos para ampliar su base de consumidores.

DESARROLLO DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2021: Adtelligent anunció recientemente el lanzamiento de DSP Simplified, una plataforma del lado de la demanda que pueden utilizar anunciantes directos, agencias, especialistas en marketing, afiliados y otros para actuar como plataforma publicitaria.

Lista de actores del mercado perfilados

• Facebook
• Google (Doble clic)
• Amazon
• Alibaba
• Sistemas Adobe incorporados
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Comunicaciones de Verizon
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• La mesa comercial
• Xandr
• Rakuten

REPORTAR COBERTURA

El informe cubre temas como análisis de mercado, participación de mercado, tamaño y segmentación del mercado. Estos informes de investigación de mercado ofrecen información sobre las numerosas oportunidades y riesgos de la industria, las tendencias importantes que afectarán el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Incluye información sobre el cambiante panorama competitivo y un extenso perfil de proveedores y análisis de mercado.