Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato E-commerce Cura dei capelli, per tipo (shampoo, balsamo, maschera per capelli, altro), per applicazione (B2B, B2C, C2C) e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO E-COMMERCE PER LA CURA DEI CAPELLI

Si stima che il mercato globale dell'e-commerce per la cura dei capelli avrà un valore di 15,13 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 26,37 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR dell'8,5% dal 2026 al 2035.

Il segmento online di bellezza e cura della persona è diventato un segmento di successo per le aziende di e-commerce considerando l'aumento degli acquisti online e le esigenze di nicchia. Questo mercato si riferisce ai vari prodotti per la cura dei capelli che vanno da shampoo, balsami, oli per capelli, prodotti per lo styling e trattamenti per tutti i tipi e problemi di capelli. Anche l'uso di Internet, dei telefoni cellulari, in particolare degli smartphone e dei siti di social networking per influenzare il marketing, ha migliorato l'uso delle piattaforme online. I clienti sperimentano facilità, prezzi più economici rispetto ad altri canali e la possibilità di accedere alle opinioni di altre persone quando acquistano tramite i canali di e-commerce. Inoltre, i marchi utilizzano ausili digitali per offrire soluzioni su misura; ad esempio, raccomandazioni dell'intelligenza artificiale e consulenza virtuale. Il crescente interesse per i prodotti per capelli biologici e vegani è correlato al cambiamento dell'atteggiamento delle persone nei confronti della salute personale e dell'ambiente. Integrando tecnologia e innovazione, il mercato dell'e-commerce per la cura dei capelli sta crescendo e raggiungendo i consumatori di tutto il mondo.

IMPATTO DEL COVID-19

Il mercato dell'e-commerce per la cura dei capelli ha avuto un effetto negativo a causa di blocchi e restrizioni che hanno portato alla chiusura delle fabbriche e a ritardi nell'approvvigionamento di materie prime durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il mercato globale della cura dei capelli e in particolare la quota di mercato dell'e-commerce per la cura dei capelli hanno dovuto affrontare gravi problemi a causa della situazione COVID-19 che ha influenzato sia il lato dell'offerta che quello della domanda. Le misure pandemiche come i blocchi e le restrizioni alla circolazione hanno ostacolato la produzione a causa della chiusura delle fabbriche per la lavorazione delle materie prime, delle scarse forniture di prodotti venduti sul mercato Internet e della lenta spedizione dei prodotti da parte dei negozi online. Anche le priorità dei consumatori sono cambiate durante la pandemia, la maggior parte di loro si è orientata verso le necessità e non verso prodotti di lusso come i prodotti per la cura dei capelli. LAVORO DA CASA, POLITICHE NO TOUCH e distanziamento sociale hanno portato meno persone a prestare attenzione al proprio aspetto e ai prodotti di cui avevano bisogno per curarsi, come i prodotti per lo styling. Inoltre, le incertezze del contesto economico e la perdita di posti di lavoro hanno influito sul reddito disponibile dei consumatori e, quindi, i clienti sono passati a prodotti più economici o hanno ridotto i livelli di consumo per prodotti non-sopportabili. La disoccupazione opzionale ha spinto molti individui a trovare modi per tagliare le proprie spese. In questo periodo la posizione dell'e-commerce come importante canale di vendita non è stata scossa, ma il mercato della cura dei capelli ha vissuto una certa stagnazione, il che dimostra che anche il mercato in forte espansione e principalmente orientato a Internet non è immune dalle sfide globali.

