Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du livre électronique, par type (fiction, non-fiction et éducation, littérature, livre pour enfants, bandes dessinées et romans graphiques et autres), par application (application matérielle, boutique en ligne et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU LIVRE ÉLECTRONIQUE

Le marché mondial du livre électronique devrait passer de 28,46 milliards de dollars en 2026 à 46,14 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 6,1 % entre 2026 et 2035.

Le marché du livre électronique a pris un essor considérable au cours de la dernière décennie en raison de l'amélioration de la technologie, du changement de comportement et de la demande continue de livres électroniques. Avec l'émergence des smartphones, des tablettes et même des liseuses électroniques comme le Kindle, le Kobo et le Nook, la lecture est devenue plus facile et propose un large éventail de livres électroniques, qu'il s'agisse de fiction ou de non-fiction, de manuels scolaires et d'autres contenus spécialisés. Ce changement a complètement dégradé les modèles d'édition imprimés traditionnels, offrant une option pour les livres bien plus accessible et souvent moins coûteuse que les formats physiques. De plus, l'avantage des téléchargements instantanés, de la portabilité et de la possibilité de modifier la taille de la police et la couleur d'arrière-plan a renforcé l'attrait des livres électroniques.

L'une des principales raisons pour lesquelles le marché du livre électronique s'est considérablement développé est celle du nombre croissant d'auteurs auto-publiés. Grâce à la mise en place de canaux tels que Kindle Direct Publishing d'Amazon, Apple Books et Google Play Books, tout écrivain peut désormais facilement publier et présenter son travail au lecteur sans que ce travail ne dépende d'abord des maisons d'édition traditionnelles. Cela a démocratisé le processus de publication, permettant à des voix plus diverses et à des genres de niche de prospérer. L'auto-édition a également permis aux écrivains d'être plus aventureux avec leurs modèles de tarification, comme la vente de livres électroniques à des prix inférieurs à ceux de la version imprimée, ce qui attire plus de lecteurs.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du livre électronique a eu un effet positif en raison de l'augmentation de la demande de livres pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a été l'un des événements qui a considérablement accéléré la croissance du marché du livre électronique. Les confinements, les mesures de distanciation sociale et d'autres facteurs ont contribué à la fermeture des librairies physiques ; en conséquence, de nombreux lecteurs se sont tournés vers les alternatives numériques. Alors que les gens s'enfermaient chez eux et cherchaient des moyens de se divertir ou de s'informer, la demande de livres électroniques a explosé dans divers genres tels que la fiction, le développement personnel et le contenu éducatif. Les établissements d'enseignement, confrontés à la réalité de l'adoption de l'apprentissage en ligne en raison des confinements, ont adopté les manuels scolaires numériques et les textes en ligne, accélérant ainsi la consommation de livres électroniques dans les établissements d'enseignement. Deuxièmement, une série de goulots d'étranglement rencontrés dans le système d'édition traditionnel, dus aux effets du confinement, ont contraint de nombreux auteurs à rechercher des voies d'auto-édition, accélérant ainsi le développement de nouveaux contenus numériques. L'acceptabilité et l'adoption plus larges des liseuses électroniques, des smartphones et des tablettes, associées à un accès plus large et à un prix plus abordable des livres numériques, ont véritablement fait des livres électroniques le choix le plus pratique et préféré des lecteurs du monde entier. Dans l'ensemble, la COVID-19 a contribué à cimenter la transition à long terme vers la lecture numérique, façonnant le comportement des consommateurs et les tendances du secteur qui devraient perdurer bien au-delà de la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

Adoption des livres audio pour stimuler la croissance du marché

L'une des tendances les plus émergentes sur le marché du livre électronique est celle des livres audio et des livres électroniques riches en multimédia, dans lesquels la lecture traditionnelle fusionne avec un nouveau monde d'expériences immersives. En fait, avec la commodité croissante et la capacité multitâche, la popularité des livres audio a visiblement augmenté, car la plupart des plateformes de livres électroniques proposent des versions audio des mêmes titres. À mesure que les appareils à commande vocale via Amazon Alexa et Google Assistant ont gagné en popularité, l'écoute de livres s'est développée pendant les déplacements, l'exercice ou les tâches ménagères. De plus, la tendance des livres électroniques interactifs avec des éléments multimédias tels que des clips vidéo ou audio et des hyperliens se développe pour permettre au lecteur d'avoir une expérience de lecture plus dynamique. Cela se manifeste très fortement à travers le matériel pédagogique et les livres pour enfants, dans lesquels des éléments multimédias peuvent être utilisés pour créer un environnement d'apprentissage plus engageant. Le concept de livres audio et leur convergence vers un support interactif via les livres électroniques révèlent le besoin de concepts de lecture numérique plus flexibles, accessibles et immersifs.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU LIVRE ÉLECTRONIQUE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en fiction, non-fiction et éducation, littérature, livres pour enfants, bandes dessinées et romans graphiques et autres.

