Dimensioni, quota, crescita del mercato out-of-home, analisi globale del settore, per tipo (OOH tradizionale e DOOH) per applicazione (BFSI, hotel, strade, luoghi pubblici, aziende e altri) e impatto Covid-19, ultime tendenze, approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO FUORI CASA

Il mercato globale dell'out-of-home ha un valore di 30,55 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà i 61,34 miliardi di dollari entro il 2035. Cresce a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa l'8,05% dal 2026 al 2035.

Nello studio di mercato, i nostri analisti hanno preso in considerazione attori out-of-home come JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., OOh!media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems USA, Inc., Ayuda Media Systems, Deepsky Corporation Ltd. e Aoto Elettronica Co., Ltd.

La pubblicità Out of Home (OOH) è un tipo di pubblicità che viene visualizzata all'esterno delle case dei consumatori sotto forma di cartelloni pubblicitari. Consiste nelle vendite di servizi e beni di consumo da parte dei brand che gestiscono campagne promozionali attraverso la piattaforma out of home. Consente ai marchi di connettersi con i loro potenziali consumatori e aumentare il coinvolgimento. Aiuta i brand a fare pubblicità all'aperto, risparmiando tempo, ottenendo un buon rapporto costo-efficacia e creando un'elevata risposta da parte dei consumatori. I principali inserzionisti del mondo come Coca-Cola, McDonald's e Apple utilizzano regolarmente la pubblicità out-of-home nelle loro campagne di marketing. 

La crescente urbanizzazione sta diventando un mezzo importante poiché le persone trascorrono più tempo all'aperto, consentendo ai marchi di raggiungere rapidamente un pubblico di massa. L'OOH consentirà ai marchi di rivolgersi al pubblico in modo più efficace e di aumentare la consapevolezza per ottenere un tasso di interesse più elevato. Le campagne creative consentono al pubblico di osservare e interagire con i marchi, il che aiuta a raggiungere la gestione delle relazioni con i clienti.

Impatto del COVID-19

Blocco della produzione e rigide normative di blocco per ostacolare la crescita del settore

La pandemia di COVID-19 ha influenzato negativamente diversi mercati in tutto il mondo. L'improvviso aumento dei casi di COVID-19 ha spinto i governi a imporre restrizioni sui viaggi e sulle operazioni poiché le persone non viaggiavano e potevano uscire di casa, il che ha influito sulla pubblicità esterna. È probabile che le agenzie di marketing vedranno un calo della crescita nei prossimi anni.  I marchi adottano piattaforme digitali per la pubblicità poiché il ritorno sull'investimento sta diminuendo sulle piattaforme esterne. Le agenzie stanno riducendo la loro impronta sull'OOH e passando al digitale per raggiungere il pubblico target.

ULTIME TENDENZE

Progressi tecnologici per promuovere lo sviluppo del mercato

I progressi tecnologici come l'Internet delle cose (IoT) e l'intelligenza artificiale (AI) hanno incoraggiato i marchi a pubblicizzare i propri prodotti con l'aiuto delle nuove tecnologie. La popolarità dei cartelloni pubblicitari digitali è in aumento poiché possono interagire con il pubblico in modo efficace. I marchi possono sviluppare cartelloni pubblicitari, coinvolgere contenuti e fornire informazioni pertinenti al loro pubblico target. L'intelligenza artificiale può essere utilizzata in varie applicazioni su una piattaforma digitale in grado di funzionare su campagne basate sui dati. Può ottimizzarlo e aggiornarlo in base ai dati forniti. Ad esempio, McDonald's utilizza dati come il tempo e l'ora per ricordare ai consumatori le sue offerte di prodotti. 

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO FUORI CASA

• Per tipo di analisi

Per tipologia, il mercato è segmentato in OOH e DOOH tradizionali.

Si prevede che DOOH sarà il segmento leader a causa della digitalizzazione. È conveniente rispetto ai cartelloni pubblicitari tradizionali e può raggiungere un pubblico di massa. Si prevede che la sua adozione negli edifici commerciali e di transito aumenterà rapidamente la sua domanda. Questi fattori possono stimolare la crescita del settore. 

• Per analisi dell'applicazione

In base all'applicazione, è classificato in BFSI, Hotel, Strade, Luoghi pubblici, Aziende e Altri.

Il segmento infrastrutturale può guidare la crescita del mercato a causa della crescente domanda di informazioni in tempo reale. Si prevede che la crescente domanda di display nei luoghi pubblici rafforzerà il progresso del mercato. Si prevede che l'installazione dello schermo nelle stazioni ferroviarie, negli aeroporti e nelle fermate degli autobus alimenterà la domanda di prodotti nel settore dei trasporti. Questi fattori potrebbero alimentare lo sviluppo del mercato out-of-home. 

