Taille du marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels), part, croissance et analyse de l’industrie, par type (slip, short pour garçon, taille haute), par application (femmes (25-50), filles (15-24)) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES CULOTTES PÉRIODIQUES (SOUS-VÊTEMENTS MENSTRUELS)

Le marché mondial des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels) commence à une valeur estimée de 0,79 milliard de dollars en 2026, pour atteindre finalement 8,835 milliards de dollars d'ici 2035. Cette croissance reflète un TCAC constant de 35,3 % de 2026 à 2035.

Le marché des culottes menstruelles, également connues sous le nom de sous-vêtements menstruels, a pris de l'ampleur ces dernières années, largement alimenté par une récente recrudescence de l'enthousiasme des consommateurs envers des options durables et respectueuses de l'environnement dans les gammes de produits sanitaires. Non seulement les préoccupations environnementales croissantes concernant la manière dont les tampons et les serviettes contribuent aux problèmes d'usage unique poussent le public à rechercher ce produit, mais il existe également un potentiel considérable pour de nouveaux utilisateurs. Les culottes menstruelles sont une nouvelle forme de sous-vêtement spécialement conçu pour être respirant, absorbant et spécialement conçu pour une gestion confortable et efficace des menstruations. Le sang menstruel est absorbé par les couches absorbantes des culottes menstruelles, empêchant ainsi les fuites et équivalant à une réduction substantielle des produits jetables utilisés, devenant ainsi très populaires parmi les consommateurs soucieux de l'environnement. De nombreuses raisons expliquent la croissance du marché. La prise de conscience croissante des avantages écologiques des culottes menstruelles, notamment la réduction des déchets lors de l'élimination des produits menstruels, pousse la plupart des individus à y recourir. Deuxièmement, la diversité croissante des produits, allant de la variété du design aux niveaux d'absorption et aux couleurs, a rendu les culottes menstruelles accessibles et populaires auprès d'un groupe encore plus large de clients. La polyvalence des culottes menstruelles fait également son chemin vers une vaste clientèle, principalement des femmes âgées de 25 à 50 ans et des adolescentes âgées de 15 à 24 ans. La croissance croissante des comportements de consommation axés sur la santé et soucieux de l'environnement stimule encore davantage la demande sur le marché. Les consommatrices sont de plus en plus soucieuses du confort, de l'hygiène et des économies à long terme lorsqu'elles choisissent leurs produits menstruels. Être plus soucieux de la santé menstruelle, où la nécessité d'une gestion variée des règles est prise en compte, a fait des culottes menstruelles un choix sain et respectueux de l'environnement, et le marché devrait croître au cours des deux à trois prochaines années.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19 

Changement de comportement des consommateurs et perturbations de la chaîne d'approvisionnement

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a entraîné des changements dans le comportement des consommateurs et dans les chaînes d'approvisionnement, plaçant le marché des culottes menstruelles face à de nouveaux défis et opportunités. Les culottes menstruelles faisaient partie des alternatives courantes pour la gestion menstruelle, de plus en plus de personnes optant pour des solutions à domicile pendant les confinements et la distanciation sociale. De nombreuses consommatrices préféraient les culottes menstruelles parce qu'elles étaient confortables, régulières et pratiques et nécessitaient moins de déplacements au magasin. La pandémie a effectivement bouleversé les chaînes d'approvisionnement, ce qui a affecté la fabrication et la livraison des culottes menstruelles. Les fermetures d'usines et les goulets d'étranglement dans les transports ont perturbé la livraison des produits dans certains endroits. Les fabricants et les détaillants ont dû innover en augmentant leurs ventes en ligne, en s'adressant directement aux consommateurs et en explorant des alternatives au commerce électronique pour atteindre leur clientèle pendant la pandémie. Post-COVID-19, demande deproduits durableset l'évolution vers le respect de l'environnement se sont accélérées, tandis que le marché des culottes menstruelles a connu une lente reprise avec une confiance accrue des consommateurs dans les plateformes d'achat.

