Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des déodorants, par type (déodorant en spray, déodorant à bille, déodorant en gel, déodorant solide et autres), par industrie en aval (supermarchés/hypermarchés, dépanneurs, pharmacies et magasins de drogue, vente au détail en ligne et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES DÉODORANTS

Le marché mondial des déodorants commence à une valeur estimée de 31,35 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 32,76 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 49,15 milliards de dollars d'ici 2035. Cette croissance reflète un TCAC constant de 4,5 % de 2025 à 2035.

Les déodorants sont des produits de soins personnels qui réduisent ou éliminent les odeurs corporelles produites lorsque les bactéries présentes dans les zones sensibles telles que les aisselles, l'aine et les pieds décomposent la sueur. Ils fonctionnent soit en ralentissant la croissance de certaines bactéries dont les odeurs sont nauséabondes, soit en écrasant simplement ces odeurs avec d'autres parfums. Les déodorants, en revanche, fonctionnent d'une manière différente des antisudorifiques en empêchant la formation de sueur tout en la permettant et en éliminant l'odeur. Ils contiennent des agents antimicrobiens tels que l'alcool qui réduisent le risque de croissance bactérienne et ont des parfums allant des parfums auxhuiles essentielles. La propreté personnelle devient une préoccupation pour la plupart des gens, d'où le besoin de déodorants qui renforcent la confiance tout au long de la journée.

Le déodorant se présente sous différentes formes, notamment des sprays, des roll-ons, des sticks et des crèmes, pour répondre aux besoins des clients. Les types courants de déodorants dans le monde sont généralement à base d'alcool, tandis que d'autres sont des antisudorifiques, naturalisant la peau et réduisant la capacité de croissance bactérienne. Les déodorants naturels sont des alternatives relativement plus sûres, avec des ingrédients tels que le bicarbonate de soude et des ingrédients à base de plantes pour éliminer les odeurs sans aluminium. Les déodorants vaginaux, destinés à l'hygiène féminine, peuvent masquer certaines odeurs mais aussi provoquer une gêne. Malgré les spéculations sur les effets de l'aluminium présent dans les composants des antisudorifiques, aucune complication grave pour la santé n'a été attribuée à ces ingrédients. Actuellement, la plupart des déodorants sont contrôlés par des organismes fédéraux tels que la Food and Drug Administration des États-Unis.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Pandémie impactée par les confinements, les restrictions de voyage et la réduction des interactions sociales qui ont affecté le marché

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie a eu un impact négatif sur le marché des déodorants, avec une forte baisse de la demande. Avec les confinements, les restrictions de voyage et la diminution des interactions sociales, les gens ont tendance à avoir une possibilité plus limitée de se livrer à des soins de santé moyens. Les gens restant à la maison et optant pour le travail à distance, l'utilisation de déodorants a diminué. Les taux de chiffre d'affaires des ventes au détail ont diminué et plusieurs marques ont plus ou moins stagné ou ont encore diminué, tandis que certaines marques n'ont guère connu de croissance décente. Ce processus à long terme de consommation plus prudente a déstabilisé les marchés et a poussé les producteurs à réduire leur production ou à réévaluer leurs stratégies de production. En conclusion, le marché a été touché, en particulier les entreprises qui doivent composer avec les conséquences de la pandémie sur les tendances d'achat.

DERNIÈRES TENDANCES

La demande croissante de déodorants naturels et biologiques stimule le marché

L'utilisation de produits chimiques dans les déodorants synthétiques semble avoir alerté les consommateurs sur les risques qu'ils comportent, et donc sur leur propension aux produits biologiques et naturels. La demande de déodorants sans aluminium, sans paraben et sans parfum synthétique contenant des composés naturels à base de plantes augmente parmi les consommateurs. Ces déodorants naturels ne contiennent pas de produits chimiques ni de parfums agressifs, ils optent plutôt pour du bicarbonate de soude,huile de cocoet huile essentielle. Cela a amené les consommateurs à se tourner vers des produits sûrs et non toxiques, d'où la nécessité pour les marques de développer des produits plus naturels. À mesure que les consommateurs s'inquiètent de leur santé et des effets de leurs habitudes de consommation sur l'environnement, la sous-catégorie des déodorants naturels augmente également sur le marché.

• Selon la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis, près de 80 % des adultes des zones urbaines utilisent quotidiennement des déodorants, démontrant une forte adoption motivée par leur mode de vie.

• Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), plus de 55 % des consommateurs préfèrent les déodorants contenant des ingrédients naturels, reflétant la tendance du clean label.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES DÉODORANTS

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en déodorant en spray, déodorant à bille, déodorant en gel, déodorant solide et autres.

• Déodorant en spray : les déodorants en spray sont des produits en aérosol avec une application facile et des propriétés de séchage rapide. Ils sont réputés pour ne laisser aucun résidu collant ni flocons, améliorant ainsi le confort personnel. Ce type devrait dominer le marché mondial en raison de la demande croissante de produits sans taches. L'intérêt croissant pour les formulations à base de plantes et respectueuses de l'environnement a encore renforcé leur reconnaissance. Les consommateurs préfèrent que les déodorants en spray soient plus confortables que les déodorants ordinaires et qu'ils présentent de grands avantages en matière d'élimination des odeurs.

• Déodorant Roll-On : Le déodorant Roll-On est une formule liquide appliquée à l'aide d'un roller pour une application ciblée, garantissant une fraîcheur plus longue durée. Il trouve la faveur des utilisateurs qui souhaitent une application contrôlée et est moins irritant pour les peaux sensibles que les sprays. La taille compacte et portable est idéale pour un usage quotidien et des voyages. Les roll-ons sont préférés par les consommateurs recherchant une application contrôlée et une irritation cutanée. Leur fiabilité et leur commodité sont typiques des routines de soins personnels et de toilettage.

• Déodorant en gel : Les déodorants en gel procurent une sensation instantanée, calme et sèche et peuvent éloigner les odeurs corporelles. Ils ne laissent aucune trace et s'adressent à un consommateur qui préfère les produits légers et frais. Aromatisés ou à base d'ingrédients hydratants, ils sont moins agressifs pour la peau que les autres. Avec la prise de conscience croissante de l'hygiène personnelle, les déodorants en gel deviennent progressivement populaires. En raison de leur texture unique et de leurs performances fiables, ces produits peuvent être préférés.

• Déodorant solide : Les déodorants solides sont des sticks qui offrent une protection contre les odeurs presque toute la journée et une application facile, en partie grâce à une formulation constamment épaisse qui combat les odeurs corporelles. La formule non liquide contribue également à réduire le gaspillage et est privilégiée, notamment en voyage. Certaines formulations solides utilisent des produits naturels pour séduire les consommateurs soucieux de leur santé. Pour ces raisons, les déodorants solides restent populaires et suscitent un intérêt constant sur le marché.

• Autres : Le groupe « autres » comprend les crèmes, lingettes et produits à usages divers, comme les peaux sensibles. Les crèmes servent à hydrater et les lingettes apportent instantanément de la fraîcheur. Les autres produits sont destinés aux traitements anti-transpiration pour l'hyperhidrose et sont destinés aux peaux sensibles. Ceux-ci sont utiles pour aider les marques à servir des marchés particuliers et à tenir compte des différences de goûts et de demandes des consommateurs. L'innovation est restée une stratégie efficace pour faire passer le segment des déodorants à un niveau supérieur.

Par industrie en aval

Sur la base de l'industrie en aval, le marché mondial peut être classé en supermarchés/hypermarchés, dépanneurs, pharmacies et parapharmacies, vente au détail en ligne et autres.

• Supermarchés/hypermarchés : les supermarchés/hypermarchés proposent aux consommateurs de nombreuses marques et variétés de déodorants. Ils permettent au consommateur de toucher physiquement certains produits avant de les acheter, leur donnant ainsi un regain de confiance. Des étagères bien disposées et un espace suffisant aident les clients à localiser rapidement leurs produits préférés. Les campagnes de promotion et de remise sont également utiles car les gens achètent plus souvent et profitent des soldes. Les tests physiques des clients aident également les acheteurs à décider du type de déodorant à acheter.

• Dépanneurs : les dépanneurs veillent à ce que les déodorants soient facilement accessibles à divers endroits. Leurs horaires d'ouverture sont flexibles car ils peuvent être ouverts lorsque la plupart des gens ont besoin de s'arrêter rapidement ou d'acheter à tout moment. Les marques populaires sont prises en compte pour garantir que le produit essentiel est disponible en magasin. Les clients ont signalé que la prestation du service est rapide et que le site est facile à utiliser. Il cible les clients actifs et occupés qui font leurs achats par commodité.

