Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des services de marketing expérientiel, par type (concours, expositions interactives, échantillonnage de produits et autres), par application (entreprises (10 à 49 employés), moyennes entreprises (50 à 249 employés), grandes entreprises (emploient 250 personnes ou plus), prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SERVICES DE MARKETING EXPÉRIENTIEL

Le marché mondial des services de marketing expérientiel commence à une valeur estimée de 55,53 milliards de dollars en 2026, pour atteindre finalement 71,22 milliards de dollars d'ici 2035. Cette croissance reflète un TCAC constant de 3,16 % de 2026 à 2035.

Offrir au public des expériences de marque distinctives est l'objectif du marché des services de marketing expérientiel, également connu sous le nom de marketing d'engagement ou marketing événementiel. L'objectif est d'influencer la perception du client de la marque et ses habitudes d'achat en relation avec son engagement actif dans l'expérience de la marque.

Il existe de nombreuses variantes de programmes de services de marketing expérientiel. Les pop-ups, les visites, les activations de marque, les cours, les ateliers, les séminaires, les événements ponctuels ou les fêtes en sont quelques exemples. Les services de marketing expérientiel contribuent à la diversification des initiatives marketing, permettant aux marques et aux entreprises d'aller au-delà du monologue publicitaire visuel conventionnel. Les expériences centrées sur le client donnent aux marques une chance de se démarquer de la concurrence en différenciant leurs produits, leurs voix et leurs identités.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

La pandémie freine la demande du marché hôtelier

L'épidémie de COVID-19 a été le principal moteur de l'expansion et de l'adoption du marché des services de marketing expérientiel par les consommateurs du monde entier. Pour atteindre les consommateurs dans le contexte de la pandémie, de nombreuses marques emploient des stratégies marketing distinctes. La croissance du marché des services de marketing expérientiel vise à créer un lien avec le consommateur afin qu'il réagisse à une offre de produit à la fois émotionnellement et logiquement. Par conséquent, l'approche la plus efficace pour faire la publicité d'un produit ou d'un service pendant l'épidémie de COVID-19 consiste à recourir à une stratégie marketing. L'épidémie de COVID-19 a eu un impact significatif à la fois sur l'environnement marketing et sur l'économie mondiale.

DERNIÈRES TENDANCES

La demande croissante dans le secteur de l'industrie de la publicité pour alimenter la croissance du marché

Le marché mondial des services de marketing expérientiel se développe en raison de la demande croissante de produits, de services et de services de marketing ainsi que de l'utilisation accrue de différents services dans les régions. L'expansion du marché des services d'agence de publicité expérientielle devrait s'accélérer dans les pays en développement et développés en raison de l'augmentation de la population et des niveaux de revenu disponible.

• Les expériences immersives et axées sur la technologie représentent désormais 38 % de la part de tous les services marketing et devraient atteindre 40 % d'ici 2025.

• 85 % des clients signalent une probabilité d'achat plus élevée après avoir participé à des événements expérientiels.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SERVICES DE MARKETING EXPÉRIENTIEL

Analyse par type

Selon le type, le marché des services de marketing expérientiel peut être segmenté en concours, expositions interactives, échantillonnage de produits et autres.

En termes de type, le segment Compétitions devrait être le segment le plus important au cours de la période de prévision. 

Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché des services de marketing expérientiel peut être divisé en entreprises (de 10 à 49 employés), de moyennes entreprises (de 50 à 249 employés) et de grandes entreprises (qui emploient 250 personnes ou plus).

En termes d'application, le segment des entreprises (10 à 49 employés) devrait détenir la plus grande part de marché jusqu'en 2033.   

FACTEURS MOTEURS

La plus forte demande enHôtelL'industrie va accroître la croissance du marché

Le marché des services de marketing expérientiel devrait croître grâce à la promotion du storytelling de marque comme méthode d'expérience pour proposer des campagnes de marketing numérique, principalement auprès des clients du secteur de la gestion de voyages et de l'hôtellerie. La publicité dans les secteurs du voyage, de la restauration et des services aux consommateurs est facilitée par les services de marketing expérientiel pour amener les consommateurs à découvrir et à considérer leurs biens et services. Cette tactique de marketing peut être très utile aux entreprises pour stimuler l'engagement des clients et maintenir une notoriété importante.

Demande croissante de stratégies de marketing pour stimuler la croissance du marché

Le marché des services de marketing expérientiel devrait être stimulé par la capacité à fournir une image de marque de produits expérientiels via l'utilisation de plateformes numériques de pointe.

Au cours de la période projetée, on s'attend à ce que la demande augmente en raison de la tendance croissante à la réalité augmentée (AR), tant à l'échelle mondiale que dans le domaine de la publicité expérientielle pour établir de nouvelles relations avec les entreprises.

• 90 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing expérientiel augmente l'engagement.

