Taille, part, croissance et analyse de l’industrie de la gestion d’événements en tant que service par type (Facebook, Twitter, LinkedIn et autres) par application (entreprises, organisations publiques et ONG, utilisateurs individuels), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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GESTION D'ÉVÉNEMENTS EN TANT QUE SERVICE APERÇU DU MARCHÉ

La taille du marché mondial de la gestion d'événements en tant que service est estimée à 8,65 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 21,66 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 10,6 % au cours des prévisions de 2026 à 2035.

La gestion d'événements en tant que service (EMaaS) est une solution complète qui rationalise la planification, l'organisation et l'exécution de divers événements. En externalisant les complexités de la coordination des événements, les entreprises et les particuliers peuvent se concentrer sur leurs objectifs principaux tandis que les professionnels gèrent la logistique, la sélection des lieux, la gestion des fournisseurs, le marketing et l'engagement des participants. EMaaS exploite la technologie pour fournir des mécanismes de mises à jour, d'inscription et de commentaires en temps réel, améliorant ainsi l'expérience globale de l'événement. Ce modèle de service offre un moyen rentable et efficace de créer des événements mémorables, qu'il s'agisse de conférences d'entreprise, de mariages, de salons professionnels ou de rassemblements communautaires, soulageant ainsi les clients des tâches complexes et leur permettant de profiter pleinement de leurs événements.

Le marché de la gestion d'événements en tant que service connaît une expansion rapide en raison de la reconnaissance croissante de ses avantages. Les organisations et les particuliers apprécient de plus en plus l'expertise et l'efficacité qu'EMaaS apporte à la planification d'événements, leur permettant de gagner du temps, de réduire le stress et d'assurer une exécution fluide. À mesure que les événements deviennent plus complexes et plus diversifiés, le besoin de connaissances et de ressources spécialisées stimule la demande d'EMaaS. De plus, l'intégration de plateformes numériques et d'événements virtuels en réponse aux circonstances mondiales a encore catalysé la croissance, faisant d'EMaaS une solution essentielle pour organiser des événements attrayants et réussis dans un paysage en constante évolution.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Les événements traditionnels ont connu des difficultés, mais la pandémie a accéléré l'utilisation de la technologie dans la planification d'événements, élargissant ainsi l'application de l'EMaaS.

La pandémie de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché de la gestion d'événements en tant que service connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie de COVID-19 a considérablement remodelé la gestion événementielle en tant que marché de services. Avec les restrictions sur les rassemblements et l'accent mis sur la santé et la sécurité, les événements en personne ont été confrontés à des défis sans précédent. Cependant, cette adversité a également entraîné une évolution vers des événements virtuels et hybrides, obligeant les fournisseurs EMaaS à s'adapter rapidement. Alors que les entreprises et les particuliers cherchaient à maintenir des connexions et des engagements à distance, la demande d'EMaaS a explosé. Les plateformes d'événements virtuels, les outils d'engagement des participants et les capacités de diffusion en direct sont devenus des offres essentielles. Alors que les événements traditionnels ont connu des revers, la pandémie a accéléré l'intégration de la technologie dans la planification d'événements, élargissant ainsi la portée de l'EMaaS. Cette réponse adaptative a non seulement soutenu le marché, mais a également établi une base pour des solutions événementielles innovantes dans le paysage post-pandémique. 

DERNIÈRES TENDANCES

L'intégration d'analyses basées sur l'IA est une nouvelle tendance dans le secteur de la gestion d'événements en tant que service (Emaas)

L'une des tendances émergentes sur le marché de la gestion d'événements en tant que service (EMaaS) est l'intégration d'analyses basées sur l'IA. De nouveaux produits et technologies sont lancés pour améliorer la compréhension des événements et la prise de décision. Ces outils utilisent les données des interactions des participants, les commentaires et les mesures d'engagement pour fournir des recommandations concrètes pour améliorer les événements futurs. Les principaux acteurs investissent dans l'analyse des sentiments liés aux événements basée sur l'IA, la modélisation prédictive de la fréquentation et la diffusion de contenu personnalisé. Par exemple, des entreprises comme Cvent et Bizzabo intègrent l'IA pour affiner la mise en relation des participants et optimiser les calendriers d'événements. Cette tendance enrichit non seulement les expériences événementielles, mais donne également aux organisateurs d'événements des stratégies basées sur les données, leur permettant d'organiser des événements plus percutants et plus personnalisés.

