Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la production commerciale télévisée, par type (prise de vue en direct, création informatique, modification de la composition), par application (PME, grandes entreprises), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION COMMERCIALE TV

Le marché mondial de la production commerciale télévisuelle est estimé à environ 6,92 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 10,52 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 7,3 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord domine avec une part d'environ 45 % en raison des dépenses publicitaires, l'Europe suit avec environ 25 % et l'Asie-Pacifique détient environ 20 %. La croissance est tirée par la demande marketing de la marque.

La production de publicités télévisées est un cycle complexe qui comprend différentes étapes depuis la conceptualisation jusqu'à la diffusion finale. Dans un premier temps, le cycle commence par une enquête statistique minutieuse et une compréhension du public cible pour garantir que l'entreprise résonne réellement auprès des téléspectateurs visés. Suite à cela, le groupe imaginatif s'associe pour conceptualiser des pensées et favoriser une idée convaincante qui correspond au message et aux cibles de la marque. Une fois l'idée acceptée, l'écriture du scénario commence, créant une histoire qui attire la foule et transmet l'offre de la marque de manière compacte dans le temps de diffusion distribué.

Une fois le scénario réglé, la phase de production commence, comprenant des tâches telles que le casting des acteurs, le repérage des lieux et l'organisation des accessoires et des costumes. Le tournage a ensuite lieu, où le chef et l'équipe travaillent soigneusement pour capturer les scènes conformément au storyboard. Après la création, il faut modifier l'enregistrement, ajouter des visualisations améliorées, de la musique et des voix off pour améliorer l'effet de l'entreprise. Dans l'ensemble, la création de spots télévisés nécessite une préparation clé, de l'imagination et une maîtrise spécialisée pour permettre une connexion avec des publicités qui ont un effet durable sur les téléspectateurs.

IMPACTS DE LA COVID-19

La croissance du marché freinée par la pandémie en raison de la réduction des effectifs

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de coronavirus a considérablement affectéTVmarché de la production commerciale, bouleversant les calendriers de création et ajustant le comportement des clients. Avec la mise en place des mesures de confinement et de séparation sociale, de nombreuses entreprises ont arrêté ou réduit leurs efforts de publicité, provoquant un déclin populaire parmi les services de production commerciale télévisuelle. Néanmoins, à mesure que les organisations s'adaptaient à la nouvelle normalité et que les tendances des clients s'orientaient vers l'utilisation des médias informatisés, des portes se sont ouvertes au développement et à l'imagination dans la production de publicités télévisées.

DERNIÈRES TENDANCES

Des publicités intelligentes et vives dans la production commerciale télévisée pour stimuler la croissance du marché

Une tendance apparue sur le marché de la création de prises télévisées est l'essor des publicités intelligentes et vivantes. Les marques s'intègrent progressivementréalité augmentée(AR) et de réalité virtuelle (VR) dans leurs publicités pour créer une connexion et des expériences primordiales pour les téléspectateurs. En permettant aux acheteurs de collaborer de manière significative avec l'avis, les marques peuvent améliorer leur conscience de la marque et stimuler l'engagement des clients.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION COMMERCIALE TV

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en prise de vue en direct, création par ordinateur, modification de composition.

• Prise de vue en direct : la prise de vue en direct comprend la capture progressive de films en utilisant des caméras et du matériel sur place. Cette technique habituelle de production de publicités télévisées offre validité et immédiateté, permettant aux marques de présenter des personnes, des produits et des conditions authentiques. La prise de vue en direct est souvent appréciée pour les publicités qui nécessitent une touche humaine ou transmettent un sentiment de rapidité.

• Création par ordinateur : La création par ordinateur, également appelée activité ou CGI (symbolisme produit par PC), comprend la production de visuels entièrement par des moyens informatisés. Cette technique offre des résultats innovants et imaginables sans limites, permettant aux marques de donner vie à des univers, des personnages et des idées fantastiques. la création informatique est souvent préférée pour les publicités qui nécessitent des visualisations spéciales complexes ou des composants narratifs.

• Modifier la composition : la composition du montage comprend le tri des composants du film, des illustrations et du son pour réaliser la dernière publicité télévisée. Cette phase de production est essentielle pour affiner le récit, le rythme et, dans l'ensemble, l'effet de la promotion. Les éditeurs doués utilisent des instruments de programmation avancés pour coordonner systématiquement divers composants et améliorer la nature générale de l'entreprise.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en PME et grandes entreprises.

• PME : les petites et moyennes entreprises (PME) représentent une grande partie du marché de la production commerciale télévisée. Ces organisations ont souvent des plans de dépenses et des actifs limités, contrairement aux grandes entreprises, mais comprennent l'importance de la publicité pour atteindre leur principal groupe d'intérêt. Les publicités télévisées offrent aux PME un moyen pratique de faire progresser leurs produits ou leurs services et d'affronter des concurrents plus importants.

• Grandes entreprises : les grandes entreprises, notamment les partenariats mondiaux et les marques bien présentées, dominent le marché de la production commerciale télévisée. Ces organisations disposent de plans de dépenses et d'actifs importants pour consacrer des ressources à d'excellentes publicités susceptibles de toucher un public. Les publicités télévisées jouent un rôle important dans le renforcement de la conscience de la marque, dans la formation du discernement des acheteurs et dans la conclusion d'accords pour d'énormes organisations dans différentes entreprises.

