Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du tourisme émetteur, par type (vacances, VFR (visite d’amis et de parents), entreprises et autres), par orientation du consommateur (hommes, femmes), par canal de réservation (réservation téléphonique, réservation en ligne, réservation en personne), par type de tourisme (tourisme culturel et patrimonial, tourisme médical, tourisme écologique/durable, tourisme sportif, tourisme de bien-être et autres), par application (voyages personnels et voyages de groupe), et perspectives et prévisions régionales à partir de 2026 Jusqu'en 2035

• 

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

APERÇU DU MARCHÉ DU TOURISME ÉMISSIONNAIRE

Le marché mondial du tourisme émetteur est estimé à 9 548,42 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 13 731,49 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 3,7 % de 2026 à 2035.

Le marché du tourisme émetteur représente l'activité de voyage international des résidents voyageant hors de leur pays d'origine pour les loisirs, les affaires, la visite à des parents, l'éducation,soins de santéet des expériences culturelles. Les départs de touristes mondiaux à l'étranger ont dépassé 1,30 milliard de voyages internationaux au cours des récentes périodes de reprise du marché, le tourisme international atteignant environ 88 % du volume de voyages d'avant la perturbation. Les voyages d'agrément représentaient 56 % des mouvements à l'étranger, tandis que les voyages d'affaires internationaux représentaient 21 %. Le taux de pénétration des réservations en ligne a dépassé 72 %, les réservations de voyages mobiles ont dépassé 48 % et l'utilisation des documents de voyage numériques a atteint 61 %. Les voyageurs âgés de 25 à 44 ans représentaient 46 % de la participation internationale à l'étranger, tandis que les réservations directes par les compagnies aériennes représentaient 39 % des réservations mondiales.

Les États-Unis restent l'un des contributeurs les plus influents au marché du tourisme émetteur en raison de leur forte mobilité internationale et de leur forte activité de voyage de consommation. Les départs internationaux de résidents américains ont dépassé 98 millions de voyages au cours des récents cycles de voyage. Les voyages d'agrément représentaient 63 % des mouvements à l'étranger, tandis que les voyages internationaux d'affaires représentaient 19 %. Les réservations de voyages en ligne ont dépassé 74 % et les réservations mobiles ont atteint 53 %. Les voyages aériens internationaux représentaient 81 % des départs à l'étranger. Les voyageurs âgés de 30 à 49 ans ont contribué à 42 % de l'activité à l'étranger. L'Europe est restée la région de destination la plus choisie avec une part de 36 % des voyages à l'étranger aux États-Unis, tandis que les réservations de forfaits de groupe représentaient 27 % du total des réservations internationales.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

DERNIÈRES TENDANCES

Des voyages durables et respectueux de l'environnement pour stimuler la croissance du marché

Le marché du tourisme émetteur continue d'évoluer grâce à la transformation numérique, à l'évolution des préférences des voyageurs et à la diversification des destinations. La reprise des voyages internationaux s'est accélérée avec des mouvements touristiques mondiaux dépassant 1,30 milliard de départs, soutenus par une connectivité aérienne élargie et des systèmes de réservation numériques simplifiés. Les canaux de réservation en ligne ont dépassé 72 % de pénétration, reflétant un abandon des méthodes de réservation traditionnelles. La planification de voyages sur mobile représentait 48 % des réservations effectuées, tandis que l'intégration du paiement numérique dépassait 67 %.

Le tourisme de loisirs est resté dominant avec une part de 56 % de la demande de voyages à l'étranger. Les préférences en matière de voyages durables ont pris de l'ampleur et ont influencé 34 % des processus décisionnels des voyageurs. Les voyageurs choisissant des options de transport à faibles émissions ont atteint 18 %, tandis que la sélection d'hébergements respectueux de l'environnement a atteint 24 %.

Les outils d'itinéraires personnalisés se sont développés rapidement, avec des recommandations de voyage assistées par l'IA adoptées par 31 % des voyageurs internationaux. Les forfaits de voyage multi-pays représentaient 19 % des réservations et les options d'annulation flexibles ont influencé 42 % des décisions d'achat. Les voyages à l'étranger en solo représentaient 26 % des départs, tandis que le tourisme international axé sur la famille maintenait une participation de 33 %. Les documents de voyage numériques ont dépassé 61 % d'utilisation et les services d'enregistrement mobile ont atteint 66 % d'adoption. Les expériences de voyage haut de gamme représentaient 21 % des surclassements de réservation, ce qui indique une demande accrue de services touristiques émetteurs personnalisés.

Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

SEGMENTATION DU MARCHÉ DU TOURISME ÉLECTORAL

Le marché du tourisme émetteur est segmenté par type et par application pour refléter le but du voyageur et le comportement de réservation. Par type, les voyages de vacances détenaient 54 % de part de marché, tirés par la demande de loisirs et la diversité des destinations. Les VFR (Visit Friends & Relatives) représentaient 22 %, soutenus par la migration et la mobilité familiale internationale. Les voyages d'affaires représentaient 17 %, tandis que les autres catégories de voyages contribuaient à 7 %. Par application, les voyages personnels ont dominé avec une part de 73 %, reflétant les réservations de loisirs et indépendantes, tandis que les voyages de groupe représentaient 27 %, soutenus par les voyages organisés et les expériences internationales packagées. Les réservations numériques ont influencé 72 % de l'activité de réservation et les transactions mobiles ont dépassé 48 % dans tous les segments.

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en vacances, VFR (visiter des amis et des parents), affaires et autres.

• Vacances : Les voyages de vacances représentaient la catégorie la plus importante du marché du tourisme émetteur avec une part de marché de 54 %, soutenus par une participation croissante aux loisirs internationaux et une diversification des destinations. Les départs internationaux pour loisirs représentaient plus de 56 % du total des mouvements à l'étranger, faisant du tourisme de vacances le principal motif de voyage. Le tourisme balnéaire a contribué à 24 % des réservations de vacances, le tourisme urbain à 21 % et le tourisme culturel à 18 % des activités de loisirs internationales. Les plateformes de réservation en ligne ont pris en charge 74 % des réservations de vacances et les réservations mobiles ont dépassé 49 %. La demande d'itinéraires flexibles a influencé 42 % des décisions d'achat. Les voyageurs âgés de 25 à 44 ans ont contribué à 46 % des départs d'agrément. La sélection de forfaits internationaux a atteint 29 %, tandis que les surclassements de vacances haut de gamme représentaient 21 % des achats de vacances à l'étranger. La préférence en matière d'hébergement durable a influencé 24 % des vacanciers.

• VFR (Visit Friends & Relatives) : VFR (Visit Friends & Relatives) représentait 22 % de part de marché sur le marché du tourisme émetteur et restait l'un des segments de voyages internationaux les plus stables. Les mouvements familiaux transfrontaliers et les voyages motivés par la migration ont continué à soutenir cette catégorie. Environ 31 % des voyageurs internationaux réguliers ont choisi de voyager VFR au moins une fois au cours de leurs récents cycles de voyage. Les réservations directes auprès des compagnies aériennes représentaient 58 % des réservations VFR en raison de la flexibilité des horaires. Le partage d'hébergement a dépassé 63 % dans ce segment, réduisant ainsi l'intensité globale des dépenses de voyage. La planification de voyages mobiles a atteint 52 % parmi les voyageurs VFR et l'utilisation de la documentation numérique a dépassé 59 %. La proximité régionale a influencé 44 % des décisions de sélection de destination. Les voyages de longue durée à l'étranger représentaient 28 % des comportements de voyage VFR et la participation des voyageurs réguliers dépassait 47 %.

• Affaires : Les voyages d'affaires détenaient 17 % de part de marché sur le marché du tourisme émetteur et restaient essentiels à l'expansion des entreprises, à la collaboration internationale et à l'engagement commercial. Les réunions internationales représentaient 33 % des départs d'affaires, tandis que la participation commerciale contribuait à 21 %. Le transport aérien a assuré 87 % des voyages d'affaires à l'étranger. L'adoption de la gestion numérique des dépenses a dépassé 54 % et l'utilisation de l'enregistrement mobile a atteint 73 % parmi les voyageurs d'affaires. La sélection de classes de voyage premium représentait 26 % des réservations de voyages d'affaires. Les comportements Bleisure, combinant voyages d'affaires et de loisirs, atteignent 19 % des voyages d'affaires internationaux. Les plateformes de gestion de voyages d'affaires ont influencé 46 % des réservations. La participation à des événements internationaux a représenté 17 % de l'activité des voyages d'affaires à l'étranger.

Par orientation consommateur

Par orientation consommateur, ils peuvent être classés en hommes et femmes.