• Plus de 72 % des événements d'entreprise à grande échelle intègrent désormais des formats hybrides ou entièrement virtuels, ce qui augmente la demande de plateformes de gestion d'événements basées sur le cloud.

• Plus de 65 % des participants à un événement accèdent aux agendas, aux outils de réseautage et aux mises à jour en direct via des applications événementielles mobiles, améliorant ainsi l'engagement en temps réel.

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GESTION D'ÉVÉNEMENTS EN TANT QUE SERVICE SEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

En fonction du marché de la gestion d'événements en tant que service, il existe des types : Facebook, Twitter, LinkedIn et autres. Le type Twitter captera la part de marché maximale jusqu'en 2035.

Par candidature

Le marché est divisé en organisations corporatives, organisations publiques et ONG, utilisateurs individuels en fonction de l'application. La gestion mondiale d'événements en tant qu'acteur du marché des services dans le segment de couverture comme les organisations d'entreprise dominera la part de marché au cours de la période 2025-2035.

FACTEURS DÉTERMINANTS

L'importance croissante du marketing expérientiel est l'un des principaux moteurs de l'expansion de la gestion d'événements en tant que secteur de services.

L'accent croissant mis sur le marketing expérientiel est un facteur déterminant de la croissance du marché de la gestion d'événements en tant que service. Les entreprises reconnaissent que les événements mémorables et engageants laissent un impact durable sur les participants, favorisant la fidélité à la marque et améliorant les relations avec les clients. EMaaS offre l'expertise et les outils nécessaires pour créer des expériences événementielles immersives et uniques qui vont au-delà des méthodes publicitaires conventionnelles. Les entreprises investissent dans des événements qui racontent l'histoire de leur marque, suscitent des émotions et permettent aux participants d'interagir directement avec leurs produits ou services. Ce changement stratégique vers le marketing expérientiel stimule la demande d'EMaaS alors que les organisations cherchent à se démarquer dans un paysage concurrentiel en organisant des événements remarquables et inoubliables.

La mondialisation des opérations d'entreprise est un aspect crucial qui accélère l'expansion de la gestion d'événements en tant qu'industrie de services

Un autre facteur déterminant qui propulse la croissance du marché de la gestion d'événements en tant que service est la mondialisation des opérations commerciales. À mesure que les entreprises étendent leur portée au-delà des frontières, l'organisation d'événements dans divers endroits devient cruciale pour le réseautage, la pénétration du marché et la visibilité de la marque. EMaaS fournit une solution rationalisée pour gérer des événements dans différentes régions géographiques, en abordant les barrières linguistiques, les nuances culturelles et les défis logistiques. Cela permet aux entreprises de maintenir une présence cohérente et professionnelle sur divers marchés tout en adhérant aux normes locales. Alors que la mondialisation continue de remodeler les stratégies commerciales, la demande d'EMaaS augmente, offrant un moyen transparent d'orchestrer des événements internationaux et d'établir une présence mondiale.

• Les entreprises de secteurs tels que la technologie et la finance ont augmenté leurs dépenses événementielles de plus de 20 % au cours des deux dernières années afin d'améliorer la visibilité de leur marque et l'interaction avec leurs clients.

• Les organisateurs d'événements utilisant des plateformes d'analyse signalent une amélioration moyenne de 30 % de la fidélisation des participants pour les événements récurrents.

