Tamaño del mercado de redes de redes minoristas, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios de pantalla, anuncios de búsqueda), por aplicación (catering, bienes de consumo, otros), ideas regionales y pronósticos de 2025 a 2033

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Descripción general del informe del mercado de redes de medios minoristas

Se anticipó que el tamaño del mercado de las redes de medios minoristas globales valía USD 21.4 mil millones en 2024 y se espera que llegue a USD 36.95 mil millones en 2033 a una tasa compuesta anual de 6.26% durante el período de pronóstico de 2025 a 2033.

En el mercado de redes de medios minoristas, las empresas y las marcas aprovechan los canales de publicidad digital dentro del ecosistema minorista para establecer conexiones efectivas con sus audiencias objetivo. Estos canales abarcan una variedad de formatos de publicidad, incluidos anuncios de exhibición y anuncios de búsqueda, todos empleados estratégicamente para involucrar a los consumidores en sus experiencias de compra en línea. Estas redes de medios brindan a las marcas la capacidad única de dirigir con precisión sus esfuerzos publicitarios, monitorear las métricas de rendimiento en tiempo real y elevar la visibilidad de su marca. En consecuencia, estas redes se han convertido en componentes indispensables del panorama minorista digital, lo que permite a las marcas interactuar con su audiencia deseada con precisión y eficiencia.

El crecimiento del mercado de las redes de medios minoristas se atribuye a varios factores. El principal impulsor es el cambio significativo hacia las compras en línea, que se ha acelerado por factores como la conveniencia, una amplia selección de productos y precios competitivos en línea. A medida que más consumidores optan por el comercio electrónico, las marcas dependen cada vez más de las redes de medios minoristas para permanecer visibles y relevantes para sus clientes objetivo. Además, la creciente popularidad deminoristaServicios de suscripción como Amazon Prime y Walmart+ ha contribuido al crecimiento del mercado. Estos servicios ofrecen a los consumidores atractivos beneficios, impulsando el compromiso y la lealtad, al tiempo que proporcionan a las marcas acceso a valiosos datos del consumidor y una base de clientes comprometidos. Esta tendencia subraya el papel en evolución de estas redes de medios en estrategias modernas de marketing minorista.

Impacto Covid-19

La demanda aumentó debido a la mayor dependencia de los datos y el análisis en la publicidad

La pandemia Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado de redes de medios minoristas experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandemias. El aumento repentino en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandémicos.

La pandemia Covid-19 tuvo un profundo impacto en este mercado. A medida que se desarrolló la pandemia, se observó un aumento en la demanda de estas redes de medios, impulsado por varios factores. Un factor clave fue el cambio dramático acompras en líneaComo los consumidores intentaron minimizar las interacciones en persona. Los RMN se han convertido en un canal valioso para que las marcas se conecten con su público objetivo en este nuevo panorama minorista digital. Este turno fue impulsado aún más por la conveniencia de las compras en línea, las extensas selecciones de productos disponibles y el precio competitivo ofrecido por las plataformas de comercio electrónico.

Otro factor que contribuye a la mayor demanda de estas redes durante la pandemia fue la creciente dependencia de los datos y el análisis en la publicidad. Los RMN aprovecharon los enfoques basados ​​en datos para entregar anuncios altamente específicos a segmentos de consumo específicos. Esta precisión basada en datos distingue a RMN de otras formas de publicidad, lo que los hace más efectivos para alcanzar e involucrar a los consumidores durante los tiempos inciertos.

Últimas tendencias

Utilización de redes omnicanal para colocar estratégicamente anuncios específicos en diversos canales

La tendencia predominante en este mercado es el rápido ascenso de las redes omnicanal. Estas redes permiten que las marcas coloquen estratégicamente anuncios específicos en diversos canales, como sitios web de minoristas, aplicaciones móviles y pantallas en la tienda, asegurando una participación de los consumidores sin problemas, independientemente de su ubicación de compras.

Las redes omnicanal ofrecen varias ventajas distintas sobre sus homólogos tradicionales. Proporcionan un alcance más amplio, lo que permite a las marcas involucrar a los consumidores en múltiples canales, lo cual es esencial en el panorama de compras multicanal actual. Además, mejoran la precisión de la orientación al agregar datos de varias fuentes, lo que resulta en campañas publicitarias más efectivas que pueden atender segmentos específicos de los clientes. Además, se ha demostrado que las campañas omnicanal son más efectivas a medida que involucran a los consumidores en diferentes etapas del viaje de compra.

Los jugadores líderes en este panorama en evolución han adoptado estrategias omnicanal, con redes notables como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing y Walgreens Alliance Media establece el estándar de la industria. Esta creciente adopción subraya la importancia de los enfoques omnicanal en las estrategias modernas de marketing minorista, ofreciendo ventajas en términos de alcance, precisión y efectividad de la campaña.

