Dimensioni del mercato degli eventi, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (concerti musicali, festival, sport, mostre e conferenze, eventi aziendali e seminari, altro), per applicazione (sotto i 20 anni, 21-40 anni, sopra i 40 anni) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEGLI EVENTI

Il mercato globale degli eventi avrà un valore di 500 miliardi di dollari nel 2026 e raggiungerà i 922,3 miliardi di dollari entro il 2035, mantenendo un CAGR del 7,03% dal 2026 al 2035.

La dimensione del mercato degli eventi negli Stati Uniti è prevista a 143,19 miliardi di dollari nel 2025, la dimensione del mercato degli eventi in Europa è prevista a 120,60 miliardi di dollari nel 2025 e la dimensione del mercato degli eventi in Cina è prevista a 133,79 miliardi di dollari nel 2025.

Il mercato degli eventi comprende una vasta gamma di attività e incontri, tra cui conferenze, gala, matrimoni, eventi aziendali e spettacoli dal vivo. Questo settore dinamico è guidato da un crescente bando di studi specifici, che lo rendono una questione vitale dell'economia mondiale. Poiché le aziende e le aziende cercano di coinvolgere il pubblico e migliorare la visibilità del marchio, il mercato degli eventi si è evoluto per includere tecnologie avanzate, tecniche pubblicitarie e di marketing rivoluzionarie e pratiche sostenibili. Con l'ascesa degli eventi ibridi e digitali, il panorama è in continua rielaborazione, offrendo nuove opportunità di creatività e connessione. Comprendere le complessità di questo mercato è fondamentale per la realizzazione della pianificazione e della gestione degli eventi.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19 

L'industria dell'audio marino ha avuto un effetto negativo a causa delle interruzioni nelle catene di consegna

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un profondo effetto negativo sulla crescita del mercato degli eventi, portando a notevoli interruzioni in tutta l'azienda. Inizialmente, i lockdown e le misure di distanziamento sociale hanno fatto pressione sulla cancellazione o sul rinvio di raduni di massa, con conseguenti enormi perdite economiche per gli organizzatori di eventi, le sedi e le società associate. Molte aziende hanno dovuto affrontare un disastro finanziario e sono andati perduti un numero illimitato di posti di lavoro.

ULTIME TENDENZE

L'ascesa degli eventi ibridi unisce le esperienze fisiche e virtuali all'interno del mercato

Uno degli sviluppi contemporanei nel mercato degli eventi è la crescente incidenza di eventi ibridi, che combinano elementi reali ed elementi virtuali per creare un'esperienza più inclusiva e flessibile per i partecipanti. Questa moda è emersa come reazione alla pandemia di COVID-19, poiché le agenzie cercano di soddisfare diverse opzioni di pubblico e garantire la sicurezza. Le attività ibride consentono ai partecipanti di iscriversi da qualsiasi parte del mondo, ampliando la portata e il coinvolgimento e fornendo allo stesso tempo i vantaggi dell'interazione faccia a faccia per coloro che partecipano fisicamente. Incorporando una tecnologia superiore, che include streaming di soggiorno e strutture interattive, le attività ibride consentono agli organizzatori di creare revisioni dinamiche che si rivolgono sia al pubblico in loco che a quello lontano, rielaborando alla fine il modo in cui le attività sono concepite e realizzate.

• Secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, l'occupazione degli organizzatori di eventi negli Stati Uniti ha raggiunto 144.700 professionisti nel 2023, con un aumento di circa il 19% rispetto al 2021, segnalando una maggiore attività nell'organizzazione di eventi.

• Secondo lo UK Events Industry Board, nel 2023 l'Inghilterra ha ospitato oltre 1,5 milioni di eventi dal vivo, di cui il 26% organizzati in formati ibridi.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEGLI EVENTI

PER TIPO

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in concerti musicali, festival, sport, mostre e conferenze, eventi aziendali e seminari, altro

• Concerti musicali: spettacoli dal vivo su larga scala con l'utilizzo di artisti o gruppi musicali, che attirano il pubblico per intrattenimento e divertimento culturale.

• Festival: occasioni celebrative che spesso durano più di un giorno, con eventi musicali, arte, cibo o stile di vita, che riuniscono diverse comunità.

• Sport: attività atletiche competitive, a partire dai tornei di quartiere fino ai campionati globali, che attirano spettatori e individui allo stesso modo.

• Mostre e conferenze: incontri orientati al business in cui gruppi ed esperti presentano prodotti, comunità e condividono informazioni attraverso spettacoli e discussioni.

