Taille du marché des photos et vidéos, part, croissance et analyse de l’industrie, par type (photo, vidéo), par application (commerciale, éditoriale), perspectives régionales et prévisions de 2025 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE LA VIDÉO

La taille du marché mondial des photos et vidéos était évaluée à 5,98 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 6,43 milliards de dollars en 2026, progressant régulièrement pour atteindre 12,2 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 7,38 % sur la période de prévision de 2025 à 2035.

Les photos et vidéos d'archives sont des fichiers multimédias pré-tournés ou pré-enregistrés qui sont disponibles sous licence et utilisés dans divers projets créatifs. Ils sont généralement créés par des photographes et vidéastes et sont rendus accessibles via des agences ou des plateformes de stockage. Ces plateformes agissent comme des places de marché, mettant en relation les créateurs de contenu avec des particuliers ou des entreprises ayant besoin de visuels de haute qualité pour leurs projets.

La demande de photos et de vidéos d'archives n'a cessé d'augmenter, motivée par le besoin croissant de contenu visuel dans divers secteurs, notamment le marketing, la publicité, la conception de sites Web, les médias sociaux, la transformation numérique des industries et l'essor des plateformes en ligne. Les entreprises et les créateurs de contenu s'appuient de plus en plus sur des visuels de haute qualité pour engager leur public, ce qui stimule la demande de photos et de vidéos.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

La pandémie a stimulé la demande du marché en raison d'une demande accrue 

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché des photos et des vidéos connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Au début de la pandémie, la demande de contenu lié au COVID-19 a augmenté, notamment sur le marché des photos et des vidéos illustrant des scènes de travail à distance,soins de santétravailleurs et les concepts liés à la pandémie. La pandémie a influencé les changements dans les tendances du contenu. L'accent a été mis davantage sur les thèmes liés au travail à distance, à la distance sociale, aux soins de santé et à la technologie pour s'adapter à la nouvelle normalité. Les photographes et vidéastes se sont adaptés de manière créative pour capturer les réalités changeantes provoquées par la pandémie. Cela impliquait de produire du contenu reflétant la résilience des communautés et la manière dont les gens s'adaptaient aux nouvelles circonstances. Alors que de plus en plus de personnes dépendent des plateformes en ligne pour communiquer et faire des affaires, la demande decontenu numérique. Cela a affecté les types d'images et de vidéos recherchées en bourse.

DERNIÈRES TENDANCES

Demande croissante de visuels authentiques et diversifiés pour alimenter la croissance du marché

Il existe une demande croissante de visuels authentiques et diversifiés qui représentent un large éventail de cultures, d'origines et de modes de vie. Les marques et les entreprises recherchent de plus en plus de contenu qui reflète l'inclusivité et qui connecte avec un public plus large. Avec l'essor des caméras de haute qualité et des outils de montage vidéo avancés, il existe une demande de séquences cinématographiques. Les créateurs de contenu recherchent des vidéos au look professionnel et soigné. Les images aériennes capturées par des drones ont gagné en popularité. Cette tendance est particulièrement pertinente pour des secteurs tels que le voyage, l'immobilier et la surveillance environnementale. Alors que les smartphones continuent d'améliorer les capacités de leurs appareils photo, la photographie et la réalisation de films mobiles sont devenues plus répandues. Le contenu stock tourné sur des appareils mobiles est de plus en plus accepté. L'intérêt pour les expériences immersives a conduit à une demande accrue de contenu VR et à 360 degrés. Ceci est particulièrement pertinent pour des secteurs comme le voyage, l'immobilier et l'éducation. L'IA est utilisée dans les outils d'édition d'images et de vidéos, permettant aux utilisateurs d'améliorer et de modifier plus facilement le contenu des stocks. L'IA est également utilisée pour le balisage et la catégorisation du contenu.

• Selon la GSA (General Services Administration) des États-Unis, plus de 68 % des agences fédérales en 2024 ont utilisé des images et des vidéos sous licence pour des campagnes officielles de communication, de formation et de sensibilisation. De même, l'Institut de statistique de l'UNESCO a signalé que plus de 12 000 matériels éducatifs numériques utilisaient des visuels sous licence ouverte ou en stock en 2023 pour améliorer l'apprentissage visuel et l'engagement dans plus de 80 pays.