ULTIME TENDENZE

L'aumento delle soluzioni personalizzate per la cura dei capelli guida la crescita del mercato

Un'ultima tendenza che definisce il mercato dell'e-commerce per la cura dei capelli è focalizzata sulla personalizzazione delle offerte per la cura dei capelli. Da molto tempo, i clienti hanno iniziato a cercare shampoo, balsami e altri prodotti per la cura dei capelli specificatamente progettati per il loro tipo di capelli, problema o preferenza per i capelli, invece di cercare un prodotto che soddisfi un'esigenza generale. Nei mercati attuali e futuri, le aziende di e-commerce stanno esplorando le opportunità per avere capacità uniche, tra cui l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, per consigliare prodotti. Il coinvolgimento del marchio sotto forma di quiz giornalieri e valutazioni virtuali dei capelli, nonché gli algoritmi che raccolgono dati dagli utenti, consentono ai marchi di creare abiti di prodotto più personalizzati, migliorando il processo di acquisto. Le vendite di periodici costantemente riforniti e di altri prodotti che richiedono ordini frequenti hanno reso popolari i servizi di abbonamento e creato la fedeltà dei clienti. Inoltre, vediamo che i marchi non esitano a spiegare la composizione dei loro prodotti o a fornire formulazioni per le esigenze dei clienti, tra cui forfora, controllo dei danni e crespo. Questa tendenza corrisponde all'interesse generale dei consumatori per stili di vita sani e personalizzati e per l'e-commerce come un modo per fornire prodotti nuovi e personalizzati per la cura dei capelli ai consumatori globali.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO E-COMMERCE PER LA CURA DEI CAPELLI

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in shampoo, balsamo, maschera per capelli, ecc

• Shampoo: gli shampoo sono prodotti di base per la cura dei capelli che dovrebbero essere utilizzati per lavare il cuoio capelluto e i capelli allo scopo di eliminare sporco, oli e altri materiali. Head & Spalle si classifica in un numero e in diversi tipi di funzioni: come agente disidratante, come shampoo contro la forfora o come shampoo salva colore. I trattamenti sono fondamentalmente shampoo formulati per affrontare problemi specifici, che si tratti di caduta dei capelli o forfora. Nelle loro diverse varietà può presentarsi sotto forma di prodotti senza solfati, medicati e biologici.

• Balsamo: i balsami lavorano fianco a fianco con gli shampoo poiché aiutano a trattare e districare i capelli, ridurre l'elettricità statica e renderli crespi. Formano uno scudo attorno ai singoli fusti dei capelli per proteggerli dal calore distruttivo e dalle forze chimiche o meccaniche. Sono disponibili sottoclassi specifiche per styling normale, NO-POO, senza risciacquo, condizionamento profondo e volumizzante. I balsami includono quelli che soddisfano esigenze specifiche, come la necessità di idratare i capelli, renderli più forti o migliorare i capelli ricci.

• Maschera per capelli: si dice che le maschere per capelli siano maschere più penetranti che possono essere utilizzate per trattare, idratare e riparare i capelli danneggiati o anche i capelli secchi. Ricchi di sostanze nutritive e agenti condizionanti, aiutano a migliorare la condizione dei capelli e a ripristinarne l'elasticità e la lucentezza. Le maschere vengono solitamente utilizzate una volta alla settimana e risolvono problemi come le doppie punte, i capelli danneggiati a causa della colorazione e il cuoio capelluto secco.

• Altro: questa categoria comprende prodotti per lo styling dei capelli, oli per capelli, sieri e prodotti per la protezione dal calore consigliati per l'uso quotidiano nella cura dei capelli. I gel e gli spray per capelli sono prodotti che conferiscono ai capelli uniformità e consistenza. I sieri per capelli contribuiscono alla lucentezza e alla lucentezza dei capelli. Balsami e sigillanti favoriscono la crescita dei capelli e gli stili protettivi riducono gli effetti di stiratura del calore sui capelli. Questi prodotti aumentano l'utilità della cura dei capelli.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in B2B, B2C, C2C

• B2B: il segmento B2B nel mercato e-commerce della cura dei capelli comprende tutte le transazioni tra aziende, inclusi produttori, grossisti e rivenditori. I produttori e i fornitori di prodotti per la cura dei capelli forniscono prodotti ampiamente utilizzati nei saloni, nelle spa e dai distributori. Le strategie di prezzo adottate in questo canale si basano sulla produzione di massa e i prodotti venduti in questo canale sono caratterizzati dalla loro qualità standard del settore. Costituiscono anche affiliazioni con altri influencer o marchi che possono commercializzare il marchio desiderato ad altre società.

