Tamaño del mercado de redes de medios minoristas, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios gráficos, anuncios de búsqueda), por aplicación (catering, bienes de consumo, otros) y pronóstico regional hasta 2032

Actualizado en: 29 April 2024

Resumen del informe del mercado de redes de medios minoristas

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El tamaño del mercado mundial de redes de medios minoristas fue de 18949,62 millones de dólares en 2022 y se prevé que el mercado alcance los 34772,8 millones de dólares en 2032 con una tasa compuesta anual del 6,26% durante el período de pronóstico.

En el mercado de redes de medios minoristas, las empresas y las marcas aprovechan los canales de publicidad digital dentro del ecosistema minorista para establecer conexiones efectivas con sus audiencias objetivo. Estos canales abarcan una variedad de formatos publicitarios, incluidos anuncios gráficos y anuncios de búsqueda, todos empleados estratégicamente para atraer a los consumidores a lo largo de sus experiencias de compra en línea. Estas redes de medios brindan a las marcas la capacidad única de orientar con precisión sus esfuerzos publicitarios, monitorear métricas de desempeño en tiempo real y elevar la visibilidad de su marca. En consecuencia, estas redes se han convertido en componentes indispensables del panorama minorista digital, lo que permite a las marcas interactuar con la audiencia deseada con precisión y eficiencia.

El crecimiento del mercado de redes de medios minoristas se atribuye a varios factores. El principal impulsor es el importante cambio hacia las compras en línea, que se ha visto acelerado por factores como la conveniencia, una amplia selección de productos y precios competitivos en línea. A medida que más consumidores optan por el comercio electrónico, las marcas dependen cada vez más de las redes de medios minoristas para seguir siendo visibles y relevantes para sus clientes objetivo. Además, la creciente popularidad de los servicios de suscripción minorista como Amazon Prime y Walmart+ ha contribuido al crecimiento del mercado. Estos servicios ofrecen a los consumidores beneficios atractivos, impulsan el compromiso y la lealtad, al tiempo que brindan a las marcas acceso a datos valiosos de los consumidores y a una base de clientes comprometida. Esta tendencia subraya el papel cambiante de estas redes de medios en las estrategias modernas de marketing minorista.

Impacto de COVID-19: la demanda aumentó debido a la mayor dependencia de los datos y análisis en la publicidad

La pandemia de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, ya que el mercado de redes de medios minoristas ha experimentado una demanda superior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a los niveles prepandémicos.

La pandemia de COVID-19 tuvo un profundo impacto en este mercado. A medida que se desarrolló la pandemia, se observó un aumento en la demanda de estas redes de medios, impulsado por varios factores. Un factor clave fue el dramático cambio hacia las compras en línea a medida que los consumidores buscaban minimizar las interacciones en persona. Los RMN se han convertido en un canal valioso para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo en este nuevo panorama minorista digital. Este cambio se vio impulsado aún más por la conveniencia de las compras en línea, las amplias selecciones de productos disponibles y los precios competitivos que ofrecen las plataformas de comercio electrónico.

Otro factor que contribuyó al aumento de la demanda de estas redes durante la pandemia fue la creciente dependencia de datos y análisis en la publicidad. Las RMN aprovecharon enfoques basados ​​en datos para ofrecer anuncios altamente dirigidos a segmentos de consumidores específicos. Esta precisión basada en datos distingue a los RMN de otras formas de publicidad, lo que los hace más efectivos para llegar e involucrar a los consumidores en tiempos de incertidumbre.

Últimas tendencias

"Utilización de redes omnicanal para colocar estratégicamente anuncios dirigidos en diversos canales"

La tendencia predominante en este mercado es el rápido ascenso de las redes omnicanal. Estas redes permiten a las marcas colocar anuncios dirigidos estratégicamente en diversos canales, como sitios web de minoristas, aplicaciones móviles y exhibidores en las tiendas, lo que garantiza una interacción fluida del consumidor independientemente de su ubicación de compra.

Las redes omnicanal ofrecen varias ventajas distintivas sobre sus contrapartes tradicionales. Proporcionan un alcance más amplio, lo que permite a las marcas atraer a los consumidores a través de múltiples canales, lo cual es esencial en el panorama actual de compras multicanal. Además, mejoran la precisión de la orientación al agregar datos de diversas fuentes, lo que da como resultado campañas publicitarias más efectivas que pueden atender a segmentos de clientes específicos. Además, se ha demostrado que las campañas omnicanal son más efectivas ya que atraen a los consumidores en diferentes etapas del proceso de compra.

Los actores líderes en este panorama en evolución han adoptado estrategias omnicanal, con redes notables como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing y Walgreens Alliance Media estableciendo el estándar de la industria. Esta creciente adopción subraya la importancia de los enfoques omnicanal en las estrategias modernas de marketing minorista, ya que ofrecen ventajas en términos de alcance, precisión de orientación y eficacia de la campaña.

