Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des produits de soins pour hommes, par type (produits de rasage, produits de soins de la peau, déodorants, articles de toilette, autres), par application (jeunes hommes, hommes âgés) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES PRODUITS DE SOINS POUR HOMMES

Le marché mondial des produits de soins pour hommes est sur le point de connaître une croissance significative, commençant à 162,2 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 217,25 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 3,3 % de 2026 à 2035.

Le marché des produits de soins pour hommes a connu une croissance considérable au cours des dernières années, alimentée par une prise de conscience croissante desoins personnels, l'évolution des tendances de la mode et l'augmentation des revenus disponibles. Autrefois limité aux produits de rasage ordinaires, le marché englobe désormaissoins de la peau, soins capillaires, parfums et produits d'entretien de la barbe, répondant aux demandes variées des consommateurs. L'attention croissante portée aux soins personnels et à l'apparence chez les hommes a stimulé la demande de produits de soins haut de gamme et de niche. Les produits de soins tels que les hydratants, les crèmes anti-âge, les huiles à barbe et les kits de soins naturels ont pris de l'ampleur, en particulier parmi les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. La croissance du commerce électronique et des marques de vente directe au consommateur (DTC) a également contribué à stimuler la croissance du marché, en offrant commodité et accès à une large gamme de produits.

Ses principaux moteurs sontréseaux sociaux, célébrités et transition vers une formulation écologique et naturelle. Il existe une demande croissante à l'échelle mondiale pour des soins de la peau biologiques, végétaliens et sans cruauté envers les animaux, ce qui conduit à une forte demande de produits de soins sur le marché. Géographiquement, l'industrie est contrôlée par l'Amérique du Nord, l'Europe et la région Asie-Pacifique, tandis que l'Inde et la Chine sont de nouveaux marchés en croissance. À mesure que les habitudes des consommateurs changent, le marché des soins pour hommes devrait connaître une croissance soutenue grâce à l'innovation et au développement de nouveaux produits.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché des produits de soins pour hommes a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a considérablement affecté le marché des produits de soins pour hommes, en raison des perturbations de la chaîne d'approvisionnement, de la diminution des dépenses des consommateurs et de l'évolution des habitudes de soins. Les mesures de confinement et de distanciation sociale ont entraîné la fermeture temporaire des salons de coiffure, des salons de coiffure et des points de vente au détail, réduisant ainsi la demande de produits de soins tels que les produits de rasage, les gels coiffants et les lotions après-rasage. À mesure que les gens se sont adaptés au travail à domicile et à la distanciation sociale, les hommes ont réduit leurs habitudes de soins et les ventes de rasoirs, de tondeuses à barbe et de kits de coiffure ont chuté. De nombreux consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires au profit des produits de base, et le marché a plongé, en particulier pour les produits de soins haut de gamme et de luxe.

La pandémie a également affecté les chaînes d'approvisionnement mondiales, entraînant des retards de production et de distribution. Les marques ont connu des pénuries de matières premières, des coûts logistiques plus élevés et une demande volatile, ce qui a eu un impact supplémentaire sur leur rentabilité. Les incertitudes économiques ont également entraîné une baisse du revenu disponible, dissuadant les consommateurs de dépenser en produits de soins non essentiels. Malgré ces revers, le marché s'est redressé avec la résurgence des tendances de soins DIY et des ventes en ligne. Les clients ont commencé à acheter des produits de soins en ligne, alimentant une tendance vers la vente au détail numérique et les kits de soins par abonnement, ce qui a contribué à contrecarrer quelque peu les effets à long terme de la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

Montée en puissance de produits de soins durables et respectueux de l'environnement pour stimuler la croissance du marché

L'une des dernières tendances du marché des produits de soins pour hommes est l'émergence de produits de soins respectueux de l'environnement et durables. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des formulations naturelles, biologiques et sans cruauté envers les animaux, ce qui oblige les entreprises à créer des produits respectueux de l'environnement. Le marché des produits de soins sans produits chimiques agressifs tels que les parabènes, les sulfates et les parfums artificiels a connu un énorme essor, à mesure que les hommes sont de plus en plus conscients des soins de la peau et de la durabilité. Les entreprises font du vert le nouveau noir avec des emballages biodégradables, des contenants réutilisables et des produits de soins de la peau sans eau pour minimiser leur empreinte environnementale. Les produits infusés à base de plantes, les huiles essentielles et les extraits botaniques sont populaires et offrent des alternatives respectueuses de la peau aux ingrédients conventionnels.

