Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des événements, par type (concert de musique, festivals, sports, expositions et conférences, événements d’entreprise et séminaires, autres), par application (moins de 20 ans, 21-40 ans, plus de 40 ans) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ ÉVÉNEMENTIEL

Le marché mondial de l'événementiel, évalué à 500 milliards de dollars en 2026 et atteindra 922,3 milliards de dollars d'ici 2035, maintient un TCAC de 7,03 % de 2026 à 2035.

La taille du marché des événements aux États-Unis est projetée à 143,19 milliards de dollars en 2025, la taille du marché des événements en Europe est projetée à 120,60 milliards de dollars en 2025 et la taille du marché des événements en Chine est projetée à 133,79 milliards de dollars en 2025.

Le marché des événements comprend une grande variété d'activités et de rassemblements, notamment des conférences, des galas, des mariages, des événements d'entreprise et des spectacles. Ce secteur dynamique est porté par une demande croissante d'études spécifiques, ce qui en fait un enjeu vital de l'économie mondiale. Alors que les entreprises et les entreprises cherchent à impliquer leur public et à accroître la visibilité de leur marque, le marché des événements a évolué pour inclure des technologies avancées, des techniques de marketing révolutionnaires et des pratiques durables. Avec la montée des événements hybrides et numériques, le panorama se retravaille continuellement, offrant de nouvelles opportunités de créativité et de connexion. Comprendre les subtilités de ce marché est essentiel pour réussir dans la planification et la gestion d'événements.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19 

L'industrie audio marine a eu un effet négatif en raison des perturbations dans les chaînes de livraison

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un effet néfaste profond sur la croissance du marché de l'événementiel, entraînant des perturbations remarquables dans l'ensemble de l'entreprise. Initialement, les mesures de confinement et de distanciation sociale ont forcé l'annulation ou le report de rassemblements massifs, entraînant d'énormes pertes économiques pour les organisateurs d'événements, les lieux et les entreprises associées. De nombreuses entreprises ont été confrontées à un désastre financier et des emplois illimités ont été perdus.

DERNIÈRES TENDANCES

L'essor des événements hybrides relie les expériences physiques et virtuelles au sein du marché

L'un des développements contemporains sur le marché de l'événementiel est l'incidence croissante des événements hybrides, qui combinent des éléments en personne et des éléments virtuels pour créer une expérience plus inclusive et flexible pour les participants. Cette mode est apparue en réaction à la pandémie de COVID-19, alors que les agences cherchaient à accueillir diverses options de public et à assurer la sécurité. Les activités hybrides permettent aux participants de s'inscrire de partout dans le monde, élargissant ainsi la portée et l'engagement tout en offrant les avantages de l'interaction en face à face pour ceux qui participent physiquement. Intégrant une technologie avancée, qui inclut la diffusion en direct et des structures interactives, les activités hybrides permettent aux organisateurs de créer des critiques dynamiques qui s'adressent à la fois au public sur place et à l'extérieur, retravaillant finalement la façon dont les activités sont conçues et réalisées.

• Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, l'emploi d'organisateurs d'événements aux États-Unis a atteint 144 700 professionnels en 2023, soit une augmentation d'environ 19 % depuis 2021, ce qui indique une activité accrue dans l'organisation d'événements.

• Selon le UK Events Industry Board, l'Angleterre a accueilli plus de 1,5 million d'événements en personne en 2023, dont 26 % dans des formats hybrides.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ ÉVÉNEMENTIEL

PAR TYPE

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en concerts de musique, festivals, sports, expositions et conférences, événements d'entreprise et séminaires, autres.

• Concerts de musique : spectacles live à grande échelle faisant appel à des artistes ou à des groupes, attirant le public pour le divertissement et le plaisir culturel.

• Festivals : occasions de célébration qui s'étendent souvent sur plus d'une journée, mettant en vedette la piste, les arts, la nourriture ou le style de vie, rassemblant collectivement diverses communautés.

• Sports : activités sportives de compétition, depuis les tournois de quartier jusqu'aux championnats mondiaux, attirant les spectateurs et les individus.

• Expositions et conférences : rassemblements à caractère professionnel au cours desquels des groupes et des experts présentent des produits, une communauté et partagent des informations à travers des émissions et des discussions.

