Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des médias sociaux, par type (publicité sur les réseaux sociaux, abonnement aux réseaux sociaux), par application (vente au détail et en gros, fabrication de transports, aliments et boissons, services financiers, technologies de l’information), prévisions régionales d’ici 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX

Le marché mondial des médias sociaux est sur le point de connaître une croissance significative, commençant à 6,74 milliards de dollars en 2025, et devrait atteindre 8,49 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 67,55 milliards de dollars d'ici 2035, grâce à un TCAC de 25,92 % de 2025 à 2035.

 La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, les médias sociaux connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.  L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée. 

Le marché des médias sociaux est constitué de ventes réalisées par des entités (entreprises, entreprises individuelles ou partenariats) qui permettent aux clients d'interagir, de créer et de partager des informations et du contenu. Les utilisateurs des réseaux sociaux peuvent partager des images, des vidéos et des enregistrements musicaux. Les revenus provenant des messages publicitaires et de certains autres services fournis sur les sites médiatiques sont inclus dans ce marché. La publicité sur les réseaux sociaux ou en ligne et le service premium de médias en ligne sont les deux principales formes de médias sociaux ou en ligne. Ce marketing est une forme de publicité numérique dans laquelle des publicités sponsorisées sont distribuées à un public cible via des plateformes médiatiques telles que Facebook, LinkedIn, Snapchat, Twitter et Pinterest.

Les différents services impliquent les réseaux sociaux, les microblogs et les messageries instantanées, les réseaux de partage de photos et sont utilisés par un large éventail d'industries, notamment la production de transports au détail et en gros, l'alimentation et les boissons, les secteurs bancaires, l'information et la technologie, la fabrication électronique et électrique, les médias et le divertissement, les services de transport, les soins de santé et autres.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Interruption des chaînes d'approvisionnement pour reconditionner les parts de marché

L'éruption du COVID-19 a effectivement exercé une contrainte importante sur certains marchés médiatiques en 2020, car les entreprises ont été perturbées en raison des confinements gouvernementaux mondiaux. Le COVID-19 est une maladie contagieuse qui provoque des symptômes pseudo-grippaux tels que de la fièvre, de la toux et des difficultés respiratoires. Les efforts des gouvernements nationaux pour limiter les transferts ont conduit à une diminution de la croissance des entreprises et à un confinement des échanges de biens et de services, les pays étant entrés dans un état de « confinement ». Les entreprises ont souffert de l'épidémie de 2020 et 2021. De nombreux marchés médiatiques sont cependant restés intacts ou en ont profité, car ils communiquent leurs contenus à distance via les canaux numériques. Ce même marché devrait rebondir après le choc au cours de la période de prévision, car il s'agit d'un « événement cygne noir » sans rapport avec des points faibles persistants ou cruciaux de l'industrie ou de l'économie mondiale.

DERNIÈRES TENDANCES

Développer l'acceptation du commerce électronique par les consommateurs pour intensifier l'agrandissement du marché

Pour augmenter leurs revenus, les entreprises de médias sociaux ou en ligne mettent leurs plateformes à disposition des utilisateurs.électroniquecommerce ou transaction électronique de produits et services. Cela peut s'expliquer par l'acceptation croissante par les consommateurs du commerce électronique et des achats sur Internet en raison de la pénétration accrue des smartphones et d'Internet.

Par exemple, ainsi seloncommerce électroniquesource de données Internet Retailer Information 2020, les revenus du commerce électronique aux États-Unis ont augmenté de 44 % en raison de la pandémie de COVID-19, représentant encore plus de 21 % des ventes au détail globales. La publicité ciblée est possible sur les plateformes de médias sociaux ou en ligne en fonction des caractéristiques comportementales, des zones géographiques et des données démographiques des consommateurs. Instagram, un service multimédia d'images et de clips en ligne, doit ajouter un onglet « Shopping » à la page « Explorer » de son application.

• Les téléchargements sur Instagram ont bondi de 20 % en 2023, dépassant le gain de 4 % de TikTok.

