Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité extérieure, par type (panneaux d’affichage, publicité dans les transports en commun, mobilier urbain, médias alternatifs et autres), par application (dans l’industrie des biens de consommation, de l’alimentation et des boissons, de la santé et de l’industrie médicale, des services commerciaux et personnels, de l’industrie automobile et autres), prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

Le marché mondial de la publicité extérieure est estimé à 45 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 61,5 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 4 % entre 2026 et 2035.

La publicité extérieure, également connue sous le nom de publicité extérieure (OOH), fait référence à tout type de publicité ciblant les consommateurs en dehors de leur domicile, généralement dans les espaces publics tels que les autoroutes, les rues, les centres commerciaux, les transports en commun et les arènes sportives. La publicité extérieure peut prendre de nombreuses formes, notamment des panneaux d'affichage, des affiches, des bannières, de l'affichage numérique, des abribus et des publicités dans les transports en commun. Il est conçu pour attirer l'attention des gens et transmettre un message rapidement et efficacement, souvent en utilisant des graphiques audacieux, des slogans accrocheurs et des images accrocheuses.

Le marché de la publicité extérieure fait partie des méthodes de marketing classiques. Il s'agit d'une forme de publicité populaire car elle peut toucher un large public, est souvent visible 24h/24 et 7j/7 et peut être très ciblée sur des données démographiques ou des zones géographiques spécifiques. Il est couramment utilisé par les entreprises et les organisations pour promouvoir des produits, des services, des événements ou des causes, et peut constituer un moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes. Par conséquent, le marché est très rentable en raison de la diversité des segments d'application. En fonction de leur type, les panneaux d'affichage, en particulier, sont un type populaire de publicité extérieure statique, et les biens de consommation ainsi que l'industrie de la santé et de la médecine devraient constituer le segment le plus important du marché, ce qui devrait améliorer la croissance du marché avec un TCAC significatif au cours de la période de prévision.

IMPACTS DE LA COVID-19

Les entreprises réduisent leurs dépenses publicitaires pendant la pandémie

La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur le marché de la publicité extérieure. Avec les confinements et les restrictions sur les déplacements et les rassemblements publics, la circulation piétonnière et automobile a diminué dans de nombreuses régions, entraînant une réduction de la demande de publicité extérieure. De plus, de nombreuses entreprises ont réduit ou suspendu leurs dépenses publicitaires pendant la pandémie, ce qui a encore contribué à la baisse des revenus de la publicité extérieure. En outre, l'annulation d'événements et la fermeture de lieux tels que des salles de cinéma, des arènes sportives et des centres commerciaux ont également eu un impact sur le marché de la publicité extérieure, car ces emplacements sont généralement des endroits privilégiés pour les publicités extérieures. En conséquence, le marché a connu un ralentissement de sa croissance tout au long de la pandémie.

DERNIÈRES TENDANCES

Une tendance croissante de la publicité extérieure numérique (DOOH) élargit la portée du marché

La dernière tendance sur le marché de la publicité extérieure est l'intégration des stratégies de médias sociaux et de marketing numérique dans les campagnes extérieures. Par exemple, de nombreux panneaux d'affichage et autres affichages extérieurs incluent désormais des codes QR ou des hashtags qui permettent aux téléspectateurs d'interagir facilement avec la marque ou le produit en ligne. Cette intégration contribue à créer une expérience de marque transparente et cohérente sur différentes plateformes et canaux, ce qui devrait contribuer à augmenter la demande de publicité extérieure. En outre, l'un des développements récents sur le marché de la publicité extérieure est la croissance continue de la publicité extérieure numérique (DOOH). Le DOOH permet une messagerie dynamique et ciblée, ainsi que des données et des analyses en temps réel, ce qui en fait une forme de publicité extérieure plus efficace et efficiente. En outre, les progrès technologiques, tels que les écrans haute résolution et les achats programmatiques, rendent le DOOH plus attrayant pour les annonceurs, ce qui contribue à la croissance du marché de la publicité extérieure au cours de la période de prévision.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

Analyse par type

Selon le type, le marché peut être divisé en panneaux d'affichage, publicité dans les transports en commun, mobilier urbain, médias alternatifs et autres. 

Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en biens de consommation, industrie alimentaire et des boissons, industrie de la santé et médicale, services commerciaux et personnels, industrie automobile et autres.