• Hommes : Les hommes représentent environ 54 % du marché du tourisme émetteur en raison d'une participation plus élevée aux voyages d'affaires, au tourisme d'aventure, aux voyages sportifs et aux voyages internationaux indépendants. Plus de 63 % des voyageurs masculins à l'étranger privilégient la flexibilité des itinéraires et la variété des destinations lors de la planification de leur voyage. La recherche numérique sur les voyages influence 71 % des décisions de réservation parmi les voyageurs masculins. La participation aux voyages internationaux en solo dépassait 28 %, tandis que les voyages en groupe représentaient 42 % des réservations. Le tourisme sportif et basé sur l'expérience a contribué à 19 % de l'activité des voyages à l'étranger dans ce segment. L'utilisation de la planification de voyages mobiles a atteint 67 % et l'adoption du paiement numérique a dépassé 74 %. 

• Femmes : Les femmes représentent environ 46 % du marché du tourisme émetteur et continuent d'afficher une forte croissance soutenue par une participation accrue aux voyages en solo, la demande de tourisme de bien-être et des expériences de voyage personnalisées. Plus de 69 % des voyageuses donnent la priorité à la sécurité, à la qualité de l'hébergement et à l'accessibilité de la destination. La planification de voyages en ligne représente environ 76 % de l'activité de réservation. Les voyages axés sur le bien-être représentaient 18 % des décisions de voyages internationaux chez les femmes. La participation aux voyages en groupe a dépassé 44 %, tandis que les voyages à l'étranger en solo ont atteint 23 %. L'influence des médias sociaux a affecté 57 % des décisions de sélection de destination. L'activité de réservation mobile a atteint 64 % et les services de personnalisation des voyages ont amélioré l'engagement des clients de 22 %.

Par canal de réservation

Par canal de réservation, il peut être classé en réservation téléphonique, réservation en ligne, réservation en personne.

• Réservation par téléphone : la réservation par téléphone représente environ 14 % du marché du tourisme émetteur et reste pertinente pour les itinéraires personnalisés, les forfaits de voyage haut de gamme et les données démographiques des voyageurs plus âgés. Plus de 41 % des voyageurs utilisant la réservation par téléphone préfèrent la communication directe pour les modifications d'itinéraire et les conseils de voyage. Les voyages internationaux complexes représentent environ 38 % des réservations par téléphone. Les taux de fidélisation de la clientèle se sont améliorés de 19 % grâce aux services de réservation assistée. Les agences de voyages prenant en charge les canaux téléphoniques ont signalé une participation aux réservations répétées supérieure à 34 %. La création d'itinéraires personnalisés a influencé 27 % des décisions de réservation. L'assistance vocale a réduit les abandons de réservation de 15 %, tandis que les forfaits de voyage premium représentaient 29 % des transactions.

• Réservation en ligne : la réservation en ligne domine le marché du tourisme émetteur avec environ 71 % de part de marché, grâce à l'accessibilité numérique, aux confirmations instantanées et à la visibilité des prix compétitifs. Plus de 79 % des voyageurs internationaux comparent les destinations et les tarifs via les canaux numériques avant de réserver. Les réservations de voyages mobiles représentent 62 % des réservations en ligne. Les systèmes de tarification dynamique influencent 43 % des décisions d'achat. La personnalisation des packages en ligne a atteint 31 % de participation, tandis que l'utilisation du paiement numérique a dépassé 81 %. La confirmation de réservation instantanée a amélioré la conversion des clients de 24 %. Les recommandations de voyage basées sur l'IA ont influencé 18 % des choix de destination, et l'engagement dans les applications de voyage a augmenté de 27 %.

• Réservation en personne : la réservation en personne représente environ 15 % du marché du tourisme émetteur et continue d'attirer les voyageurs à la recherche de consultations détaillées et d'organisations de voyages internationales personnalisées. Plus de 48 % des clients utilisant la réservation en personne préfèrent des conseils personnalisés sur la destination et une assistance en matière de documentation physique. Les voyages en famille et dans plusieurs pays représentent environ 37 % des réservations en personne. Les niveaux de satisfaction des clients se sont améliorés de 21 % grâce à l'interaction directe et à la personnalisation des itinéraires. Les forfaits voyage aller premium représentent 32 % des transactions. Les agences de voyages ont augmenté l'efficacité des réservations sur rendez-vous de 17 %, tandis que la participation des clients réguliers a dépassé 29 %.

