Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des plates-formes Over-the-top (OTT), par type (basé sur la vidéo et sur l’audio), par application (gouvernement, vente au détail et commerce électronique, soins de santé et sciences de la vie, BFSI, transport et logistique, télécommunications et informatique, et fabrication), ainsi que perspectives et prévisions régionales de 2026 à 2035.

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APERÇU DU MARCHÉ DES PLATEFORMES OVER-THE-TOP (OTTS)

Le marché mondial des plateformes Over-the-top (OTT) devrait passer de 2,53 milliards de dollars en 2026, en passe d'atteindre 10,4 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 17 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord détient une part de 40 à 45 %, alimentée par une consommation élevée de streaming. L'Asie-Pacifique suit avec 35 à 38 %, tirée par la pénétration du mobile.

Le marché des plates-formes over-the-top se développe avec le temps et l'utilisation a augmenté avec l'utilisation accrue d'Internet et une expansion rapide des services de streaming. Selon l'Union internationale des télécommunications, 2023. L'utilisation mondiale d'Internet a augmenté de 63 % en 2023, contre 59 % en 2020, avec une croissance substantielle dans de nombreux pays. Selon certaines informations, de nombreux Américains disposent d'un accès Internet haut débit. Le gouvernement souhaitait accélérer l'usage du numérique dans la vie des citoyens. Tout en mettant davantage l'accent sur le développement des infrastructures. Les services nationaux de télécommunications aux États-Unis ont déclaré que chaque service à large bande devrait être étendu pour une plus grande accessibilité. L'augmentation du nombre d'utilisateurs abonnés au contenu OTT. Cela est dû au fait que le gouvernement promeut les services numériques. Également en raison des technologies émergentes et de l'accent mis sur les technologies de divertissement et de communication, ils deviennent une caractéristique commune partout dans le monde. Les services Ott se développent en raison de l'expansion des applications pour smartphones permettant de diffuser à partir de téléphones mobiles. Plateformes leaders comme Netflix, Disney +Hotstar et Amazon Prime. Permettent aux utilisateurs de choisir des smartphones et des téléviseurs intelligents, augmentant simultanément l'utilisation de ces plates-formes. De nouvelles fonctionnalités ont été introduites, telles que des assistants vocaux à téléchargement automatique, etc. La demande croissante de téléviseurs intelligents augmente avec le temps.

PRINCIPALES CONSTATATIONS DU MARCHÉ DES PLATEFORMES OVER-THE-TOP (OTT)

• Taille et croissance du marché :La taille du marché mondial des plates-formes Over-The-Top (Ott) était évaluée à 1,85 milliard de dollars en 2024 et devrait atteindre 7,6 milliards de dollars d'ici 2033, avec un TCAC de 17 % de 2025 à 2033.

• Moteur clé du marché :La Banque mondiale rapporte que la pénétration mondiale d'Internet a atteint 64 % en 2023, alimentant l'accessibilité des plateformes OTT et la croissance des utilisateurs dans le monde entier.

• Restrictions majeures du marché :Le Comité européen de la protection des données (EDPB) a constaté que 30 % des utilisateurs OTT ont évoqué des problèmes de confidentialité des données en 2023, ce qui a eu un impact sur l'acquisition et la rétention des utilisateurs.

• Tendances émergentes :Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), plus de 65 % du contenu OTT est consommé sur des appareils mobiles à partir de 2024, ce qui met en avant le streaming mobile comme une tendance dominante.

• Leadership régional :L'Amérique du Nord représente plus de 40 % des abonnements OTT mondiaux selon la Consumer Technology Association (CTA), conservant ainsi sa position de plus grand marché régional.

• Paysage concurrentiel :Muvi.com alimente plus que 1 000 chaînes OTT dans le monde (Inde), tandis que Kaltura gère plus de 10 milliards d'interactions vidéo annuelles (États-Unis), ce qui indique une taille de plateforme importante.

• Segmentation du marché :Selon Nielsen, plus de 55 % de la consommation de contenu OTT provient des services de vidéo à la demande, le reste étant constitué de diffusion en direct.

• Développement récent :Le L'Institut national américain des normes et technologies (NIST) a indiqué que plus de 70 % des plateformes OTT prévoyaient des intégrations de systèmes de recommandation personnalisés basés sur l'IA d'ici début 2025.

