Dimensioni del mercato fuori casa, quota, crescita, analisi del settore globale, per tipo (OOH tradizionale e DOOH) per applicazione (BFSI, hotel, strade, luoghi pubblici, società e altri) e impatto Covid-19, ultime tendenze, intuizioni regionali e previsioni dal 2025 al 2033

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Panoramica del rapporto sul mercato fuori casa

La dimensione globale del mercato fuori casa è stata valutata a 7,35 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che entro il 2033 si prevede di crescere fino a 11,57 miliardi di dollari, mostrando un CAGR del 5,2% durante il periodo di previsione.

Nello studio di mercato, i nostri analisti hanno preso in considerazione attori fuori casa come JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, Outfront Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., Ooh! Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer Se & Co. Kgaa, MVIX, Chishie Digital, inc. Ayuda Media Systems, Deepsky Corporation Ltd. e Aoto Electronics Co., Ltd.

La pubblicità fuori casa (OOH) è un tipo di pubblicità che viene visualizzata al di fuori delle case dei consumatori sotto forma di cartelloni pubblicitari. Consiste in vendite di servizi e beni di consumo da parte di marchi che gestiscono campagne promozionali mediante la piattaforma fuori casa. Consente ai marchi di connettersi con i loro potenziali consumatori e aumentare gli impegni. Aiuta i marchi a pubblicizzare all'aperto, risparmiare tempo, essere convenienti e creare un'elevata risposta al consumo. I principali inserzionisti mondiali come Coca-Cola, McDonald e Apple utilizzano regolarmente pubblicità fuori casa nelle loro campagne di marketing. 

La crescente urbanizzazione sta diventando un mezzo di spicco poiché le persone trascorrono più tempo all'aperto, consentendo ai marchi di raggiungere rapidamente il pubblico di massa. OOH consentirà ai marchi di indirizzare il pubblico in modo più efficace e aumentare la consapevolezza per ottenere un tasso di interesse più elevato. Le campagne creative consentono al pubblico di osservare e interagire con i marchi che aiutano a raggiungere la gestione delle relazioni con i clienti.

Impatto covid-19

Sostituire le norme di produzione e rigorose per ostacolare la crescita del settore

La pandemia di Covid-19 ha influenzato negativamente diversi mercati in tutto il mondo. L'improvviso picco nei casi di Covid-19 ha provocato i governi a distribuire restrizioni ai viaggi e alle operazioni mentre le persone non viaggiavano e erano limitate a uscire dalle loro case, che colpì la pubblicità all'aperto. È probabile che le agenzie di marketing vedranno un calo della crescita nei prossimi anni.  I marchi adottano piattaforme digitali per la pubblicità poiché il ritorno sugli investimenti è in calo delle piattaforme esterne. Le agenzie stanno riducendo la propria impronta su OOH e diventano digitali per raggiungere il pubblico di destinazione.

Ultime tendenze

Progressi tecnologici per spingere lo sviluppo del mercato

I progressi tecnologici come Internet delle cose (IoT) e Artificial Intelligence (AI) hanno incoraggiato i marchi a pubblicizzare il loro prodotto con l'aiuto di nuove tecnologie. La popolarità dei cartelloni pubblicitari digitali è in aumento in quanto possono interagire efficacemente con il pubblico. I marchi possono sviluppare cartelloni pubblicitari, coinvolgere i contenuti e fornire informazioni pertinenti al pubblico target. L'intelligenza artificiale può essere utilizzata in varie applicazioni su una piattaforma digitale che può funzionare su campagne basate sui dati. Può ottimizzarlo e aggiornarlo in base ai dati forniti. Ad esempio, McDonald utilizza dati come il tempo, il tempo per ricordare ai consumatori le sue offerte di prodotti. 

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Segmentazione del mercato fuori casa

• Per tipo di analisi

Per tipo, il mercato è segmentato in OOH e dooh tradizionali.

DOOH dovrebbe essere il segmento principale a causa della digitalizzazione. È conveniente rispetto ai cartelloni pubblicitari tradizionali e può raggiungere un pubblico di massa. La sua adozione in edifici di transito e commerciale dovrebbe aumentare rapidamente la sua domanda. Questi fattori possono spingere la crescita del settore. 

• Mediante analisi dell'applicazione

Sulla base dell'applicazione, è classificato in BFSI, hotel, strade, luoghi pubblici, società e altri.

Il segmento infrastrutturale può guidare la crescita del mercato a causa della crescente domanda di informazioni in tempo reale. La crescente domanda di display nei luoghi pubblici dovrebbe rafforzare i progressi del mercato. Incorporare lo schermo su stazioni ferroviarie, aeroporti e fermate degli autobus dovrebbero alimentare la domanda di prodotti nel settore dei trasporti. Questi fattori possono alimentare lo sviluppo del mercato fuori casa. 