• 85 % des spécialistes du marketing expérientiel utilisent la technologie pour améliorer leurs campagnes.

FACTEURS DE RETENUE

Une moindre reconnaissance de la marque a conduit à restreindre le développement du marché

Les campagnes de marketing de services expérientiel traduisent une marque (l'identité d'une entreprise) dans des contextes réels d'une manière qui favorise la formation de la mémoire. Le problème est que les marques ne sont pas souvent considérées comme des expériences ; on s'attend à ce que la concurrence féroce des acteurs régionaux de l'industrie freine l'expansion commerciale des organisations bien connues, ce qui entravera l'expansion du marché.  

• 59 % des spécialistes du marketing citent le manque de ressources de l'équipe comme leur plus grand défi en matière de marketing expérientiel.

• 33 % déclarent que le manque de budget entrave le recours au marketing expérientiel.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SERVICES DE MARKETING EXPÉRIENTIEL

Un développement croissant en Amérique du Nord devrait stimuler l'expansion du marché

Le marché mondial des services de marketing expérientiel peut être classé en trois régions en fonction de la géographie : Amérique du Nord, Europe et Asie-Pacifique.

Grâce aux fournisseurs bien établis de services de marketing expérientiel et aux marques qui utilisent ces services pour promouvoir leurs biens et services, l'Amérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché des services de marketing expérientiel en raison de la connaissance croissante des consommateurs des tactiques de marketing utilisées pour promouvoir les marques, ainsi que de l'augmentation de la population et du revenu disponible dans les pays en développement. Le secteur des services de marketing expérientiel en Asie-Pacifique devrait représenter une part importante du marché global de la région. Le marché des services de marketing expérientiel en Asie-Pacifique devrait se développer.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Adoption de services de marketing expérientiel par des acteurs clés influençant le développement du marché

Les principaux acteurs clés du marché tels que Impact XM, Deutsch, Ansira, GES, Sparks Marketing Corp, Omnicom Group, Elite Marketing Group, Stagwell, MKTG (dentsu). La plupart des principaux acteurs détiennent des parts de marché des services de marketing expérientiel. En outre, les stratégies visant à développer de nouvelles technologies, à investir en capital dans la R&D, à améliorer la qualité des produits, à acquérir, à fusionner et à rivaliser pour la concurrence sur le marché les aident à perpétuer leur position et leur valeur sur le marché. En outre, la collaboration avec d'autres entreprises et la possession étendue des parts de marché par les principaux acteurs stimulent le service marketing expérientiel du marché.

• Impact XM (Angleterre) : Classé parmi les meilleurs acteurs mondiaux ; Cette présence souligne l'empreinte internationale.

• Deutsch (Allemagne) : régulièrement citée parmi les principales entreprises qui façonnent le marché.

Liste des principales sociétés de services de marketing expérientiel

• Impact XM (England)
• Deutsch (Germany)
• Ansira (U.S.)
• GES(U.S.)
• Sparks Marketing Corp (U.S.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Elite Marketing Group (U.S.)
• Stagwell (U.S.)
• MKTG (dentsu) (UK.)
• Inspira Marketing Group (U.S.)
• Publicis Experiences (U.S.)
• The Taylor Group (U.S.)
• Interpublic Group (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport examine la compréhension de la taille, de la part, du taux de croissance, de la segmentation par type, de l'application, des acteurs clés et des scénarios de marché précédents et actuels du marché des services de marketing expérientiel. Le rapport recueille également des données précises et des prévisions du marché réalisées par des experts du marché. En outre, il décrit l'étude des performances financières, des investissements, de la croissance, des marques d'innovation et des lancements de nouveaux produits de ce secteur par les plus grandes entreprises et offre des informations approfondies sur la structure actuelle du marché, une analyse concurrentielle basée sur les principaux acteurs, les principales forces motrices et les contraintes qui affectent la demande de croissance, les opportunités et les risques.

En outre, les effets de la pandémie post-COVID-19 sur les restrictions du marché international et une compréhension approfondie de la façon dont l'industrie va se rétablir et des stratégies sont également exposés dans le rapport. Le paysage concurrentiel a également été examiné en détail afin de clarifier le paysage concurrentiel.

Ce rapport divulgue également la recherche basée sur des méthodologies qui définissent l'analyse des tendances des prix des entreprises cibles, la collecte de données, les statistiques, les concurrents cibles, l'import-export, les informations et les enregistrements des années précédentes basés sur les ventes du marché. De plus, tous les facteurs importants qui influencent le marché, tels que le secteur des petites ou moyennes entreprises, les indicateurs macro-économiques, l'analyse de la chaîne de valeur et la dynamique de la demande, avec tous les principaux acteurs commerciaux, ont été expliqués en détail. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse réalisable de la dynamique du marché changent.