Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’affichage numérique programmatique (Pdooh) par type (matériel LCD, matériel LED, solution), par application (BFSI, informatique et télécommunications, automobile et transports, éducation, alimentation et boissons, cosmétiques, divertissement, gouvernement et services publics, immobilier), perspectives et prévisions régionales de 2025 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE L'AFFICHAGE NUMÉRIQUE PROGRAMMATIQUE HORS DOMICILE (PDOOH)

Le marché mondial programmatique de l'affichage numérique (pdooh) est sur le point de connaître une croissance significative, commençant à 2,42 milliards de dollars en 2025, atteignant 3,37 milliards de dollars en 2026, et devrait atteindre 65,61 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 39,12 % de 2025 à 2035.

Le DOOH ou Digital out-of-home est une forme moderne de publicité qui utilise les médias numériques pour promouvoir des produits ou des services avec des messages audio et vidéo à l'extérieur de la maison. Le DOOH, également connu sous le nom d'affichage numérique, a largement remplacé les formes traditionnelles et traditionnelles de publicité et de marketing. Ce processus permet aux annonceurs et aux fournisseurs locaux d'engager leurs clients en temps réel pour surveiller l'efficacité des messages marketing affichés via DOOH. Le marché du DOOH comprend tout, des panneaux d'affichage numériques aux écrans d'ascenseur et aux juke-box.

En raison de la baisse des coûts des écrans numériques à travers le monde, la part de marché du numérique hors domicile devrait augmenter considérablement au cours de la période de prévision. En outre, la numérisation rapide et la baisse de la demande pour les panneaux d'affichage traditionnels ont stimulé la croissance du marché. En outre, la facilité d'intégration des données devrait stimuler la croissance du marché au cours de la période de prévision. À mesure que les réseaux numériques mobiles évoluent, les annonceurs numériques multiplient la publicité géolocalisée pour attirer des clients de n'importe où.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

 La pandémie entraîne un manque de main-d'œuvre qualifiée et des retards ou des annulations de projets réduisent la croissance du marché

La pandémie de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché de l'affichage numérique programmatique (Pdooh) connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a considérablement affecté la croissance des solutions de publicité extérieure en 2020. Cependant, d'ici fin 2021, la demande de solutions d'affichage numérique devrait croître relativement rapidement. Cependant, le marché a été principalement affecté par plusieurs obstacles pendant la pandémie de COVID-19, tels que le manque de main-d'œuvre qualifiée et les retards ou annulations de projets en raison d'arrêts partiels ou totaux dans le monde. D'autre part, la prolifération de solutions d'infrastructure intelligentes dans les secteurs de l'automobile, de la vente au détail et de la santé entraînera la croissance du marché de la maison numérique au cours de la période de prévision.

En dehors du foyer numérique, les utilisateurs finaux les plus importants sontvente au détail, fabrication, fabrication et autres grandes entreprises. Les petites et moyennes entreprises ont été témoins de tendances de la demande à mesure que la crise sanitaire mondiale se déroule. Alors que la demande croissante de solutions de publicité numérique et de solutions 3D hors domicile a entraîné une croissance significative du marché numérique hors domicile, l'épidémie de pandémie a perturbé la chaîne d'approvisionnement mondiale, créant ainsi une lacune importante dans la chaîne d'approvisionnement.

DERNIÈRES TENDANCES

Des parts considérables devraient se croiser

La demande croissante de contenu numérique et d'informations liées aux voyageurs a conduit à une publicité interactive via diverses méthodes publicitaires telles que des kiosques, des panneaux d'affichage et des signaux sur la plate-forme, qui est responsable d'une part importante de la croissance des revenus des médias de trafic. Le comportement des consommateurs en matière d'engagement client a changé dans divers modes de transport qui ont construit stratégiquement des marques basées sur l'état d'esprit du client. Cela attirera les clients potentiels vers les médias traditionnels au cours des trois prochaines années.

• Selon la Digital Signage Federation, plus de 65 % des voyageurs interagissent avec la publicité numérique interactive via des kiosques, des panneaux d'affichage et des écrans de quai dans les aéroports et les gares, ce qui reflète un changement important par rapport aux médias traditionnels.

• Selon l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA), 72 % des utilisateurs des transports en commun ont signalé une plus grande attention à l'affichage numérique par rapport aux affiches statiques, ce qui indique une adoption croissante des solutions numériques d'affichage extérieur.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE L'HORLOGE NUMÉRIQUE PROGRAMMATIQUE (PDOOH)

Par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en matériel LCD, matériel LED, solution. Le matériel LCD devrait être le segment leader.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être divisé en BFSI, IT &Télécommunications, Automobile et transports, Éducation, Alimentation et boissons, Cosmétiques, Divertissement, Gouvernement et services publics,Immobilier. BFSI sera le segment dominant.

