Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore TV DTH, per tipo (a pagamento, gratuito), per applicazione (città, rurale) e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO TV DTH

Si stima che il mercato globale della TV DTH avrà un valore di 131,68 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 169,3 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 3,2% dal 2026 al 2035. L'Asia-Pacifico detiene una quota di circa il 50% a causa dell'elevata base di abbonati, l'Africa segue con circa il 20%. Il Nord America mantiene circa il 15%. La crescita è sostenuta dall'accesso conveniente alla TV satellitare.

La televisione Direct-to-Home (DTH) garantisce la TV satellitare per gli indicatori TV del PC senza indugio alle case degli spettatori tramite trasmissione satellitare, eliminando la necessità della tradizionale infrastruttura via cavo. Questa tecnologia offre audio e video straordinari, una vasta gamma di canali e offerte interattive. In India, le offerte DTH sono iniziate nel 2003 con il lancio di Dish TV, accompagnato dall'utilizzo di diversi fornitori come Tata Play, Airtel Digital TV e Sun Direct. Il mercato si è moltiplicato ampiamente, con migliaia e migliaia di abbonati che riproducono contenuti diversi. Il DTH è stato determinante nella digitalizzazione delle offerte televisive, nel miglioramento delle esperienze visive e nel fornire ai consumatori maggiore desiderio e flessibilità. L'area ha anche contribuito alla crescita delle imprese dei media e dell'intrattenimento, favorendo l'opposizione e l'innovazione tra le società fornitrici. Secondo le ultime revisioni, l'azienda DTH continua a conformarsi, adattandosi ai progressi tecnologici e convertendo le possibilità dei clienti.

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria della TV DTH ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione delle catene di consegna internazionali

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e al ritorno ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha innanzitutto portato a un aumento del numero di spettatori poiché gli esseri umani sono rimasti a casa, raccogliendo frutti per l'impresa DTH. Tuttavia, la crisi economica ha portato a una diminuzione della spesa dei clienti, influenzando i rinnovi degli abbonamenti e le nuove acquisizioni. Molte famiglie hanno dovuto affrontare vincoli monetari, che hanno portato a declassamenti o cancellazioni dei servizi DTH. Inoltre, la spinta verso l'alto delle strutture over-the-top (OTT) ha presentato opzioni di contenuti flessibili e a basso costo, distogliendo i clienti dai servizi DTH convenzionali. La pandemia ha inoltre interrotto le catene di approvvigionamento, ritardando il lancio delle ultime offerte e i miglioramenti delle infrastrutture. Queste sfide hanno indotto gli operatori DTH a riconsiderare i loro modelli aziendali e a scoprire soluzioni ibride per rimanere aggressivi in ​​un mercato in rapida conversione.

ULTIME TENDENZE

L'integrazione delle piattaforme OTT con i servizi DTH aiuta nella crescita del mercato

Per contrastare la spinta al rialzo delle strutture OTT, le società DTH stanno integrando i servizi di streaming nelle loro offerte. Questo metodo ibrido consente agli abbonati di ottenere l'ammissione a ciascun canale televisivo convenzionale e di ricevere materiale di contenuto tramite un'unica piattaforma. Ad esempio, Dish TV ha rilasciato la sua piattaforma OTT, Watcho, per soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti. Questa integrazione offre ai clienti un godimento completo, combinando l'affidabilità del DTH con la potenza dei servizi di streaming. Fornendo programmi in bundle che comprendono sia i servizi DTH che OTT, gli operatori intendono attrarre e trattenere gli abbonati che cercano varie opzioni di contenuti. Questo modo mostra l'edizione dell'azienda alle opzioni dei clienti in evoluzione e al panorama aggressivo.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO TV DTH

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in a pagamento e gratuito

• DTH a pagamento: le offerte DTH a pagamento richiedono agli abbonati di pagare una tariffa mensile o annuale per ottenere l'ammissione a molti canali e contenuti di altissimo livello. Queste offerte offrono regolarmente le migliori funzioni interattive ad alta definizione (HD) o ad altissima definizione (UHD) e una programmazione esclusiva.

• Servizi DTH gratuiti: le offerte DTH gratuite, spesso denominate unfastened-to-air (FTA), forniscono il diritto di accesso a una selezione limitata di canali senza costi di abbonamento. Queste offerte sono generalmente finanziate con l'aiuto di enti governativi o attraverso vendite pubblicitarie e di marketing.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Città, Rurale 

• Città: nelle aree urbane, i servizi DTH si rivolgono ai clienti che cercano una vasta gamma di canali e contenuti ad alta definizione, integrando o sostituendo regolarmente i servizi via cavo convenzionali.