DERNIÈRES TENDANCES

Popularité croissante des produits menstruels durables et respectueux de l'environnement et des innovations technologiques dans la conception et le tissu des produits

La demande sur le marché de produits menstruels durables, respectueux de l'environnement et réutilisables, en raison d'une sensibilisation accrue à l'environnement, a joué un rôle crucial dans la croissance du marché des culottes menstruelles.  Aujourd'hui, les consommatrices ont tendance à dépenser plus d'argent pour des culottes menstruelles qui durent longtemps et sont fabriquées à partir decoton biologique, le bambou et bien d'autres matériaux respectueux de l'environnement. Les clients comme les millennials et la génération Z préfèrent dans une large mesure le marché des culottes menstruelles car ils sont principalement préoccupés par les questions de durabilité. L'innovation technologique dans le développement de tissus et la fonctionnalité des produits menstruels a alimenté les récentes tendances du marché des culottes menstruelles. Les entreprises se sont concentrées sur le développement de tissus plus confortables, respirants et hautement absorbants pour garantir de meilleures performances des produits. Le développement de matériaux évacuant l'humidité, de caractéristiques antimicrobiennes et de meilleures méthodes de contrôle des odeurs a accru l'attrait des culottes menstruelles pour les consommateurs. Diverses entreprises proposent une gamme complète de styles, tels que des modèles sans couture, sans fuite et avec gestion des odeurs, offrant une flexibilité et un confort accrus pendant la menstruation. Un investissement continu dans la recherche et le développement devrait entraîner une amélioration continue des produits, augmentant ainsi l'expérience du consommateur.

• Selon l'OMS et des rapports commerciaux, 60 % des femmes âgées de 18 à 35 ans dans les régions développées considèrent désormais le confort et le respect de l'environnement lors du choix des produits menstruels.

• Les enquêtes de l'industrie indiquent que plus de 45 % des lancements de nouveaux sous-vêtements menstruels en 2023 étaient axés sur des technologies anti-fuites et évacuant l'humidité.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES CULOTTES PÉRIODIQUES (SOUS-VÊTEMENTS MENSTRUELS)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en slip, short garçon, taille haute.

• Les culottes menstruelles de style slip sont l'un des types les plus populaires. Ceux-ci sont inspirés des sous-vêtements ordinaires et offrent une couverture complète, ce qui les rend confortables et sécurisés pendant la menstruation. Ils sont très appréciés des acheteurs qui recherchent une solution simple et utilitaire pouvant être utilisée au quotidien.

• Boyshort La culotte menstruelle courte pour garçon offre une couverture supplémentaire et convient à ceux qui préfèrent une coupe plus sage. Ils offrent plus de protection aux consommatrices qui restent actives pendant leurs règles et sont spécifiquement destinés à prévenir efficacement les fuites tout en étant confortables.

• Les culottes menstruelles taille haute offrent un soutien supplémentaire autour de l'abdomen, ce qui en fait un choix populaire pour plus de confort. Le design est ajusté autour de la taille et est destiné à éviter les fuites tout en offrant une silhouette élégante sous les vêtements.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en femmes (25-50 ans), filles (15-24 ans)

• Femmes (25-50 ans) Cette tranche d'âge constitue le plus grand marché pour les culottes menstruelles, car les femmes de cette tranche ont tendance à rechercher des substituts durables et confortables aux produits menstruels conventionnels. Elles sont plus conscientes des aspects sanitaires et écologiques des culottes menstruelles et sont donc un grand favori aussi bien pour un usage quotidien que pour les journées plus lourdes. La demande de culottes menstruelles dans ce segment est motivée par le besoin de commodité et de confort.

• Filles (15-24 ans) Les culottes menstruelles ont également été acceptées par les femmes de 15 à 24 ans en raison de leur facilité d'utilisation, de leur confort et de la tendance croissante à la durabilité environnementale des produits. À mesure que les jeunes consommatrices acquièrent des connaissances sur la manière dont les produits menstruels affectent l'environnement, elles sont de plus en plus enclines à utiliser des solutions durables pour la santé menstruelle. Les culottes menstruelles offrent un moyen subtil mais fiable de gérer les menstruations, ce à quoi s'identifient les jeunes femmes qui mènent une vie active et préfèrent les produits verts.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.    

Facteurs déterminants

Conscience croissante des produits verts

La croissance du marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels) est stimulée par une prise de conscience croissante de la nécessité d'une durabilité environnementale à travers le monde. Les inquiétudes globales liées aux déchets plastiques associés aux produits menstruels jetables, notamment les serviettes hygiéniques et les tampons, ont placé les consommateurs devant de meilleures alternatives. L'accent est donc mis ici sur quelque chose qui s'avérera écologique, réutilisable et robuste. Alors que les consommateurs considèrent toujours la durabilité comme un facteur clé dans leur comportement d'achat, il y aura forcément une croissance appréciable de la demande de culottes menstruelles. Cette tendance, qui soutient les consommateurs respectueux de l'environnement ainsi que la tendance mondiale actuelle à ne plus laisser d'empreintes sur la Terre, a favorisé l'adoption de produits durables, notamment les culottes menstruelles.