Par type de tourisme

Par type de tourisme, on peut classer le tourisme culturel et patrimonial, le tourisme médical, le tourisme écologique/durable, le tourisme sportif, le tourisme de bien-être et autres.

• Tourisme culturel et patrimonial : Le tourisme culturel et patrimonial est en tête du marché du tourisme émetteur avec une part de marché d'environ 31 % soutenue par l'intérêt international pour les attractions historiques, les musées, l'architecture et les expériences culturelles. Plus de 68 % des voyageurs sortants incluent au moins une activité culturelle lors de leurs voyages internationaux. Les visites culturelles guidées représentent 42 % des réservations de forfaits dans ce segment. Les visites de musées et d'attractions patrimoniales ont influencé 36 % des décisions de voyage. La planification numérique des destinations a dépassé 73 %, tandis que la participation aux expériences locales a atteint 28 %. La durée moyenne des voyages pour le tourisme culturel est restée à 8 jours, ce qui favorise un engagement plus élevé des visiteurs.

• Tourisme médical : Le tourisme médical représente environ 18 % du marché du tourisme émetteur et continue de se développer en raison de l'accessibilité des soins de santé, de la spécialisation des traitements et de la mobilité internationale des patients. Plus de 61 % des voyageurs médicaux combinent des procédures de soins de santé avec des forfaits d'hébergement et de récupération. Les consultations de santé numériques ont influencé 39 % des décisions de voyage. Les destinations de soins spécialisés représentaient 47 % des choix de voyages médicaux internationaux. L'intégration des rendez-vous en ligne a amélioré les taux de conversion de 18 %. La participation aux voyages des compagnons a dépassé 34 %, tandis que les réservations de forfaits liés au traitement ont augmenté de 22 %.

• Tourisme écologique/durable : Le tourisme écologique et durable représente environ 16 % du marché du tourisme émetteur et bénéficie d'une sensibilisation à l'environnement et d'un comportement de voyage responsable. Plus de 58 % des voyageurs internationaux prennent en compte la durabilité lors de la sélection de destinations. Les décisions de voyage soucieuses du carbone ont influencé 26 % des réservations sortantes. La participation aux hébergements écocertifiés a atteint 31 %, tandis que la préférence pour les transports à faible impact s'est étendue à 22 %. La sélection de voyages organisés durables s'est améliorée de 19 %. Les informations numériques sur la durabilité ont affecté 37 % des décisions des voyageurs et ont contribué à accroître la fidélité à la destination.

• Tourisme sportif : Le tourisme sportif représente environ 12 % du marché du tourisme émetteur et est tiré par les événements sportifs internationaux, les voyages récréatifs et les activités liées à la destination. Plus de 46 % des voyageurs sportifs combinent la participation à des événements avec des expériences touristiques locales. Les événements sportifs internationaux ont influencé 33 % de l'activité de réservation dans cette catégorie. La participation aux voyages de groupe a dépassé 41 %, tandis que l'intégration des billets mobiles a atteint 64 %. Les voyages sportifs d'aventure et de participation ont contribué à 29 % de la demande du segment. Les forfaits sportifs premium représentent 17 % des transactions.

• Tourisme de bien-être : le tourisme de bien-être représente environ 14 % du marché du tourisme émetteur et continue de croître grâce à des voyages axés sur la santé, des expériences de spa et des programmes de récupération. Plus de 57 % des voyageurs bien-être accordent la priorité à la réduction du stress et à l'amélioration de leur santé personnelle. Les programmes de bien-être en resort représentaient 38 % des réservations. La planification du bien-être numérique a influencé 44 % du choix de la destination. Les forfaits de voyage personnalisés ont augmenté la participation de 21 %, tandis que l'hébergement bien-être haut de gamme a contribué à 26 % de la demande de voyages. La durée moyenne des séjours a dépassé 7 jours, ce qui entraîne une intensité plus élevée des dépenses de voyage.

• Autres : Les autres types de tourisme représentent environ 9 % du marché du tourisme émetteur et comprennent le tourisme éducatif, le tourisme religieux, les extensions de voyages d'affaires, le tourisme de divertissement et les voyages internationaux à usages multiples. Plus de 52 % des voyageurs de cette catégorie combinent plusieurs objectifs de voyage en un seul voyage. La planification numérique d'itinéraires a atteint 69 %, tandis que la personnalisation des forfaits a contribué à 24 % des réservations. La participation aux voyages de groupe a dépassé 36 % et l'adoption de la réservation mobile a atteint 61 %. Les modalités de voyage flexibles ont amélioré la satisfaction des clients de 18 % et soutenu une demande touristique diversifiée.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en voyages personnels et voyages de groupe.

