Tamaño del mercado de vídeo bajo demanda (VOD), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (animación, documentales, películas y ficción televisiva, música, otros), por aplicación (privada, comercio, otros) y visión regional y pronóstico hasta 2035.

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE VIDEO BAJO DEMANDA (VOD)

El mercado mundial de vídeo a la carta (vod) tenía un valor de 83,69 mil millones de dólares en 2026 y alcanzaría los 300,45 mil millones de dólares en 2035 con una tasa compuesta anual proyectada del 15,3% de 2026 a 2035.

El mercado de video a pedido (VOD) permite a los usuarios transmitir o descargar contenido como películas, programas de televisión y más a su conveniencia, sin pasar por la transmisión programada tradicional. La industria VOD ha crecido exponencialmente debido a las mejoras en la penetración de Internet, los dispositivos inteligentes y la creciente popularidad de estructuras OTT (Over-The-Top) como Netflix, Amazon Prime y Disney+. Con modelos de suscripción (SVOD),publicidady plataformas respaldadas por marketing (AVOD) y servicios transaccionales (TVOD), el mercado satisface las diversas necesidades de los clientes. Las mejoras tecnológicas, como la personalización impulsada por la IA, la transmisión en 4K y la optimización celular, impulsan de manera similar la demanda. Los sectores clave, junto con la radiodifusión de entretenimiento, educación y deportes, contribuyen de manera apreciable a la expansión del VOD. La creciente ingesta digital global y los cambios en la conducta de los espectadores desean soluciones bajo demanda en lugar de códecs de televisión lineal. En consecuencia, el mercado es especialmente competitivo y está impulsado por la calidad del contenido, la asequibilidad y la accesibilidad, lo que convierte al VOD en un pilar importante del entorno de entretenimiento digital moderno.

IMPACTO DEL COVID-19

La industria del vídeo bajo demanda (VOD) tuvo un efecto negativo debido a la interrupción de las cadenas de entrega internacionales

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado una demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso a niveles prepandémicos.

Si bien Covid-19 amplió el crecimiento del mercado de vídeo a la carta (VOD) inicialmente debido a los bloqueos y el elevado consumo virtual, también planteó desafíos. La producción de contenido sufrió mucho debido a que las medidas de bloqueo provocaron horarios de filmación retrasados, viajes limitados y recursos limitados para la producción de cine y televisión. Esta escasez de contenidos afectó a los nuevos lanzamientos en las plataformas, reduciendo su capacidad para atraer y conservar suscriptores. Además, la pandemia interrumpió las cadenas de suministro mundiales, lo que afectó el suministro de dispositivos necesarios, como televisores inteligentes y hardware de transmisión. La incertidumbre económica como resultado de la pandemia motivó además el comportamiento de los clientes, y muchos cancelaron suscripciones para priorizar costos cruciales. Además, si bien muchas personas recurrieron a plataformas VOD gratuitas o basadas en marketing, este cambio redujo las ventas de plataformas totalmente basadas en suscripción. La alta competencia entre estructuras en algún momento de la pandemia obligó a las organizaciones a reducir costos o ofrecer promociones, lo que afectó aún más los márgenes de ganancias. Aunque la demanda aumentó inicialmente, estos desafíos encontraron vulnerabilidades dentro del entorno VOD.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La personalización de contenido impulsada por IA mejora la participación y retención de los usuarios 

Una tendencia importante en el mercado VOD es la creciente integración de la inteligencia artificial (IA) para personalizar las reglas del contenido y mejorar la experiencia del usuario. Plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+ aprovechan los algoritmos de inteligencia artificial para analizar las preferencias del usuario, el historial de visualización y los estilos de comportamiento para seleccionar sugerencias de contenido altamente relevantes. Esta tendencia no solo complementa el placer del consumidor, sino que también aumenta los costos de retención de los consumidores, ya que es más probable que los visitantes regresen mientras las estructuras atienden sus intereses únicos. De manera similar, la IA optimiza la transmisión de video de manera excelente, ofreciendo transmisión de velocidad de bits adaptable para reducir el almacenamiento en búfer según la conexión a Internet del consumidor. También desempeña un cargo enanálisis predictivo, lo que permite a las empresas de VOD predecir las próximas solicitudes de contenido y planificar lanzamientos por ese motivo. Al personalizar las campañas publicitarias, la IA garantiza que los materiales promocionales lleguen al público objetivo adecuado mediante suscripciones. Esta personalización impulsada por la IA está evolucionando rápidamente, con mejoras en la adquisición de datos por parte de las máquinas que prometen informes personales aún más sutiles e interactivos.  