• Selon le Fonds des Nations Unies pour la population (UNFPA), les produits menstruels durables réduisent les déchets jetés, ce qui stimule leur adoption puisque 50 % des consommatrices soucieuses de l'environnement privilégient les sous-vêtements réutilisables.

• Les analyses commerciales montrent que les préoccupations en matière de santé et d'hygiène conduisent plus de 48 % des femmes urbaines à préférer les sous-vêtements menstruels certifiés aux serviettes ou tampons traditionnels.

Confort et commodité

Le confort est un autre moteur majeur de la part de marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels). Les produits menstruels conventionnels tels que les serviettes et les tampons sont inconfortables, irritants pour la peau et peu pratiques car ils doivent être changés souvent et fuient. Les culottes menstruelles, cependant, intègrent des matériaux plus absorbants et plus étanches et offrent plus de confort et de liberté. Les tissus respirants et les designs hygiéniques des culottes menstruelles attirent les clientes à la recherche d'un produit menstruel plus facile et plus confortable. Cela est particulièrement vrai pour les personnes ayant la peau sensible ou qui recherchent une alternative simple, ce qui stimule la croissance du marché et une base de consommateurs plus large.

Facteur restrictif

Dépense initiale plus élevée

Le problème est que les culottes menstruelles coûtent cher au début, même si elles sont plus économiques à long terme car réutilisables. La pénétration de masse restera un problème important car le coût initial est plus élevé que celui des produits jetables, même si les culottes menstruelles sont plus économiques à long terme puisqu'elles peuvent être réutilisées. Le coût initial plus élevé, en particulier chez les ménages à faible revenu, peut limiter la pénétration du marché et entraver la croissance du marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels) dans certaines régions.

• Selon une étude de marché, 42 % des consommateurs citent les coûts plus élevés par rapport aux produits jetables comme un obstacle à l'adoption.

• Selon des études industrielles, les exigences de lavage et d'entretien découragent plus de 35 % des utilisatrices potentielles de passer aux sous-vêtements menstruels.

Augmentation des transactions de commerce électronique et des achats sur Internet

Opportunité

 

La popularité croissante de achats en ligne offre une énorme opportunité pour le marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels). Les sites d'achat en ligne permettent aux clients d'accéder et d'acheter facilement une gamme de culottes menstruelles de différentes marques, avec l'avantage supplémentaire de comparer les prix, d'évaluer les avis et de consulter plusieurs caractéristiques des produits. L'augmentation des achats en ligne élargit la base de marché, mettant les culottes menstruelles à la portée d'une clientèle mondiale. Avec l'augmentation des ventes en ligne, les marques peuvent profiter de modèles de vente directe au consommateur, en proposant des promotions et des remises personnalisées, qui devraient stimuler l'adoption et la part de marché.

• Selon l'OMS et le FNUAP, l'expansion dans les régions en développement est source de croissance, car des centaines de milliers d'utilisatrices potentielles n'ont pas accès à des produits menstruels durables.

 

• Les rapports du secteur mettent en avant l'intégration avec les plateformes numériques (services d'abonnement) pour plus de 25 % des nouveaux lancements, améliorant ainsi l'accessibilité et les taux de réachat.

 

Manque de sensibilisation dans certains domaines

Défi

 

Le manque de sensibilisation sur les marchés, en particulier dans les pays en développement, constitue un obstacle important à la croissance du marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels). Les principaux défis associés aux culottes menstruelles comprennent les tabous culturels contre les menstruations, le manque de connaissances sur la santé menstruelle et la disponibilité de produits jetables bon marché, qui empêchent une utilisation à grande échelle. Sans campagnes d'éducation et de sensibilisation appropriées, la plupart des consommatrices ne sauraient rien de la réutilisation des produits menstruels. Ce serait un défi de taille à relever pour les marques afin d'augmenter la croissance du marché et leurs parts de marché dans ces zones géographiques. L'éducation sociétale et la disponibilité massive à des prix économiques seraient essentielles à cette étape pour permettre de surmonter le problème et de réaliser la croissance des entreprises.

• Selon des analyses commerciales, les tabous culturels et le manque de sensibilisation limitent l'adoption, en particulier dans plus de 30 % des zones rurales du monde.