• Voyages personnels : Les voyages personnels ont dominé le marché du tourisme émetteur avec une part de marché de 73 % en raison du fort intérêt des consommateurs pour les loisirs, les visites familiales et les expériences internationales indépendantes. Les voyages à l'étranger axés sur les loisirs représentaient 56 % du total des départs et les voyages en solo représentaient 26 % de la demande de voyages personnels. Les réservations mobiles ont dépassé 51 %, tandis que l'adoption des réservations en ligne a atteint 76 % parmi les voyageurs personnels. Les conditions de réservation flexibles ont affecté 42 % des décisions d'achat. Les préférences en matière de tourisme durable ont influencé 34 % du choix de la destination. Les surclassements de voyage premium représentaient 18 % des réservations personnelles. La gestion numérique des itinéraires a atteint 61 % d'utilisation et l'influence des médias sociaux a affecté 37 % des choix de destinations internationales. Les recommandations de voyage personnalisées ont contribué à 39 % des réservations effectuées.

• Voyages de groupe : Les voyages de groupe représentaient 27 % de part de marché sur le marché du tourisme émetteur et restaient importants pour le tourisme organisé, les voyages éducatifs, les voyages d'affaires et les expériences internationales à forfait. La pénétration des réservations de forfaits a atteint 61 % dans les activités de voyages de groupe. Les voyages de vacances organisés représentaient 43 % des départs de groupes, tandis que les mouvements de groupes d'entreprises représentaient 22 %. Les plateformes de coordination des voyages ont pris en charge 46 % de l'administration des réservations. Les fenêtres de réservation moyennes ont augmenté de 17 % en raison des exigences de planification opérationnelle. Les réductions de groupe ont influencé 39 % des décisions de voyage. L'adoption de l'enregistrement numérique a atteint 68 %, tandis que la sélection d'hébergements groupés a dépassé 57 %. Les expériences guidées internationales représentaient 28 % de la demande de voyages de groupe à l'étranger.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

Facteur déterminant

Mobilité internationale croissante et accessibilité numérique des voyages

Le principal moteur du marché du tourisme émetteur est l'expansion de la mobilité internationale soutenue par des écosystèmes de voyage numériques et un meilleur accès aux transports. La connectivité aérienne internationale s'est considérablement améliorée, le transport aérien prenant en charge environ 81 % des activités de voyages à l'étranger. L'adoption de la réservation en ligne a atteint 72 %, réduisant la complexité des réservations et augmentant l'accessibilité des destinations. Les outils numériques de gestion des visas ont amélioré l'efficacité de la préparation des voyages de 27 %.

Les voyageurs âgés de 25 à 44 ans représentaient 46 % des départs internationaux et restaient le groupe de demande le plus important. Les services d'abonnement aux voyages ont augmenté de 18 %, encourageant la répétition des voyages internationaux. Les méthodes de paiement flexibles ont influencé 38 % des décisions de réservation et la personnalisation des forfaits internationaux a atteint un taux de pénétration de 35 % parmi les prestataires de voyages organisés.

Facteur de retenue

Pressions sur l'abordabilité des voyages et complexité réglementaire

L'abordabilité des voyages reste une contrainte majeure pour le marché du tourisme émetteur. Environ 44 % des voyageurs internationaux ont identifié les frais de voyage comme la principale limitation des décisions à l'étranger. Les fluctuations des taux de change ont affecté 37 % du comportement des voyageurs et les retards de visa international ont influencé 29 % de l'achèvement des réservations. Les exigences en matière d'assurance voyage ont touché 22 % des voyages transfrontaliers. La variabilité des tarifs aériens a affecté 41 % des décisions de sélection de destination.

Les procédures d'entrée gouvernementales ont influencé 18 % des annulations. Les documents administratifs restent une préoccupation pour 26% des voyageurs. L'incertitude géopolitique internationale a affecté 21 % de la planification des voyages à l'étranger et a réduit la confiance en matière de réservation dans certaines destinations.