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Segmentación del mercado de redes de medios minoristas

Por tipo

El mercado se puede segmentar en dos tipos principales: anuncios de visualización y anuncios de búsqueda.

Los anuncios de visualización son el segmento dominante en el mercado, lo que impulsa una parte significativa de los ingresos.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se puede dividir en restaurantes, bienes de consumo y otros.

La restauración y los bienes de consumo son los principales segmentos de aplicación, con una presencia sustancial del mercado.

Factores de conducción

Cambio hacia las compras en línea para impulsar la expansión del mercado

El principal factor impulsor para este mercado es el cambio global hacia las compras en línea. A medida que los consumidores adoptan cada vez más comercio electrónico, las redes de medios minoristas se han vuelto esenciales para que las marcas se conecten con su público objetivo. La conveniencia de las compras en línea, una amplia selección de productos y los precios competitivos en línea son impulsores clave de este cambio. Estas redes de medios empoderan a las marcas con publicidad dirigida, seguimiento de rendimiento en tiempo real y una mejor visibilidad de la marca.

Aumento en las suscripciones minoristas para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente popularidad de las suscripciones minoristas, como Amazon Prime y Walmart+, es un impulsor significativo del mercado de medios minoristas. Estos servicios ofrecen a los consumidores beneficios atractivos como envío gratuito, descuentos exclusivos y acceso temprano a los productos. Las marcas, a su vez, obtienen acceso a una base de consumidores amplia y comprometida, valiosos conocimientos de datos y una mayor lealtad a la marca. Las suscripciones minoristas destacan el papel fundamental de los medios minoristas en la evolución de las estrategias de marketing minorista.

Factores de restricción

Desafíos de medición y atribución para obstaculizar la inversión de la marca

La medición y la atribución plantean desafíos significativos en este mercado. El intrincado panorama del comportamiento del consumidor, impulsado por las compras omnicanal, hace que sea cada vez más complejo discernir el impacto de los anuncios en varios canales. Además de la complejidad, muchas redes de medios minoristas emplean metodologías de medición y atribución patentadas, lo que inhibe que las marcas realicen evaluaciones significativas de redes cruzadas. Esta falta de métricas estandarizadas a menudo deja a las marcas que luchan por corroborar sus inversiones en publicidad de medios minoristas y demuestran de manera concluyente la influencia de sus campañas en impulsar las ventas. Los problemas como la transparencia limitada y el acceso a los datos restringidos agravan aún más el desafío, lo que obstaculiza los esfuerzos integrales de medición y atribución en este panorama de marketing en evolución.

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Insights regionales del mercado de redes de medios minoristas

América del Norte lidera debido a la fuerte presencia de gigantes minoristas y un sólido ecosistema de comercio electrónico

North America posee una cuota de mercado de redes de medios minoristas dominantes, impulsada por un sólido ecosistema de comercio electrónico con una gran base de compradores en línea y un gasto sustancial. Este entorno proporciona una base sólida para las redes de medios minoristas, que permite conexiones efectivas de marca a consumidor. La infraestructura publicitaria avanzada de América del Norte, incluidas varias plataformas y tecnologías, contribuye a su prominencia. Los gigantes minoristas como Walmart, Amazon y Target, con amplias bases y datos de clientes, refuerzan aún más el liderazgo de la región. Las sustanciales inversiones publicitarias de la región significan un grupo significativo de capital potencial para estas redes de medios. Las marcas utilizan efectivamente estas redes, ejemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising y Target Media Network, para publicidad y participación específicos. A medida que el mercado evoluciona, América del Norte está listo para una mayor innovación en la utilización de la marca de estas redes de medios para alcanzar e involucrar al público.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave se centran en las asociaciones para obtener una ventaja competitiva

Los actores destacados del mercado están haciendo esfuerzos de colaboración al asociarse con otras compañías para mantenerse a la vanguardia de la competencia. Muchas compañías también están invirtiendo en nuevos lanzamientos de productos para expandir su cartera de productos. Las fusiones y las adquisiciones también se encuentran entre las estrategias clave utilizadas por los jugadores para expandir sus carteras de productos.

Lista de las principales compañías de redes de medios minoristas

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

Cobertura de informes

Esta investigación perfila un informe con extensos estudios que toman la descripción de las empresas que existen en el mercado que afectan el período de pronóstico. Con estudios detallados realizados, también ofrece un análisis exhaustivo al inspeccionar los factores como la segmentación, las oportunidades, los desarrollos industriales, las tendencias, el crecimiento, el tamaño, la participación, las restricciones, etc. Este análisis está sujeto a la alteración si los actores clave y el análisis probable de la dinámica del mercado cambian.