• Événements et séminaires d'entreprise : activités organisées par l'entreprise visant à la constitution d'équipes, à la formation ou au partage des connaissances de l'entreprise, souvent pour interagir avec les employés ou les clients.

• Autres : une vaste catégorie qui comprend les mariages, les rassemblements sociaux, les événements caritatifs et divers événements spécialisés ou thématiques.

PAR DEMANDE

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en moins de 20 ans, 21-40 ans, plus de 40 ans.

• Moins de 20 ans : événements conçus sur mesure pour un public plus jeune, comprenant des réceptions universitaires, des festivals pour jeunes et des spectacles en direct, spécialisés dans le divertissement et l'engagement pour les jeunes adultes et les enfants.

• 21-40 ans : événements destinés aux adolescents, notamment des festivals d'athlétisme, des séminaires d'entreprise et des réunions d'experts, destinés à la fois aux passe-temps sociaux et professionnels.

• Au-dessus de 40 ans : événements conçus pour un public mature, comprenant des conférences précises sur l'industrie, des festivals culturels et des rassemblements sociaux uniques en leur genre, spécialisés dans le réseautage, le divertissement et l'essor personnel.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                          

FACTEURS MOTEURS

L'intégration technologique stimule le marché

L'intégration de technologies supérieures constitue un élément important du marché de l'événementiel. Les innovations telles que la diffusion en direct, les faits augmentés (RA), la vérité numérique (VR) et les logiciels de contrôle des événements ont transformé la façon dont les activités sont délibérées, accomplies et vécues. Ces technologies embellissent l'engagement du public, rationalisent les opérations et offrent des analyses d'informations précieuses aux organisateurs. La montée en puissance des activités hybrides, qui combinent des facteurs humains et numériques, est le résultat direct des progrès technologiques, prenant en compte une portée et une participation plus larges.

• Selon Eurostat, les arrivées de touristes internationaux dans l'UE ont dépassé 1,0 milliard en 2023, alimentant considérablement la croissance des événements et des conférences à destination.

• Selon le ministère indien du Tourisme, l'Inde a organisé plus de 370 événements commerciaux majeurs dans le cadre de l'initiative « Meet in India » en 2023, renforçant ainsi les investissements dans les infrastructures MICE.

La demande d'expériences uniques stimule le marché

Un élément déterminant essentiel est la demande croissante des acheteurs pour des avis précis et immersifs. Les participants recherchent de plus en plus d'événements offrant personnalisation, créativité et interactions mémorables. Cette tendance encourage les organisateurs à proposer des formats innovants, des éléments thématiques et des activités interactives qui captivent le public. À mesure que l'opposition s'intensifie, l'élaboration d'avis uniques devient essentielle pour attirer les participants et assurer le succès de l'événement, ce qui conduit à mettre davantage l'accent sur la créativité et les stratégies d'engagement du marché cible.

FACTEUR DE RETENUE

L'incertitude économique freine la croissance du marché

L'incertitude monétaire est un élément restrictif largement répandu sur le marché de l'événementiel. Les fluctuations au sein de l'économie peuvent entraîner une diminution des budgets des clients et des organisations, ce qui a un impact sur leur volonté d'investir dans les événements. En cas de ralentissement financier, les agences peuvent également donner la priorité aux dépenses vitales plutôt qu'à l'hébergement ou à la collaboration lors d'événements, ce qui entraîne une diminution de la fréquentation et des ventes de sponsoring. De plus, des conditions économiques imprévisibles peuvent inciter à hésiter à planifier des événements à long terme, ce qui oblige les organisateurs à être prudents lorsqu'ils s'engagent à engager des sources dans des rassemblements à grande échelle. Cette incertitude peut étouffer l'innovation et augmenter le marché de l'événementiel, alors que les entreprises font face aux contraintes économiques et aux priorités changeantes.

• Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), 41 % des pays en développement ne disposaient pas d'infrastructures événementielles pleinement opérationnelles en 2023, ce qui limitait la participation aux événements mondiaux.

• Selon la FEMA, près de 7 800 événements publics ont été annulés ou reportés aux États-Unis en 2023 en raison de problèmes météorologiques ou de sécurité, perturbant la planification et la participation.