FATTORI DRIVER

Aumentare l'adozione del Digital Out-of-Home (DOOH) per rafforzare il progresso del mercato

DOOH sta sbloccando varie opportunità affinché i marchi raggiungano il pubblico target. Svolge un ruolo essenziale nei progetti urbani innovativi nei paesi sviluppati e in via di sviluppo. Si prevede che la crescente domanda di OOH digitale da parte del segmento retail spingerà avanti il ​​mercato. Si riferisce ai media digitali accessibili al pubblico nei centri commerciali e nelle aree pubbliche. Le modalità digitali sono più efficaci in quanto forniscono contenuti in tempo reale e sono più facili da interagire con il pubblico target. Il governo dipende dalla piattaforma digitale per trasmettere messaggi importanti. I mezzi pubblicitari hanno dimostrato di essere la principale fonte di consapevolezza, sviluppando il valore del marchio, le visite ai negozi al dettaglio e aumentando l'efficacia della pubblicità.

Aumentare l'adozione di reti basate su dispositivi mobili per sostenere il progresso del mercato

Gli inserzionisti possono utilizzare la pubblicità digitale out-of-home per raggiungere il proprio target demografico con maggiore successo in vari modi. Nei progetti di smart city anche l'out-of-home digitale gioca un ruolo importante. Le posizioni digitali full-motion abbinate alla tecnologia Wi-Fi sono integrate con la tecnologia di riconoscimento facciale per connettere il pubblico mobile. Gli inserzionisti digitali out-of-home estendono la pubblicità basata sulla posizione per coinvolgere clienti da tutto il mondo grazie all'espansione delle reti digitali basate su dispositivi mobili e alla maggiore penetrazione di Internet. È probabile che questi fattori favoriscano la crescita del mercato out-of-home. 

FATTORI LIMITANTI

Adozione del DOOH per ostacolare il progresso del mercato

L'emergere della pandemia ha portato all'adozione di piattaforme digitali che, a loro volta, dovrebbero ostacolare l'avanzamento del mercato del tradizionale mercato out-of-home. Varie normative relative al DOOH includono costi volatili, contenuti in più regioni e mancanza di dati in tempo reale. È probabile che questi fattori ostacolino il progresso del mercato.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO FUORI CASA

Sviluppo delle infrastrutture per lo sviluppo dell'industria dei combustibili nell'Asia-Pacifico

Si prevede che l'Asia-Pacifico dominerà la quota di mercato dell'out of home a causa dei crescenti sviluppi nei settori dei trasporti, delle infrastrutture pubbliche e dell'edilizia. È probabile che questi sviluppi espandano gli schermi digitali e la capacità di spesa a un ritmo più rapido. Alcune aree sono semplici in quanto sono disponibili schermi più convenienti e di qualità superiore, mentre gli inserzionisti cercano un migliore coinvolgimento del pubblico e un migliore effetto dai loro messaggi creativi e dalle nuove tecnologie. Un altro fattore critico è che la maggior parte degli annunci video sono sempre più brevi, anche 3-5 secondi, consentendo loro di essere utilizzati in modo efficiente sugli schermi digitali per estendere la portata della campagna mass media. In Cina, si prevede che la pubblicità esterna digitale aumenterà notevolmente nei prossimi anni, mentre si prevede che la pubblicità esterna statica, ad eccezione dei cartelloni pubblicitari su larga scala, diminuirà.

Il Nord America è il secondo maggiore azionista a livello mondiale nel mercato dell'out of home. Essendo il continente tecnologicamente più avanzato, il Nord America è leader di mercato nella fornitura di tecnologia all'avanguardia per l'industria pubblicitaria. La regione è pioniera nello sviluppo di nuove tecnologie di visualizzazione e vi è una costante consapevolezza dei vantaggi dei display commerciali nella regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Implementazione di strategie e innovazione di prodotto per aiutare i principali attori a crescere

Il mercato è altamente frammentato, con pubblicità diverseaziendein più mercati. Le aziende stanno adottando diverse strategie come fusioni e acquisizioni, partnership, lancio di prodotti ed espansioni. Grazie al miglioramento della tecnologia e all'innovazione dei prodotti, le piccole imprese espandono la propria presenza sul mercato ottenendo nuovi contratti ed entrando in nuovi mercati. Si prevede che i piccoli venditori nel mercato globale dell'out of home si atterranno alle basi del marketing per migliorare le loro prospettive di crescita.

Elenco delle migliori società Out-Of-Home

• JCDecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (Stati Uniti)
• Società pubblicitaria Lamar (Stati Uniti)
• OUTFRONT Media (USA)
• Daktronics (Stati Uniti)
• Prismview LLC (Stati Uniti)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Giappone)
• OOh!media Ltd. (Australia)
• Broadsign International LLC. (Canada)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Germania)
• Mvix, Inc. (Stati Uniti)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (Stati Uniti)
• Ayuda Media Systems (Stati Uniti)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (Cina)

SVILUPPO DELL'INDUSTRIA

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto offre un'analisi relativa ai segmenti principali e alle ultime tendenze del mercato. Discute in modo esauriente l'impatto di COVID-19 e i fattori trainanti e frenanti. Le stime di mercato del rapporto si basano su approfondite ricerche secondarie, interviste primarie e revisioni di esperti interni. Lo studio esamina gli sviluppi più recenti e le categorie più redditizie. Tiene traccia delle strategie essenziali degli attori e delle tendenze regionali. Consente ai lettori di conoscere i metodi critici che promuovono la crescita del mercato.