Expansion des voyages internationaux personnalisés et axés sur l'expérience

Opportunité

Le tourisme international axé sur l'expérience continue de générer des opportunités substantielles sur le marché du tourisme émetteur. La planification de voyage personnalisée a influencé 39 % des achats de voyages et la création d'itinéraires basée sur l'IA a atteint 31 % d'adoption. Les forfaits multi-destinations représentent 19 % des réservations sortantes. La préférence pour le tourisme durable a atteint 34 %, encourageant les prestataires à repenser leurs portefeuilles de voyages. Les surclassements en hébergement haut de gamme ont influencé 21 % des voyageurs internationaux.

Le tourisme axé sur le bien-être représentait 14 % de la demande de voyages, tandis que le tourisme culturel dépassait les 28 % de participation. Les outils d'engagement mobile ont pris en charge 48 % des transactions de réservation et les écosystèmes de fidélisation numériques ont amélioré les voyages internationaux répétés de 23 %.

Gérer les perturbations opérationnelles et les attentes des voyageurs

Défi

Les perturbations opérationnelles continuent d'affecter les performances du tourisme émetteur. Les ajustements des horaires de vol ont influencé 24 % des expériences des voyageurs, tandis que les problèmes de manutention des bagages ont affecté 11 % des voyages. Les attentes des clients concernant les mises à jour de voyage en temps réel ont dépassé 69 %. Les prestataires de voyages ont signalé une croissance de 28 % des exigences en matière de personnalisation des services. La congestion des destinations a touché 17 % des sites touristiques haut de gamme. Les problèmes de sécurité des données ont touché 19 % des voyageurs numériques.

Les attentes en matière de réservation flexible ont atteint 42 %, créant une pression opérationnelle sur l'ensemble des écosystèmes touristiques. L'automatisation du service client est passée à 36 %, mais l'assistance humaine est restée préférée par 44 % des voyageurs lors des perturbations internationales.

• Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

•  

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU TOURISME ÉMISSIONNAIRE

Le marché du tourisme émetteur démontre une forte diversité régionale façonnée par la mobilité des consommateurs, la connectivité internationale, les modèles de dépenses jetables et l'accessibilité des destinations. L'Europe est restée la principale région émettrice avec une part d'environ 39 % de l'activité des voyages internationaux en raison de la forte mobilité transfrontalière. L'Asie-Pacifique représentait 31 % et a continué de croître grâce à la participation croissante de la classe moyenne et à l'adoption des voyages numériques. L'Amérique du Nord représentait 18 % des départs à l'étranger, soutenus par une demande de voyages haut de gamme et une connectivité aérienne élevée. Le Moyen-Orient et l'Afrique ont contribué à hauteur de 12 %, tiré par l'expansion de l'aviation et les préférences en matière de voyages internationaux. Les réservations de voyages en ligne ont dépassé 72 % à l'échelle mondiale et les réservations mobiles ont dépassé 48 % dans toutes les régions.

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord représentait 18 % du marché du tourisme émetteur et restait une région source majeure de la demande de voyages internationaux. Les départs internationaux à l'étranger ont continué de croître grâce à une connectivité élevée des compagnies aériennes et à une infrastructure de réservation numérique. Le tourisme de loisirs représentait 63 % des mouvements sortants de la région, tandis que les voyages d'affaires contribuaient à 19 %. Le transport aérien a pris en charge environ 83 % des départs aller et la pénétration des réservations numériques a dépassé 75 %.

Le taux de finalisation des réservations sur mobile a atteint 53 %, reflétant la préférence croissante des voyageurs pour une planification flexible. L'Europe est restée la destination internationale préférée avec une part de sélection de 36 % parmi les voyageurs sortants. Les expériences de voyage haut de gamme représentaient 22 % des surclassements et l'adoption d'itinéraires personnalisés a atteint 34 %. La préférence pour les voyages durables a influencé 31 % du comportement de réservation. Les voyages à forfait représentaient 27 % des achats internationaux. La demande des clients pour des conditions d'annulation flexibles a affecté 44 % des réservations sortantes.

• Europe

L'Europe est en tête du marché du tourisme émetteur avec environ 39 % de part de marché et reste la plus grande région source de voyages internationaux en raison de ses réseaux de transport intégrés et des mouvements transfrontaliers. La participation régionale à l'étranger a bénéficié de l'accessibilité des vols court-courriers et d'une solide infrastructure aérienne. Les voyages de vacances représentaient 58 % des départs à l'étranger en Europe, tandis que l'activité VFR contribuait à 21 %. La pénétration des réservations en ligne a dépassé 74 % et l'activité de réservation mobile a atteint 51 %.