• La base mondiale d'utilisateurs des médias sociaux a augmenté de 4,7 % par an, atteignant 65,7 % de la population mi-2025.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX

Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en publicité sur les réseaux sociaux, abonnement aux réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est la principale partie du segment des types

Par analyse d'application

Selon l'application, le marché peut être segmenté en vente au détail et en gros,
fabrication de transports, aliments et boissons, services financiers, technologies de l'information

La vente au détail et en gros constituent la partie dominante du segment des applications

FACTEURS MOTEURS

Augmenter la pénétration de l'électronique pour augmenter la part de marché

La pénétration croissante du mobile, de l'iPad et d'autres appareils électroniques, ainsi que l'augmentation de la consommation de données, stimuleront la croissance du marché des médias sociaux. L'augmentation des ventes de gadgets connectés à Internet, notamment les ordinateurs portables, entraîne une augmentation du temps passé sur les sites de réseaux sociaux. Par exemple, le nombre total d'appareils mobiles dans le monde a réussi à atteindre 6 milliards en 2020, ce qui signifie que huit personnes sur dix ont acheté un téléphone mobile en 2020, générant ainsi les revenus des sociétés de médias en ligne. L'utilisation croissante des smartphones devrait accroître l'activité sur le Web, augmentant ainsi la part de marché des médias sociaux.

Ciblage d'audience et solutions de création de marque pour étendre la transmission du marché

L'un des avantages les plus importants de ce marché est que, contrairement au marketing traditionnel, il permet à l'entreprise d'atteindre facilement un public spécifique. Si une entreprise souhaite toucher des professionnels, elle peut utiliser LinkedIn ; s'il veut toucher les gens en général qui peuvent communiquer leurs idées et opinions, il peut utiliser Facebook ou même Instagram ; et s'il souhaite toucher un public à travers des vidéos, il peut utiliser YouTube. Ainsi, ce marché peut être programmé et utilisé de manière optimale en fonction de la foule, de la région du monde et des méthodes pour les atteindre. Un autre avantage de ce marché est qu'il augmente la fidélité à la marque. La présence d'une entreprise sur les médias en ligne ne se limite pas au marketing et à la promotion. Les clients peuvent également suivre et interagir avec l'entreprise grâce à son existence sur diverses plateformes de réseaux sociaux. Les clients peuvent utiliser les plateformes médiatiques en ligne pour discuter du produit ou du service, ainsi que pour fournir des commentaires et des avis sur les services ou les produits. Les clients peuvent également identifier l'entreprise sur différentes plateformes de médias sociaux ou en ligne, créant ainsi une image de marque et démontrant leur fidélité à l'entreprise. En conséquence, les médias sociaux ou en ligne contribuent à accroître la fidélité à la marque pour le produit ou le service d'une entreprise.

• Le segment de la publicité sur les réseaux sociaux devrait croître d'environ 18,1 % par an jusqu'en 2026.

• Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux mobiles dominent la croissance des ordinateurs de bureau à un taux annuel similaire de 18,1 %.

FACTEURS DE RETENUE

Facteurs de consommation de temps et de cohérence pour épuiser l'avancement du marché

Les médias sociaux ne sont pas une stratégie marketing unique. Sur ces plates-formes, les utilisateurs doivent continuellement créer du contenu, commencer à publier et interagir avec les abonnés. Un inconvénient majeur des médias en ligne pour les entreprises est le temps qu'ils nécessitent. Il est difficile de superviser une campagne sur les médias en ligne si l'on possède une petite entreprise, une petite société de marketing ou des ressources limitées. Les utilisateurs doivent trouver un équilibre entre les publications, le suivi de ce contenu, les réponses aux personnes et l'évaluation de l'impact de votre contenu. Cela pourrait s'avérer une tâche ardue si les utilisateurs ne disposent pas des ressources nécessaires. Les campagnes souffriront si les utilisateurs n'utilisent pas suffisamment les médias en ligne, car ils ne disposent pas de suffisamment de temps, de personnes ou de programmes pouvant les aider à mettre en œuvre la stratégie marketing. Les utilisateurs n'auront pas autant de succès que ceux qui possèdent les compétences nécessaires pour mener une campagne médiatique en ligne rentable. Il existe donc de nombreux inconvénients associés à ce marché et peuvent donc entraver sa croissance au cours de la période prévue.