• Rurale: nelle regioni rurali, DTH ha notevolmente ampliato il diritto di accesso televisivo, offrendo alle famiglie un servizio affidabile in cui l'infrastruttura via cavo è limitata o inesistente.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                          

Fattore trainante

Domanda dei consumatori per contenuti diversificati

I consumatori sono sempre più alla ricerca di un'ampia varietà di contenuti, tra cui programmi internazionali, film e programmi di nicchia. I fornitori DTH stanno rispondendo aumentando la propria offerta di canali e integrando le strutture OTT per soddisfare questa richiesta. Questa strategia mira a fornire un pacchetto di intrattenimento completo che faccia appello a diverse scelte di spettatori. Presentando una combinazione di televisione convenzionale e servizi di chiamata in streaming, gli operatori possono attrarre un pubblico target più ampio e aumentare il piacere dei clienti. Questo metodo consente inoltre di mantenere gli abbonati che altrimenti potrebbero migrare su piattaforme OTT per contenuti specifici.

I progressi tecnologici guidano il mercato

I progressi nella tecnologia satellitare e le competenze sul campo di punta hanno migliorato la qualità e l'affidabilità delle offerte DTH. La distribuzione di contenuti ad alta definizione (HD) e 4K, insieme a funzionalità interattive, hanno migliorato il divertimento visivo. Questi miglioramenti tecnologici rendono le offerte DTH più competitive rispetto alle strutture OTT, che spesso forniscono uno splendido streaming. Sfruttando questi miglioramenti, i fornitori DTH possono fornire immagini avanzate e suoni eccezionali, attirando abbonati che pagano studi di visualizzazione di alto livello. Inoltre, la combinazione di funzioni intelligenti e connettività di rete nei contenitori set-top consente un accesso senza interruzioni sia ai contenuti tradizionali che a quelli in streaming.

Fattore restrittivo

La concorrenza delle piattaforme OTT frena la crescita del mercato

La proliferazione di piattaforme OTT che forniscono contenuti numerosi e a basso costo ha avuto un impatto significativo sul mercato DTH. I consumatori scelgono sempre di più i servizi OTT per la loro flessibilità, il rapporto qualità-prezzo e le enormi librerie di contenuti. Questo cambiamento ha comportato un calo degli abbonamenti e dei ricavi DTH. Le piattaforme OTT offrono regolarmente modelli basati su abbonamento a prezzi inferiori, rendendoli alternative interessanti ai tradizionali servizi DTH. La facilità di accesso ai contenuti OTT su vari dispositivi contribuisce inoltre alla crescente preferenza per le offerte di streaming rispetto alla televisione convenzionale. 

L'espansione verso modelli di servizio ibridi aiuta nell'espansione del mercato

Opportunità

Gli operatori DTH hanno l'opportunità di estendersi a modelli di provider ibridi che integrano la televisione tradizionale con i contenuti OTT. Offrendo programmi in bundle che includono sia DTH che servizi di streaming, gli operatori possono soddisfare le possibilità in evoluzione degli acquirenti che stanno cercando di trovare alternative di contenuto diverse e flessibili. Questo metodo può aiutare a mantenere gli abbonati attuali e attrarne di nuovi che apprezzano il vantaggio di avere accesso a un'ampia varietà di contenuti attraverso un'unica piattaforma. Inoltre, le partnership con famose piattaforme OTT possono abbellire la proposta di costo delle offerte DTH, rendendole ancora più aggressive nel panorama dell'intrattenimento digitale.

Infrastrutture e aggiornamento tecnologico rappresentano una sfida per il mercato

Sfida

Per integrare i servizi OTT e migliorare il divertimento delle persone, le aziende DTH devono spendere soldi in infrastrutture e aggiornamenti tecnologici. Ciò consiste nello sviluppo di set-top box di qualità superiore in grado di supportare servizi di streaming, migliorare la larghezza di banda satellitare e garantire una forte connettività di rete. Il notevole investimento di capitale richiesto per tali miglioramenti rappresenta un impegno, in particolare per gli operatori più piccoli. Inoltre, preservare e aggiornare le infrastrutture per tenere il passo con i miglioramenti tecnologici e le aspettative dei consumatori richiede investimenti e innovazione continui.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO TV DTH

• America del Nord

In Nord America, la quota di mercato della TV DTH ha subito un calo a causa della rapida adozione delle piattaforme OTT e della conversione delle abitudini di visione dei clienti. I tradizionali fornitori DTH si trovano ad affrontare una crescente opposizione da parte dei servizi di streaming che forniscono contenuti su richiesta a costi competitivi. Per adattarsi, alcuni operatori DTH stanno integrando le offerte OTT nelle loro offerte, offrendo risposte ibride per fidelizzare gli abbonati. Anche il mercato sta assistendo a un consolidamento, con i fornitori più grandi che acquisiscono quelli più piccoli per rafforzare la loro funzione in opposizione alla concorrenza OTT.