• B2C: B2C significa aziende che offrono prodotti per la cura dei capelli ma direttamente all'utente finale, che sono individui tramite Internet. Questa è di gran lunga la categoria più cospicua che fornisce prodotti per la cura dei capelli come shampoo e balsami, nonché prodotti per il trattamento dei capelli per uso personale. Il sito web e le applicazioni mobili sono stati adottati dai marchi per interagire con il cliente e offrire un'esperienza di e-Shopping più personalizzata. Questo canale fa molto affidamento sulla comodità, sulla varietà, sulle soluzioni e sulla soddisfazione del cliente.

• C2C: questo segmento di C2C significa che i consumatori vendono direttamente prodotti per la cura dei capelli ad altri consumatori con l'uso di mercati e/o interfacce P2P online. Ciò include la vendita di prodotti come strumenti per lo styling usati o prodotti acquistati in grandi quantità. Tali acquisti sono possibili tramite eBay e altri mercati locali affinché la transazione abbia luogo. Mentre il modello C2C viene solitamente utilizzato dai venditori per rivolgersi a un particolare tipo di pubblico o acquirenti che cercano prodotti entro una determinata fascia di prezzo.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

La crescente domanda di prodotti naturali e sostenibili stimola il mercato

Pertanto, uno degli stimoli più influenti nella crescita del mercato dell'e-commerce per la cura dei capelli è la tendenza all'uso di prodotti naturali ed ecologici. I consumatori si stanno concentrando su prodotti per la cura dei capelli che non contengano solfati, parabeni o siliconi e stanno proponendo prodotti con composti vegetali o organici. Anche la sostenibilità sta emergendo come un fattore importante, i consumatori cercano l'azienda che utilizza imballaggi rispettosi dell'ambiente e ottiene la materia prima da fonti legali. Utilizzando sistemi di e-commerce, hanno valorizzato tali prodotti attraverso informazioni dettagliate, recensioni e certificazioni sugli aspetti di trasparenza. Tale cambiamento si adatta alle tendenze generali della divulgazione degli alcolici del benessere e rispettosi dell'ambiente che aumentano la domanda nei mercati mondiali.

La crescente penetrazione degli smartphone e della connettività Internet espande il mercato

Il livello globale delle vendite del mercato e-commerce per la cura dei capelli ha beneficiato di un elevato livello di penetrazione degli smartphone e della crescita della connessione Internet. La nuova rivoluzione dei consumatori significa che è più facile per i clienti accedere ai mercati online che coprono un'ampia varietà di beni e servizi.Applicazione mobile, pubblicità inmezzi di comunicazione socialee la dettatura basata sull'intelligenza artificiale migliorano l'esperienza di acquisto, rendendo il processo di acquisto il più semplice possibile. Inoltre, la disponibilità di Internet e dati più economici consentono video acquistabili come istruzioni, recensioni, per creare l'acquisto desiderato. Tali progressi hanno aggiunto praticità ai concetti convenzionali di e-business, che aiutano i marchi ad accedere alla clientela che si trova sia nelle grandi città che nelle aree rurali.

Fattore restrittivo

L'intensa concorrenza sul mercato ostacola la crescita del mercato

Il mercato e-commerce per la cura dei capelli di tali prodotti è ancora in forte restrizione a causa della forte concorrenza dei produttori e dei nuovi concorrenti. Le moderne tecnologie dell'informazione hanno portato ad una vasta scelta di opportunità uniche e il consumatore può acquistare qualsiasi cosa su Internet a un costo relativamente basso. Ciò esercita pressione sui marchi affinché lancino continuamente guerre di prezzi, offerte speciali ed enormi messaggi pubblicitari che potrebbero essere costosi da trasmettere. I marchi indipendenti affrontano un compito arduo rispetto ai grandi marchi sul mercato perché la maggior parte di loro è ben dotata di risorse e influenza sul mercato. In terzo luogo, ciò significa che le imprese possono fare affidamento solo sulla differenziazione del prodotto ed essere innovative; questo si traduce in costi elevati di ricerca e sviluppo e, quindi, bassa redditività.