IMPACTS DE LA COVID-19 

Augmentation de la consommation de contenu et croissance du nombre d'abonnés

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie a provoqué des confinements partout dans le monde, permettant à de nombreuses personnes d'avoir du temps libre pour consommer du contenu des plateformes en ligne, les restrictions de ne pas sortir et la fermeture de tous les cinémas ont conduit à une consommation accrue de plateformes OTT à des fins de divertissement. En conséquence, le nombre d'abonnés a augmenté au fil du temps. De nombreux producteurs de contenu ont préféré la diffusion numérique directe à la diffusion en salles. En outre, la pandémie a entraîné de nombreux défis, tels que des retards de production et le maintien de la distance sociale. Cela a également conduit à un manque de nouveaux contenus disponibles sur les plateformes OTT. En outre, l'instabilité économique pendant la pandémie a également empêché les utilisateurs de s'abonner à ces chaînes, et même les autres plateformes ont réduit les abonnements. Certaines ont lancé des frais différents pour la seule visualisation mobile du contenu, comme Disney + Hotstar et de nombreuses autres plateformes. Cela a créé un équilibre en nombre d'abonnés. Même après la pandémie, il n'y a pas eu beaucoup de changement, les gens se sont habitués à regarder en ligne dans le confort de leur foyer. 

DERNIÈRES TENDANCES

La demande croissante de contenu régional stimule le marché

Avec une concurrence croissante dans l'espace OTT, les plateformes s'efforcent de créer du contenu régional et local attrayant pour différents publics. Les consommateurs aiment les histoires qui sont en lien avec leur culture et leur langue. Cette tendance est un facteur de croissance important, en particulier dans les pays multilingues comme l'Inde et l'Indonésie, où les sociétés OTT investissent beaucoup d'argent dans les productions locales. En même temps, plusieurs d'entre eux font déjà des affaires à partir de modèles financés par la publicité pour s'assurer qu'ils attirent plus d'utilisateurs et peuvent élargir leur audience en ne dépendant plus uniquement des frais d'abonnement. Les modèles financés par la publicité peuvent permettre aux utilisateurs d'accéder à du contenu disponible gratuitement lorsqu'il s'agit de gagner de l'argent grâce à la publicité.

• Selon la Federal Communications Commission (FCC), les États-Unis ont enregistré plus de 214 millions d'abonnements à des services vidéo OTT à la fin de 2023, reflétant un déplacement croissant des consommateurs de la télévision traditionnelle vers les plateformes de streaming numérique.

• L'Union internationale des télécommunications (UIT) rapporte que plus de 65 % du contenu vidéo OTT mondial est consommé sur des appareils mobiles à partir de 2024, soulignant l'importance de l'optimisation mobile pour les services OTT.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES PLATEFORMES OVER-THE-TOP (OTTS)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en vidéo et audio.

• Vidéo Les plates-formes OTT vidéo sont leaders sur le marché, avec une grande variété d'options, notamment des films, des émissions de télévision, des sports en direct et des séries originales. Avec des agents de changement comme Netflix, Amazon Prime et Disney+, les gens découvrent un nouveau visage de la fourniture de divertissement partout dans le monde. Les technologies émergentes telles que le streaming 4K, les suggestions de contenu via l'IA et l'intégration dans la réalité virtuelle (VR) permettent aux plateformes vidéo de connaître une croissance fulgurante.

•  Les plates-formes OTT audio en expansion rapide incluent des services de streaming musical ainsi que des applications de podcast. Spotify et Apple Music en profitent en raison d'une demande accrue de listes de lecture personnalisées, de podcasts exclusifs et d'écoute hors ligne. Ce secteur bénéficie également de la popularité croissante des livres audio et du contenu audio en direct.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en gouvernements, commerce de détail et commerce électronique, soins de santé etSciences de la vie, BFSI, Transports etLogistique, Télécoms et informatique, et Industrie manufacturière

• Gouvernement Les gouvernements utilisent les plateformes OTT pour la diffusion de messages d'intérêt public, l'organisation de conférences virtuelles et de programmes d'apprentissage en ligne. Ils les utilisent également pour les émissions d'urgence et l'engagement du public.

• Les magasins de vente au détail et de commerce électronique ont utilisé des plateformes OTT pour les achats en direct, les publicités et le contenu promotionnel. Grâce à ces plateformes, les marques peuvent se connecter rapidement avec les clients, ce qui conduit à un meilleur engagement.

• Santé et sciences de la vieDans le domaine de la santé, les plateformes OTT facilitent la télémédecine, les consultations virtuelles et les campagnes de sensibilisation à la santé. Le contenu vidéo est principalement utilisé pour former les professionnels de santé et proposer des ressources pédagogiques.

