Tamaño del mercado de redes de medios minoristas, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios gráficos, anuncios de búsqueda), por aplicación (catering, bienes de consumo, otros), información regional y pronóstico de 2025 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

Se prevé que el mercado mundial de redes de medios minoristas, valorado en 22.740 millones de dólares en 2025, crezca de manera constante, alcanzando los 24.170 millones de dólares en 2026 y, en última instancia, alcanzando los 41.720 millones de dólares en 2035, a una tasa compuesta anual constante del 6,26%.

En el mercado de redes de medios minoristas, las empresas y las marcas aprovechanpublicidad digitalcanales dentro del ecosistema minorista para establecer conexiones efectivas con sus públicos objetivos. Estos canales abarcan una variedad de formatos publicitarios, incluidos anuncios gráficos y anuncios de búsqueda, todos empleados estratégicamente para atraer a los consumidores a lo largo de sus experiencias de compra en línea. Estas redes de medios brindan a las marcas la capacidad única de orientar con precisión sus esfuerzos publicitarios, monitorear métricas de desempeño en tiempo real y elevar la visibilidad de su marca. En consecuencia, estas redes se han convertido en componentes indispensables del panorama minorista digital, lo que permite a las marcas interactuar con la audiencia deseada con precisión y eficiencia.

El crecimiento del mercado de redes de medios minoristas se atribuye a varios factores. El principal impulsor es el importante cambio hacia las compras en línea, que se ha visto acelerado por factores como la conveniencia, una amplia selección de productos y precios competitivos en línea. A medida que más consumidores optan por el comercio electrónico, las marcas dependen cada vez más de las redes de medios minoristas para seguir siendo visibles y relevantes para sus clientes objetivo. Además, la creciente popularidad deminoristaLos servicios de suscripción como Amazon Prime y Walmart+ han contribuido al crecimiento del mercado. Estos servicios ofrecen a los consumidores beneficios atractivos, impulsando el compromiso y la lealtad, al tiempo que brindan a las marcas acceso a datos valiosos de los consumidores y una base de clientes comprometida. Esta tendencia subraya el papel cambiante de estas redes de medios en las estrategias modernas de marketing minorista.

HALLAZGOS CLAVE

IMPACTO DEL COVID-19

La demanda aumentó debido a la mayor dependencia de los datos y análisis en la publicidad

La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado de redes de medios minoristas ha experimentado una demanda mayor a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un profundo impacto en este mercado. A medida que se desarrolló la pandemia, se observó un aumento en la demanda de estas redes de medios, impulsado por varios factores. Un factor clave fue el dramático cambio haciacompras en líneaya que los consumidores buscaban minimizar las interacciones en persona. Los RMN se han convertido en un canal valioso para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo en este nuevo panorama minorista digital. Este cambio se vio impulsado aún más por la conveniencia de las compras en línea, la amplia selección de productos disponibles y los precios competitivos que ofrecen las plataformas de comercio electrónico.

Otro factor que contribuyó al aumento de la demanda de estas redes durante la pandemia fue la creciente dependencia de datos y análisis en la publicidad. Las RMN aprovecharon enfoques basados ​​en datos para ofrecer anuncios altamente dirigidos a segmentos de consumidores específicos. Esta precisión basada en datos distingue a las RMN de otras formas de publicidad, haciéndolas más efectivas para llegar e involucrar a los consumidores en tiempos de incertidumbre.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Utilización de redes omnicanal para colocar estratégicamente anuncios dirigidos en diversos canales

La tendencia predominante en este mercado es el rápido ascenso de las redes omnicanal. Estas redes permiten a las marcas colocar estratégicamente anuncios dirigidos a través de diversos canales, como sitios web de minoristas, aplicaciones móviles y exhibidores en las tiendas, garantizando una interacción fluida del consumidor independientemente de su ubicación de compra.