Un autre élément de cette tendance est la demande croissante de produits de beauté végétaliens et sans cruauté. Les clients recherchent des marques liées à un approvisionnement éthique et à des méthodes de fabrication responsables. En outre, la popularité des kits de rasage zéro déchet, des brosses à dents en bambou et des déodorants sans plastique indique également une demande accrue de soins corporels durables. Ce changement est particulièrement notable parmi les acheteurs de la génération Y et de la génération Z, qui sont à l'origine de la demande de durabilité et de transparence. Par conséquent, les grandes marques de produits de soins reformulent leurs produits et mettent en œuvre des pratiques marketing respectueuses de l'environnement pour rester compétitives dans un environnement de marché en évolution.

• Selon l'Association européenne des cosmétiques, environ 45 % des hommes de moins de 35 ans préfèrent les produits de soins respectueux de l'environnement, poussant les marques vers des emballages durables et des ingrédients naturels.

• Selon le Personal Care Products Council (États-Unis), près de 38 % des nouveaux produits de soins pour hommes lancés l'année dernière incluent des étiquettes végétaliennes ou sans cruauté envers les animaux pour répondre aux exigences éthiques des consommateurs.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES PRODUITS DE SOINS POUR HOMMES

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en produits de rasage, produits de soins de la peau,Déodorants, Articles de toilette, Autres.

• Produits de rasage : les produits de rasage comme les rasoirs, les crèmes à raser, les gels et les lotions après-rasage font partie intégrante du régime de soins des hommes. La croissance des produits de rasage vient du désir de commodité, de confort et de design innovant, par exemple les rasoirs électriques et les sets de rasage. Les marques haut de gamme se concentrent davantage sur la fourniture de produits de haute qualité, respectueux des peaux sensibles et dotés de bienfaits hydratants.

• Produits de soins de la peau : les produits de soins de la peau tels que les hydratants, les nettoyants, les toniques, les crèmes anti-âge et les crèmes solaires s'avèrent constituer une catégorie leader sur le marché des soins pour hommes. Les hommes sont de plus en plus soucieux des soins de la peau pour améliorer la texture de la peau et lutter contre les effets de la pollution, du vieillissement et du stress. Les produits anti-âge et les crèmes de nuit pour hommes sont les produits les plus recherchés, signe d'une prise de conscience accrue de la nécessité de soins de la peau.

• Déodorants : Les déodorants sont essentiels dans les routines d'hygiène quotidiennes des hommes, offrant une protection contre les odeurs corporelles et la transpiration. Le marché s'est étendu au-delà des applications traditionnelles pour les aisselles pour inclure les déodorants pour tout le corps, destinés à des zones telles que la poitrine, le dos et les pieds. Les innovations dans ce segment se concentrent sur les ingrédients naturels, la sensibilité cutanée et la protection longue durée. La prise de conscience croissante de l'hygiène personnelle et le désir de fraîcheur tout au long de la journée continuent de stimuler la demande dans cette catégorie.

• Articles de toilette : cette catégorie englobe une gamme de produits utilisés pour la toilette et l'hygiène personnelle, notamment les savons, les shampoings, les revitalisants, les nettoyants pour le corps et les poudres de talc. Le marché des articles de toilette pour hommes a connu une croissance significative en raison d'une sensibilisation accrue à la propreté personnelle et de la disponibilité de produits spécialement conçus pour les hommes. Les marques se concentrent sur le développement d'articles de toilette qui répondent aux besoins uniques des hommes en matière de soins de la peau et des cheveux, incorporant souvent des parfums et des emballages masculins.