• Eventi e seminari aziendali: attività ospitate dall'azienda mirate alla creazione di personale, alla formazione o alla condivisione di intuizioni aziendali, spesso per interagire con dipendenti o clienti.

• Altro: una vasta categoria che comprende matrimoni, incontri sociali, eventi di beneficenza e diversi eventi specializzati o di area di interesse.

PER APPLICAZIONE

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Sotto i 20 anni, 21-40 anni, Sopra i 40 anni

• Sotto i 20 anni: eventi su misura per il pubblico più giovane, costituiti da eventi universitari, festival per giovani e spettacoli dal vivo, specializzati in divertimento e coinvolgimento per giovani adulti e bambini.

• 21-40 anni: eventi rivolti agli adolescenti, inclusi festival di atletica leggera, seminari aziendali e riunioni di esperti, che si rivolgono a passatempi sociali e professionali.

• Oltre 40 anni: eventi progettati per un pubblico maturo, costituiti da conferenze specifiche del settore, festival culturali e incontri sociali unici nel loro genere, specializzati in networking, intrattenimento e boom personale.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                          

FATTORI DRIVER

L'integrazione tecnologica guida il mercato

L'integrazione di tecnologie superiori è una componente dell'equitazione di buone dimensioni nel mercato degli eventi. Le innovazioni costituite da live streaming, fatti aumentati (AR), verità digitale (VR) e software di controllo degli eventi hanno trasformato il modo in cui le attività vengono deliberate, realizzate e vissute. Queste tecnologie migliorano il coinvolgimento del pubblico, semplificano le operazioni e offrono analisi di informazioni preziose agli organizzatori. La spinta verso l'alto delle attività ibride, che combinano fattori umani o femminili e digitali, è il risultato diretto dei progressi tecnologici, tenendo conto di una più ampia portata e partecipazione.

• Secondo Eurostat, gli arrivi di turisti internazionali nell'UE hanno superato 1,0 miliardo nel 2023, alimentando in modo significativo la crescita degli eventi e delle conferenze nelle destinazioni.

• Secondo il Ministero del Turismo indiano, nel 2023 l'India ha organizzato oltre 370 importanti eventi aziendali nell'ambito dell'iniziativa "Meet in India", rafforzando gli investimenti nelle infrastrutture MICE.

La domanda di esperienze uniche guida il mercato

Una componente fondamentale è la crescente domanda da parte degli acquirenti di recensioni precise e coinvolgenti. I partecipanti sono sempre più alla ricerca di eventi che offrano personalizzazione, creatività e interazioni memorabili. Questa tendenza incoraggia gli organizzatori a predisporre formati innovativi, elementi tematici e attività interattive che affascinano il pubblico. Con l'intensificarsi dell'opposizione, lo sviluppo di recensioni uniche diventa fondamentale per attrarre partecipanti e garantire il successo dell'occasione, portando a una maggiore enfasi sulla creatività e sulle strategie di coinvolgimento del mercato target.

FATTORE LIMITANTE

L'incertezza economica frena la crescita del mercato

Un fattore frenante diffuso nel mercato degli eventi è l'incertezza monetaria. Le fluttuazioni nell'economia possono portare a una riduzione dei budget sia per i clienti che per le organizzazioni, influenzando la loro volontà di investire denaro nelle occasioni. Durante i periodi di crisi finanziaria, le agenzie possono anche dare priorità alle spese vitali rispetto all'hosting o alla collaborazione in eventi, con conseguente riduzione delle vendite di presenze e sponsorizzazioni. Inoltre, le condizioni economiche imprevedibili possono motivare l'esitazione nella pianificazione degli eventi a lungo termine, rendendo gli organizzatori attenti nell'impegnare risorse in riunioni su larga scala. Questa incertezza può soffocare l'innovazione e la crescita del mercato degli eventi, poiché le aziende devono affrontare i vincoli economici e trasferire le priorità.

• Secondo l'Organizzazione mondiale del turismo delle Nazioni Unite (UNWTO), nel 2023 il 41% dei paesi in via di sviluppo non disponeva di infrastrutture per eventi pienamente operative, limitando la partecipazione agli eventi globali.

• Secondo la FEMA, quasi 7.800 eventi pubblici sono stati cancellati o rinviati negli Stati Uniti nel 2023 a causa di problemi meteorologici o di sicurezza, che hanno interrotto la pianificazione e la partecipazione.