• Fiction : il s'agit de l'un des segments les plus importants et les plus fréquentés du marché du livre électronique. Les livres électroniques de fiction sont très variés, allant de la romance au thriller, en passant par la science-fiction, le fantastique, le mystère et la fiction historique. Les livres électroniques, étant si pratiques et bon marché, ont attiré de nombreux lecteurs de fiction qui souhaitent accéder rapidement aux nouveautés et aux étagères des best-sellers. La fiction continue d'être forte en matière d'autoédition et de participation d'auteurs indépendants, offrant aux lecteurs un ensemble d'histoires très variées.

• Non-fiction et éducation : non-fiction - cela comprend les biographies, les histoires d'entraide, les affaires, la santé et d'autres histoires créées par du contenu, mais la tendance était robuste depuis l'émergence de la pandémie, où les consommateurs recherchaient des ressources de connaissances et de développement personnel. Les livres électroniques éducatifs, qui comprennent des manuels numériques, des guides d'apprentissage et des documents de référence, contribuent également de manière significative à ce segment. Le passage à l'apprentissage en ligne et à l'enseignement à distance pendant la pandémie de COVID-19 a encore amplifié la demande de contenus éducatifs numériques, du matériel scolaire primaire aux manuels scolaires de niveau universitaire.

• Littérature : les classiques, les poèmes et la fiction littéraire entrent dans la catégorie de la littérature, qui peut détenir un lectorat de niche mais fidèle. Les classiques qui ne se démodent jamais se retrouvent numérisés, de sorte que l'accès à ces œuvres n'a pas besoin d'être rendu strict par la simple indisponibilité de copies physiques ou même par le désir d'une liseuse électronique. Ce segment comprend également des magazines et des revues littéraires, s'adressant ainsi aux lecteurs occasionnels qui constituent également un public universitaire.

• Livres pour enfants : ce segment a connu une croissance robuste, les appareils numériques étant de plus en plus utilisés par les enfants. Les livres électroniques adaptés aux enfants incluent des fonctionnalités telles que des animations, une narration audio et des jeux qui rendent la lecture interactive et engageante. Les livres électroniques répondant aux besoins des enfants aident également les parents et les enseignants à fournir facilement un contenu éducatif à leurs enfants. Sous-catégories de livres pour enfants : livres d'images, premiers lecteurs, fiction pour jeunes adultes.

• Bandes dessinées et romans graphiques : le marché des livres électroniques s'est récemment développé dans le domaine des bandes dessinées et des romans graphiques, avec des plateformes numériques comme ComiXology, Kindle et d'autres chaînes spéciales proposant des millions de bandes dessinées et de romans graphiques. Ce segment attire un public diversifié allant des adeptes des super-héros aux lecteurs de mangas et de bandes dessinées indépendantes. Avec les formats numériques, la lecture de bandes dessinées pourrait se faire n'importe où, tandis que de nouvelles possibilités de narration visuellement transmises pourraient être découvertes et explorées par les éditeurs.

• Autres : cette section comprend diverses catégories de niche telles que des livres de cuisine, des guides de voyage, des livres d'art, etc. Ces livres électroniques de niche sont destinés à répondre à des passe-temps, des intérêts et des exigences professionnelles spécifiques. Par exemple, les livres électroniques de cuisine proposent des livres de cuisine ou des guides de recettes numériques, tandis que les guides de voyage proposent une expérience de voyage interactive et récente. La section « Autres » est toujours en train de changer à mesure que les formats numériques se développent en fonction des nouveaux intérêts et demandes des utilisateurs.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en applications matérielles, boutique en ligne et autres.

