Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité sur les réseaux sociaux, par type (annonces de recherche, annonces mobiles, bannières publicitaires, petites annonces, annonces vidéo numériques et autres), par application (vente au détail, automobile, divertissement, services financiers, télécommunications, biens de consommation et autres) et par prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Le marché mondial de la publicité sur les réseaux sociaux est évalué à environ 197,6 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 675,5 milliards de dollars d'ici 2035. Il croît à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ 14,4 % de 2026 à 2035.

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché de la publicité sur les réseaux sociaux connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La publicité sur les réseaux sociaux fait référence à la pratique consistant à utiliser les plateformes de médias sociaux pour promouvoir et annoncer des produits, des services ou des marques auprès d'un public ciblé. Il est devenu partie intégrante des stratégies de marketing numérique en raison de sa grande popularité et de son engagement surplateformes de médias sociaux. Ce service publicitaire offre plusieurs avantages, notamment la possibilité d'atteindre un vaste public, des options de ciblage précises, la rentabilité, la surveillance en temps réel et le potentiel de partage et d'engagement viral.

Le marché s'est considérablement développé ces dernières années et continue de croître en raison de la popularité des médias sociaux et du déplacement des budgets publicitaires vers les canaux numériques. En outre, le marché est divisé par type, par produit et par expansion régionale du marché. En ce qui concerne le type, les annonces de recherche, les annonces mobiles, les bannières publicitaires, les petites annonces et les annonces vidéo numériques sont les services les plus populaires. Alors que le commerce de détail,automobile, le divertissement, les services financiers, les télécommunications et les biens de consommation sont les segments d'application clés pour alimenter la demande pour le service, ce qui devrait accélérer la croissance du marché au cours de la période de prévision.

IMPACTS DE LA COVID-19

 La popularité accrue des médias sociaux a stimulé la demande de services

La publicité sur les réseaux sociaux a connu une augmentation significative de la demande pendant la pandémie de COVID-19. La croissance accélérée du marché pendant la crise sanitaire mondiale a mis en évidence le rôle essentiel que jouent les médias sociaux dans la connexion des entreprises avec leurs clients, même en période difficile. Car, avec les confinements et les restrictions en place, les gens ont passé plus de temps à la maison, ce qui a entraîné une utilisation accrue des médias sociaux. En outre, les entreprises ont réagi en réorientant leurs budgets marketing vers les canaux numériques, y compris les médias sociaux, afin d'atteindre les consommateurs là où ils passaient le plus de temps. Par conséquent, le marché devrait continuer à prospérer à l'avenir en raison du nombre croissant d'utilisateurs de médias sociaux à travers le monde. 

DERNIÈRES TENDANCES

La tendance de la publicité vidéo courte développe le potentiel du marché 

Le marché de la publicité sur les réseaux sociaux est l'un des secteurs à la croissance la plus rapide, avec une évaluation solide en raison des tendances en constante évolution et des progrès de la technologie et des formats de canaux. Par exemple, le contenu vidéo court, tel qu'on le voit sur des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels, gagne en popularité. Les annonceurs ont commencé à exploiter ces formats pour créer des publicités attrayantes et divertissantes qui trouvent un écho auprès d'un public plus jeune. Parallèlement à cela, la diffusion en direct et le contenu interactif deviennent monnaie courante sur les plateformes de médias sociaux. En conséquence, les annonceurs adoptent les publicités vidéo en direct et les éléments interactifs pour susciter un engagement en temps réel avec les utilisateurs. En outre, l'intégration de fonctionnalités de commerce électronique au sein des plateformes de médias sociaux (telles que les boutiques Facebook et Instagram Shopping) permet aux entreprises de vendre des produits directement aux utilisateurs, éliminant ainsi le besoin de les rediriger vers des sites Web externes. Par conséquent, ces tendances en cours et ces formats publicitaires innovants contribueront probablement à l'expansion du marché tout au long de la période de projection.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Analyse par type

Selon le type, le marché peut être divisé en annonces de recherche, annonces mobiles, bannières publicitaires, petites annonces, annonces vidéo numériques et autres. 

Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en vente au détail, automobile, divertissement, services financiers, télécommunications, biens de consommation et autres.

FACTEURS DÉTERMINANTS

L'adoption croissante des médias sociaux propulse la croissance du marché 

Le nombre croissant d'utilisateurs actifs des médias sociaux dans le monde en est l'un des principaux facteurs. À mesure que de plus en plus de personnes rejoignent et interagissent avec les plateformes de médias sociaux, cela crée une base d'audience plus large que les annonceurs peuvent atteindre, stimule la demande pour le service parmi les applications clés et stimule la croissance du marché de la publicité sur les réseaux sociaux. 