Fattori di guida

Aumento dell'adozione del digitale fuori casa (dooh) per rafforzare il progresso del mercato

Dooh sta sbloccando varie opportunità per i marchi per raggiungere il pubblico target. Ha un ruolo essenziale nei progetti innovativi della città nei paesi sviluppati e in via di sviluppo. La crescente domanda di OOH digitale da parte del segmento di vendita al dettaglio dovrebbe far avanzare il mercato. Si riferisce ai media digitali che sono accessibili al pubblico nei centri commerciali e nelle aree pubbliche. Le modalità digitali sono più efficaci in quanto forniscono contenuti in tempo reale e più facili da interagire con il pubblico di destinazione. Il governo dipende dalla piattaforma digitale per fornire messaggi importanti. I media pubblicitari hanno dimostrato di essere la principale fonte di consapevolezza, sviluppare l'equità del marchio, visite al dettaglio e crescente efficacia pubblicitaria.

Aumento dell'adozione delle reti mobili per rafforzare i progressi del mercato

Gli inserzionisti possono utilizzare la pubblicità digitale fuori casa per raggiungere il proprio obiettivo demografico con maggior successo in vari modi. Nei progetti di Smart City, anche il digitale fuori casa svolge un ruolo importante. Le posizioni digitali a movimento completo accoppiate alla tecnologia Wi-Fi sono integrate con la tecnologia di riconoscimento facciale per collegare il pubblico mobile. Gli inserzionisti digitali fuori casa estendono le pubblicità basate sulla posizione per coinvolgere i clienti da ogni parte a causa dell'espansione delle reti digitali mobili e una maggiore penetrazione di Internet. È probabile che questi fattori guidino la crescita del mercato fuori casa. 

Fattori restrittivi

Adozione di dooh per impedire il progresso del mercato

L'emergere della pandemia ha portato all'adozione di piattaforme digitali, che, a loro volta, dovrebbero ostacolare il progresso del mercato del tradizionale mercato fuori casa. Varie normative relative al DOOH includono costi volatili, contenuti in più regioni, mancanza di dati in tempo reale. È probabile che questi fattori impediscano il progresso del mercato.

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Approfondimenti regionali del mercato fuori casa

Sviluppo delle infrastrutture per lo sviluppo del settore del carburante in Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico dovrebbe dominare la quota di mercato fuori casa a causa dell'aumento degli sviluppi nei settori dei trasporti, delle infrastrutture pubbliche e delle costruzioni. È probabile che questi sviluppi espandano gli schermi digitali e la capacità di spesa a un ritmo più rapido. Alcune aree sono semplici in quanto sono disponibili schermi più convenienti e di qualità superiore, mentre gli inserzionisti cercano un migliore coinvolgimento del pubblico ed effetto dalla loro messaggistica creativa e dalla nuova tecnologia. Un altro fattore critico è che la maggior parte degli annunci video sono sempre più brevi, anche 3-5 secondi, consentendo loro di essere utilizzati in modo efficiente sugli schermi digitali per estendere la portata della campagna per i media. In Cina, si prevede che la pubblicità per esterni digitali aumenta drammaticamente negli anni seguenti, mentre la pubblicità statica all'aperto, ad eccezione degli annunci di cartelloni pubblicitari su larga scala, dovrebbe scendere.

Il Nord America è il secondo azionista più grande a livello globale nel mercato fuori casa. Essendo il continente più tecnologicamente avanzato, il Nord America è leader di mercato nella fornitura di tecnologie all'avanguardia per l'industria pubblicitaria. La regione è un pioniere nello sviluppo di nuove tecnologie di visualizzazione e c'è una costante consapevolezza dei vantaggi dei display commerciali nella regione.

Giocatori del settore chiave

Implementazione di strategie e innovazione del prodotto per aiutare i principali attori a crescere

Il mercato è altamente frammentato, con varie pubblicitàaziendeIn più mercati. Le aziende stanno adottando strategie diverse come fusioni e acquisizioni, partenariati, lancio di prodotti ed espansioni. A causa del miglioramento della tecnologia e dell'innovazione del prodotto, le piccole imprese ampliano la loro presenza sul mercato ottenendo nuovi contratti e inserendo nuovi mercati. Si prevede che i piccoli fornitori nel mercato globale fuori casa si atterranno alle basi del marketing per migliorare le loro prospettive di crescita.

Elenco delle migliori aziende fuori casa

• Jcdecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (US)
• Lamar Advertising Company (US)
• Outfront Media (US)
• Daktronics (US)
• PRISMVIEW LLC (US)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Giappone)
• Ooh! Media Ltd. (Australia)
• Broadsign International LLC. (Canada)
• Stroeer Se & Co. KGAA (Germania)
• Mvix, Inc. (US)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (Stati Uniti)
• Ayuda Media Systems (US)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (Cina)

Sviluppo del settore

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

Copertura dei rapporti

Questo rapporto offre un'analisi sui principali segmenti e le ultime tendenze del mercato. Discute in modo completo l'impatto di Covid-19 e i fattori di guida e restrizione. Le stime del mercato del rapporto si basano su ampie ricerche secondarie, interviste primarie e recensioni di esperti interni. Lo studio esamina gli sviluppi più recenti e le categorie più redditizie. Tiene traccia delle strategie e delle tendenze regionali dei giocatori essenziali. Consente ai lettori di conoscere i metodi critici che promuovono la crescita del mercato.