• Pharmacies et parapharmacies : Les pharmacies et les parapharmacies fournissent des conseils d'experts sur les produits qui profitent aux consommateurs à la peau adaptée. Ces magasins proposent même des déodorants spécialisés qui proposent des alternatives biologiques et respectueuses de la peau. L'utilisation de testeurs aide les clients à connaître les déodorants avant de les acheter et améliore leur satisfaction. Les produits de soins personnels complémentaires encouragent les achats groupés. Ces magasins séduisent des consommateurs soucieux de leur santé et de leur bien-être, nécessitant une approche personnalisée.

• Vente au détail en ligne : en modifiant son approche de vente, la vente au détail en ligne a augmenté la disponibilité de divers déodorants. Les consommateurs peuvent facilement comparer les prix et consulter les avis des clients sur toutes les marques disponibles. Des descriptions détaillées et des commentaires aident les acheteurs à prendre les bonnes décisions. Les services d'abonnement garantissent une livraison régulière sans réapprovisionnement manuel. Les réseaux sociaux et le marketing d'influence stimulent encore davantage les ventes de déodorants en ligne.

• Autres : La catégorie « autres » comprend les magasins spécialisés et les facteurs de vente directe. En raison de la prise de conscience croissante des consommateurs, les magasins spécialisés se concentrent sur l'offre de déodorants naturels. La vente directe consiste à vendre des produits directement aux clients via des expériences personnalisées et des fêtes à domicile. Ils permettent également de vendre des produits uniques que des clients fidèles achèteront probablement. Avec ces changements, ces alternatives entrent en jeu sur le marché mondial des déodorants en tant qu'options privilégiées.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Sensibiliser davantage aux soins personnels pour stimuler le marché

La sensibilisation croissante aux soins personnels est le principal facteur qui favorise la croissance du marché des déodorants. Les déodorants sont devenus un article de soin personnel quotidien essentiel, car prendre soin de soi devient une priorité pour de nombreuses personnes. Cette tendance est principalement caractérisée par des consommateurs plus jeunes et des professionnels en activité qui recherchent des produits qui améliorent leur image et créent de la confiance. L'acceptation toujours croissante par les hommes des pratiques de soins de beauté est un autre paramètre essentiel qui alimente les ventes de déodorants. Surtout, l'augmentation du revenu disponible permet aux consommateurs de dépenser davantage en produits de soins personnels haut de gamme, élargissant ainsi les frontières du marché. Par conséquent, la sensibilisation et la volonté de dépenser en produits essentiels de soins maintiendront une dynamique de croissance constante sur le marché.

• Selon l'Agence européenne des produits chimiques (ECHA), plus de 70 % des consommateurs de produits de soins personnels exigent des déodorants sans aluminium, ce qui stimule l'innovation des produits.

• Selon le ministère indien de la Santé, près de 65 % des jeunes âgés de 18 à 30 ans préfèrent les sprays déodorants pour leur hygiène quotidienne, alimentant ainsi la croissance du marché.

Une durabilité croissante et des emballages respectueux de l'environnement pour propulser le marché

La conscience environnementale croissante a poussé les fabricants et les marques de déodorants à adopter des matériaux d'emballage durables et respectueux de l'environnement, et les clients ont pris conscience de l'impact de leur empreinte carbone. Les méthodes d'emballage qui gagnent en popularité aujourd'hui sont les matériaux recyclables, les contenants biodégradables et les emballages rechargeables pour leurs produits. De plus, les marques remplacent également leurs produits pour éliminer les produits chimiques nocifs, en optant pour des ingrédients naturels, d'origine végétale et plus sûrs pour les utilisateurs et l'environnement. Ce changement réduit les déchets et attire des consommateurs soucieux de l'environnement à la recherche d'options de soins personnels durables. Un facteur de durabilité toujours croissant dans les décisions d'achat propulse la demande de formulations de déodorants respectueuses de l'environnement, obligeant les marques à innover et à rester compétitives à mesure que le marché évolue.

Facteur de retenue

La concurrence intense entre les nouveaux entrants et les petits fabricants entrave le marché

Le marché des déodorants reste très concurrentiel, car de nombreux acteurs anciens et nouveaux proposent des produits similaires. Cette offre excédentaire constitue un défi pour les nouveaux entrants et les petits producteurs qui tentent de mettre les pieds sur le marché. Les marques établies disposent de réseaux de distribution bien organisés et de techniques de marketing agressives. Ainsi, la fidélité à la marque rend la concurrence pour les petites marques beaucoup plus difficile. De plus, le passage aux types de déodorants naturels et biologiques a ajouté une plus grande variété aux choix disponibles, contribuant ainsi à accroître la concurrence entre les segments. Étant en concurrence et proposant des prix attractifs, des cadeaux et de nombreuses innovations, la concurrence est forte. Ainsi, les marques à petite échelle doivent identifier les marchés de niche ou les formulations uniques dans lesquelles elles se promeuvent et rechercher des opportunités.