FACTEURS MOTEURS

L'urbanisation croissante améliore la croissance du marché

Le marché de la publicité extérieure est une industrie en constante croissance avec une urbanisation croissante partout dans le monde. À mesure que de plus en plus de personnes s'installent dans les villes et les zones urbaines, la publicité extérieure est devenue un moyen efficace d'atteindre un large public dans une zone concentrée. Les panneaux d'affichage, les affiches et autres supports de publicité extérieure sont souvent placés dans des zones à fort trafic telles que les autoroutes, les arrêts de bus et les centres-villes, offrant ainsi une visibilité à un large public. Ces facteurs stimulent la croissance du marché de la publicité extérieure et on estime que le marché se développera dans les années à venir.

CroissanceLes progrès technologiques augmentent la croissance du marché

Les progrès technologiques sont un autre facteur déterminant sur le marché de la publicité extérieure. L'essor de la publicité extérieure numérique (DOOH) a rendu la publicité extérieure plus dynamique et interactive. Les publicités DOOH peuvent être programmées pour changer en fonction de divers facteurs tels que l'heure de la journée, les conditions météorologiques et même les données démographiques du public à proximité. Cela rend la publicité extérieure plus attrayante et efficace et alimente la demande de publicité extérieure à l'échelle mondiale.

FACTEURS DE RETENUE

La concurrence dans les médias numériques peut entraver l'expansion du marché

Même si le marché de la publicité extérieure est en croissance, certains facteurs peuvent freiner sa croissance, par exemple la concurrence dans les médias numériques. Avec l'essor des médias numériques, les méthodes traditionnelles de publicité extérieure telles que les panneaux d'affichage et les affiches sont confrontées à une concurrence pour les dollars publicitaires. La publicité numérique offre des options plus ciblées et mesurables, ce qui en fait une alternative intéressante pour certains annonceurs. En conséquence, le marché peut être entravé par la méthode avancée de publicité.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

L'Amérique du Nord domine le marché avec Urbanisation et dépenses de consommation élevées

Selon une étude de marché, en particulier en Amérique du Nord, les États-Unis ont été le marché dominant en raison de leur importante population, de leur urbanisation et de leurs dépenses de consommation élevées. Le marché américain de la publicité extérieure a été stimulé par l'adoption de la publicité extérieure numérique (DOOH), qui a amélioré les capacités de ciblage et de mesure et a conduit à la croissance de la publicité programmatique dans le pays. Par conséquent, en termes de revenus du marché, la région représente les parts de marché de la publicité extérieure les plus importantes de la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principales entreprises se concentrent sur des offres diversifiées pour maintenir leur leadership sur le marché

En ce qui concerne les principaux acteurs, les principales entreprises qui dominent le marché de la publicité extérieure ont pu tirer parti de leur taille, de leurs capacités technologiques, de la reconnaissance de leur marque et de leurs offres diversifiées pour maintenir leur leadership sur le marché. Les principaux fournisseurs de services s'efforcent d'étendre leur réseau de services pour atteindre leur public cible. En outre, les entreprises leaders acquièrent des acteurs plus petits et augmentent leur part de marché. Cela leur a permis d'augmenter leur pouvoir de négociation avec les clients et les propriétaires, et d'améliorer leurs économies d'échelle. Certains des principaux acteurs du marché tels que Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising et d'autres influencent la croissance du marché et les revenus du marché.

Liste des meilleures entreprises de publicité extérieure

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport définit le marché de la publicité extérieure. Il met l'accent sur la valeur marchande, le TCAC attendu et la valeur du dollar au cours de la période de prévision, avant et après l'impact des restrictions liées à la pandémie de COVID-19 sur le marché international, et la façon dont l'industrie va franchir le cap est également indiquée dans le rapport. Le rapport fournit des données de marché importantes avec son type de produit et ses applications de produits, les détails de l'utilisation finale et une idée de la croissance future du marché. Ce rapport fournit également une compréhension des tendances et des développements croissants du marché et de leurs effets sur la croissance du marché, des facteurs moteurs ainsi que des facteurs restrictifs qui ont un impact sur la dynamique du marché. Parallèlement à cela, la région leader, les principaux acteurs du marché et leurs tactiques pour vaincre la concurrence sur le marché, les politiques durables, leur collaboration, les fusions, le profil des entreprises, les revenus, les profits et les pertes des années précédentes et leur position sur le marché en fonction de leur valeur de part sur le marché, sont également expliqués dans le rapport.