FACTEURS DÉTERMINANTS

La demande croissante de publicité extérieure numérique dans le domaine de la circulation et des transports alimente la croissance du marché

Les affichages d'information publique sont rapidement adoptés grâce aux progrès récents de la technologie d'affichage et à une connectivité numérique accrue. Un autre facteur qui encouragera de nouvelles entreprises à entrer sur le marché avec de nouvelles applications de produits et à rendre les écrans numériques plus abordables est l'augmentation de la taille des panneaux, qui contribuera davantage à l'adoption des écrans numériques. Le marché des écrans LED s'est développé à mesure que plusieurs pays ont remplacé les panneaux d'affichage par des affichages numériques constitués de LED.

La prolifération des appareils intelligents et l'importance croissante du marketing numérique augmentent la croissance du marché

La croissance du marché de l'affichage numérique programmatique (Pdooh) devrait s'accélérer en raison de la demande croissante de publicité numérique et de la prolifération des appareils intelligents parmi les utilisateurs. La demande croissante des spécialistes du marketing et des annonceurs pour des outils de marketing numérique avancés permettant d'assurer une promotion efficace des produits numériques augmente la demande de publicité extérieure numérique pour les entreprises. Les entreprises donnent désormais la priorité à la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des données démographiques des utilisateurs afin d'augmenter les taux de conversion des prospects, ce qui devrait offrir aux plateformes de réseaux sociaux d'importantes opportunités de revenus grâce à la publicité extérieure numérique (OOH).

• Selon le ministère américain des Transports, plus de 15 000 écrans d'information publique ont été installés dans les centres de transport en 2024, améliorant ainsi la visibilité et l'adoption de l'affichage numérique.

• Selon la National Association of Broadcasters, 12 500 panneaux d'affichage traditionnels ont été remplacés par de l'affichage numérique LED en 2023, augmentant ainsi la pénétration du marché des affichages numériques programmatiques.

FACTEUR DE RETENUE

Des règles gouvernementales strictes sont liées à la publicité extérieure numérique (OOH) 

Les réglementations et règles gouvernementales strictes en matière de publicité extérieure, de protection et de sécurité des données, ainsi que le règlement général sur la protection des données (RGPD), ralentiront encore davantage la croissance du marché de l'affichage numérique (pdOOH) au cours de la période de prévision. Les différences dans les réglementations liées à la publicité DOOH, telles que le contenu et la taille dans les différentes régions, les coûts variables de la publicité et le manque de données de consommation détaillées et en temps réel, sont les principaux facteurs qui entravent la croissance du marché de l'extérieur numérique programmatique (Pdooh).

• Selon le Bureau of Labor Statistics, environ 18 % des projets d'affichage numérique ont été retardés en 2023 en raison d'un manque de personnel qualifié pour l'installation et la maintenance.

• Selon le ministère américain du Commerce, près de 20 % des expéditions de matériel pour les écrans numériques extérieurs ont été retardées en 2023 en raison des contraintes de la chaîne d'approvisionnement mondiale, limitant le déploiement en temps opportun.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE L'AFFICHAGE NUMÉRIQUE PROGRAMMATIQUE HORS FOYER (PDOOH)

L'Amérique du Nord devrait dominer la part de marché au cours de la période de prévision en raison de la technologie de pointe utilisée dans l'industrie de la publicité.

L'Amérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché de l'affichage numérique programmatique (Pdooh) et dominer le marché de l'affichage numérique au cours de la période de prévision. Technologiquement avancée, l'Amérique du Nord est le principal fournisseur de technologies de pointe utilisées dans l'industrie de la publicité. L'Amérique du Nord est l'un des premiers à adopter les dernières technologies d'affichage et la région est constamment consciente des avantages des écrans commerciaux. L'Amérique du Nord devrait détenir la plus grande part de marché et dominer le marché de l'affichage numérique au cours de la période de prévision. Technologiquement avancée, l'Amérique du Nord est le principal fournisseur de technologies de pointe utilisées dans l'industrie de la publicité. L'Amérique du Nord est l'un des premiers à adopter les dernières technologies d'affichage et la région est constamment consciente des avantages des écrans commerciaux.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits. Les principaux acteurs de l'industrie sur le marché des comprimés antiacides ont un impact significatif sur la dynamique du marché. Ces entreprises sont à la pointe de la recherche et du développement, introduisant constamment des formulations innovantes et des variantes de produits. L'accent mis sur la commodité et l'efficacité établit les normes de l'industrie et influence la croissance du marché.

• OUTFRONT Media (CBS) : selon les documents déposés par la société, OUTFRONT Media exploite plus de 150 000 écrans numériques en Amérique du Nord, conservant ainsi son leadership dans les transports urbains et la publicité routière.

• Lamar Advertising Company : conformément à l'OAAA, Lamar Advertising gère plus de 325 000 affichages extérieurs, y compris l'affichage numérique programmatique, aux États-Unis et au Canada.

Liste des principales entreprises d'affichage numérique programmatique (Pdooh)

• OUTFRONT Media (CBS) (U.S.)
• Lamar Advertising Company (U.S.)
• Crimtan (U.K.)
• JCDecaux (France)
• Daktronics (U.S.)
• Ströer (Germany)
• Quotient Technology (U.S.)
• Clear Channel (U.S.)
• Focus Media (China)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.