• Application matérielle : cette catégorie concerne les appareils et les applications lus avec des livres électroniques, tels que les liseuses dédiées qui incluent Kindle, Kobo et Nook, et les tablettes/smartphones dotés de capacités de lecture électronique. Les liseuses ont été spécialement conçues pour optimiser les expériences de lecture, à commencer par les écrans à encre électronique qui réduisent la fatigue oculaire et améliorent la durée de vie de la batterie. Les appareils sont accompagnés d'applications ou de logiciels préinstallés, qui permettent aux lecteurs de parcourir, d'acheter et de lire les livres électroniques disponibles. La plupart des fabricants de liseuses électroniques disposent d'applications propriétaires pour d'autres appareils, permettant la synchronisation des bibliothèques de livres électroniques sur toutes les plates-formes, un autre segment important qui reste crucial pour offrir l'expérience de lecture plus fluide préférée par la plupart des utilisateurs.

• Boutique en ligne : une boutique en ligne comprend les marchés numériques sur lesquels les livres électroniques sont vendus et distribués. Les principaux acteurs de la catégorie incluent Amazon Kindle Store, Apple Books, Google Play Books et la boutique de livres électroniques Kobo. L'utilisateur peut facilement télécharger des livres électroniques à partir des principales plateformes avec des collections massives disponibles dans de nombreux genres et langues. Certaines plateformes en ligne proposent des services par abonnement, tels que Kindle Unlimited d'Amazon et Scribd. Les librairies en ligne incluent également des recommandations, des sections de critiques et des bibliothèques numériques, ce qui aide les utilisateurs à trouver de nouvelles versions qu'ils peuvent acheter. Au-delà de cela, l'essor de l'autoédition a conduit à une augmentation de ce type d'applications ; il permettait aux auteurs indépendants de publier leurs œuvres directement auprès des consommateurs.

• Autres : cette catégorie comprend toutes les autres applications et plateformes de livres électroniques qui ne rentrent pas parfaitement dans les deux catégories précédentes. Il peut s'agir de services par abonnement, comme Audible pour les livres audio, ou d'autres services proposant du contenu éducatif, tels que des bibliothèques numériques destinées aux écoles, aux universités et aux institutions spécialisées. D'autres sont des plateformes de niche avec des marchés spécifiques, comme celles axées sur les bandes dessinées et les romans graphiques, comme ComiXology, tandis que d'autres peuvent se concentrer sur les genres romantiques ou d'horreur, comme Wattpad. Ce segment comprend également les applications de contenu numérique, qui proposent des médias mixtes tels que des livres électroniques interactifs ou des outils pédagogiques riches en multimédia, ainsi que des ressources en ligne gratuites avec divers livres électroniques disponibles pour l'utilisateur sans prix d'achat.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                         

Facteurs déterminants

Des progrès technologiques pour stimuler le marché du livre électronique

Parmi les principaux moteurs des livres électroniques figurent les progrès de la technologie dans les appareils numériques et les plateformes de lecture. Les progrès des normes technologiques permettent des fonctionnalités telles que la lecture sur un appareil doté d'un écran haute résolution, d'une batterie longue durée et d'une interface conviviale, rendant ainsi le processus de lecture d'un livre électronique plus agréable et plus pratique. D'autres fonctionnalités connexes telles que la taille de police réglable, le changement de couleur d'arrière-plan et la lecture assistée par la voix améliorent également l'accessibilité. Ces avancées technologiques ont rendu la lecture numérique attrayante pour un public plus large, alimentant ainsi la croissance de l'industrie du livre électronique.

• Selon le ministère américain de l'Éducation, une croissance de 65 % est alimentée par la pénétration croissante des smartphones et de la connectivité Internet dans le monde.

• L'International Publishers Association souligne une augmentation de 63 % due à la commodité des bibliothèques numériques et des solutions de stockage basées sur le cloud.

Montée des auteurs indépendants et des petits auteurs pour élargir le marché

Les plateformes d'auto-édition, telles qu'Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), Apple Books et Google Play Books, ont largement élargi le marché du livre électronique. Ils offrent aux auteurs la possibilité de publier et de distribuer directement leurs travaux en dehors des canaux de publication traditionnels. Cette démocratisation de l'édition a contribué à accroître la diversité des contenus, ainsi qu'à accroître la capacité des auteurs à atteindre par eux-mêmes un public mondial. De plus en plus de livres auto-édités sont également moins chers que ceux publiés traditionnellement, attirant ainsi plus de lecteurs, ce qui élargit le marché du livre électronique.

