Taille du marché du parrainage sportif, part, croissance et analyse de l’industrie, par type (signalisation, activation numérique et activation de clubs et de sites), par application (parrainage de compétitions et parrainage de formations) et par aperçu régional et prévisions jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU SPONSORING SPORTIF

Le marché mondial du sponsoring sportif est évalué à 97,03 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 103,9 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 185,9 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 7,1 % de 2026 à 2035.

Sur le marché du sponsoring sportif, de nombreuses organisations s'associent à des événements d'équipes sportives ou à des athlètes pour commercialiser leurs produits et améliorer la visibilité de la marque. C'est la science qui consiste à utiliser la portée et l'attrait du sport pour attirer les publics cibles. Cela s'étend à plusieurs types de parrainages tels que le parrainage d'événements, les partenariats d'équipes et de ligues et le soutien d'athlètes grâce auxquels l'image de marque est rehaussée sur la scène sportive internationale et locale. Propulsé par l'essor du secteur du sport, l'augmentation de la consommation et un marché très actif ainsi que l'activité numérique, ce modèle commercial est devenu partie intégrante des politiques marketing à travers le monde. L'enthousiasme sportif est également confronté à des changements à mesure que de nouveaux groupes de publics cibles sont apparus, tels que les événements grand public, les grands diffuseurs et le grand public, ce qui entraîne une pénétration plus profonde du parrainage sportif dans divers sports et zones géographiques.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du sponsoring sportif a eu un effet négatif en raison de la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Depuis le début de la pandémie de COVID-19, le marché du parrainage sportif a grandement souffert des restrictions mondiales entraînant l'annulation ou le report d'un événement sportif majeur, réduisant ainsi les opportunités et la visibilité du parrainage. Il y a également un public en direct minimal et une couverture médiatique minimale, ce qui a conduit les marques à réduire ou à retirer leurs parrainages, ce qui a considérablement réduit les revenus des équipes, des ligues et des événements. La crise économique actuelle a poussé de nombreuses entreprises à contrôler leurs dépenses non essentielles, ce qui a conduit à une nouvelle réduction des fonds de parrainage. En conséquence, l'industrie a connu une baisse significative de ses revenus et un faible taux de croissance pendant la crise.

DERNIÈRES TENDANCES

Les progrès technologiques et le parrainage des médias sociaux pour stimuler la croissance du marché

Le marché du parrainage sportif devient technologiquement avancé à mesure que les marques se tournent désormais vers des choses comme la publicité virtuelle, le marketing d'influence et le marketing immersif.réalité augmentée et virtuelleexpériences avec les fans de ce sport. L'une de ces tendances est l'explosion deréseaux sociauxdes parrainages que les athlètes et les groupes sportifs promeuvent activement auprès de leurs abonnés sur des sites tels que Instagram, Twitter, TikTok, etc. Il s'agit d'une évolution positive car elle permet aux sponsors de cibler un public spécifique et une tranche d'âge plus jeune et d'être atteint instantanément, y compris les mesures d'engagement du public. À cet égard, il convient de noter que les formes non traditionnelles de promotion du mécénat offrent des possibilités d'intégration des technologies numériques dans les stratégies de mécénat des entreprises.

• L'écosystème indien du sponsoring sportif a connu une croissance de 105 % des activités sur le terrain, des équipes et des franchises en 2021.
• Les revenus du parrainage ont encore augmenté de 24 % entre 2022 et 2023, les parrainages sur le terrain représentant 42 % du total.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU SPONSORING SPORTIF

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en signalisation, activation numérique et activation de clubs et de sites.

• Signalisation : Le sponsoring de signalisation fait référence à l'utilisation de diverses ressources auxiliaires telles que des bannières, des panneaux d'affichage et des écrans LED dans les locaux sportifs et leurs environs proches pour afficher les logos et les publicités des marques, ce qui augmente les chances de visibilité de la marque lors des événements et de leurs retransmissions. Il s'agit de la forme de parrainage la plus ancienne et elle est très efficace en raison du haut niveau d'attention du public présent physiquement et qui regarde à la télévision. La signalisation est utilisée efficacement et vise également à garantir que les marques obtiennent une exposition optimale tout en permettant en même temps l'introduction de leurs produits et services pendant des parties cruciales des jeux ou des événements.

