Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei podcasting, per tipo (interviste, panel e conversazioni), per applicazione ((notizie e politica), (società e cultura) e sport), approfondimenti e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEL PODCASTING

Il mercato globale del podcasting è destinato a crescere da circa 26,53 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere i 77 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR dell'11,6% tra il 2026 e il 2035. Il Nord America è in testa con una quota del 45-50% per produzione e monetizzazione; Europa e APAC detengono insieme il 40-45% mentre il pubblico e i mercati pubblicitari crescono.

Il mercato dell'audio o dei podcast è cresciuto fino a diventare popolare, e ciò è dovuto ai progressi tecnologici come gli smartphone e alla disponibilità di piattaforme digitali, alla domanda di podcast e ai contenuti audio on-demand. I podcast educativi, divertenti o incentrati sugli affari forniscono agli ascoltatori un'esperienza di ascolto personalizzata. La crescita del mercato è guidata principalmente da nuovi approcci alla monetizzazione come la pubblicità e gli abbonamenti. A causa dell'espansione dell'accessibilità a Internet in tutto il mondo, sempre più persone sono interessate al podcasting e costituisce un mercato in crescita in vari campi.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria del podcasting ha avuto un effetto positivo a causa della domanda del mercato durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il COVID-19 ha avuto un'influenza positiva sul mercato del podcasting, stimolando significativamente la crescita del settore a causa delle misure restrittive imposte dai traduttori, compresi i lockdown. Gli ascoltatori hanno utilizzato i podcast per intrattenimento, conoscenza e aggiornamenti, poiché le persone sono rimaste più a casa a causa dell'aumento dei tassi di consumo da parte del COVID-19. Allo stesso modo, le parti interessate dei creatori si sono adattate attraverso la creazione di una varietà di contenuti, eseguita principalmente da casa, ampliando il pubblico. Ciò ha portato a un maggiore riconoscimento delle capacità del mezzo e ha contribuito ad aumentare i dollari in pubblicità e abbonamenti, ritagliando allo stesso tempo un posto per il mezzo nel firmamento dei media digitali.

ULTIME TENDENZE

I podcast video interattivi guidano la crescita del mercato migliorando il coinvolgimento e la monetizzazione

La tendenza relativa al mercato del podcasting è una maggiore presenza di podcast con interazioni e video che migliorano l'interattività del pubblico con i contenuti. Per soddisfare gli utenti interessati alle esperienze multimediali, le principali piattaforme come Spotify e YouTube stanno attualmente finanziando il podcast video. Questa tendenza è ciò che sta differenziando i diversi contenuti e aumentando le possibilità di monetizzazione attraverso pubblicità e abbonamenti. Sebbene i creatori utilizzino formati video per la distribuzione dei contenuti, c'è persino una fusione tra podcasting e vlogging man mano che il pubblico si espande.

• Secondo il Bureau of Labor Statistics (BLS) degli Stati Uniti, l'ascolto dei podcast negli Stati Uniti è cresciuto in modo significativo nel 2023, con quasi il 42% della popolazione statunitense (circa 118 milioni di persone) che si sintonizza sui podcast almeno una volta al mese. Si tratta di un aumento del 6% rispetto al 2022, evidenziando la crescente popolarità dei podcast come mezzo preferito per l'informazione e l'intrattenimento.

• La International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) riferisce che la varietà di contenuti nel podcasting è aumentata considerevolmente, con oltre 2 milioni di podcast ora disponibili a livello globale nel 2023. Questo aumento della diversità dei podcast, dalle notizie e la politica agli hobby di nicchia, ha portato a una portata di pubblico più ampia, con il 34% degli ascoltatori di podcast a livello globale che consuma podcast in lingue diverse dall'inglese, in aumento rispetto al 28% nel 2022.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL PODCASTING

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in interviste, panel e conversazioni

• Interviste: il segmento del mercato del podcasting racconta conversazioni tra host e ospite, che di solito coinvolgono qualcuno che è un esperto, una celebrità o un leader in un particolare settore. Questo è molto interessante in quanto fornisce una prospettiva interna oltre a commenti e racconti su ciò che sta accadendo in varie aree. Questo modello è ampiamente utilizzato dai podcast aziendali, di intrattenimento e di istruzione perché è orientato all'azione e diversificato nella sua consegna.