Le passage à la publicité numérique stimule la demande pour le service

Les entreprises déplacent leurs budgets publicitaires des canaux médiatiques traditionnels vers les plateformes numériques, y compris les réseaux sociaux. La publicité numérique offre de meilleures capacités de ciblage, des analyses en temps réel et une rentabilité par rapport à la publicité traditionnelle. Parallèlement, l'essor du commerce social, où les utilisateurs peuvent faire leurs achats directement via les plateformes de médias sociaux, a encore stimulé les opportunités publicitaires. De plus, le marketing d'influence gagne en importance, ce qui permet aux marques de collaborer avec des influenceurs pour atteindre leurs abonnés avec des recommandations authentiques et améliorer la progression du marché.

FACTEURS DE RETENUE

La saturation et la fatigue publicitaires peuvent entraver l'expansion du marché

La disponibilité d'un trop grand nombre de publicités sur les réseaux sociaux peut constituer un facteur restrictif sur le marché. À titre d'illustration, à mesure que de plus en plus d'entreprises et d'annonceurs se disputent l'espace publicitaire sur les plateformes de médias sociaux, les utilisateurs peuvent être submergés par le volume de publicités, ce qui entraîne une lassitude publicitaire. Cela peut entraîner une réduction de l'engagement des utilisateurs et une baisse de l'efficacité des campagnes publicitaires.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

L'Asie-Pacifique domine le marché en raison d'une population nombreuse et d'une pénétration croissante d'Internet

Selon une étude de marché, la région Asie-Pacifique constitue un marché important et en croissance rapide pour la publicité sur les réseaux sociaux. Avec une population nombreuse et une pénétration croissante d'Internet, les pays de la région Asie-Pacifique, tels que la Chine, l'Inde, le Japon, la Corée du Sud et les pays d'Asie du Sud-Est, ont connu une croissance substantielle de l'adoption des médias sociaux et du marketing numérique. En outre, la Chine, en particulier, possède l'une des plus grandes bases d'utilisateurs de médias sociaux au monde, et ses plateformes nationales de médias sociaux, comme WeChat et Weibo, ont joué un rôle déterminant dans l'élaboration du paysage publicitaire des médias sociaux dans la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs investissent massivement dans le marketing et la promotion de la marque pour créer une forte présence sur le marché

Les principaux acteurs du marché s'efforcent de battre la concurrence grâce à une innovation continue, des publicités centrées sur l'utilisateur, des informations basées sur les données, une intégration multiplateforme, des partenariats stratégiques, une tarification flexible, des solutions localisées, une image de marque forte et le respect des réglementations. En donnant la priorité à l'expérience utilisateur et en offrant une valeur unique aux annonceurs, ils maintiennent leur domination dans le paysage concurrentiel. De plus, les grandes entreprises occupent les parts de marché de la publicité sur les réseaux sociaux les plus élevées en tirant parti de leurs énormes bases d'utilisateurs, en proposant diverses solutions publicitaires avec un ciblage et des analyses avancés et en proposant des formats publicitaires attrayants.

Liste des principales sociétés de publicité sur les réseaux sociaux

• Alphabet
• Facebook
• Baidu
• Yahoo! Inc
• Microsoft
• Alibaba
• Tencent
• Twitter
• Aol(Verizon Communications)
• eBay
• Linkedin
• Amazon
• IAC
• Soho
• Pandora

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport définit le marché de la publicité sur les réseaux sociaux. Il met l'accent sur la valeur marchande, le TCAC attendu et la valeur du dollar au cours de la période de prévision, avant et après l'impact des restrictions liées à la pandémie de COVID-19 sur le marché international, et la façon dont l'industrie va franchir le cap est également indiquée dans le rapport. Le rapport fournit des données de marché importantes avec son type de produit et ses applications de produits, les détails de l'utilisation finale et une idée de la croissance future du marché. Ce rapport fournit également une compréhension des tendances et des développements croissants du marché et de leurs effets sur la croissance du marché, des facteurs moteurs ainsi que des facteurs restrictifs qui ont un impact sur la dynamique du marché. Parallèlement à cela, la région leader, les principaux acteurs du marché et leurs tactiques pour vaincre la concurrence sur le marché, les politiques durables, leur collaboration, les fusions, le profil des entreprises, les revenus, les profits et les pertes des années précédentes et leur position sur le marché en fonction de leur valeur de part sur le marché, sont également expliqués dans le rapport.