• Activation numérique : l'activation numérique est le processus par lequel d'autres stratégies, indirectes ou les deux, sont utilisées à l'aide d'Internet pour promouvoir des marques auprès de certaines populations, en l'occurrence les fans via les médias sociaux, le contenu interactif en direct. Cela permet à l'entreprise de toucher son public. Ceci est particulièrement utile pour intéresser le marché cible à la marque. L'activation numérique dans les activités sportives est devenue plus pertinente avec l'augmentation du nombre de personnes pratiquant des activités sportives, allant du simple fait de regarder à la maison jusqu'à faire partie de la foule tout en continuant à utiliser leurs appareils.

• Activation des clubs et des sites : l'activation des clubs et des sites consiste à permettre aux marques de se connecter à l'expérience des fans en parrainant et en intégrant des activités de marque dans des équipes sportives ou même des sites sportifs. Parce que l'association active de la marque avec une équipe et un lieu d'équipe garantit la fidélité ardente des supporters, cette forme de sponsoring crée un lien durable. Cela augmente la visibilité de la marque et améliore l'expérience de ses fans de manière à créer une affiliation pour la subsistance de l'équipe.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en parrainage de compétition et en parrainage de formation.

• Parrainage de compétition : le parrainage de compétition implique les contributions d'une marque à des événements sportifs, des tournois, des ligues ou des compétitions permettant à la marque de se promouvoir par le biais de la publicité ou en acquérant les droits de marque exclusifs. Cela permet au sponsor de s'immerger dans l'environnement prometteur du sport, qui attire de nombreux spectateurs et renforce la fidélité des fans envers une marque donnée. Cela aide les annonceurs à lancer la marque aux moments les plus critiques, lorsque la portée est plus large.

• Parrainage d'entraînement : le parrainage d'entraînement fait la promotion d'un athlète ou d'une équipe pendant qu'il est dans ses phases de préparation et de développement, par exemple en fournissant de l'argent pour des installations d'entraînement, de l'équipement ou même des programmes d'entraînement. Ce type de parrainage améliore l'image de l'entreprise en créant une association positive avec le développement et l'engagement des athlètes, ce qui fait appel à la culture de la performance sportive et de l'endurance. Cela aide les marques à gérer leur exposition, car elles sont présentes sur la photo depuis le moment où un athlète s'entraîne déjà jusqu'au début de la performance.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend les facteurs déterminants et restrictifs, les opportunités et les défis indiquant les conditions du marché.                  

Facteurs déterminants

Impact de l'augmentation de l'audience sportive sur l'engagement des fans

L'audience des événements sportifs dans le monde entier a augmenté non seulement grâce aux événements en direct, mais également à la diffusion numérique de ces événements. Cela a rehaussé le profil des parrainages sportifs. Le fort attachement émotionnel des fans au sport permet aux marques de l'utiliser comme une plateforme pour atteindre les publics les plus dévoués. Un engagement aussi élevé motive les entreprises à faire du parrainage en exploitant une base de fans nombreuse et passionnée.

• Le gouvernement indien a élargi les infrastructures sportives en construisant 341 nouvelles installations et en créant plus de 1 000 centres Khelo India, augmentant ainsi la participation de base de près de 35 %.
• La loi nationale sur la gouvernance du sport (2025) a introduit un conseil central des sports, rendant plus de 70 % des fédérations sportives nationales reconnues éligibles à un financement gouvernemental structuré.