FACTEURS MOTEURS

Intérêt croissant pour le contenu vidéo pour dynamiser le marché

L'un des principaux moteurs du développement de la croissance du marché de la production commerciale télévisée est l'intérêt croissant pour le contenu vidéo sur les plateformes avancées. Avec l'expansion du divertissement virtuel, des fonctionnalités en temps réel et des canaux de promotion en ligne, les marques tentent de créer un contenu vidéo convaincant et partageable pour attirer leur groupe d'intérêt. Les publicités télévisées restent un mécanisme puissant pour transmettre des messages significatifs et stimuler l'activité des acheteurs, contribuant ainsi au développement général du marché.

Accroître la concurrence pour élargir le marché

Un autre facteur ayant un impact sur la part de marché de la production commerciale télévisée est la concurrence croissante entre les organisations pour conquérir une partie de l'ensemble du secteur et se démarquer des concurrents. Dans le centre commercial saturé d'aujourd'hui, les marques doivent constamment s'améliorer et se séparer pour attirer et retenir les clients. Des publicités télévisées de premier ordre qui résonnent auprès des foules peuvent donner aux organisations un avantage, favorisant ainsi une part de marché accrue et un engagement envers la marque.

FACTEURS DE RETENUE

Augmentation des dépenses de création pour potentiellement entraver la croissance du marché

Malgré les portes potentiellement ouvertes du marché de la production commerciale télévisée, l'une des énormes difficultés qui bloquent le développement est l'augmentation des coûts de production. Alors que les attentes des acheteurs en matière de qualité et d'imagination ne cessent de croître, les marques se sentent obligées de se concentrer sur la diffusion de publicités phares. Dans tous les cas, les exigences financières et les vulnérabilités financières pourraient restreindre la capacité des organisations, en particulier des PME, à répartir des actifs adéquats pour la création de publicités télévisées, freinant ainsi le développement du marché.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PRODUCTION COMMERCIALE TV

L'augmentation des revenus disponibles en Asie-Pacifique pour soutenir la croissance du marché

Dans la région Asie-Pacifique, en particulier dans des pays comme la Chine et l'Inde, le marché de la production commerciale télévisée connaît un développement crucial en raison de l'expansion rapide des médias et de la publicité avancés. L'augmentation des revenus disponibles, l'urbanisation et les progrès mécaniques suscitent un intérêt accru pour les publicités télévisées parmi les organisations qui espèrent exploiter le marché des acheteurs en développement. En outre, le développement de maisons de création à proximité et la capacité d'imagination alimentent encore davantage l'extension du marché ici.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Acteurs clés de l'industrie qui façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Au sein de la scène puissante de la production commerciale télévisée, les principaux acteurs de l'industrie stimulent le progrès, forment des modèles et assurent le développement. Ces chefs d'industrie font preuve d'une compréhension approfondie des inclinations des acheteurs, des éléments du marché et des avancées mécaniques, ce qui leur permet de diffuser des publicités significatives et réussies qui résonnent auprès des foules du monde entier. Leur obligation de grandeur, d'inventivité et de vision vitale fait avancer le marché de la production commerciale télévisée vers de nouveaux niveaux, suscitant la rivalité et cultivant un développement cohérent.

Liste des principales sociétés de production commerciale de télévision

• NEEDaFIXER (U.K.)
• Sparkhouse (U.S.)
• Beverly Boy Productions (U.S.)
• Clum Creative (U.S.)
• Spot On Media (U.S.)
• True Film Production (U.S.)
• Canton Productions International Inc (U.S.)
• Pluck Studio (U.K.)
• TopLine Film (U.K.)
• TVA Media Group (U.S.)
• Happy Hour Productions Ltd (U.K.)
• Beast London (U.K.)
• Sinematic (U.S.)
• ProductionHUB (U.S.)
• Tokyo Japan Production Company (Japan)
• FUTURE SHOCK Film (U.S.)
• Omnicom (U.S.)
• Interpublic (U.S.)
• WPP (U.K.)
• Dentsu (Japan)
• Publicis Groupe (France)
• Havas (France)
• Grey Global Group (U.S.)
• Hakuhodo Inc. (Japan)
• Asatsu-DK (ADK) (Japan)
• Chikkimedia (U.A.E.)
• Disney (U.S.)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Septembre 2023 : Enquête sur la promotion automatique et l'optimisation créative dynamique (DCO) pour proposer en continu des expériences publicitaires hyper-personnalisées. La promotion automatique utilise des étapes informatisées pour échanger le stock de promotion en fonction de segments d'audience et d'objectifs de mission prédéfinis. DCO utilise cette informatisation pour produire et transmettre progressivement des créations promotionnelles personnalisées à la volée. En examinant les informations continues des observateurs, telles que l'espace, les données socio-économiques, le comportement de lecture et les collaborations promotionnelles passées, DCO peut adapter les éléments de l'entreprise, tels que les visuels, les informations ou les offres, pour qu'ils résonnent encore plus réellement auprès de chaque observateur individuel. Cette approche peut éventuellement améliorer globalement la pertinence de la promotion, l'engagement et les taux de transformation.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.