Le iniziative di sostenibilità aiutano nell'espansione del mercato

Opportunità

Un'opportunità nel mercato degli eventi è la crescente consapevolezza dei compiti di sostenibilità, poiché sia ​​i clienti che i gruppi danno priorità alle pratiche responsabili dal punto di vista ambientale. Con la crescente attenzione agli scambi climatici e agli effetti ambientali, potrebbe esserci una crescente richiesta di eventi verdi che riducano gli sprechi, diminuiscano l'impronta di carbonio e promuovano l'approvvigionamento sostenibile. Questa moda incoraggia gli organizzatori di eventi a intraprendere pratiche più ecologiche, che includono l'uso di sostanze biodegradabili, l'imposizione di pacchetti di riciclaggio e la scelta di luoghi sostenibili.

Posizionandosi come leader nella sostenibilità, le aziende possono attirare partecipanti e sponsor attenti all'ambiente, differenziare le loro offerte e dare un contributo a un fantastico scambio sociale. Abbracciare la sostenibilità non solo migliora la reputazione del marchio, ma apre anche nuovi flussi di entrate e partnership, rendendolo un'importante opportunità di crescita nel mercato degli eventi.

• Secondo l'International Congress and Convention Association (ICCA), l'Asia-Pacifico ha ospitato più di 2.900 incontri di associazioni internazionali nel 2023, aprendo mercati per gli organizzatori di eventi globali.

• Secondo il Dipartimento australiano delle infrastrutture, il governo ha stanziato oltre 280 milioni di dollari australiani per il finanziamento di eventi regionali nel 2023-2024, sostenendo più di 1.200 eventi comunitari.

Orientarsi tra le normative in materia di salute e sicurezza rappresenta una sfida significativa nel mercato post-pandemico

Sfida

Una delle principali sfide che il mercato degli eventi deve affrontare oggigiorno è la navigazione nelle linee guida sulla salute e la protezione in un panorama pandemico. Man mano che le aziende riprendono le riunioni di persona, dovrebbero seguire vari consigli sanitari locali e nazionali, che potrebbero variare ampiamente e alternarsi regolarmente. Questa incertezza crea complessità logistiche, poiché gli organizzatori di eventi vogliono applicare protocolli insieme a potenziali limiti, misure di distanziamento sociale e tattiche igienico-sanitarie per garantire la sicurezza dei partecipanti.

Inoltre, affrontare i problemi dei partecipanti relativi ai pericoli legati al fitness può influire sui tassi di registrazione e partecipazione. La missione sta nel bilanciare il desiderio di fornire studi attraenti e notevoli rispettando al contempo tali regolamenti, che possono portare ad un aumento dei prezzi e difficoltà operative. Affrontare con successo queste sfide è fondamentale per ricostruire l'accettazione come vera e garantire la sostenibilità a lungo termine del mercato degli eventi.

• Secondo l'OMS, nel 2023 sono stati emessi 35 allarmi sanitari globali per grandi raduni, imponendo protocolli di sicurezza aggiuntivi e complicando la pianificazione degli eventi.

• Secondo l'International Association of Venue Managers (IAVM), solo il 42% delle sedi a livello globale ha aggiornato i protocolli di sicurezza informatica entro il 2023, sollevando preoccupazioni sulla sicurezza dei dati dei partecipanti e dei biglietti.

 

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EVENTI MERCATO APPROFONDIMENTI REGIONALI

• America del Nord

La quota di mercato degli eventi in Nord America sta vivendo una solida ripresa dopo la pandemia, spinta da una ripresa degli eventi a richiesta, delle conferenze, della pubblicità e del marketing esperienziale. L'area è caratterizzata da vari tipi di occasioni, dai grandi eventi di cambio e riunioni aziendali alle celebrazioni sociali intime, con notevoli contributi dai settori dell'ospitalità e del turismo. L'adozione dell'era avanzata, come formati virtuali e ibridi, sta rimodellando il panorama, fornendo maggiore flessibilità e accessibilità ai partecipanti. Negli Stati Uniti, il mercato delle attività sta assistendo a un boom sostanziale poiché le organizzazioni e le società investono sempre più nell'ospitare eventi con personaggi. Città come Las Vegas, Orlando e New York sono centri importanti per importanti convegni e mostre, attirando partecipanti a livello nazionale e globale. Inoltre, il focus su pratiche sostenibili ed esperienze innovative sta guadagnando terreno, posizionando gli Stati Uniti come un partecipante chiave nel plasmare il futuro dell'impresa degli eventi globali.