Facteur de retenue

Problèmes de droits de propriété intellectuelle pour décourager les éditeurs

L'un des principaux facteurs décourageants pour la production de livres électroniques est le problème persistant du piratage et de la distribution illégale de documents numériques. Étant donné que les livres électroniques, contrairement aux livres physiques, peuvent être facilement téléchargés et partagés via Internet, le piratage entraîne d'importantes pertes de revenus pour les auteurs, les éditeurs et les plateformes. Le piratage, qui va donc à l'encontre des droits de propriété intellectuelle, est susceptible de dissuader l'éditeur d'investir dans la production de livres électroniques. Malgré le développement des technologies DRM et de cryptage, le piratage reste l'une des plus grandes menaces, rendant ainsi la monétisation complète des marchés et la protection des livres électroniques irréalisables.

• Selon l'UNESCO, 57 % des utilisateurs potentiels sont limités par des restrictions en matière de gestion des droits numériques et des problèmes de droits d'auteur.

• Le ministère américain du Commerce note que 54 % des problèmes sont dus au manque de sensibilisation et de culture numérique dans les régions rurales et émergentes.

Expansion sur les marchés émergents pour créer des opportunités sur le marché

Opportunité

 

En termes d'expansion, les plus grandes opportunités sur le marché du livre électronique se trouvent dans les marchés émergents - Asie, Afrique et Amérique latine, par exemple - qui dépendent de plus en plus d'Internet et comptent un nombre croissant d'utilisateurs de smartphones. En tant que tel, la demande de contenu numérique facilement accessible et accessible augmente. Les livres électroniques constituent le substitut idéal aux livres papier dans les régions où les librairies sont difficiles à trouver ou dans lesquelles les consommateurs recherchent du matériel de lecture à faible coût. En exploitant des marchés mal desservis, les éditeurs et les plateformes peuvent personnaliser le contenu en fonction des langues, des cultures et des intérêts locaux, propulsant ainsi davantage la croissance de l'industrie mondiale du livre électronique.

• Selon l'International Publishers Association, il existe un potentiel de 62 % dans l'expansion du contenu des livres électroniques multilingues pour l'éducation mondiale.

 

• L'UNESCO rapporte 59 % d'opportunités dans le développement de livres électroniques interactifs avec des fonctionnalités audio, vidéo et de réalité augmentée.

 

Fragmentation des appareils et des plates-formes pour entraver l'adoption par les utilisateurs

Défi

 

La fragmentation des appareils et des plateformes est l'un des problèmes majeurs du marché du livre électronique. Des centaines de liseuses électroniques, de tablettes, de smartphones et de systèmes d'exploitation rendent les livres électroniques généralement strictement liés à un appareil ou à une application et, par conséquent, créent des problèmes de compatibilité pour l'utilisateur : les livres électroniques achetés sur une plate-forme (par exemple, Amazon Kindle) peuvent ne pas être disponibles sur une autre (par exemple, Apple Books ou Google Play Books). Cette incapacité à être compatible entre plates-formes peut parfois frustrer les clients, car ils peuvent avoir des difficultés à consulter le contenu de différents appareils, ce qui peut arrêter la croissance et l'adoption du marché.

• Selon le ministère américain de l'Éducation, 55 % des problèmes proviennent du piratage, de la sécurité du contenu et du respect des droits d'auteur.

 

• L'International Publishers Association note 53 % de difficulté à standardiser les formats sur tous les appareils et plates-formes pour une lecture fluide.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU LIVRE ÉLECTRONIQUE

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord, et plus particulièrement les États-Unis, est l'un des plus grands marchés de livres électroniques. La région bénéficie d'une forte pénétration d'Internet et d'une forte utilisation de liseuses électroniques telles que Kindle, ainsi que de fortes habitudes de consommation numérique. Les plateformes d'autoédition, comme KDP d'Amazon Kindle Direct, ont également accru la croissance des livres électroniques dans cette région. Les clients de partout en Amérique du Nord préfèrent de vastes sélections dans divers genres : livres électroniques de fiction, d'auto-assistance, d'affaires et éducatifs. Continue la tendance de la lecture numérique et, récemment, des modèles d'abonnement comme Kindle Unlimited et une plate-forme comme Audible pour les livres audio.

• Europe

L'Europe est également un autre marché important à l'échelle mondiale, avec des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France qui devancent les autres sur les marchés du livre électronique. L'utilisation des smartphones et des liseuses électroniques dans la région ainsi que les fortes traditions d'édition et la culture littéraire de la région influencent également la demande de livres électroniques. Les ventes de livres électroniques augmentent régulièrement dans tous les pays allemands, en particulier dans les environnements éducatifs et universitaires. Même si certains pays européens continuent de préférer les livres imprimés, en milieu urbain et auprès des jeunes générations de consommateurs, les livres électroniques gagnent en importance. La croissance des livres électroniques continue d'inclure les abonnements numériques et les livres audio.