Segmentación del mercado de redes de medios minoristas

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•  Análisis por tipo

El mercado se puede segmentar en dos tipos principales: anuncios gráficos y anuncios de búsqueda.

Los anuncios gráficos son el segmento dominante del mercado y generan una parte importante de los ingresos.

• Por análisis de aplicaciones

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en restauración, bienes de consumo y otros.

La restauración y los bienes de consumo son los segmentos de aplicaciones líderes, con una importante presencia en el mercado.

Factores impulsores

"Cambio hacia las compras online para impulsar la expansión del mercado"

El principal factor impulsor de este mercado es el cambio global hacia las compras en línea. A medida que los consumidores adoptan cada vez más el comercio electrónico, las redes de medios minoristas se han vuelto esenciales para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo. La conveniencia de las compras en línea, una amplia selección de productos y precios competitivos en línea son impulsores clave de este cambio. Estas redes de medios brindan a las marcas publicidad dirigida, seguimiento del desempeño en tiempo real y visibilidad de marca mejorada.

"Aumento de las suscripciones minoristas para impulsar el crecimiento del mercado"

La creciente popularidad de las suscripciones minoristas, como Amazon Prime y Walmart+, es un importante impulsor del mercado de medios minoristas. Estos servicios ofrecen a los consumidores beneficios atractivos como envío gratuito, descuentos exclusivos y acceso temprano a los productos. Las marcas, a su vez, obtienen acceso a una base de consumidores amplia y comprometida, información valiosa sobre datos y una mayor lealtad a la marca. Las suscripciones minoristas resaltan el papel fundamental de los medios minoristas en la evolución de las estrategias de marketing minorista.

Factor de restricción

"Desafíos de medición y atribución que obstaculizan la inversión de la marca"

La medición y la atribución plantean desafíos importantes en este mercado. El intrincado panorama del comportamiento del consumidor, impulsado por las compras omnicanal, hace que sea cada vez más complejo discernir el impacto de los anuncios en varios canales. Para aumentar la complejidad, muchas redes de medios minoristas emplean metodologías patentadas de medición y atribución, lo que impide que las marcas realicen evaluaciones significativas entre redes. Esta falta de métricas estandarizadas a menudo hace que las marcas tengan dificultades para justificar sus inversiones en publicidad en medios minoristas y demostrar de manera concluyente la influencia de sus campañas en el impulso de las ventas. Cuestiones como la transparencia limitada y el acceso restringido a los datos agravan aún más el desafío, obstaculizando los esfuerzos integrales de medición y atribución en este panorama de marketing en evolución.

Perspectivas regionales del mercado de redes de medios minoristas

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"América del Norte lidera debido a la fuerte presencia de gigantes minoristas y un sólido ecosistema de comercio electrónico"

América del Norte tiene una cuota de mercado dominante en redes de medios minoristas, impulsada por un sólido ecosistema de comercio electrónico con una gran base de compradores en línea y un gasto sustancial. Este entorno proporciona una base sólida para las redes de medios minoristas, permitiendo conexiones efectivas entre la marca y el consumidor. La avanzada infraestructura publicitaria de América del Norte, que incluye diversas plataformas y tecnologías, contribuye a su prominencia. Gigantes del comercio minorista como Walmart, Amazon y Target, con amplias bases de clientes y datos, refuerzan aún más el liderazgo de la región. Las importantes inversiones publicitarias de la región representan una importante reserva de capital potencial para estas redes de medios. Las marcas utilizan eficazmente estas redes, ejemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising y Target Media Network, para publicidad y participación dirigidas. A medida que el mercado evoluciona, América del Norte está preparada para una mayor innovación en la utilización de la marca de estas redes de medios para llegar e involucrar a las audiencias.

Participantes clave de la industria

"Los actores clave se centran en asociaciones para obtener una ventaja competitiva"

Prominentes actores del mercado están realizando esfuerzos de colaboración asociándose con otras empresas para mantenerse por delante de la competencia. Muchas empresas también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos productos para ampliar su cartera de productos. Las fusiones y adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los actores para ampliar sus carteras de productos.

Lista de actores del mercado perfilados

• Walmart (EE.UU.)
• Alibaba (China)
• Objetivo (EE.UU.)
• Amazon (EE.UU.)
• eBay (EE.UU.)
• Kroger (EE.UU.)

Cobertura del informe

Esta investigación presenta un informe con estudios extensos que toman en cuenta las empresas que existen en el mercado y que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis integral mediante la inspección de factores como segmentación, oportunidades, desarrollos industriales, tendencias, crecimiento, tamaño, participación, restricciones, etc. Este análisis está sujeto a modificaciones si los actores clave y el análisis probable del mercado la dinámica cambia.