• Panel: discutono del legame tra gli ospiti, spesso noti come esperti o professionisti con background diversi, su un argomento specifico. Ciò ha posto le basi per la sua offerta e ora può avviarsi a renderlo parente, rendendolo adatto ad un'analisi molto più approfondita di argomenti complessi. Pertanto, diventa avvincente per la tecnologia, la politica e le tendenze specifiche del settore che avviano dialoghi dinamici con il pubblico.

• Conversazionale: la discussione informale in un formato impreparato tra host o ospiti riguarda argomenti relativi alla vita quotidiana, eventi o esperienze personali. Trova uno spazio popolare e attraente nei podcast di intrattenimento e lifestyle, progettati per connettersi con il pubblico in modo molto genuino e divertente. Il suo tono casual permette letteralmente di costruire un ponte con il pubblico.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in (notizie e politica), (società e cultura) e sport

• Notizie e politica: notizie e politica del segmento podcasting esamina il mondo e le notizie locali con analisi politiche e resoconti versatili. I podcast di questa categoria mantengono aggiornato il loro pubblico e offrono loro i commenti e le opinioni degli esperti attesi su diversi punti di vista: tutti questi ingredienti presentati da una fonte di informazioni ben bilanciata.

• Società e cultura: le varie esperienze umane, le questioni sociali e i fenomeni culturali forniscono un buon numero di argomenti diversi per la categoria Società e cultura. I podcast di questo genere sono spesso caratterizzati da racconti personali, tendenze sociali e vari argomenti su identità, razza e storia. Attirano gli ascoltatori che cercano qualcosa su cui riflettere in relazione al cambiamento nelle loro società e ad immergersi in profondità nella cultura.

• Sport: il segmento del podcasting sportivo si occupa, ad esempio, di dibattiti, commenti e analisi di calcio, basket o qualsiasi altro sport di nicchia. Questi podcast sportivi generalmente rivelano approfondimenti, sono informativi e talvolta vanno dietro le quinte con atleti, allenatori e analisti. Stupisce gli ascoltatori con caratteristiche coinvolgenti ed educative dal punto di vista di un appassionato di sport.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

L'audio on-demand flessibile guida la crescita del mercato attraverso la personalizzazione

Il consumismo nel mercato dei podcast è stato per lo più attribuito a una crescente tendenza dei consumatori a favore di contenuti audio on-demand flessibili, a cui è possibile accedere quasi in qualsiasi momento con vincoli minimi. I podcast consentono agli ascoltatori di aggiornarsi su argomenti così diversi nel loro tempo libero, sia che si tratti di andare al lavoro, di fare esercizio o semplicemente di stare in giro. Si tratta di un adattamento al loro intenso programma di lavoro e ad uno stile di vita in cui desiderano consumare media personalizzati per il loro viaggio, con conseguente crescita del mercato dei podcasting.

• Secondo il Pew Research Center, nel 2023 l'85% degli adulti statunitensi possedeva uno smartphone, facilitando l'accessibilità e la comodità del consumo di podcast. Con gli smartphone che stanno diventando onnipresenti, sempre più persone li utilizzano come dispositivo principale per ascoltare podcast mentre si spostano, si esercitano o si rilassano. Questa accessibilità ha guidato in modo significativo la crescita del mercato dei podcast.

• L'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha riferito che le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti hanno raggiunto 1,3 miliardi di dollari nel 2023. Aziende come Spotify, Apple e Amazon hanno investito molto nel podcasting, sia in termini di creazione di contenuti esclusivi che di pubblicità, favorendo ulteriormente l'espansione del mercato. Gli inserzionisti riconoscono i podcast come una piattaforma efficace per raggiungere un pubblico altamente coinvolto.

Le piattaforme innovative stimolano la crescita del mercato migliorando l'accessibilità a livello globale

È il miglioramento dello streaming audio e delle piattaforme di podcasting user-friendly che rendono i media più convenienti, on-demand e guidano davvero la crescita suburbana. Piattaforme come Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts rendono sempre più semplice per i creatori globali distribuire i propri contenuti in tutto il mondo grazie a questa innovazione nell'accessibilità e scalabilità delle funzionalità, che viene in parte utilizzata anche per aumentare la portata del pubblico.