• Selon l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), plus de 22 000 brevets de contenu visuel assisté par l'IA ont été déposés dans le monde d'ici 2024, reflétant l'adoption rapide des outils d'IA dans la production photo et vidéo. Environ 45 % des photographes et vidéastes professionnels utilisent désormais l'édition ou la synthèse d'images basées sur l'IA, entraînant une évolution vers des bibliothèques de stock plus efficaces et à la demande.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE LA VIDÉO

Par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en Photo, Vidéo.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être divisé en Commercial, éditorial.

FACTEURS MOTEURS

Croissance de la plateforme numérique pour stimuler la croissance du marché

L'évolution croissante vers les plateformes numériques et la consommation de contenu en ligne a stimulé la demande de contenu visuel de haute qualité. Les entreprises, les médias et les particuliers ont besoin d'images et de vidéos pour les sites Web, les réseaux sociaux, le marketing et diverses autres applications numériques. L'essor du marketing de contenu a conduit à un besoin croissant de contenu visuel diversifié et engageant. Les entreprises utilisent des photos et des vidéos pour améliorer leur présence en ligne, raconter l'histoire de leur marque et se connecter avec leur public cible. La croissance du commerce électronique a créé une demande de visuels convaincants pour présenter les produits et services. Les entreprises utilisent des images de stock pour créer des sites Web et des supports marketing d'aspect professionnel.

L'intelligence artificielle (IA) et la technologie de recherche pour accélérer la demande du marché

Les algorithmes de recherche avancés et les technologies basées sur l'IA permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement et rapidement le contenu exact dont ils ont besoin. Cela améliore l'expérience utilisateur globale et contribue à la croissance du marché des photos et des vidéos. La popularité des plateformes de médias sociaux a alimenté la demande de contenus visuellement attrayants. Les particuliers et les entreprises utilisent des photos et des vidéos pour créer des publications, des histoires et des publicités accrocheuses sur des plateformes comme Instagram, Facebook et Twitter. L'utilisation généralisée de smartphones dotés d'appareils photo avancés a transformé presque tout le monde en créateur de contenu potentiel. Cela a conduit à une demande accrue de photos et de vidéos adaptées aux appareils mobiles et facilement partageables sur diverses plateformes.

• Selon le ministère américain du Commerce, les ventes en ligne représentaient 15,6 % du commerce de détail total en 2024, avec plus de 80 % des entreprises en ligne utilisant des visuels boursiers pour le contenu marketing et l'affichage des produits. L'Association européenne du marketing numérique (EDMA) a également noté que le contenu visuel améliore l'engagement en ligne jusqu'à 94 %, alimentant ainsi une demande constante d'images et de séquences d'archives.

• Selon le programme Europe créative (Commission européenne), un financement d'une valeur de 250 millions d'euros a été alloué entre 2021 et 2024 pour soutenir les professionnels de la création, notamment les photographes et vidéastes. Environ 30 % de ce budget ont été consacrés à des projets de numérisation et à des médiathèques en libre accès, augmentant ainsi la disponibilité de visuels de haute qualité pour un usage public et commercial.

FACTEURS DE RETENUE

Concurrence et saturation pour restreindre la croissance du marché

Le marché des photos et des vidéos est très compétitif, avec de nombreux fournisseurs et plateformes disponibles. Cela peut conduire à une saturation, ce qui rend difficile pour les contributeurs individuels ou les petites entreprises de se démarquer. En raison de l'abondance du contenu en stock disponible, des pressions sont souvent exercées sur les prix. Une concurrence accrue peut entraîner une baisse des prix des images ou des clips vidéo individuels, ce qui aura un impact sur le potentiel de revenus des contributeurs.

• Selon l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), environ 27 % des créateurs numériques ont été confrontés à des litiges en matière de droits d'auteur ou de licence entre 2022 et 2024 en raison de droits d'utilisation peu clairs des supports d'archives. Ce manque de transparence dans les conditions de licence décourage les nouveaux utilisateurs et limite la distribution de contenu entre les plateformes.