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE VIDEO BAJO DEMANDA (VOD)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en animación, documentales, películas y ficción televisiva, música y otros.

• Animación: incluye películas animadas, series y cortometrajes dirigidos tanto a niños como a adultos, con estrategias CGI, 2D o 3-D. 

• Documental: Cubre contenido genuino y educativo sobre diversos temas como historia, naturaleza y problemáticas sociales, atrayendo audiencias que buscan experiencia.

• Películas y ficción televisiva: incluye largometrajes y series de televisión ficticias, que presentan numerosos géneros como drama, acción, romance y suspenso. 

• Música: Abarca películas musicales, conciertos y álbumes audiovisuales, dirigidos a entusiastas y entusiastas de la música internacional. 

• Otros: cubre categorías de nicho que incluyen eventos en vivo, contenido de juegos y formatos tradicionales de medios experimentales al aire libre..

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en privado, comercio y otros. 

• Privado: Se refiere al uso individual bajo demanda, lo que permite a los usuarios disfrutar del contenido, en mi opinión, en dispositivos móviles o domésticos. 

• Comercio: se centra en la transmisión relacionada con la empresa, como anuncios clasificados, educación corporativa y promociones de logotipos.

• Otros: incluye presentaciones públicas, programas educativos o paquetes de transmisión de áreas de interés más allá de fines personales o comerciales.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factores impulsores

La mayor penetración de Internet y el uso de teléfonos inteligentes impulsan el crecimiento del VOD 

La expansión de las ofertas de Internet de alto ritmo y la gran adopción de los teléfonos inteligentes han revolucionado la forma en que los seres humanos devoran diversión, impulsando el crecimiento del mercado de VOD. Los países de todo el mundo han experimentado una rápida mejora visible enbanda anchainfraestructura, tecnologías 4G y 5G, lo que permite transmitir informes sin interrupciones. Los teléfonos inteligentes, ahora asequibles y equipados con presentaciones de alta resolución, han hecho que el contenido VOD esté disponible en cualquier momento y lugar. Los sistemas y aplicaciones móviles guían aún más este crecimiento, asegurando la compatibilidad con una variedad de dispositivos. 

Diversas bibliotecas de contenido y opciones multilingües atraen audiencias globales 

Los sistemas VOD son cada vez más los que invierten en contenidos numerosos y localizados para atender a audiencias internacionales. Desde idiomas regionales hasta series y películas de estilos específicos, estos sistemas garantizan la inclusión y atienden a mercados de nicho. El doblaje multilingüe, los subtítulos y las colaboraciones regionales hacen que el contenido sea más identificable, lo que anima a los espectadores de todos los grupos demográficos a interactuar con los sistemas VOD, lo que impulsa un auge significativo en el mercado.

Factores restrictivos

La alta competencia y los costos de las licencias de contenido desafían la rentabilidad 

El mercado de VOD es particularmente competitivo, con estructuras que compiten por la atención del cliente a través de contenido original y asociaciones distintas. Esta oposición aumentará los gastos de adquisición y fabricación de contenidos, a medida que los sistemas inviertan mucho en franquicias populares estables y originales de alta calidad. Los acuerdos de licencia pueden ser complicados y costosos, lo que reduce los márgenes de ganancias. Además, a medida que surgen más plataformas, las suscripciones de los clientes se reducen, lo que lleva a una menor lealtad de los clientes y flujos de ventas inconsistentes para los proveedores.

Oportunidad

Los mercados emergentes ofrecen un potencial de crecimiento sin explotar para los proveedores de VOD 

Las economías emergentes, particularmente en Asia, África y América Latina, presentan grandes oportunidades de crecimiento para el mercado de VOD. La creciente penetración neta, los teléfonos inteligentes de bajo precio y el aumento de los ingresos disponibles en estas regiones crean un entorno perfecto para el crecimiento del mercado. Las estructuras de VOD pueden aprovechar esas posibilidades ofreciendo planes de suscripción de bajo costo, contenido específico de la zona y estrategias de marketing localizadas. Las asociaciones con empresas de telecomunicaciones cercanas pueden mejorar aún más el alcance y la adquisición de personas.