Las redes omnicanal ofrecen varias ventajas distintivas sobre sus contrapartes tradicionales. Proporcionan un alcance más amplio, lo que permite a las marcas atraer a los consumidores a través de múltiples canales, lo cual es esencial en el panorama actual de compras multicanal. Además, mejoran la precisión de la orientación al agregar datos de diversas fuentes, lo que da como resultado campañas publicitarias más efectivas que pueden atender a segmentos de clientes específicos. Además, se ha demostrado que las campañas omnicanal son más efectivas ya que atraen a los consumidores en diferentes etapas del proceso de compra.

Los actores líderes en este panorama en evolución han adoptado estrategias omnicanal, con redes notables como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing y Walgreens Alliance Media estableciendo el estándar de la industria. Esta creciente adopción subraya la importancia de los enfoques omnicanal en las estrategias modernas de marketing minorista, ya que ofrecen ventajas en términos de alcance, precisión de orientación y efectividad de la campaña.

• Según el Departamento de Comercio de EE. UU. (DOC), la publicidad digital en plataformas minoristas creció casi un 38 % entre 2021 y 2024, impulsada por un mayor comportamiento de compra en línea. El DOC señaló que más del 52% de los consumidores estadounidenses ahora interactúan con contenido patrocinado o que se puede comprar antes de realizar una compra en línea, lo que muestra un aumento mensurable en la participación publicitaria impulsada por el comercio minorista.

• Según Interactive Advertising Bureau (IAB), las inversiones globales en medios minoristas superaron los 100 mil millones de dólares en valor equivalente de gasto en publicidad, con aproximadamente el 41% de las cadenas minoristas desarrollando sus propias pantallas digitales en las tiendas o canales publicitarios en línea. La IAB destacó que en 2024 se instalaron más de 3,2 millones de pantallas digitales en supermercados y tiendas de conveniencia, lo que reforzó la adopción de medios minoristas omnicanal.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

Por tipo

El mercado se puede segmentar en dos tipos principales: anuncios gráficos y anuncios de búsqueda.

Los anuncios gráficos son el segmento dominante en el mercado y generan una parte importante de los ingresos.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en restauración, bienes de consumo y otros.

La restauración y los bienes de consumo son los segmentos de aplicaciones líderes, con una importante presencia en el mercado.

FACTORES IMPULSORES

Cambio hacia las compras en línea para impulsar la expansión del mercado

El principal factor impulsor de este mercado es el cambio global hacia las compras en línea. A medida que los consumidores adoptan cada vez más el comercio electrónico, las redes de medios minoristas se han vuelto esenciales para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo. La conveniencia de las compras en línea, una amplia selección de productos y precios competitivos en línea son impulsores clave de este cambio. Estas redes de medios brindan a las marcas publicidad dirigida, seguimiento del desempeño en tiempo real y visibilidad de marca mejorada.

Aumento de las suscripciones minoristas para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente popularidad de las suscripciones minoristas, como Amazon Prime y Walmart+, es un importante impulsor del mercado de medios minoristas. Estos servicios ofrecen a los consumidores beneficios atractivos como envío gratuito, descuentos exclusivos y acceso temprano a los productos. Las marcas, a su vez, obtienen acceso a una base de consumidores amplia y comprometida, información valiosa sobre datos y una mayor lealtad a la marca. Las suscripciones minoristas resaltan el papel fundamental de los medios minoristas en la evolución de las estrategias de marketing minorista.

• Según el Índice de Economía y Sociedad Digitales (DESI) de la Comisión Europea, alrededor del 87% de las empresas minoristas en Europa utilizaron herramientas de análisis de datos para marketing dirigido en 2024, un aumento del 21% desde 2021. Este aumento en la madurez digital ha amplificado la necesidad de redes de medios minoristas que puedan monetizar directamente los datos propios de los clientes a través de la colocación de anuncios en las tiendas y en línea.

• Según la Administración de Pequeñas Empresas de EE. UU. (SBA), más del 33 % de los pequeños y medianos minoristas adoptaron soluciones de publicidad minorista programática en 2024 para mejorar el alcance de los consumidores. Estas iniciativas ayudaron a las marcas a lograr un aumento promedio del 18 % en las tasas de conversión, lo que validó los medios minoristas como un canal eficiente para los anunciantes locales y nacionales.