FACTEURS DE RETENUE

Les problèmes de sécurité des données constituent une contrainte importante pour l'activité de gestion d'événements en tant que service 

Les problèmes de sécurité des données sont un facteur limitant notable ayant un impact sur la croissance du marché de la gestion d'événements en tant que service. Alors que les événements dépendent de plus en plusplateformes numériqueset des informations basées sur les données, le potentiel de cybermenaces et de violations devient une préoccupation majeure. Les clients s'inquiètent de la sécurité des informations sur les participants, des données financières et des détails exclusifs de l'événement. Cette prudence peut conduire à des hésitations quant à l'adoption de solutions EMaaS, en particulier dans les secteurs qui privilégient la confidentialité, comme la finance et la santé. Pour atténuer ce défi, les fournisseurs EMaaS doivent investir dans des solutions robustes.cybersécuritémesures, le respect des réglementations en matière de protection des données et une communication transparente pour garantir aux clients que leurs informations sensibles sont protégées efficacement.

• Une mauvaise connectivité lors d'événements virtuels ou hybrides peut entraîner une perte allant jusqu'à 25 % de l'engagement du public prévu.

• Les frais d'abonnement aux solutions de gestion d'événements d'entreprise peuvent être de 40 à 50 % plus élevés lorsqu'ils incluent une personnalisation et des intégrations avancées.

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GESTION D'ÉVÉNEMENTS EN TANT QUE SERVICE APERÇU DU MARCHÉ RÉGIONAL

La région nord-américaine apparaît comme une plaque tournante clé dans un environnement en mutation grâce à sa recherche persistante d'expériences nouvelles

La région nord-américaine apparaît comme une plaque tournante de premier plan dans le paysage dynamique de la gestion d'événements en tant que service (EMaaS). Bénéficiant d'une économie robuste, d'innovations technologiques et d'une culture événementielle dynamique, l'Amérique du Nord détient une part de marché importante. Les entreprises de la région, allant de la technologie au divertissement, s'appuient fortement sur EMaaS pour organiser des événements exceptionnels qui favorisent les liens et stimulent la croissance. Avec un penchant pour l'adoption de technologies de pointe, l'Amérique du Nord adopte les formats d'événements virtuels et hybrides, alimentant ainsi la demande de solutions EMaaS. L'approche progressiste de cette région en matière de planification d'événements et sa recherche constante d'expériences innovantes contribuent à sa position d'acteur de premier plan sur le marché EMaaS.

L'Europe apparaît comme la deuxième région du marché de la gestion d'événements en tant que service (EMaaS). Connue pour sa riche diversité culturelle et sa scène événementielle animée, l'Europe détient une part importante du marché de la gestion d'événements en tant que service. Des entreprises de tous secteurs, notamment la finance, la mode et la technologie, s'appuient sur EMaaS pour orchestrer des événements percutants destinés à un public diversifié. L'accent mis par la région sur les pratiques durables et les formats d'événements innovants, associé à l'adoption croissante de solutions d'événements virtuels et hybrides, contribue à l'expansion de la demande EMaaS. Le mélange de tradition et d'innovation de l'Europe la positionne comme un acteur clé, favorisant un paysage EMaaS compétitif et évolutif.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

• Lanyon : La plate-forme de gestion d'événements de l'entreprise prend en charge plus de 50 000 événements par an, au service de clients dans plus de 100 pays.

• Cvent : gère plus de 5 millions d'inscriptions chaque mois grâce à sa suite technologique événementielle, gérant à la fois les formats en personne et virtuels à grande échelle.

Liste des principales sociétés de gestion d'événements en tant que services

• Lanyon (U.S.)
• Cvent (U.S.)
• Etouches (U.S.)
• Eventbrite (U.S.)
• Eventzilla (U.S.)
• Regpack (U.S.)
• XING Events (Germany)
• Bizzabo (U.S.)
• CadmiumCD (U.S.)
• Certain (U.S.)
• Dean Evans and Associates (U.S.)
• Profit Systems (U.S.)
• iRez Systems (U.K.)
• KweekWeek (U.K.)
• Lyyti (Finland)
• Member Solutions (U.S.)
• PlanetReg (U.S.)
• Planning Pod (U.S.)
• RegPoint Solutions (U.S.)
• ReServe Interactive (U.S.)
• Ungerboeck Systems International (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies qui décrivent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part et les contraintes. Cette analyse est susceptible d'être modifiée si les principaux acteurs et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.