Les initiatives de développement durable contribuent à l'expansion du marché

Opportunité

Une opportunité sur le marché de l'événementiel est la prise de conscience croissante des tâches de développement durable, alors que les clients et les groupes donnent la priorité à des pratiques respectueuses de l'environnement. Avec l'attention croissante portée au changement climatique et aux effets environnementaux, il pourrait y avoir un appel croissant à des événements verts qui réduisent les déchets, diminuent l'empreinte carbone et favorisent un approvisionnement durable. Cette mode encourage les organisateurs d'événements à adopter des pratiques plus écologiques, notamment l'utilisation de substances biodégradables, l'imposition de colis de recyclage et la sélection de lieux durables.

En se positionnant comme leaders en matière de développement durable, les entreprises peuvent attirer des participants et des sponsors soucieux de l'environnement, différencier leurs offres et contribuer à de fantastiques échanges sociaux. Adopter la durabilité améliore non seulement la réputation de la marque, mais ouvre également de nouvelles sources de revenus et de nouveaux partenariats, ce qui en fait une opportunité importante de développement sur le marché de l'événementiel.

• Selon l'International Congress and Convention Association (ICCA), la région Asie-Pacifique a accueilli plus de 2 900 réunions d'associations internationales en 2023, ouvrant ainsi des marchés aux organisateurs d'événements mondiaux.

• Selon le ministère australien de l'Infrastructure, le gouvernement a alloué plus de 280 millions AUD au financement d'événements régionaux en 2023-2024, soutenant plus de 1 200 événements communautaires.

S'y retrouver dans les réglementations en matière de santé et de sécurité constitue un défi important sur le marché post-pandémique

Défi

L'un des défis majeurs auxquels est confronté le marché de l'événementiel aujourd'hui est de s'adapter aux directives en matière de santé et de protection dans un contexte de pandémie. À mesure que les entreprises reprennent leurs rassemblements en personne, elles doivent suivre divers conseils de santé locaux et nationaux, qui peuvent être très variés et alterner régulièrement. Cette incertitude crée des complexités logistiques, car les organisateurs d'événements souhaitent appliquer des protocoles ainsi que des limites potentielles, des mesures de distanciation sociale et des tactiques sanitaires pour garantir la sécurité des participants.

De plus, faire face aux problèmes des participants concernant les dangers liés à la condition physique peut affecter les taux d'inscription et de participation. La mission consiste à équilibrer le désir de proposer des études attractives et remarquables tout en respectant ces réglementations, qui peuvent entraîner une augmentation des prix et des difficultés opérationnelles. Il est essentiel de relever ces défis avec succès pour reconstruire l'image de marque et assurer la viabilité à long terme du marché des occasions.

• Selon l'OMS, 35 alertes sanitaires mondiales ont été émises pour de grands rassemblements en 2023, exigeant des protocoles de sécurité supplémentaires et compliquant la planification d'événements.

• Selon l'Association internationale des gestionnaires de sites (IAVM), seuls 42 % des sites dans le monde avaient mis à niveau leurs protocoles de cybersécurité d'ici 2023, ce qui soulève des inquiétudes quant à la sécurité des données des participants et des billets.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ ÉVÉNEMENTIEL

• Amérique du Nord

La part de marché nord-américaine de l'événementiel connaît une forte reprise après la pandémie, poussée par une résurgence des appels à événements en direct, des conférences et du marketing et du marketing expérientiel. La région se caractérise par différents types d'événements, depuis les événements de changement à grande échelle et les réunions d'entreprise jusqu'aux célébrations sociales intimes, avec des contributions considérables des secteurs de l'hôtellerie et du tourisme. L'adoption d'une ère avancée, comme les formats virtuels et hybrides, remodèle le paysage, offrant plus de flexibilité et d'accessibilité aux participants. Aux États-Unis, le marché des activités connaît un essor considérable à mesure que les organisations et les sociétés investissent de plus en plus dans l'organisation d'événements en personne. Des villes comme Las Vegas, Orlando et New York sont des centres de premier plan pour d'importantes conventions et expositions, attirant des participants à l'échelle nationale et mondiale. De plus, l'accent mis sur les pratiques durables et les expériences événementielles innovantes gagne du terrain, positionnant les États-Unis comme un acteur clé dans l'élaboration de l'avenir de l'entreprise événementielle mondiale.