Les décisions en matière de tourisme durable ont influencé 37 % des voyageurs européens, ce qui rend les considérations environnementales de plus en plus importantes. L'adoption des voyages combinés rail-air a atteint 14 % parmi les itinéraires sélectionnés. Les options d'itinéraire flexibles ont influencé 46 % des décisions de voyage. Le tourisme urbain international représentait 23 % de la sélection de voyages à l'étranger et les surclassements d'hébergements haut de gamme atteignaient 18 %. L'utilisation des documents de voyage numériques a dépassé 64 % et les applications de voyage intégrées ont pris en charge 48 % des activités de gestion des voyages. Les itinéraires de vacances multi-pays représentaient 22 % de la demande régionale de tourisme émetteur.

• Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique détenait environ 31 % de part de marché sur le marché du tourisme émetteur et restait l'un des écosystèmes de voyage à la croissance la plus rapide, soutenu par la croissance des populations à revenu intermédiaire et l'expansion des routes internationales. Les voyageurs âgés de 25 à 44 ans représentaient 49 % de la participation à l'étranger dans les principales économies régionales. Le tourisme de vacances domine avec 57% des départs. Les réservations de voyages en ligne ont dépassé 71 %, tandis que les réservations mobiles ont atteint 55 % dans la région.

La planification indépendante de voyages internationaux représentait 62 % des réservations. Le tourisme d'achat international a contribué à 17 % de l'activité de voyage et les expériences haut de gamme à l'étranger ont représenté 19 % de l'allocation des dépenses. Les portefeuilles de voyage numériques ont atteint un taux d'adoption de 46 % et les écosystèmes touristiques intégrés ont pris en charge 33 % des réservations. Le tourisme de groupe représente 28 % des départs régionaux. Les programmes de simplification des visas ont amélioré le taux de conversion des réservations de 18 % et les choix de voyages durables ont influencé 29 % des décisions des voyageurs dans la région Asie-Pacifique.

• Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l'Afrique représentaient 12 % de part de marché sur le marché du tourisme émetteur et ont continué à renforcer la mobilité internationale grâce à l'expansion des compagnies aériennes et à la diversification des destinations. Le transport aérien a assuré 88 % des voyages à l'étranger en raison des schémas géographiques de déplacement. Le tourisme de loisirs représentait 52 % des départs régionaux tandis que le VFR contribuait à 25 %. La pénétration des réservations numériques a dépassé 68 % et les réservations mobiles représentaient 47 % des réservations effectuées. La demande de voyages premium représentait 23 % des voyages internationaux sélectionnés.

Le tourisme religieux et culturel a contribué ensemble à 19 % des mouvements sortants. La participation aux voyages à forfait a atteint 32 %, soutenue par les itinéraires internationaux organisés. La préférence des clients pour les services groupés a influencé 38 % des achats. Les systèmes d'identité numérique ont pris en charge 29 % du traitement des voyageurs et l'expansion de la connectivité internationale a amélioré l'accessibilité des itinéraires sur plusieurs corridors de destination.

Liste des principales entreprises du marché du tourisme émetteur

• Thomas Cook
• DER Touristik
• Aida Cruises
• FTI
• Schauinsland Reisen
• TUI Deutschland
• Alltours

Les deux principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• TUI Deutschland a maintenu une participation d'environ 18 % sur le marché du tourisme organisé à forfait à l'étranger par le biais d'offres intégrées de compagnies aériennes, de voyagistes, d'hôtels et d'expériences.

• DER Touristik représentait environ 11 % du marché des voyages organisés à l'étranger en Europe par le biais de vacances à forfait, de gestion de destinations et d'opérations de réservation multicanal.

Analyse et opportunités d'investissement

L'activité d'investissement sur le marché du tourisme émetteur se concentre de plus en plus sur l'infrastructure de réservation numérique, la diversification des destinations, la personnalisation des voyages et les écosystèmes touristiques intégrés. La pénétration des réservations en ligne a dépassé 72 %, tandis que les réservations sur mobile ont dépassé 48 %, encourageant les investissements dans les expériences de voyage axées sur le mobile. La planification d'itinéraires assistée par l'IA a atteint 31 % d'adoption et l'emballage dynamique a représenté 29 % des réservations de voyages organisés.