Fattore restrittivo

Le entrate limitate per i piccoli creatori ostacolano la diversità e la crescita del mercato

Un altro grande svantaggio del settore del podcasting è che i creatori piccoli o indipendenti hanno flussi di generazione di entrate limitati. I podcast più grandi possono attrarre accordi pubblicitari e di sponsorizzazione, mentre quelli più piccoli non sono riusciti a ottenere entrate consistenti attraverso la loro produzione. Questo divario può costituire un ostacolo all'ingresso nel mercato e alla diversità dei contenuti.

• Secondo Nielsen, solo il 12% dei creatori di podcast nel 2023 ha dichiarato di ricavare un reddito significativo dai propri podcast. Mentre il podcasting come mezzo è in crescita, molti creatori incontrano difficoltà nel monetizzare i propri contenuti in modo efficace, limitando il potenziale di guadagno per i podcaster indipendenti. Ciò ha reso difficile per i creatori più piccoli sostenere i propri podcast a lungo termine.

• Come riportato dal Podcast Consumer Report di Edison Research, con oltre 2 milioni di podcast disponibili in tutto il mondo nel 2023, la saturazione dei contenuti sta diventando un problema per gli ascoltatori. Sebbene questa varietà sia allettante, ha reso sempre più difficile per i nuovi podcast distinguersi. Oltre il 50% degli ascoltatori di podcast riferisce di sentirsi sopraffatto dall'enorme volume di contenuti disponibili, il che può ostacolare la fidelizzazione degli ascoltatori e la reperibilità dei podcast.

Una monetizzazione insufficiente per i piccoli creatori limita la diversità e la crescita del mercato

Opportunità

Uno dei principali fattori limitanti nel settore del mercato dei podcast sono le insufficienti possibilità di monetizzazione a disposizione dei creatori piccoli o indipendenti. I podcast di grandi dimensioni possono generare accordi pubblicitari e di sponsorizzazione, mentre quelli più piccoli non possono permettersi il lusso di generare entrate standardizzate e continue. Questo non funziona, rispecchiando la storia in questione, e ostacola l'ingresso nel mercato e la diversità dei contenuti.

• Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), il 27% degli inserzionisti statunitensi prevede di aumentare i budget pubblicitari dei podcast nel 2023. Questo cambiamento riflette il crescente riconoscimento dei podcast come mezzo efficace per la pubblicità mirata. 

• Secondo l'IFPI (Federazione internazionale dell'industria fonografica), l'ascolto dei podcast al di fuori degli Stati Uniti ha registrato un forte aumento, in particolare nel Sud-est asiatico e in America Latina, con la penetrazione dei podcast in paesi come Brasile e Indonesia in aumento di oltre il 10% nel 2023. 

Le regioni in via di sviluppo offrono la crescita del mercato attraverso la localizzazione e l'accessibilità

Sfida

Il mercato del podcasting ha una sostanziale opportunità di crescita nelle regioni in via di sviluppo dove la penetrazione di Internet e gli abbonamenti agli smartphone sono in aumento. Piani dati convenienti apriranno presto le porte a un altro pubblico per i podcast in qualcosa che si sta rapidamente sviluppando. Anche la localizzazione con contenuti nelle lingue locali può conquistare questi mercati. Ciò crea enormi possibilità per i creatori di contenuti su larga scala e con sede a livello regionale di attingere a un pubblico più vasto per la crescita futura degli abbonamenti a pagamento e delle entrate pubblicitarie.

• Nielsen riporta che meno del 15% dei creatori di podcast indipendenti guadagna entrate significative dai propri podcast nel 2023. Nonostante il numero crescente di ascoltatori, monetizzare i contenuti dei podcast rimane una sfida, soprattutto per i creatori più piccoli che hanno difficoltà a garantire accordi pubblicitari o creare modelli di abbonamento a pagamento. Ciò è aggravato dal predominio di piattaforme più grandi (ad esempio Spotify, Apple) che controllano una parte significativa dell'ecosistema pubblicitario dei podcast, rendendo più difficile per gli indipendenti competere su un piano di parità 