•  Europe

Le marché européen de l'événementiel est nombreux et dynamique, avec un fort accent sur les activités culturelles, d'entreprise et mondiales. Les grandes villes comme Londres, Paris et Berlin servent de pôles pour des conférences à grande échelle, des événements alternatifs et des foires. Le marché a été témoin d'une vaste pandémie de publication de guérison, avec un nombre croissant d'événements hybrides mêlant des éléments physiques et numériques pour accueillir un public beaucoup plus large. L'Europe montre également la voie à suivre en intégrant la durabilité dans les plans d'organisation d'événements, avec de nombreux organisateurs adoptant des pratiques vertes pour répondre à la demande croissante d'initiatives vertes.

• Asie

Le marché asiatique de l'événementiel évolue de manière inattendue, poussé par un mélange de boom financier, de progrès technologiques et de demande croissante des clients pour des rapports diversifiés. Des pays comme la Chine, le Japon, l'Inde et Singapour sont à l'avant-garde en matière d'hébergement sur Internet d'une vaste gamme d'activités, depuis les conventions à grande échelle et les spectacles alternatifs jusqu'aux galas culturels et aux rassemblements d'entreprise. La région est témoin d'une recrudescence des activités hybrides, qui permettent aux organisateurs d'atteindre un public plus large, tout en répondant à différents degrés de confort concernant la participation individuelle.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les acteurs clés du marché de l'événementiel sont de plus en plus conscients des partenariats stratégiques pour obtenir un gain agressif. Les collaborations avec des entreprises de l'époque améliorent les analyses d'événements grâce à des équipements avancés tels que des systèmes numériques, la diffusion en direct et des logiciels de gestion d'événements. Les partenariats avec des sponsors, des lieux et des entreprises proches peuvent élargir la portée et les sources, permettant aux organisateurs de créer des activités spécifiques et engageantes.

• StubHub : selon les documents déposés par le DoJ, Ticketmaster (sous Live Nation) a distribué plus de 620 millions de billets via son système en 2023, StubHub étant une plateforme de revendeur majeure à l'échelle mondiale.

• Anschutz Entertainment Group (AEG) : AEG exploitait plus de 130 salles de divertissement en direct dans le monde et a accueilli plus de 11 000 événements en 2023, selon le rapport de la National Independent Venue Association.

De plus, former des alliances avec des influenceurs et des médias permet d'augmenter la visibilité et d'attirer un public cible plus large. En tirant parti de ces collaborations, les organisateurs d'événements peuvent innover, réduire les frais et améliorer le plaisir typique des participants, se positionnant ainsi plus efficacement dans un paysage concurrentiel.

Liste des meilleures entreprises d'événements

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Mai 2023 : L'un des développements industriels sur le marché de l'événementiel est l'essor rapide des solutions technologiques événementielles. La pandémie a accru l'adoption d'équipements virtuels, incitant les organisateurs d'événements à intégrer des systèmes qui embellissent l'engagement des participants, rationalisent les opérations et facilitent les expériences virtuelles et hybrides. Les technologies qui incluent les applications d'événements mobiles, la réalité virtuelle (VR), les faits augmentés (AR) et l'intelligence synthétique (IA) remodèlent la manière dont les événements sont planifiés et vécus. Ces solutions permettent des interactions personnalisées avec les participants, des analyses de données pour un meilleur choix et des opportunités de réseautage avancées. Alors que la génération des événements continue de s'adapter, elle joue un rôle important dans l'élaboration de l'avenir de l'industrie des événements, en présentant des méthodes révolutionnaires pour intéresser et engager le public.

COUVERTURE DU RAPPORT       

Le marché de l'événementiel traverse une période de transformation caractérisée par des améliorations technologiques, des alternatives client évolutives et une attention renouvelée portée à la durabilité. Des développements clés, notamment la montée en puissance des événements hybrides et la combinaison de technologies innovantes, remodèlent la manière dont les activités sont délibérées et vécues, offrant de nouvelles opportunités d'engagement et de portée. Cependant, des situations exigeantes telles que l'incertitude financière et les réglementations sanitaires continuent de constituer des obstacles pour les organisateurs. À mesure que l'industrie s'adapte à cette dynamique, des partenariats stratégiques et un engagement à développer des revues particulières et immersives peuvent être essentiels à la réalisation. Le destin du marché des activités réside dans sa capacité à innover, à connecter les groupes et à répondre aux besoins changeants des membres dans un monde de plus en plus interconnecté.