• Comme le rapporte le Centre du commerce international (ITC), il existe plus de 450 millions d'images d'archives disponibles dans le monde en 2024, ce qui entraîne un contenu répétitif et une réduction du caractère unique des visuels commerciaux. Près de 33 % des entreprises ont déclaré utiliser des visuels similaires dans leurs campagnes, réduisant ainsi la différenciation de la marque et ayant un impact sur la diversité créative.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE LA VIDÉO

Présence de cléJoueurs en Amérique du NordDevrait stimuler l'expansion du marché

L'Amérique du Nord occupe une position de leader en termes de part de marché de la photo et de la vidéo en raison de la numérisation croissante et de la croissance des industries créatives. Les États-Unis, en particulier, sont un acteur important sur le marché. Il abrite de grandes agences de photos et accueille un grand nombre de professionnels de la création et d'entreprises qui contribuent à la demande de contenu visuel de haute qualité.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Adoption de stratégies innovantes par des acteurs clés influençant la croissance du marché

Les principaux acteurs du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits.

Les principaux acteurs clés du marché sont Dreamstime, 123RF, Stocksy United, Images Bazaar, Picxy, Unsplash.com, Getty Images. Les stratégies visant à développer de nouvelles technologies, à investir en capital dans la R&D, à améliorer la qualité des produits, à acquérir, à fusionner et à rivaliser pour la concurrence sur le marché les aident à perpétuer leur position et leur valeur sur le marché. En outre, la collaboration avec d'autres entreprises et la possession étendue des parts de marché par les principaux acteurs stimulent la demande du marché.

• Dreamstime : selon la Small Business Administration (SBA) des États-Unis, Dreamstime prend en charge plus de 40 000 photographes et vidéastes dans le monde, avec des archives dépassant 220 millions d'images et de clips. La plateforme s'est associée à divers programmes éducatifs dirigés par le gouvernement, garantissant une distribution de contenu visuel vérifiée et sous licence éthique.

• 123RF : selon le groupe de pilotage de l'économie numérique de la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC), 123RF opère dans plus de 192 pays et gère un réseau de contributeurs de plus de 300 000 créateurs. Les intégrations d'API de la plateforme avec les agences d'apprentissage en ligne et de tourisme ont permis de distribuer plus de 100 millions d'images aux clients gouvernementaux et commerciaux en 2023.

Liste des meilleures sociétés de photos et de vidéos

• Dreamstime (U.S.)
• 123RF (U.S.)
• Stocksy United (Canada)
• Images Bazaar (India)
• Picxy (India)
• Unsplash.com (Canada)
• Getty Images (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport examine la compréhension de la taille, de la part et du taux de croissance du marché de la photo et de la vidéo, la segmentation par type, l'application, les acteurs clés et les scénarios de marché précédents et actuels. Le rapport recueille également des données précises et des prévisions du marché réalisées par des experts du marché. En outre, il décrit l'étude des performances financières, des investissements, de la croissance, des marques d'innovation et des lancements de nouveaux produits de ce secteur par les plus grandes entreprises et offre des informations approfondies sur la structure actuelle du marché, une analyse concurrentielle basée sur les principaux acteurs, les principales forces motrices et les contraintes qui affectent la demande de croissance, les opportunités et les risques.

En outre, les effets de la pandémie post-COVID-19 sur les restrictions du marché international et une compréhension approfondie de la façon dont l'industrie va se rétablir et des stratégies sont également exposés dans le rapport. Le paysage concurrentiel a également été examiné en détail afin de clarifier le paysage concurrentiel.

Ce rapport divulgue également la recherche basée sur des méthodologies qui définissent l'analyse des tendances des prix des entreprises cibles, la collecte de données, les statistiques, les concurrents cibles, l'import-export, les informations et les enregistrements des années précédentes basés sur les ventes du marché. De plus, tous les facteurs importants qui influencent le marché, tels que le secteur des petites ou moyennes entreprises, les indicateurs macro-économiques, l'analyse de la chaîne de valeur et la dynamique de la demande, avec tous les principaux acteurs commerciaux, ont été expliqués en détail. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse réalisable de la dynamique du marché changent.