• Selon l'Académie américaine de dermatologie (AAD), environ 10 % des consommateurs signalent une irritation cutanée due aux déodorants à base de produits chimiques, ce qui limite leur adoption.

• Selon le rapport de la Commission européenne sur la réglementation des cosmétiques, près de 20 % des formulations de déodorants sont confrontées à des problèmes de conformité, ce qui ralentit les lancements.

Expansion du canal de vente en ligne pour créer des opportunités de marché

Opportunité

 

Les canaux de vente en ligne sont essentiels pour que les marques de déodorants puissent exploiter le nouveau marché qui émerge déjà fortement sur le marché. Grâce aux plateformes en ligne, elle dispose d'une clientèle plus large et en tire parti en permettant aux consommateurs généraux et spécifiques de comparer les marques. Les plateformes en ligne aident les marques à ajouter des informations supplémentaires sur les produits, les commentaires des clients et des recommandations personnalisées, améliorant ainsi l'expérience d'achat. Les modèles d'abonnement profitent également aux clients en bénéficiant de livraisons régulières, renforçant ainsi la fidélisation des clients. Aussi, plateformes de médias sociaux et le marketing d'influence constituent le nouveau potentiel permettant aux marques d'atteindre les consommateurs et d'augmenter leurs ventes. Le développement d'une présence en ligne favorise donc la visibilité et l'expansion constante du marché dans le secteur concurrentiel des déodorants.

• Selon le Bureau du recensement des États-Unis, la pénétration du commerce électronique dans le secteur des soins personnels a augmenté de 18 % en 2023, stimulant ainsi les canaux de vente de déodorants.

 

• Selon le ministère japonais de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie (METI), plus de 40 % des millennials recherchent des produits déodorants non sexistes, créant ainsi de nouvelles opportunités.

 

Les effets secondaires potentiels des ingrédients chimiques défient le marché

Défi

 

Les produits chimiques présents dans certaines formulations de déodorants peuvent rendre difficile la vente de ces produits, rendant ainsi les consommateurs plus conscients de leurs effets secondaires. Les parabènes, les composés d'aluminium et les parfums synthétiques produisent principalement des irritations cutanées et provoquent des réactions allergiques et des inconforts chez les personnes à la peau sensible. Les consommateurs recherchent donc des alternatives naturelles et biologiques qui offrent des services plus doux et plus respectueux de la peau. À mesure que de plus en plus de personnes prennent conscience des risques probables pour la santé liés à l'utilisation de déodorants, la pression devient plus intense sur les marques pour qu'elles reformulent ces produits et proposent quelque chose de plus sûr. Cette perspective changeante contribue à révolutionner la tendance des déodorants naturels sur le marché, poussant ainsi les fabricants vers l'innovation pour rattraper l'évolution des préférences des consommateurs.

• Selon l'Environmental Working Group (EWG), environ 30 % des déodorants contiennent encore des parabènes, ce qui soulève des inquiétudes en matière de sécurité des consommateurs.

 

• Selon l'Agence fédérale allemande pour l'environnement, plus de 25 % des déodorants en aérosol contribuent aux émissions de COV, ce qui défie les objectifs de développement durable.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES DÉODORANTS

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord détient une part importante du marché des déodorants, principalement en raison des connaissances accrues des consommateurs en matière d'hygiène personnelle et de beauté. Cela est dû à un vaste marché de consommation et à un réseau de magasins de détail bien établi aux États-Unis, qui facilite l'accès à ces produits déodorants. La tendance croissante à la prise de conscience de la santé augmente également le besoin de méthodes de désodorisation appropriées. Cela conduit à une expansion continue du marché puisque l'augmentation du revenu disponible permet aux consommateurs de répondre à l'appel à l'achat de produits de meilleure qualité.