Les voyagistes ont augmenté leurs investissements dans des portefeuilles de destinations diversifiés afin de réduire leur dépendance à l'égard des corridors de voyage traditionnels. L'expansion en Asie et sur les nouveaux marchés émetteurs s'est accélérée à mesure que les opérateurs visaient une fréquence de voyage plus élevée et une clientèle plus large. Les récents plans d'expansion du tourisme comprenaient 22 développements hôteliers supplémentaires dans les écosystèmes touristiques axés sur l'Asie pour répondre à la demande des voyageurs internationaux. Le tourisme axé sur l'expérience est devenu un segment d'investissement clé, les surclassements de voyage haut de gamme représentant 21 % des améliorations de réservation et les services de voyage personnalisés influençant 39 % des décisions des voyageurs. 

Développement de nouveaux produits

L'innovation produit sur le marché du tourisme émetteur se concentre de plus en plus sur une architecture de voyage flexible, une personnalisation basée sur l'IA et des expériences numériques intégrées. Les forfaits de voyage dynamiques se sont considérablement développés, permettant aux voyageurs de combiner vols, hébergement, expériences locales et transports dans des voyages internationaux personnalisés. L'utilisation d'itinéraires personnalisés a atteint 39 %, tandis que la planification de voyage basée sur l'IA a atteint 31 % d'adoption par les voyageurs. Les écosystèmes de voyage axés sur le mobile ont continué de progresser avec la gestion de l'identité numérique, l'enregistrement mobile et l'assistance aux voyages automatisée.

La documentation de voyage numérique a dépassé 61 % d'utilisation et la gestion d'itinéraires en libre-service a dépassé 48 % de l'engagement des voyageurs. Les forfaits d'amélioration de voyage premium représentaient 21 % des réservations surclassées. Les opérateurs touristiques ont introduit des expériences localisées, des produits de voyage hors saison, des modèles d'annulation flexibles et des offres groupées de destinations adaptées à l'évolution du comportement des voyageurs. Expérience d'intégration élargie à travers des activités, des événements locaux et des programmes culturels. 

Cinq développements récents (2023-2025)

• TUI Deutschland a accéléré ses plans d'expansion internationale et a annoncé l'ouverture de 22 hôtels en Chine et en Asie du Sud-Est pour soutenir la diversification des voyageurs à l'étranger en 2025.
• TUI Deutschland a étendu ses capacités d'emballage de voyage dynamique permettant aux voyageurs de combiner indépendamment vols, hôtels et services de voyage en 2025.
• TUI Deutschland a introduit des programmes d'expérience localisés sur des marchés sélectionnés pour renforcer l'engagement dans les voyages à l'étranger tout au long de l'année en 2025.
• Les opérateurs de tourisme émetteur organisé ont accru le déploiement des réservations numériques et de l'automatisation des clients, avec un engagement mobile dépassant 48 % et une adoption des services numériques en expansion au cours de la période 2024-2025.
• Les offres de produits de voyage haut de gamme et flexibles se sont développées parmi les opérateurs émetteurs à mesure que la sélection de voyages basée sur la valeur et les cycles de réservation plus courts ont pris de l'ampleur au cours de la période 2024-2025.

Couverture du rapport sur le marché du tourisme émetteur

Ce rapport évalue le marché du tourisme émetteur en évaluant les modèles de voyage international, le but du voyageur, le comportement de réservation, les segments d'application, la participation régionale, la sélection de la destination et le positionnement concurrentiel. La couverture comprend les voyages de vacances, les voyages VFR, les voyages d'affaires et les activités de voyages internationaux spécialisés dans les applications de voyages personnels et de groupe. L'étude analyse la transformation des canaux de réservation, l'adoption des voyages mobiles, l'utilisation de la documentation numérique et l'évolution des préférences des voyageurs.

La pénétration des réservations en ligne a dépassé 72 %, l'achèvement des réservations mobiles a atteint 48 % et l'utilisation des documents de voyage numériques a dépassé 61 % dans les écosystèmes sortants internationaux. Le tourisme de loisirs représentait 56 % de l'activité sortante tandis que les voyages à forfait représentaient 29 % des réservations organisées. L'évaluation régionale couvre l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, en mettant l'accent sur la diversité des destinations, la connectivité des compagnies aériennes, la démographie des voyageurs et les changements opérationnels. Le rapport étudie également les priorités d'investissement, la personnalisation du tourisme, la flexibilité des voyages, l'adoption de voyages durables et les stratégies d'expansion des destinations.