• Autres : La catégorie « Autres » comprend une gamme diversifiée de produits de soins tels que des kits de soins de la barbe, des produits pour le bain et le corps et des articles de soins bucco-dentaires. La tendance croissante en matière d'entretien de la barbe a entraîné une demande accrue de produits spécialisés comme les huiles et les baumes à barbe. De plus, l'intérêt des hommes pour le bien-être et l'hygiène en général a stimulé la croissance des produits pour le bain et le corps, notamment les gommages exfoliants et les lotions hydratantes, ainsi que les produits de soins bucco-dentaires conçus spécifiquement pour les hommes.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en jeunes hommes et en hommes âgés.

• Jeunes hommes : les jeunes hommes, généralement âgés de 15 à 24 ans, investissent de plus en plus dans des produits de soins pour améliorer leur apparence et leur hygiène personnelle. Ce groupe démographique est particulièrement influencé par les tendances des médias sociaux et le soutien des célébrités, ce qui entraîne une consommation plus élevée de produits tels que les déodorants, les articles de soin de la peau et les produits de coiffure. La demande dans ce segment est également motivée par le désir de produits offrant des résultats rapides et efficaces, adaptés à leur mode de vie actif.

• Les hommes plus âgés, généralement âgés de 40 ans et plus, se concentrent davantage sur les produits de soins qui répondent aux problèmes de vieillissement, tels que les crèmes anti-âge, les hydratants et les produits de soins capillaires qui traitent les cheveux grisonnants ou clairsemés. Ce groupe valorise les produits qui offrent des avantages à long terme et est souvent attiré par les marques haut de gamme qui promettent qualité et efficacité. La prise de conscience croissante de l'importance des soins personnels et du maintien de l'apparence au fil des années contribue à la croissance de ce segment.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Sensibilisation croissante aux soins personnels pour stimuler le marché

Il y a une augmentation notable de la croissance du marché des produits de soins pour hommes. La prise de conscience croissante de l'hygiène personnelle et des soins personnels chez les hommes est l'un des principaux moteurs du marché. Les hommes du nouvel âge sont plus conscients des soins de la peau, des cheveux et de l'apparence générale, ce qui a accru la demande de produits de soins de luxe. Les médias sociaux, les soutiens des influenceurs et des célébrités ont joué un rôle clé dans la définition des tendances en matière de toilettage. L'augmentation des revenus disponibles et l'urbanisation ont également contribué à l'adoption de produits de soins haut de gamme, soutenant ainsi davantage la croissance du marché.

Croissance du commerce électronique et des services d'abonnement pour élargir le marché

La plateforme de commerce électronique et la vente au détail en ligne ont radicalement transformé le secteur des soins pour hommes ces dernières années. Les consommateurs ont de plus en plus accès à une large gamme de produits de soins, tels que des soins de la peau biologiques, végétaliens et personnalisés, via les achats en ligne. Les kits de soins par abonnement deviennent également populaires, dans lesquels les hommes reçoivent des produits de soins personnalisés livrés mensuellement, ce qui facilite la tâche et fidélise les clients. La présence des marques DTC (Direct-to-Consumer) élargit également le marché en proposant des produits différenciés et innovants.

• Selon l'enquête nationale américaine sur la santé et le bien-être, environ 60 % des hommes urbains achètent régulièrement des produits de soins de la peau, ce qui met en évidence une sensibilisation croissante aux soins personnels.

• La UK Health and Beauty Association rapporte que 50 % des consommateurs masculins sont influencés par les médias sociaux et le marketing d'influence pour acheter des produits de soins.

Facteur de retenue

Le coût excessif des produits haut de gamme et biologiques pourrait potentiellement entraver la croissance du marché

Alors que la demande de produits de soins de qualité augmente, le coût des formulations premium et biologiques continue d'avoir un effet dissuasif important. La plupart des hommes continuent d'opter pour des produits de base simples plutôt que pour des solutions de soins de la peau ou des cheveux haut de gamme, ce qui limite la pénétration du marché des marques de luxe. De plus, sur les marchés soucieux des coûts, les clients ont tendance à opter pour des substituts bon marché, ce qui rend difficile pour les marques de fixer des prix plus élevés. La question des coûts impacte également la pénétration dans les économies émergentes où le pouvoir d'achat est relativement faible.

• Selon le Bureau indien de la consommation, environ 33 % des jeunes hommes évitent les marques de produits de soins haut de gamme en raison de leurs prix élevés.