Opportunità

L'espansione nei mercati emergenti crea opportunità per il prodotto sul mercato

Il settore dell'e-commerce per la cura dei capelli rivela grandi opportunità di crescita nei mercati emergenti. Nuove tendenze come l'aumento del reddito disponibile delle persone, le connessioni a Internet e una maggiore consapevolezza nella gestione dei regimi di cura dei capelli nelle aree dell'Asia-Pacifico, dell'America Latina e dell'Africa rispondono a questa necessità. Questo perché il commercio elettronico ha esteso la sua portata ai mercati rurali e semiurbani precedentemente inaccessibili per offrire ai consumatori una scelta di prodotti. Inoltre, la personalizzazione dei prodotti per soddisfare e attrarre le preferenze degli acquirenti regionali, nonché la collaborazione con influencer in tali mercati, possono migliorare l'attrattiva del marchio.

Sfida

I prodotti contraffatti potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Un'altra area di minaccia che preoccupa i difensori del mercato e-commerce della cura dei capelli è la diffusione di prodotti contraffatti e scadenti. Questo è il motivo per cui i negozi online sono restii ad affrontare e rimuovere inserzioni simili che imitano gli originali ma non sono all'altezza della qualità. Come è stato sottolineato, questi prodotti sono in grado di avere un impatto negativo sul cliente, provocando la sua insoddisfazione e possibili azioni legali. Alcune raccomandazioni pratiche per ridurre al minimo questo problema sono la protezione adeguata contro i prodotti contraffatti, l'uso di codici QR che consentano di verificare l'autenticità di un prodotto, l'identificazione rigorosa dei venditori.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA CURA DEI CAPELLI E-COMMERCE

• America del Nord

Il Nord America è un mercato e-commerce maturo per la cura dei capelli negli Stati Uniti grazie all'elevato potere d'acquisto dei consumatori e all'interesse per i prodotti professionali. La regione è guidata dall'innovazione attraverso iniziative come prodotti e servizi di nicchia come la cura dei capelli e un approccio integrato basato su abbonamento. Nel complesso esistono operatori del settore di grandi dimensioni e buone strutture logistiche che garantiscono un buon trasporto dei prodotti. Inoltre, poiché i clienti si spostano verso l'ambienteprodotti biologici per la cura dei capellila tendenza è vista come un suggerimento al benessere. Ulteriore pubblicità viene fornita a livello di social media e con l'aiuto di influencer per aumentare la presenza del prodotto tra i millennial.

• Europa

La regione europea è tra i principali consumatori di prodotti per la cura dei capelli nel canale e-commerce grazie a un robusto mercato sostenibile, vegano ed eco-compatibile. Tali sistemi imposti dalla legge riguardanti la bellezza pulita e le pratiche ecologiche hanno un impatto sui consumatori. Germania, Francia e Regno Unito guidano la crescita del mercato grazie al miglioramento della connettività Internet e allo spostamento delle tendenze dei consumatori verso prodotti di qualità superiore e in piccoli lotti. La maggior parte dei negozi online è specializzata nella vendita di prodotti per capelli etnici e testurizzati. In questo mercato sono popolari articoli specializzati e prodotti o servizi annuali.