Impact de la croissance des plateformes de médias numériques et sociaux sur le parrainage sportif

Avec l'essor des médias numériques et sociaux, les sponsors peuvent atteindre leurs fans en temps réel, ce qui leur permet d'être pertinents et de concrétiser leur parrainage pour le bien. Ils impliquent également du contenu, l'utilisation de films cinématographiques persuadant un message clair en peu de temps et un engagement d'une manière qui peut être visualisée, attirant ainsi de tels marchés. Pour cette raison, les médias numériques sont devenus l'un des principaux contributeurs au rythme de croissance du marché du sponsoring sportif.

Facteur de retenue

L'incertitude économique réduit les parrainages, ce qui ralentit la croissance du marché

Le marché du sponsoring sportif est fortement freiné par l'incertitude économique car c'est à ce stade que la plupart des marques ont tendance à réduire leurs budgets marketing, sponsoring compris. Lorsque l'économie est instable ou en récession, les entreprises réduisent généralement les dépenses non essentielles et peuvent alors réduire les dépenses associées aux sponsorings sportifs. Cela pourrait entraîner une baisse du nombre de parrainages, en particulier pour les grands événements, ce qui ralentirait le taux de croissance du marché, les marques étant plus prudentes dans leurs dépenses.

• L'interdiction des jeux en ligne en argent réel, y compris les sports fantastiques, a supprimé d'importantes contributions publicitaires, représentant une réduction d'environ 38 % des parrainages du cricket.
• Suite à cela, une importante plateforme de sports fantastiques a quitté son rôle de sponsor officiel du maillot de cricket, créant un déficit de parrainage équivalent à 15 % des flux de parrainage attendus du conseil d'administration.

La croissance de l'e-sport favorise la croissance du marché en attirant un public plus jeune

Opportunité

La prévalence toujours croissante des sports électroniques et des sports virtuels présente une opportunité potentielle d'expansion sur le marché du parrainage sportif. À mesure que ces arènes numériques deviennent de plus en plus populaires à l'échelle mondiale, elles permettent aux marques de se commercialiser via des événements, des équipes et des personnalités eSports auprès d'un public nouveau, plus jeune et plus expert en technologie. De plus, ce secteur en expansion offre aux sponsors les moyens de s'engager auprès d'un public plus jeune et innovant. La croissance des sports électroniques offre quelque chose qui va au-delà des marchés conventionnels du parrainage et qui peut accroître encore davantage leur portée.

• Le soutien des entreprises aux sports émergents tels que le kabaddi, le volleyball et le hockey a augmenté de 28 % au cours des trois dernières années, ce qui correspond aux ambitions des États d'accueillir des méga-événements comme les Jeux olympiques de 2036.
• Les partenariats de marque dans des ligues telles que Kabaddi ont fortement augmenté, les sponsors ciblant la marque de bien-être dans un marché qui devrait croître de 65 % entre 2024 et 2033.

 

Les attentes croissantes en matière de RO et le suivi de mesures complexes pour entraver la croissance du marché

Défi

L'économie est un autre défi auquel le marché du sponsoring sportif est actuellement confronté. Des attentes toujours croissantes en matière de retour sur investissement de la part des sponsors. De nos jours, de nombreux sponsors souhaitent des statistiques détaillées sur l'engagement, la taille de l'audience et l'exposition de la marque, même pour certaines propriétés sportives où une telle valeur est très difficile à expliquer. Cette pression sur les résultats entraîne un appétit limité pour la fidélité à la marque et un engagement de sponsoring à long terme. Ce qui est pire, c'est que toutes ces mesures doivent être suivies sur différentes plateformes.