• Secondo Edison Research, nel 2023 erano disponibili a livello globale oltre 2 milioni di podcast, un aumento significativo rispetto agli 1,5 milioni disponibili nel 2022. Sebbene questo aumento dei contenuti sia un segnale positivo per il settore, porta anche alla saturazione dei contenuti, rendendo sempre più difficile per i nuovi podcast distinguersi. Circa il 50% degli ascoltatori di podcast statunitensi dichiara di essere sopraffatto dall'enorme volume di contenuti disponibili, il che spesso porta gli ascoltatori a concentrarsi su alcuni programmi popolari e a ignorare i nuovi arrivati.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL PODCASTING

• America del Nord 

Il Nord America è leader nel mercato del podcasting in virtù di una notevole penetrazione degli smartphone, integrata dalla sua infrastruttura digitale avanzata e da una base di pubblico più matura per i contenuti on-demand. La principale spinta alla crescita nel mercato dei podcast negli Stati Uniti deriva dall'enorme numero di creatori, da sofisticate strategie di monetizzazione e da un'elevata adozione da parte degli ascoltatori. Le principali innovazioni delle principali piattaforme negli Stati Uniti come Spotify e Apple Podcasts sono una delle principali forze trainanti della crescita del mercato. Tale realtà posiziona la regione come leader globale nelle tendenze e nelle tecnologie del podcasting.

• Europa

L'Europa è in prima linea nella quota di mercato del podcasting e presenta una gamma abbastanza buona di contenuti in quasi tutte le lingue immaginabili: offerte così ampie sono probabilmente destinate ad attrarre le moltitudini in tutto il continente. Gli elevati aumenti nel consumo di podcast sono il risultato del fatto che sempre più persone ottengono piattaforme di streaming e un migliore accesso a Internet. I mercati chiave hanno una cultura dei podcast piuttosto forte, come Regno Unito, Germania e Francia. E i produttori europei stanno iniziando ad attrarre più pubblico in tutto il mondo poiché stanno diventando parte della crescita globale del settore.

• Asia

L'Asia sta rapidamente prendendo parte al mercato dei podcast, con una crescente connettività Internet e una crescente popolarità nelle piattaforme mobili. Mercati emergenti come India, Giappone e Corea del Sud stanno registrando il maggior numero di ascoltatori di podcast, con contenuti locali nelle rispettive lingue e culture. La popolazione giovane ed esperta di tecnologia della regione richiede vari generi di podcast.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Le principali piattaforme guidano la crescita del mercato attraverso l'innovazione e l'accessibilità

I principali stakeholder del settore come Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts stanno dettando il ritmo per il mercato dei podcast fornendo piattaforme a creatori e facilitatori nel processo di scoperta. Investono in algoritmi sofisticati, migliorano l'esperienza degli utenti e forniscono strumenti di monetizzazione. Acquisiscono inoltre contenuti esclusivi, ampliano gli orizzonti e promuovono il consumatore attraverso il consumo di podcast in tutto il mondo, innescando così la crescita e l'innovazione nel mercato.

• Apple: Apple continua a essere uno dei principali attori nel mercato dei podcast attraverso la sua piattaforma Apple Podcasts, che rimane una delle app per podcast più popolari a livello globale. Secondo il rapporto annuale 2023 di Apple, oltre l'80% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti utilizza Podcast Apple o l'ecosistema Apple per accedere ai contenuti, dimostrando il dominio dell'azienda nel settore.

• Amazon.com: Amazon, attraverso le sue piattaforme Audible e Amazon Music, è diventato un forte concorrente nel podcasting. Nel 2023, Audible ha registrato un aumento del 12% negli abbonamenti ai podcast, che ora rappresentano il 10% della base utenti totale della piattaforma. Questo cambiamento è indicativo dell'impegno di Amazon nell'espandere la propria offerta di podcast e nell'entrare nel redditizio mercato degli annunci sui podcast.

Elenco delle migliori aziende di podcasting

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

20 ottobre 2024, Spotify ha annunciato l'acquisizione dello studio di podcasting Parcast per radicarsi ulteriormente nel mercato dei podcast. Questa mossa è coerente con l'iniziativa di Spotify di promuovere la propria politica di acquisizione di contenuti esclusivi e di costruire la propria base di podcast e fornire contenuti unici e di alta qualità in tutto il mondo. Ciò dimostra ulteriormente la ricerca di Spotify di un monopolio nel campo del podcasting.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un'analisi approfondita che valuti anche l'influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell'offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.