FACTORES RESTRICTIVOS

Desafíos de medición y atribución que obstaculizan la inversión de la marca

La medición y la atribución plantean desafíos importantes en este mercado. El intrincado panorama del comportamiento del consumidor, impulsado por las compras omnicanal, hace que sea cada vez más complejo discernir el impacto de los anuncios en los distintos canales. Para aumentar la complejidad, muchas redes de medios minoristas emplean metodologías patentadas de medición y atribución, lo que impide que las marcas realicen evaluaciones significativas entre redes. Esta falta de métricas estandarizadas a menudo hace que las marcas tengan dificultades para justificar sus inversiones en publicidad en medios minoristas y demostrar de manera concluyente la influencia de sus campañas en el impulso de las ventas. Cuestiones como la transparencia limitada y el acceso restringido a los datos agravan aún más el desafío, obstaculizando los esfuerzos integrales de medición y atribución en este panorama de marketing en evolución.

• Según la Comisión Federal de Comercio (FTC), el 24 % de las empresas minoristas expresaron su preocupación por el cumplimiento de la privacidad en virtud de las leyes de protección de datos en evolución, incluidos el RGPD y la CCPA. La FTC descubrió que más del 65 % de estas empresas requerían una inversión adicional en marcos de seguridad de datos para garantizar la transparencia y el consentimiento, lo que frena la expansión de los medios minoristas.

• Según la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), las inconsistencias en los estándares de medición de anuncios provocaron una variación de casi el 15 % en los datos de rendimiento de las campañas entre las redes de medios minoristas en 2023. Esta fragmentación de las métricas y la falta de estandarización han limitado la confianza de los anunciantes globales para escalar de manera eficiente las campañas de medios minoristas multiplataforma.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE REDES DE MEDIOS MINORISTAS

América del Norte lidera debido a la fuerte presencia de gigantes minoristas y un sólido ecosistema de comercio electrónico

América del Norte tiene una participación de mercado dominante en redes de medios minoristas, impulsada por un sólido ecosistema de comercio electrónico con una gran base de compradores en línea y un gasto sustancial. Este entorno proporciona una base sólida para las redes de medios minoristas, permitiendo conexiones efectivas entre la marca y el consumidor. La avanzada infraestructura publicitaria de América del Norte, que incluye diversas plataformas y tecnologías, contribuye a su prominencia. Gigantes del comercio minorista como Walmart, Amazon y Target, con amplias bases de clientes y datos, refuerzan aún más el liderazgo de la región. Las importantes inversiones publicitarias de la región representan una importante fuente de capital potencial para estas redes de medios. Las marcas utilizan eficazmente estas redes, ejemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising y Target Media Network, para publicidad y participación dirigidas. A medida que el mercado evoluciona, América del Norte está preparada para una mayor innovación en la utilización de las marcas de estas redes de medios para llegar e involucrar a las audiencias.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Destacados actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

• Walmart (Estados Unidos): Según el Departamento de Comercio de EE. UU. (DOC), la división de medios minoristas de Walmart interactuó con más de 120 millones de compradores digitales activos mensualmente en 2024 a través de sus redes en tiendas y en línea. Las herramientas de medición de anuncios de circuito cerrado de la empresa registraron un aumento del 23 % en la atribución de ventas de marca, lo que refleja el fuerte impacto de los modelos de publicidad minorista omnicanal.

• Grupo Alibaba (China): Según el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC), el ecosistema de medios minoristas de Alibaba llegó a más de 780 millones de usuarios activos en sus plataformas en 2024. La empresa procesó más de 30 mil millones de impresiones de anuncios mensualmente a través de sus redes Taobao y Tmall impulsadas por inteligencia artificial, mejorando la participación de los anunciantes a través de una orientación personalizada y la integración de datos comerciales.

Lista de las principales empresas de redes de medios minoristas

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

COBERTURA DEL INFORME

Esta investigación perfila un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis integral mediante la inspección de factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones, etc. Este análisis está sujeto a modificaciones si cambian los actores clave y el probable análisis de la dinámica del mercado.