• Les restrictions réglementaires ont disqualifié les entreprises liées aux jeux en argent réel et aux cryptomonnaies des offres de parrainage, réduisant ainsi la base de sponsors potentiels de près de 30 %.
• Alors que la Coupe d'Asie est prévue début septembre, le conseil de cricket n'a autorisé que jusqu'au 16 septembre pour les soumissions de candidatures, ce qui n'a accordé aux sponsors que 16,7 % de la période de préparation habituelle pour finaliser les accords.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU PARRAINAGE SPORTIF

• Amérique du Nord

En raison d'installations sportives bien établies, d'un nombre plus élevé de spectateurs et d'investissements accrus dans le marketing de marque, le marché du parrainage sportif en Amérique du Nord est le plus important. Il existe diverses ligues et événements sportifs dans cette région qui sont favorables aux sponsors mondiaux. Par exemple, le marché du sponsoring sportif aux États-Unis est en grande partie à l'œuvre, grâce à la popularité des ligues sportives professionnelles telles que la National Football League (NFL), la National Basketball Association (NBA) et la Major League Baseball (MLB), qui sont les principaux moteurs de la plupart des accords de sponsoring. L'impressionnante infrastructure médiatique ainsi que les nombreux événements d'envergure mondiale organisés dans le pays permettent d'améliorer les niveaux de marketing sportif aux États-Unis par rapport à d'autres pays du monde.

• Europe

La région géographique de l'Europe joue un rôle central dans le marché du sponsoring sportif avec ses riches événements sportifs comme le football, le rugby,sport automobile, et bien d'autres. Des ligues de premier plan telles que la Premier League anglaise, la Liga et la compétition automobile Formule 1 attirent l'attention des annonceurs internationaux désireux de toucher une population large et active. La poursuite de l'expansion du marché dans la région est attribuée aux solides partenariats commerciaux et aux initiatives de parrainage stratégique que la région a mis en œuvre. En outre, l'engagement fort et actif des fans de sport en Europe est la raison de la stimulation de la croissance du secteur.

• Asie

Le potentiel inexploité du marché du sponsoring sportif en Asie est énorme en raison de la croissance démographique ainsi que des goûts variés pour des sports tels que le cricket,basket-ball, et le foot. Diverses campagnes de parrainage d'entreprises locales et internationales ont été observées lors de la Premier League indienne (IPL), de la Coupe d'Asie et d'autres tournées sportives. Des pays comme la Chine et l'Inde connaissent une situation si rapidetransformation numériquequ'ils offrent également aux sponsors une nouvelle et meilleure interface avec le public. Avec la croissance de la population à revenu intermédiaire et son intérêt enviable pour le sport, l'Asie continue de repousser encore plus les limites de ce marché.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Stratégies marketing des influenceurs de haut niveau pour stimuler la croissance du marché en augmentant la visibilité

La part de marché du parrainage sportif est influencée par des influenceurs de premier plan, tels que les ligues sportives, les équipes et les sociétés de médias, qui contribuent à façonner la manière dont les stratégies des sponsors et des marques partenaires sont développées et élargies. Leur marketing innovant et agressif, couplé à l'utilisation demédias numériqueset des événements dans le monde entier, a réussi à attirer beaucoup de capitaux. Ces acteurs propulsent la croissance du marché en offrant aux marques diverses possibilités d'accroître leur visibilité et d'améliorer l'interaction des fans dans divers sports.

• Adidas : a publié les tenues officielles des équipes pour les Jeux olympiques et paralympiques de 2024, renforçant ainsi la visibilité sur plus de 25 % des événements sportifs mondiaux dans le cadre de son portefeuille de sponsoring.
• Nike : entretient des partenariats dominants dans les ligues internationales, détenant plus de 30 % des investissements mondiaux en sponsoring sportif parmi les marques de vêtements.

Liste des meilleures sociétés de parrainage sportif

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

La croissance du marché est tirée par les plateformes numériques et l'esport

La croissance du marché du parrainage sportif est influencée par des développements clés de l'industrie tels que l'avènement des plateformes numériques, des médias sociaux et la popularité croissante des sports électroniques. Ces avancées offrent aux marques un tout nouveau moyen interactif d'impliquer les fans, permettant des parrainages plus ciblés et quantifiables. De plus, l'incorporation croissante de données et d'expériences virtuelles propulse encore la croissance du marché en rendant les parrainages plus efficaces et en élargissant leur portée.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.