• Asia

In Asia, il mercato della TV DTH è caratterizzato da un panorama diversificato con diversi stili di boom in tutti i paesi esclusivi. Mentre le tradizionali offerte di pay TV continuano a mantenere un'ampia percentuale in paesi come India e Cina, si sta verificando uno spostamento sostanziale verso i sistemi OTT, soprattutto tra i gruppi demografici più giovani. Per affrontare questo problema, i fornitori DTH stanno esplorando le possibilità nei mercati emergenti e innovando con le offerte IPTV per soddisfare le alternative in evoluzione dei consumatori. Anche l'integrazione dei servizi OTT nelle tradizionali piattaforme DTH sta guadagnando terreno, offrendo agli utenti una fruizione di contenuti più flessibile e numerosa. Queste tecniche riflettono gli sforzi dell'azienda per evolversi verso la trasformazione digitale e cambiare i comportamenti degli acquirenti nel mercato televisivo asiatico.     

• Europa

In Europa il mercato della TV DTH è caratterizzato dalla combinazione tra la tradizionale offerta satellitare e la crescente presenza di strutture OTT. Sebbene i servizi DTH continuino a detenere una proporzione enorme, c'è un cambiamento sostanziale nella direzione dei servizi di streaming, in particolare tra i dati demografici più giovani.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

Nella crescita in evoluzione del mercato della TV DTH, i giocatori chiave sono sempre più specializzati in partnership strategiche per decorare la loro area competitiva. Collaborando con sistemi OTT, vettori di contenuti e società di tecnologia, gli operatori DTH mirano a offrire una gamma di offerte più completa e diversificata ai propri abbonati. Ad esempio, alcuni fornitori DTH hanno incorporato offerte di streaming popolari nei loro sistemi, consentendo agli utenti di ottenere l'accesso a entrambi i canali TV tradizionali e la disponibilità di contenuti tramite un'unica interfaccia. Queste partnership consentono agli operatori DTH di attingere alla crescente richiesta di contenuti diversi e opzioni di visualizzazione flessibili, attirando e mantenendo così una base di acquirenti più ampia. Inoltre, le collaborazioni con aziende dell'epoca facilitano lo sviluppo di set-top box di qualità superiore e interfacce piacevoli per l'utente, migliorando l'esperienza visiva complessiva. Attraverso tali alleanze strategiche, i fornitori DTH possono sfruttare i punti di forza dei loro partner per innovare e vivere competitivi in ​​un panorama di mercato in rapida evoluzione.

Elenco delle principali società televisive DTH

• Thaicom (Thailand)
• Sky Italia (Italy)
• Optus Communications (Australia)
• DirecTV Group (U.S.)
• Nahuelsat S.A. (Argentina)
• True Visions Public Company (Thailand)
• Norsat International (Canada)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Maggio 2024: uno sviluppo industriale all'interno del mercato televisivo DTH è l'integrazione dei servizi OTT nelle piattaforme DTH convenzionali. Questa innovazione consente agli abbonati di accedere a un'ampia selezione di contenuti di guardia lungo i canali TV tradizionali, offrendo un'esperienza di intrattenimento più flessibile e completa. Incorporando servizi di streaming, gli operatori DTH possono soddisfare la crescente domanda dei clienti per numerosi contenuti e flessibilità di visualizzazione. Questo sviluppo non solo migliora la proposta di valore per gli abbonati, ma consente inoltre agli operatori DTH di attingere al mercato OTT in espansione, diversificando così i loro flussi di entrate. Il processo di integrazione prevede progressi tecnologici, tra cui lo sviluppo di contenitori di imballaggio avanzati in grado di supportare sia i servizi DTH che OTT, oltre a partnership strategiche con vettori di contenuti e aziende tecnologiche. Questo miglioramento aziendale indica un cambiamento fondamentale nel settore televisivo, riflettendo la convergenza delle piattaforme multimediali convenzionali e virtuali per soddisfare le alternative in evoluzione dei clienti.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il mercato della TV DTH sta subendo grandi cambiamenti spinti dai progressi tecnologici, dalle mutevoli possibilità dei clienti e dall'elevata concorrenza delle piattaforme OTT. Per rimanere competitivi, i fornitori DTH stanno adottando modelli di carrier ibridi che combinano la TV tradizionale con i servizi di streaming, offrendo così un'esperienza di contenuti più ricca e flessibile. Le partnership strategiche con strutture OTT e aziende tecnologiche sono diventate cruciali per gli operatori per arricchire i propri servizi e raggiungere un mercato target più ampio. Mentre persistono situazioni impegnative come gli investimenti infrastrutturali e l'opposizione del mercato, l'attenzione del settore all'innovazione e all'adattamento presenta possibilità di crescita e sostenibilità. Abbracciando i progressi tecnologici e allineandosi con le tendenze dei clienti, le società DTH possono navigare nel panorama in evoluzione e continuare a fornire valore ai propri abbonati.