• BFSI Le secteur BFSI utilise des plateformes OTT pour les interactions clients en ligne, la promotion de produits financiers et l'organisation de webinaires ou de tutoriels sur les stratégies d'investissement.

• Transport et logistique L'utilisation des plates-formes OTT dans cet espace est destinée à la formation, aux mises à jour du suivi logistique et à l'engagement des employés avec le contenu vidéo.

• Télécom et informatique Les sociétés de télécommunications et d'informatique collaborent avec des plateformes OTT pour fournir des services groupés où les abonnés sont liés à des forfaits Internet ou mobiles. Les deux secteurs en profitent car davantage de personnes ne changent pas.

• Les entreprises manufacturières utilisent des plateformes OTT pour la formation des employés, la démonstration de produits et la sensibilisation à la sécurité. Il utilise du contenu vidéo à la demande.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                          

Facteurs déterminants

Pénétration d'Internet et utilisation des smartphones en hausse

L'augmentation du nombre de personnes utilisant Internet et la montée en puissance des smartphones bon marché ont joué un rôle très important dans la croissance du marché des plates-formes Over-the-Top (OTT). Avec l'Internet rapide désormais disponible même à la campagne et dans les endroits éloignés, les gens peuvent facilement regarder des vidéos et écouter du contenu audio. Le faible coût des smartphones a également permis aux utilisateurs de profiter plus facilement du contenu OTT à tout moment et en tout lieu. L'utilisation des plateformes OTT dans les économies émergentes est en augmentation. Une connectivité améliorée permet de gagner des parts de marché de la plate-forme Over-the-Top (OTT) et de stimuler la croissance du marché.

Changement dans la façon dont les gens utilisent le contenu à la demande

Aujourd'hui, de nombreuses personnes préfèrent les contenus à la demande plutôt que de suivre les programmes télévisés traditionnels. Cela est principalement dû au fait que les plateformes OTT sont plus pratiques et plus flexibles. Les téléspectateurs aiment recevoir des suggestions de contenu, télécharger des émissions à regarder hors ligne et regarder sur divers appareils, ce qui améliore l'expérience des téléspectateurs. Cela a contribué à la croissance du marché OTT à bien des égards, car ces plates-formes correspondent à différentes habitudes et préférences de visionnage.

• Selon la Banque mondiale, la pénétration d'Internet a atteint 64 % à l'échelle mondiale en 2023, permettant à des millions de nouveaux utilisateurs d'accéder aux plateformes OTT, notamment sur les marchés émergents.

• La Consumer Technology Association (CTA) note que plus de 123 millions de téléviseurs intelligents ont été expédiés dans le monde en 2023, facilitant un accès transparent au contenu OTT directement sur les téléviseurs.

Facteur de retenue

Problèmes de vol de contenu et de droits d'auteur

Le piratage constitue un obstacle majeur à la croissance du marché des plates-formes Over-the-Top (OTT), empêche les plates-formes OTT d'accumuler un maximum de revenus et entraîne la violation des droits intellectuels. Les sites torrent, les autres chaînes de streaming gratuites ainsi que les portails de téléchargement non autorisés constituent de grands risques. Celles-ci menacent les capacités commerciales des plateformes à des fins de monétisation tout en décourageant le développement de contenus de la meilleure qualité et de programmes originaux. Ce problème doit être résolu par une réglementation très stricte et par des progrès technologiques vers une sécurité accrue.contenu numérique.

• Le Comité européen de la protection des données (EDPB) souligne que plus de 30 % des utilisateurs OTT ont exprimé des inquiétudes concernant la sécurité et la confidentialité des données personnelles en 2023, ce qui pourrait limiter la croissance du nombre d'utilisateurs.

• La GSMA (Global System for Mobile Communications Association) rapporte que le streaming vidéo OTT représente près de 60 % du trafic total de données mobiles en 2024, ce qui peut dissuader les utilisateurs disposant de forfaits de données limités.

Opportunité

Fusion des marchés et villes de niveau 2

L'énorme potentiel de croissance existe dans les marchés émergents inexploités et les villes de niveau 2. L'amélioration rapide des infrastructures numériques et la croissance des revenus disponibles peuvent donc être considérées comme des besoins évolutifs en matière de services OTT localisés et abordables. Le pourcentage de demande peut très facilement être capté grâce à la localisation du contenu dans les langues régionales et aux adaptations tarifaires. Cette expansion stratégique sur des marchés mal desservis accélérera la croissance du marché et établira une présence mondiale plus large.

• Selon le ministère indien de l'Électronique et des Technologies de l'information, le nombre d'internautes dans les villes de niveaux 2 et 3 a dépassé les 400 millions en 2023, créant ainsi de vastes marchés inexploités pour les fournisseurs de services OTT.