• Asia

Per quanto riguarda le restanti regioni del mondo, è necessario menzionare che l'Asia, come segmento del mercato e-commerce della cura dei capelli, sta avviando una crescita piuttosto rapida a causa di fattori quali l'aumento del reddito monetario disponibile pro capite e l'utilizzo di Internet in paesi come Cina e India e un gruppo di paesi del sud-est. Ciò è stato guidato dai social media e dalle celebrità che sono appassionate e in grado di spiegare le tendenze e il circuito della cura dei capelli. C'è un facile accesso a Internet grazie alla disponibilità e alla popolarità di smartphone e sistemi di pagamento digitali a prezzi accessibili per rendere l'esperienza di acquisto online più conveniente. Le aziende più importanti e globali sfruttano le preferenze dei consumatori fornendo prodotti in base alle regioni e ai problemi dei capelli come la lotta contro l'umidità. Un altro vantaggio delle vendite in questo mercato in rapida crescita è lo shopping in live streaming insieme alle partnership con influencer.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore della cura dei capelli stanno guidando nuovi prodotti e concorrenza nello spazio dell'e-commerce a livello internazionale. Le principali multinazionali come L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, hanno un portafoglio di prodotti diversificato e una buona diffusione digitale. Molte di queste aziende utilizzano, ad esempio, esperienze cliente personalizzate tramite intelligenza artificialerealtà aumentata. Tra i nuovi arrivati, ormai in forte crescita, si possono citare Olaplex, Briogeo e Function of Beauty che offrono una cura dei capelli pulita, senza sprechi e personalizzata. Kerastase, Moroccanoil e marchi simili si rivolgono al segmento del lusso, facendo grandi sforzi per pubblicizzarsi come prodotti professionali. Questi prodotti sono ben distribuiti online, in particolare tramite giganti come Amazon, Sephora e Ulta Beauty. Inoltre, i marchi di nicchia e indipendenti sfruttano le strategie DTC; interagiscono con i clienti tramite account di social media e altre basi riservate ai clienti. Strategie di partnership, svolgiamo anche un ruolo significativo nel plasmare la concorrenza insieme alle strategie di marketing degli influencer e all'espansione regionale per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.

Elenco delle principali aziende e-commerce di prodotti per la cura dei capelli

• L'Oréal (France)
• Schwarzkopf (Germany)
• Beeflower (U.S)
• Dove (U.K)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Febbraio 2023:L'Oréal ha lavorato per sviluppare le sue piattaforme online estendendo i nuovi prodotti offerti in punti vendita come Target per soddisfare le varie esigenze dei capelli. La strategia è correlata al concetto generale di approccio allo shopping orientato al cliente, in base al quale ai clienti vengono fornite soluzioni uniche su richiesta. Quando si impegna nella vendita al dettaglio digitale, L'Oreal garantisce che i propri prodotti siano facilmente accessibili a più persone e facilmente utilizzabili. Questo cambiamento corrisponde anche ad una crescente tendenza versoacquisti in lineae la necessità di prodotti speciali realizzati per le esigenze specifiche del cliente.

COPERTURA DEL RAPPORTO

L'industria della cura dei capelli nel segmento dell'e-commerce mostra forti tendenze di crescita, considerando il progresso tecnologico, i cambiamenti nelle esigenze dei clienti e il potenziamento degli acquisti online. La crescita di prodotti di nicchia, ecologici e per la cura pulita ha rivoluzionato questo panorama di mercato e diversificato la concorrenza tra i marchi. Oltre alle numerose opportunità, tra cui lo sviluppo di nuovi mercati e l'implementazione dell'intelligenza artificiale per la personalizzazione, esistono anche minacce, ad esempio la questione dei prodotti contraffatti e gli elevati livelli di concorrenza. Nord America, Europa e Asia rimangono regioni chiave, che aggiungono valore al mercato rispettivamente attraverso infrastrutture progressiste, cambiamenti sostenibili e il crescente movimento digitale. Gli approcci diretti al consumatore, la pubblicità degli influencer e i servizi in abbonamento rendono ancora più evidente la rilevanza del coinvolgimento digitale. Con questo nuovo cambiamento nell'attenzione dei consumatori, i marchi sono tenuti a rimanere rilevanti in modo coerente modificando la loro strategia nei seguenti modi: l'unica direzione per il mercato è adattare il prodotto per renderlo più innovativo ma anche rimanere il più conveniente possibile per il pubblico globale che ha un disperato bisogno di una protezione DPI affidabile.