• Le Forum international sur la santé des hommes déclare que 27 % des hommes dans les régions en développement dépendent encore des produits de base pour leur toilette, ce qui limite la pénétration des produits de luxe.

Demande croissante de produits naturels et durables pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

L'évolution vers des produits de soin naturels et respectueux de l'environnement constitue une opportunité attractive pour les acteurs du marché. Les consommateurs font tout leur possible pour rechercher des produits sans paraben, sans sulfate et sans cruauté envers les animaux, ce qui oblige les marques à innover en faveur d'emballages durables, de matériaux biodégradables et de produits à base de plantes. La tendance vers des produits de soin zéro déchet, des emballages rechargeables et des produits sans eau va probablement s'accentuer, offrant un avantage concurrentiel aux marques qui reflètent un consumérisme éthique et des programmes de développement durable.

• L'Association japonaise de l'industrie cosmétique souligne que 40 % des consommateurs exigent désormais des produits de soins sans plastique ou rechargeables, ce qui ouvre la voie à des innovations zéro déchet.
• Selon l'Australian Organic Association, plus de 35 % des hommes âgés de 18 à 40 ans préfèrent désormais les produits de soins sans paraben et sans sulfate, ouvrant ainsi la porte au lancement de produits biologiques.

 

La concurrence féroce sur le marché et la distinction des marques pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Le secteur des soins pour hommes est compétitif, avec des marques bien établies, de nouvelles startups et des acteurs de marques privées qui se disputent des parts de marché. L'existence de plusieurs marques vendant des produits similaires à des prix différents fait de la différenciation un défi majeur. Les entreprises doivent constamment innover avec des formulations innovantes, une technologie de soins de la peau de haute technologie et des efforts de marketing ciblés pour se différencier. La fidélité des clients est également difficile à maintenir, car les hommes ont tendance à changer de marque en fonction de la disponibilité, du prix ou des performances du produit.

• L'Organisation européenne des consommateurs (BEUC) rapporte que 25 % des hommes changent fréquemment de marque en raison de produits similaires, ce qui fait de la fidélisation de la clientèle un défi persistant.
• Selon la Personal Care Trade Association des États-Unis, près de 30 % des hommes se sentent désorientés par un choix excessif de produits, ce qui crée une lassitude face aux décisions sur le marché.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES PRODUITS DE SOINS POUR HOMMES

• Amérique du Nord

La région Amérique du Nord connaît un marché en pleine croissance aux États-Unis pour les produits de soins pour hommes. Les États-Unis se classent parmi les principaux marchés d'articles de toilette pour hommes en raison de leur grande connaissance des consommateurs, de leur large distribution de marques haut de gamme et d'un paysage de commerce électronique bien développé. La croissance des régimes de soins de la peau pour hommes, des tendances en matière de soins de la barbe et de la demande de produits de soins biologiques et durables a considérablement stimulé la croissance du marché. Les personnalités des médias sociaux, les soutiens de célébrités et les services de soins par abonnement ont encore alimenté la demande de solutions de soins personnalisées de haute qualité.

• Royaume-Uni

Le marché britannique a connu une croissance régulière en raison de la dynamique croissante de l'adoption de produits de soins de luxe, de produits de soins de la peau durables et de produits de beauté spécifiques aux hommes. Les hommes britanniques sont de plus en plus passionnés par les solutions anti-âge, les kits de soins de la barbe et les solutions de soins capillaires, alimentant la demande de produits de soins de qualité professionnelle et testés dermatologiquement. L'une des principales tendances a été l'expansion des entreprises de soins végétaliens et sans cruauté au Royaume-Uni, les clients recherchant spécifiquement des produits répondant à des critères éthiques et durables.