• Le taux de portée organique d'Instagram (~9,4 %) reste modeste par rapport aux attentes de portée potentielle.

• Baisse de l'engagement : engagement organique sur Facebook (~0,27 %) bien inférieur à celui d'Instagram (~1,16 %).

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX

Contenu organique et activité en croissancepour favoriser la croissance du marché en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord

La région Asie-Pacifique représente le premier marché mondial. La possibilité de partager du contenu organique constitue un énorme avantage dans l'utilisation du marché des médias sociaux à des fins commerciales. Cela ouvre d'innombrables opportunités pour l'organisation de se connecter gratuitement à des prospects précieux. C'est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises préfèrent utiliser ces plateformes dans la région Asie-Pacifique. Selon le réseau de médias sociaux, ces plateformes permettent aux individus de publier des photos, des vidéos et d'autres médias. Il s'agit d'une excellente plate-forme pour exposer la marque aux personnes intéressées par l'entreprise et les aider à mieux la connaître.

L'Amérique du Nord représente la deuxième région à privilégier le marketing média. En raison de la croissance des affaires et des progrès technologiques, il existe un immense besoin de médias pour faire connaître la marque ou l'entreprise.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

L'analyste fournit une image complète du marché grâce à l'étude, la synthèse et la synthèse de données provenant de diverses sources, ainsi qu'à l'examen de variables importantes telles que le gain financier, les prix de vente, la concurrence et les promotions. Il identifie les principaux influenceurs de l'industrie et présente diverses facettes du marché. Les informations fournies sont complètes, fiables et résultent de recherches primaires et secondaires approfondies. Le rapport sur le marché fournit un paysage concurrentiel complet ainsi qu'une méthodologie et une analyse approfondies d'évaluation des fournisseurs basées sur des études qualitatives et quantitatives pour prévoir avec précision la croissance du marché.

Les rapports couvrent les avancées importantes du marché, ainsi que les stratégies de croissance inorganique et organique. Diverses entreprises se concentrent sur l'expansion organique de leurs activités, comme les annonces de produits, les approbations de produits et d'autres choses comme les brevets et les événements. Les acquisitions, les partenariats et les collaborations faisaient partie des stratégies de croissance inorganique observées sur le marché. Les activités ci-dessus ont ouvert la voie aux acteurs du marché pour développer leur activité et leur clientèle. Avec la demande croissante de produits filtrants sur le marché international, les acteurs du marché devraient bénéficier d'opportunités de croissance substantielles dans un avenir proche.

• LinkedIn (États-Unis) : parmi les adultes américains, LinkedIn est utilisé par une part nettement plus faible que d'autres plates-formes : part d'utilisation nettement inférieure à celle des principales plates-formes (< 50 %)

• Facebook (États-Unis) : domine l'utilisation de la plateforme aux États-Unis avec une part de plateforme mondiale d'environ 75,6 % et une portée globale la plus élevée

Liste des principales entreprises de médias sociaux

• LinkedIn (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• YouTube (U.S.)
• Snapchat (U.S.)
• Twitter (U.S.)
• AfricanZone (U.S.)
• Skyblog (France)
• WhatsApp (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

La croissance du secteur a été fortement influencée par les tactiques employées par les acteurs du marché ces dernières années, telles que les extensions. Le rapport fournit des détails et des informations sur les entreprises et leurs interactions avec le marché. Les données sont collectées et publiées grâce à des recherches appropriées, des progrès technologiques, des expansions et des machines et équipements en expansion. D'autres critères pris en compte pour ce marché sont les entreprises qui développent et fournissent de nouveaux produits, les domaines dans lesquels elles opèrent, la mécanisation, les techniques innovantes, le fait de gagner le plus d'argent et l'utilisation de leurs produits pour avoir un impact social important. Cette analyse examine les effets mondiaux et régionaux de l'épidémie, principalement sur le marché. L'étude décrit les caractéristiques de la part de marché et la croissance du marché par type, industrie et secteur client.

Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies qui décrivent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes, etc. Cette analyse est sujette à modification si les acteurs clés et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.