•  Europa

Il mercato europeo degli eventi è numeroso e dinamico, con una forte enfasi sulle attività culturali, aziendali e mondiali. Le principali città come Londra, Parigi e Berlino sono centri funzionali per conferenze su larga scala, spettacoli alternativi e fiere. Il mercato ha assistito a una grande pandemia di pubblicazione di guarigione, con un numero crescente di occasioni ibride che fondono elementi fisici e digitali per accogliere un pubblico molto più ampio. Allo stesso modo, l'Europa è all'avanguardia nell'integrazione della sostenibilità nei piani di realizzazione degli eventi, con molti organizzatori che adottano pratiche ecologiche per soddisfare la crescente domanda di iniziative ecologiche.

• Asia

Il mercato asiatico degli eventi si sta evolvendo inaspettatamente, spinto da un mix di boom finanziario, progressi tecnologici e crescente domanda da parte dei clienti per report diversificati. Paesi tra cui Cina, Giappone, India e Singapore sono all'avanguardia nell'hosting web di una vasta gamma di attività, da convegni su larga scala e spettacoli alternativi a gala culturali e riunioni aziendali. La zona sta assistendo a un'impennata di attività ibride, che consentono agli organizzatori di raggiungere un pubblico più ampio pur affrontando diversi livelli di comfort riguardo alla partecipazione individuale

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I giocatori chiave negli eventi vendono sempre più consapevolezza delle partnership strategiche per ottenere un guadagno competitivo. Le collaborazioni con aziende dell'epoca migliorano le revisioni degli eventi tramite apparecchiature avanzate come sistemi digitali, streaming live e software di gestione degli eventi. Le partnership con sponsor, sedi e aziende vicine possono ampliare la portata e le fonti, consentendo agli organizzatori di creare attività specifiche e coinvolgenti.

• StubHub: secondo i documenti depositati dal DoJ, Ticketmaster (sotto Live Nation) ha distribuito oltre 620 milioni di biglietti attraverso il suo sistema nel 2023, con StubHub che è una delle principali piattaforme di rivenditori a livello globale.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): AEG ha gestito oltre 130 locali di intrattenimento dal vivo in tutto il mondo e ha ospitato più di 11.000 eventi nel 2023, secondo quanto riportato dalla National Independent Venue Association.

Inoltre, stringere alleanze con influencer e negozi di media consente di aumentare la visibilità e attirare un pubblico target più ampio. Sfruttando queste collaborazioni, gli organizzatori di eventi possono innovare, ridurre i costi e migliorare il piacere tipico dei partecipanti, posizionandosi con maggiore efficacia in un panorama competitivo.

Elenco delle migliori aziende di eventi

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Maggio 2023: Uno sviluppo industriale nel mercato degli eventi è il rapido boom delle risposte tecnologiche per gli eventi. La pandemia ha aumentato l'adozione di attrezzature virtuali, spingendo gli organizzatori di eventi a incorporare sistemi che abbelliscano il coinvolgimento dei partecipanti, semplifichino le operazioni e facilitino le esperienze virtuali e ibride. Le tecnologie che includono app per eventi cellulari, realtà virtuale (VR), fatti aumentati (AR) e intelligenza sintetica (AI) stanno rielaborando il modo in cui gli eventi vengono deliberati e vissuti. Queste soluzioni consentono interazioni personalizzate con i partecipanti, analisi dei dati per un processo decisionale più elevato e opportunità di networking avanzate. Poiché l'era degli eventi continua a cambiare, gioca un ruolo importante nel plasmare il futuro dell'industria degli eventi, presentando metodi rivoluzionari per attirare e coinvolgere il pubblico.

COPERTURA DEL RAPPORTO       

Il mercato degli eventi sta attraversando un periodo di trasformazione caratterizzato da miglioramenti tecnologici, alternative in evoluzione per i clienti e una rinnovata attenzione alla sostenibilità. Gli sviluppi chiave, inclusa la spinta verso l'alto delle occasioni ibride e la combinazione di tecnologie innovative, stanno rimodellando il modo in cui le attività vengono deliberate e vissute, offrendo nuove opportunità di coinvolgimento e portata. Tuttavia, situazioni impegnative, comprese l'incertezza monetaria e le normative sanitarie, continuano a rappresentare ostacoli per gli organizzatori. Man mano che il settore si adatta a queste dinamiche, le partnership strategiche e l'impegno nello sviluppo di revisioni particolari e coinvolgenti possono essere vitali per la realizzazione. Il destino del mercato delle attività risiede nella sua capacità di innovare, connettere gruppi e rispondere alle esigenze di conversione dei membri in un mondo sempre più interconnesso.