Desafío

Equilibrando la privacidad del usuario con la personalización basada en datos en plataformas VOD 

Uno de los desafíos más apremiantes para las estructuras VOD es lograr el equilibrio adecuado entre la personalización impulsada por los archivos y la privacidad del usuario. Ante los crecientes problemas relacionados con la filtración y el uso indebido de datos, los clientes se han vuelto cautelosos a la hora de compartir sus registros personales. Las plataformas deben cumplir con estrictas reglas de protección de datos, incluido GDPR y CCPA, además de entregar informes de contenido personalizados. Esta tarea requiere inversiones en un manejo continuo de la información y proyectos de transparencia para generar confianza.  

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE VIDEO BAJO DEMANDA (VOD)

• América del norte

América del Norte domina la cuota de mercado de vídeo bajo demanda (VOD) debido a su alta penetración neta, adopción de tecnología superior y una atmósfera digital correctamente instalada. Estados Unidos lidera el lugar con jugadores esenciales como Netflix, Hulu y HBO Max centrados allí. Los compradores estadounidenses son los primeros en adoptar tecnologías revolucionarias como la transmisión en 4K y las pistas basadas en inteligencia artificial. Además, los excesivos ingresos disponibles y la demanda de contenidos de primer nivel obligan a pagar las suscripciones. También contribuye significativamente Canadá, que se especializa en contenido bilingüe para atender a su numerosa población.     

• Asia

El mercado VOD de Asia está creciendo inesperadamente, impulsado por una población de clase media en crecimiento, planes de datos de bajo costo y el impulso ascendente de estructuras locales como Hotstar, iQiyi y Viu. India y China lideran el mercado y aprovechan el contenido cercano para atraer clientes. Japón y Corea del Sur también contribuyen con una combinación de programación mundial y regional. Las asociaciones entre proveedores de VOD y operadores de telecomunicaciones en Asia están ayudando a cerrar las brechas en accesibilidad y asequibilidad, además de utilizar el aumento. 

• Europa

El mercado VOD de Europa está prosperando gracias a las amplias inversiones en contenido auténtico y localizado y a las colaboraciones con fabricantes regionales. Dominan países como el Reino Unido, Alemania y Francia, respaldados por una penetración de Internet de alta velocidad y compradores expertos en tecnología. Plataformas como BBC iPlayer y Canal+ atienden opciones regionales, mientras que actores mundiales como Netflix y Disney+ personalizan sus bibliotecas con opciones multilingües. Los marcos regulatorios como la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales de la UE garantizan la diversidad en el contenido.     

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Las principales plataformas de VOD como Netflix, Amazon Prime y Disney+ están estableciendo asociaciones estratégicas para ampliar su alcance y mejorar las ofertas de contenido. Las colaboraciones con estudios de producción, operadores de telecomunicaciones y creadores de contenido locales permiten a estos jugadores atender diferentes mercados. Por ejemplo, las asociaciones de Netflix con casas manufactureras indias y coreanas le han permitido capturar un porcentaje gigante del mercado asiático. Estas asociaciones también ayudan a reducir los costos de licencia, garantizando exclusividad y rentabilidad. 

Lista de las principales empresas de vídeo bajo demanda

• Apple (U.S.)
• CinemaNow (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• Crackle (U.S.)
• DirecTV (U.S.)
• Dish TV (U.S.)
• Google (U.S.)
• Hulu (U.S.)
• Indieflix (U.S.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

Mayo de 2024:Un avance industrial en el mercado VOD es el impulso ascendente de los modelos híbridos que integran formatos basados ​​en suscripción (SVOD) y con publicidad (AVOD). Plataformas como Hulu ofrecen precios escalonados, lo que permite a los clientes elegir entre estudios sin publicidad y con publicidad. Este enfoque atiende a diversas opciones de los consumidores, al mismo tiempo que maximiza los flujos de ingresos. Los modelos híbridos también atraen a los usuarios preocupados por las finanzas, al mismo tiempo que brindan a los anunciantes audiencias centradas, creando un entorno sostenible para las empresas de VOD. 

COBERTURA DEL INFORME   

El mercado de vídeo bajo demanda ha convertido el ocio internacional al ofrecer experiencias de visualización flexibles, personalizadas y diversas. Si bien persisten desafíos como la competencia y los problemas de privacidad, el mercado sigue desarrollándose, impulsado a través de la innovación, las asociaciones estratégicas y el crecimiento hacia los mercados emergentes. A medida que las estructuras VOD incluyen modelos híbridos, personalización impulsada por la IA y contenido localizado, se posicionan para un crecimiento sostenido. Con la creciente adopción digital, la industria VOD está preparada para redefinir cómo las audiencias interactúan con el contenido.