• Asie

 L'Asie est une zone de marché du livre électronique très dynamique et en pleine croissance, en raison de la forte pénétration des smartphones et de la dépendance croissante à l'égard du contenu numérique dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud. En Chine, par exemple, des plateformes comme JD.com et Tmall d'Alibaba ont contribué à la croissance des ventes de livres électroniques, tandis que l'augmentation de l'accès à Internet et la tendance des appareils mobiles favorisent l'adoption des livres électroniques en Inde. Les livres électroniques éducatifs constituent un atout en croissance rapide en Asie ; en particulier, la demande de matériel d'apprentissage numérique augmente dans des pays comme l'Inde et la Corée du Sud. Toutefois, les problèmes de piratage et de tarification touchent toujours d'autres pays de la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs de l'entreprise façonnent le marché du livre électronique grâce à l'innovation stratégique et à la croissance du marché. Ils intègrent des expériences de lecture numérique en adoptant des technologies avancées telles que des recommandations basées sur l'IA, des fonctionnalités interactives dans un livre électronique et des formats riches en multimédia. En outre, ils ont élargi leurs gammes de produits pour inclure des articles plus spécialisés tels que des livres audio, des œuvres auto-publiées et du contenu éducatif afin de répondre à un large éventail de préférences des consommateurs.

• Amazon : propose 66 % de la distribution de livres électroniques via la plate-forme Kindle avec une vaste portée mondiale et un contenu exclusif.

• Harper Collins : fournit 61 % du contenu de publication numérique avec une forte intégration de portfolio éducatif et professionnel.

De plus, ces acteurs utilisent des plateformes numériques et des modèles par abonnement offrant une portée accrue sur le marché et une distribution efficace. Ces acteurs favorisent la croissance du secteur du livre électronique en investissant dans le développement de partenariats de contenu, en améliorant les interfaces utilisateur et en pénétrant de nouveaux marchés régionaux.

Liste des meilleures sociétés de livres électroniques            

• Amazon (US)
• Harper Collins (US)
• Hachette (France)
• Penguin Random House (US)
• Kensington Publishing (US)
• Cengage Learning (US)
• Macmillan Publishers (US)
• Google (US)
• Mc Graw Hill (US)
• Dot Books (US)
• Lulu (US)
• Wiley (US)
• Comico (Japan)
• Ridibook (South Korea)
• Kyobo (South Korea)
• Millie (South Korea)
• INTERPARK (South Korea)
• Aladdin Communication (South Korea)
• Coupang (South Korea)
• YES24 (South Korea)
• Aozora Bunko (Japan)
• LINE Manga (Japan)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Octobre 2023 :Amazon a mis à jour de nouvelles fonctionnalités sur Kindle, qui amélioreront la lecture de livres électroniques, ainsi que son application Kindle. Les principales améliorations de la mise à jour sont les suggestions de lecture basées sur l'IA, l'intégration avec les livres audio et l'expansion d'une bibliothèque de livres électroniques interactive et riche en multimédia. Amazon s'efforce d'accroître l'engagement et l'accessibilité des utilisateurs, renforçant ainsi sa position de leader sur le marché mondial du livre électronique. Cette tendance représente une avancée vers des expériences de lecture personnalisées et enrichies en multimédia, répondant aux diverses préférences des consommateurs en matière de contenu numérique.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché du livre électronique continue de croître avec une consommation de contenu numérique en hausse, des modèles par abonnement gagnant en popularité et des progrès constants dans les technologies de lecture électronique. Même si les défis majeurs incluent le piratage et la fragmentation des appareils, la croissance sera soutenue par la demande de commodité, d'accessibilité et d'alternatives respectueuses de l'environnement. Les acteurs du secteur prennent les devants grâce à des innovations technologiques telles que les recommandations personnalisées basées sur l'IA, les livres électroniques interactifs et le contenu multimédia. Avec la demande croissante des consommateurs pour la commodité numérique et d'autres formats de contenu, le marché du livre électronique devrait connaître un essor à mesure que l'innovation se poursuit et que la portée mondiale s'élargit à l'avenir.