• Le National Institute of Standards and Technology (NIST) des États-Unis indique que plus de 70 % des plates-formes OTT devraient intégrer des systèmes de recommandation de contenu basés sur l'IA d'ici 2025, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs.

Défi

Forte concurrence entre les différentes plateformes

Le marché des plateformes OTT est très compétitif, avec de nouvelles entreprises essayant toujours d'attirer l'attention des consommateurs. Les entreprises établies doivent dépenser beaucoup d'argent en contenu original et exclusif, en interfaces utilisateur améliorées et en application de technologies avancées comme l'IA pour la personnalisation afin de fidéliser leurs abonnés. De plus, la montée en puissance des modèles financés par la publicité et mixtes a renforcé la concurrence pour les parts de marché. Le grand défi de la croissance dans ce secteur en évolution rapide est de fidéliser les abonnés tout en gérant les coûts et les nouvelles idées.

• L'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) note que plus de 40 % des plateformes OTT sont confrontées à des défis liés aux licences de contenu transfrontalières, ce qui limite leur expansion mondiale.

• Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), seuls 37 % des foyers ruraux dans le monde avaient accès à l'Internet haut débit en 2023, limitant l'adoption des services OTT dans ces régions.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES PLATEFORMES OVER-THE-TOP (OTTS)

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est l'une des principales régions de ce marché, le marché des plates-formes over-the-top (OTTS) aux États-Unis en représentant la plus grande part. De nombreuses personnes utilisent Internet, ont commencé très tôt à utiliser les services de streaming et souhaitent un contenu de haute qualité, ce qui contribue à la croissance du marché. Aux États-Unis, les plateformes se concentrent sur des contenus spéciaux, combinent des services avec des sociétés de télécommunications et se développent sur les marchés internationaux.

• Europe

Le marché européen nécessite beaucoup de contenu dans les langues locales et des programmes dans de nombreuses langues. Il existe une forte demande dans des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France via les plateformes vidéo et audio. L'engagement des sociétés de production locales ainsi que les technologies avancées, telles que les recommandations en matière d'IA, maintiennent l'intérêt des utilisateurs dans ce domaine.

• Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique est la zone qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché OTT. Cette croissance est due au fait que davantage de personnes utilisent Internet, des forfaits de données moins chers et davantage de smartphones. Des pays comme l'Inde, la Chine et l'Asie du Sud-Est jouent un rôle très important dans cette croissance. Les plateformes investissent dans le contenu local et les options financées par la publicité pour toucher différents téléspectateurs. La région compte également de nouveaux partenariats entre les entreprises de télécommunications et les fournisseurs OTT.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les grands acteurs du marché OTT maintiennent leur force en utilisant différentes méthodes. Les plateformes de haut niveau, à travers des contenus originaux, établissent leur unicité, ce qui permet aux abonnés de les conserver étroitement. Beaucoup s'appuient sur les données et l'analyse de l'IA et les utilisent pour proposer des recommandations personnelles, rendant ainsi les utilisateurs très satisfaits, en plus de travailler avec des fournisseurs de télécommunications qui utilisent des modèles de support publicitaire pour augmenter encore la croissance de l'audience grâce à des téléspectateurs à contraintes de coûts. De plus, certains acteurs donnent la priorité à l'expansion mondiale tout en localisant le contenu pour répondre aux publics régionaux, garantissant ainsi la pertinence et la croissance du marché.

• Muvi.com (Inde) : Muvi.com gère plus de 1 000 chaînes OTT dans le monde, prenant en charge le streaming multi-appareils avec des solutions de bout en bout.

• Zype (États-Unis):Zype gère plus de 50 millions de flux vidéo mensuels via sa plateforme OTT basée sur le cloud.

Liste des principales sociétés de plateformes over-the-top

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Septembre 2023 :Apple, Inc. s'est associé à Tata Play, anciennement connu sous le nom de TATA Sky. Ils vont promouvoir Apple TV avec TATA Play Binge. Ce rapprochement a introduit une société indienne collaborant avec une société américaine qui a regroupé la croissance dans le monde entier.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport fournit un aperçu complet du marché des plateformes OTT. Il explique le fonctionnement du marché, les tendances actuelles, les différents segments et les informations régionales. Il met en lumière les entreprises clés, leurs stratégies et les développements récents du secteur. Le rapport inclut également les problèmes, les opportunités de croissance et les domaines susceptibles de croître, s'avérant ainsi utile pour les parties prenantes et les investisseurs.