Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité imprimée par type (publicité dans les journaux, publicité dans les magazines, affiches et bannières, autres) par application (automobile, services financiers, produits de grande consommation, médias et divertissement, vente au détail, immobilier, éducation, autres) Prévisions régionales de 2026 à 2035

APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IMPRIMÉE

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Le marché mondial de la publicité imprimée est estimé à environ 30,9 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 25,23 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de -2,5 % entre 2026 et 2035. L'Asie-Pacifique domine avec une part de 45 à 50 % grâce à la publicité au détail et aux produits de grande consommation. L'Amérique du Nord en détient 30 à 34 %.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché de la publicité imprimée connaissant une demande plus élevée/inférieure que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.  L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée. 

 Ces éléments sont utilisés dans de nombreuses applications en raison de considérations technologiques. Le quartz est un candidat logique pour de nombreux domaines d'application en raison de sa capacité à fournir une constance à haute fréquence, un niveau de résonance élevé et une faible dérive. Les cristaux de quartz sont très faciles à obtenir et peu coûteux à produire. En conséquence, ils sont fréquemment utilisés dans les implémentations RF et les circuits d'horloge sur les panneaux à microprocesseur. Les affiches, bannières, magazines, journaux et autres médias imprimés sont les principales formes de publicité imprimée. La publicité dans les journaux est une forme de marketing qui coexiste avec le contenu éditorial habituel du journal. La vente au détail, l'électronique et les télécommunications, l'assurance et la finance, l'automobile et d'autres industries font partie des différents secteurs. Les grandes et petites/moyennes entreprises font partie des nombreux fournisseurs.

Les journaux et les magazines grand public contiennent tous de la publicité imprimée, ce qui en fait l'un des types de médias les plus anciens et les plus populaires. Il s'agit d'un type de publicité unique, captivant, adaptable et largement accessible, accessible à la majorité des personnes dans le monde. De plus, il offre plusieurs avantages, notamment des recherches approfondies, une couverture d'événements et une diffusion généralisée d'informations et de publicités rapides, abordables et tangibles. En conséquence, les annonceurs du monde entier le privilégient grandement.

En outre, au cours des dernières années, les consommateurs ont eu tendance à se tourner de plus en plus vers des alternatives moins chères ou plus accessibles, telles que les périodiques en ligne, ce qui limite l'expansion du marché. Le principal problème limitant l'expansion du marché est le déclin mondial de la diffusion des magazines ces dernières années. Le marché se développe en raison de l'augmentation des dépenses en publicité imprimée dans les secteurs verticaux, notamment l'automobile, les produits de grande consommation et bien d'autres, afin d'établir des relations avec les consommateurs actuels et de favoriser la confiance.

IMPACTS DE LA COVID-19

Les épidémies de COVID-19 ont entravé la croissance du marché

Le COVID-19 a un effet profond sur toutes les industries et économies du monde. Et l'épidémie touche également le secteur de l'imprimerie. Les confinements constants nous ont obligés à passer au numérique pour toute l'actualité internationale, ce qui a provoqué un ralentissement de l'industrie de l'imprimerie pendant cette période. Toutefois, au cours des cinq derniers exercices, les importations de papier journal en Inde ont considérablement diminué. Et une part importante de cette réduction peut être attribuée à l'épidémie. La livraison de médias imprimés a été entravée par l'épidémie d'infections à coronavirus (COVID-19) et le confinement qui en a résulté, ce qui a ralenti le développement global du marché.

DERNIÈRES TENDANCES

Les technologies de communication propulsent la croissance du marché

La publicité imprimée continue de détenir une part importante du marché publicitaire mondial malgré le ralentissement de la croissance du secteur et la concurrence des médias émergents comme Internet et le numérique. Par exemple, une fraction importante de la population mondiale continue de payer des abonnements à des journaux et à des magazines, soit par habitude, soit parce qu'elle y voit une marque de respectabilité pour les familles aisées. De plus, les médias imprimés permettent aux lecteurs d'examiner les publicités à leur guise sans aucune restriction de temps ni interruption et sont moins invasifs que leurs homologues numériques.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IMPRIMÉE

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Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en publicité dans les journaux, publicité dans les magazines, affiches et bannières, autres. La publicité dans les journaux devrait constituer le segment le plus important.

Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en automobile, services financiers, produits de grande consommation, médias et divertissement, vente au détail, immobilier, éducation et autres. L'automobile sera le segment dominant.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Les possibilités croissantes avec les nouvelles générations alimenteront la croissance du marché

Un autre moteur majeur qui propulse le secteur de la publicité imprimée est la possibilité pour la publicité imprimée de toucher différentes générations. Des techniques de suivi oculaire, de biométrie de base et de neuroimagerie ont été utilisées dans une étude réalisée en 2019 par l'Université Temple et le bureau postal américain de l'inspecteur pour comparer l'impact des publicités imprimées et numériques sur les groupes de participants jeunes et seniors. Les résultats ont indiqué que la publicité physique était digérée plus rapidement par les deux groupes d'âge que celle sur Internet. Les entreprises bénéficient de la possibilité de cibler un plus grand nombre de générations, offrant ainsi à leurs produits la visibilité dont elles ont besoin pour développer le secteur de la publicité imprimée.

La hausse des tarifs d'abonnement aux magazines alimente la croissance du marché

Le marché de la publicité imprimée est désormais stimulé par la hausse des tarifs d'abonnement aux journaux et aux magazines, en particulier parmi la population âgée qui a l'habitude de lire. De plus, de nombreuses agences de publicité se tournent vers la presse écrite, car les publicités imprimées sont moins invasives et offrent une plus grande visibilité, car le lecteur peut consulter la publicité à loisir, sans aucune restriction de temps ni interruption. En conséquence, la publicité imprimée attire l'attention des clients sur diverses occasions, produits ou marques et est beaucoup moins coûteuse que les autres types de publicité. De plus, un certain nombre de spécialistes du marketing s'efforcent de créer de nouvelles approches marketing, telles que l'utilisation de journaux, magazines, etc. régionaux, nationaux ou locaux, pour élargir leur clientèle.

FACTEURS DE RETENUE

La connexion Internet haut débit et le marketing numérique entravent la croissance du marché

Cependant, la demande mondiale de médias imprimés est fortement impactée par la généralisation de la connexion Internet à haut débit et l'avènement du marketing numérique. Les publicités numériques deviennent incroyablement populaires parmi les annonceurs du monde entier car elles sont comparativement moins chères, simples d'accès et interactives. Étant donné que la majorité des revues et des journaux sont désormais disponibles au format numérique, cela, combiné à l'augmentation des ventes de smartphones, a un impact sur le nombre de personnes qui consomment des médias imprimés.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ IMPRIMÉE

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L'Amérique du Nord dominera le marché

En 2022, l'Amérique du Nord dominait le secteur de la publicité imprimée. L'Europe occidentale était la deuxième plus grande zone au monde pour la publicité imprimée. L'Asie-Pacifique, l'Europe occidentale, l'Europe de l'Est, l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud, le Moyen-Orient et l'Afrique sont les régions incluses dans l'étude de marché mondiale sur la publicité imprimée.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clésegies utilisées par les acteurs pour élargir leurs portefeuilles de produits.

Liste des principales sociétés de publicité imprimée

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

COUVERTURE DU RAPPORT

Cette recherche présente un rapport contenant des études approfondies qui décrivent les entreprises existantes sur le marché affectant la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part et les contraintes. Cette analyse est susceptible d'être modifiée si les principaux acteurs et l'analyse probable de la dynamique du marché changent.