• Europe

L'Europe domine la part de marché mondiale des déodorants en raison de l'importance qu'elle accorde à l'hygiène personnelle et aux habitudes des consommateurs. Cette zone est la plaque tournante des principaux producteurs de déodorants avec un système de réseau commercial bien développé, donc un marché adéquat pour une variété de produits. La sensibilisation des consommateurs à l'égard de modes de vie équilibrés et sains a également contribué à la demande accrue de variétés de déodorants biologiques et naturels. De plus, les Européens considèrent les déodorants comme une nécessité dans leur liste d'accessoires personnels, soutenant ainsi la croissance continue des ventes. L'Europe reste le plus grand marché pour les produits déodorants en raison de l'innovation accrue en matière de nouveaux produits et d'une tendance changeante vers les produits verts.

• Asie

La région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide de la consommation de déodorants, principalement en raison de l'amélioration des revenus disponibles et de l'augmentation des débouchés disponibles pour vendre ces produits. L'augmentation de la population ouvrière dans des pays comme l'Inde et la Chine a également accru le besoin de ces autres produits de soins personnels, tels que les déodorants. Une population moyenne croissante qui privilégie un mode de vie sain préfère les produits biologiques et naturels. De plus, la sensibilisation croissante à la santé concernant les déodorants et la distribution élargie de ces produits témoignent également du marché en plein essor dans cette région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie se concentrent sur la création de marques pour l'expansion du marché

Les principaux acteurs de l'industrie sur le marché des déodorants montrent davantage d'intérêt pour la création d'images de marque associée à des stratégies de marketing efficaces et à la différenciation des produits comme moyen d'attirer les clients. Dans l'environnement actuel, de plus en plus d'entreprises proposent des marques concurrentes et la différenciation est donc inévitable. Les entreprises utilisent la publicité, les influenceurs et les stratégies de marketing en ligne pour construire leur image de marque et se connecter avec les clients.

• Soins de la peau d'Elsa : selon les données produits de l'entreprise, la marque propose plus de 15 variantes de déodorants naturels destinées aux utilisateurs de peau sensible.

• Henkel AG & Co KGaA : D'après les rapports de l'entreprise, le portefeuille de déodorants Henkel s'étend dans plus de 25 pays avec plus de 100 gammes de produits dans le monde.

Des fonctionnalités supplémentaires telles que différents parfums,emballage biodégradableet des produits ciblés comme les déodorants bio ou peaux sensibles augmentent également la maturité de la marque. De plus, les marques utilisent les retours recueillis auprès des clients ainsi que les tendances du marché pour apporter des améliorations. Ceux-ci contribuent à renforcer la crédibilité, à accroître la reconnaissance des produits et à fidéliser la clientèle dans le créneau du marché des déodorants.

Liste des meilleures entreprises de déodorants

• Elsa's Skincare (U.K.)
• Henkel AG & Co KGaA (Germany)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• Truly's Natural Products (U.S.)
• Speick Natural Cosmetics (Germany)
• Unilever PLC (U.K.)
• Spirit Nest (U.S.)
• L'Oreal SA (France)
• EO Products (U.S.)
• Sky Organics (U.S.)
• Erbaviva (U.S.)
• Beiersdorf AG (Germany)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Octobre 2024 :Le premier antisudorifique de Dove doté de la technologie pro-céramide a été lancé pour lutter contre la sécheresse induite par le rasage en reconstituant les céramides de la peau. Il s'agit encore d'une autre innovation, combinant une protection jusqu'à 72 heures avec des bienfaits pour la peau, certainement au centre des solutions scientifiques d'Unilever. En tant que l'une des catégories les plus rentables d'Unilever, les déodorants continuent d'enregistrer une croissance à deux chiffres grâce à des innovations telles que la gamme Advanced Care de Dove, qui répond efficacement aux demandes changeantes des consommateurs.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des déodorants gagne en popularité en raison de la sensibilisation croissante à l'hygiène personnelle et à la toilette. Les consommateurs recherchent des solutions efficaces offrant une fraîcheur longue durée et des formulations respectueuses de la peau. Le marché assiste à une évolution vers les déodorants naturels et biologiques, motivé par les inquiétudes concernant les ingrédients chimiques et leurs effets secondaires potentiels. De plus, l'augmentation des revenus disponibles permet aux consommateurs d'investir dans des options de déodorants haut de gamme. Les emballages respectueux de l'environnement et les formulations durables attirent davantage les acheteurs soucieux de l'environnement. À mesure que les préférences des consommateurs évoluent, les fabricants de déodorants se concentrent sur des solutions innovantes pour répondre à divers besoins, garantissant une croissance constante du marché et élargissant la disponibilité des produits dans différentes régions.