 

• Selon des études de marché, la variabilité de la taille et du confort impacte près de 40 % de la satisfaction des consommateurs, ce qui nécessite une innovation produit continue.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES CULOTTES PÉRIODIQUES (SOUS-VÊTEMENTS MENSTRUELS)

• Amérique du Nord

En Amérique du Nord, le marché des culottes menstruelles explose à mesure que les consommatrices deviennent plus conscientes des produits menstruels durables et de la nécessité de solutions respectueuses de l'environnement. Le marché des culottes menstruelles (sous-vêtements menstruels) aux États-Unis est à l'avant-garde, avec un pourcentage élevé de consommateurs optant pour des culottes menstruelles dans le cadre d'une tendance générale vers des produits écologiques et respectueux de la santé. Avec de nombreuses marques proposant une gamme de styles, de niveaux d'absorption et de caractéristiques de confort, les États-Unis sont une force dominante sur ce marché.

• Asie-Pacifique

Le marché asiatique des culottes menstruelles connaît une croissance constante, notamment au Japon, en Chine et en Inde. Bien que les produits menstruels conventionnels continuent de détenir la majorité des ventes dans la plupart des régions, l'augmentation de la classe moyenne et la conscience environnementale accrue alimentent la demande de produits menstruels alternatifs. Avec une plus grande pénétration des achats en ligne et le pouvoir croissant des médias sociaux, les consommateurs asiatiques se familiarisent de plus en plus avec les culottes menstruelles et leurs avantages, ce qui en fait un marché en pleine croissance pour les culottes menstruelles.

• Europe

En Europe, le marché des culottes menstruelles est en forte croissance, avec en tête des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. L'augmentation de la demande de produits respectueux de l'environnement, combinée aux préoccupations généralisées concernant l'empreinte environnementale des articles menstruels jetables, propulse cette croissance. L'Europe a également connu un fort soutien aux initiatives vertes, les consommateurs optant pour des culottes menstruelles dans le cadre d'un mouvement plus large vers des modes de vie plus écologiques.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Le marché des culottes menstruelles est très compétitif avec plusieurs acteurs majeurs adoptant des initiatives stratégiques pour soutenir et augmenter leur part de marché. L'objectif initial de nombreuses entreprises est l'innovation dans les produits, en améliorant la technologie textile et en améliorant la capacité d'absorption pour offrir de meilleures performances et un meilleur confort aux consommateurs. De plus, les entreprises multiplient les variétés de produits, présentant des styles, des tailles et des niveaux d'absorption uniques pour répondre aux différences de besoins au sein de divers segments démographiques, allant des adolescents aux personnes âgées. Les partenariats stratégiques avec les plateformes de vente au détail numériques ont constitué une stratégie de croissance dominante, permettant aux marques d'exploiter une clientèle plus large et de profiter de l'explosion de l'économie des achats en ligne.

• THINX : THINX a étendu sa présence dans plus de 20 pays, proposant des sous-vêtements étanches avec des tissus évacuant l'humidité et une protection multicouche.

• Knixwear : Knixwear sert des millions de consommateurs dans le monde entier, intégrant des tissus antimicrobiens et des modèles de livraison par abonnement.

Ces tactiques de marketing numérique sont particulièrement efficaces auprès des consommateurs jeunes et avertis en technologie qui font largement appel aux influenceurs etréseaux sociaux. Grâce à la force de ces plateformes, les marques peuvent établir la confiance et guider les décisions d'achat, propulsant ainsi la croissance du marché. De plus, le partage de contenus éducatifs concernant la santé menstruelle et la durabilité peut contribuer à éradiquer les mythes et inciter les consommatrices à se tourner vers des produits menstruels plus durables.

Liste des principales entreprises de culottes menstruelles

• THINX [United States]
• Knixwear [Canada]
• Modibodi [Australia]
• Dear Kate [United States]
• Ruby Love [United States]
• Aisle [Canada]

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Septembre 2023 : Knixwear a lancé une nouvelle série révolutionnaire de culottes menstruelles dotées d'une technologie d'étanchéité améliorée et d'une plus grande durabilité. L'entreprise canadienne a dévoilé de nouveaux matériaux évacuant l'humidité issus de sources recyclées, en mettant l'accent sur une meilleure performance environnementale avec des niveaux élevés d'absorption et de confort pour les consommateurs. Cette innovation a été conçue pour répondre aux demandes croissantes du marché en faveur d'options de sous-vêtements menstruels respectueux de l'environnement.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport aborde les tendances les plus récentes du marché des culottes menstruelles, telles que l'effet du COVID-19, la segmentation du marché, les tendances régionales, les principaux moteurs et les défis. Il donne également une analyse complète de la dynamique du marché, telle que les principaux acteurs et leurs stratégies de présence sur le marché.