• Inde

L'Inde est un géant émergent dans le secteur des soins pour hommes, porté par l'urbanisation, l'augmentation du revenu disponible et l'évolution de l'attitude des consommateurs à l'égard des soins personnels. La demande croissante de produits de soins ayurvédiques, à base de plantes et naturels a contribué à accroître la présence de marques locales et mondiales sur le marché indien. L'émergence des marques DTC (Direct-to-Consumer), des kits de soins économiques et du marketing d'influence ont joué un rôle majeur en influençant les habitudes d'achat, faisant de l'Inde un marché de produits de soins à forte croissance.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Le marché des produits de soins pour hommes est compétitif, avec quelques acteurs établis et émergents dominant la croissance et l'innovation. Les principaux acteurs industriels incluent des fabricants mondiaux, des entreprises de niche et des startups de vente directe au consommateur (DTC) qui servent différents segments comme les soins de la peau, les soins capillaires, le rasage, les soins de la barbe et les parfums. Les acteurs se concentrent sur l'innovation produit, la formulation haut de gamme et les emballages respectueux de l'environnement pour séduire les consommateurs du nouvel âge. Face à la demande croissante de produits de soins naturels, biologiques et sans produits chimiques, de nombreux acteurs investissent dans des ingrédients d'origine végétale, des tests sans cruauté envers les animaux et des emballages biodégradables. De plus, l'essor des kits de soins par abonnement et des solutions de soins de la peau personnalisées a permis aux entreprises d'élargir leur clientèle grâce aux médias numériques et aux plateformes de commerce électronique.

• Procter & Gamble (P&G) (États-Unis) : selon la Chambre de commerce des États-Unis, P&G représente plus de 28 % des ventes de produits de rasage masculin en Amérique du Nord avec ses marques phares de produits de soins.

• Unilever (Londres) : Selon la UK Cosmetics Toiletry and Perfumery Association, le segment des soins pour hommes d'Unilever représente 25 % de son portefeuille de soins personnels, tiré par des marques axées sur le développement durable.

Un certain nombre d'acteurs industriels profitent également des innovations technologiques en intégrant des analyses cutanées basées sur l'IA, des essais virtuels et des solutions de soins personnalisées pour accroître l'interaction avec les consommateurs. L'attention accrue accordée au bien-être et aux soins personnels des hommes a incité les entreprises à élargir leur offre de produits, en proposant des solutions anti-âge pour les peaux sensibles et des traitements capillaires professionnels. Les acteurs locaux et régionaux accroissent également leur présence sur les marchés émergents, profitant de la prise de conscience croissante des habitudes de toilette des hommes. Le marché est susceptible de se développer davantage, avec les progrès en matière de pratiques durables, de soins de beauté neutres et de produits testés dermatologiquement qui définiront l'avenir de l'industrie.

Liste des principales entreprises de produits de soins pour hommes

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

novembre 2021: Sortie de la technologie de rasage augmentée par l'IA Une grande entreprise a présenté en novembre 2021 le Norelco Shaver Series 9000, intégrant l'intelligence artificielle pour une expérience de rasage intelligente. Cette innovation s'est concentrée sur la clientèle urbaine avec des options de soins sur mesure qui répondent aux routines de rasage et à la forme du visage de l'utilisateur.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport sur le marché des produits de soins pour hommes est une analyse approfondie des tendances du marché, de la dynamique de l'industrie, de l'analyse de la concurrence et des opportunités de croissance. Il examine les principales catégories de produits telles que les soins de la peau, les soins capillaires, les produits de rasage, les soins de la barbe et les parfums, en notant les innovations les plus récentes et les goûts des consommateurs qui façonnent le marché. Le rapport examine également la segmentation par type, canal de distribution et données démographiques des utilisateurs finaux, fournissant ainsi un aperçu des produits de soins haut de gamme et grand public. La recherche présente une analyse complète des performances des marchés régionaux en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Il détermine les principaux marchés spécifiques à chaque pays en fonction de facteurs tels que le comportement des consommateurs, les modèles de dépenses et l'environnement réglementaire.

En outre, le rapport aborde les principales forces motrices telles que la croissance du commerce électronique, la sensibilisation croissante des hommes aux soins personnels et le besoin de produits de soins respectueux de l'environnement. Il aborde également les forces restrictives telles que les prix élevés des produits haut de gamme et la forte concurrence sur le marché. En outre, la recherche aborde les modèles de reprise du marché post-COVID-19, les progrès récents du secteur et les tendances émergentes telles que la personnalisation basée sur l'IA, les produits biologiques et les services de préparation d'abonnements. Le rapport est un guide essentiel pour les investisseurs, les parties prenantes et les entreprises qui souhaitent profiter du marché croissant des soins pour hommes.