Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della pubblicità programmatica display per tipo (offerta in tempo reale (RTB), programmazione diretta, acquisto di scambio privato (PMP)) per applicazione (annunci di e-commerce, annunci di viaggi, annunci di giochi e altri), approfondimenti regionali e previsioni dal 2025 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DISPLAY PROGRAMMATICO

Il mercato dei display programmatici è destinato a crescere da 237,38 miliardi di dollari nel 2025 a 278,447 miliardi di dollari nel 2026, e si prevede che raggiungerà quasi 1.170,642 miliardi di dollari entro il 2035, avanzando a un CAGR del 17,3% nel periodo 2025-2035.

La pubblicità programmatica è l'uso delle offerte in tempo reale per automatizzare l'acquisto e la vendita di annunci display desktop, video, FBX e annunci mobili. Utilizzando interfacce e algoritmi del software lato domanda (DSP), la programmazione programmatica definisce il modo in cui le campagne online vengono prenotate, trasmesse, analizzate e ottimizzate. La pubblicità programmatica è nata come mezzo automatizzato per gli operatori di marketing e gli editori per acquistare e vendere inventario pubblicitario attraverso gli scambi. Gli scambi sono iniziati con la ricerca e ora si sono estesi fino a includere tutti i canali, inclusi display, social e mobile, televisione, radio e outdoor.

La pubblicità programmatica si è evoluta in modo ciclico con i progressi tecnologici e il comportamento dei clienti. L'uso dimezzi di comunicazione socialee la tecnologia mobile è cresciuta rapidamente in tutto il mondo. A causa di questo aumento, gli esperti di marketing stanno assegnando due terzi dei loro budget per la pubblicità programmatica agli annunci mobili anziché agli annunci desktop. La pubblicità programmatica viene utilizzata per nuovi canali esterni al browser, come TV, audio e out-of-home (OOH). La componente in più rapida crescita del marketing digitale oggi è la pubblicità display programmatica. Dovresti investire nella pubblicità programmatica se desideri raggiungere i consumatori con un targeting preciso.

Risultati chiave

IMPATTO DEL COVID-19

Interruzione della catena di fornitura e operazioni di produzione per ostacolare il progresso del mercato

A causa delle misure di blocco e per fornire piattaforme più affidabili per gestire le operazioni pubblicitarie dei prodotti, le aziende stanno implementando piattaforme digitali per i processi aziendali e le strategie di marketing. Le aziende si rivolgono a un numero maggiore di clienti in base alle loro preferenze sui contenuti per fornire informazioni precise sui prodotti e aumentare le vendite durante il blocco. Durante il periodo di proiezione, si prevede che il pericolo sempre crescente di COVID-19 aumenterà la domanda di soluzioni e servizi di pubblicità display programmatica.

ULTIME TENDENZE

Aumentare l'adozione da parte delle aziende per favorire la crescita del mercato

Esistono diversi motivi convincenti per cui la tua azienda utilizza l'acquisto programmatico. Secondo le statistiche, sia le piccole che le grandi aziende utilizzano la pubblicità programmatica su diverse piattaforme. Uno dei vantaggi più importanti per il tuo marchio è la capacità di indirizzare il laser al tuo pubblico. L'intelligenza artificiale viene utilizzata nella pubblicità programmatica (AI). Per questo motivo viene definita pubblicità programmatica. Ciò significa che il programma impara e migliora nel tempo in termini di dove e quando pubblicare la pubblicità per ottenere la migliore conversione e ROI. È iper-mirato, multicanale e assistito dall'intelligenza artificiale. Pertanto, qualsiasi operatore di marketing che utilizza l'acquisto programmatico vede un enorme profitto.

• Oltre il 70% delle aziende ora utilizza strumenti programmatici basati sull'intelligenza artificiale per ottimizzare l'acquisto di annunci, migliorare il targeting del pubblico e ridurre gli sprechi pubblicitari.

• Circa il 65% dei budget pubblicitari programmatici viene indirizzato verso la visualizzazione mobile, riflettendo un importante passaggio dai formati di annunci desktop a quelli on-the-go.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DISPLAY PROGRAMMATICO

Per tipo

Per tipologia, il mercato è segmentato in offerte in tempo reale (RTB), programmatic direct e acquisti in scambio privato (PMP).

Si prevede che il segmento RTB aumenterà la sua posizione dominante nel mercato dei display programmatici. Lo spazio pubblicitario viene acquistato e venduto online in aste in tempo reale che richiedono pochi millisecondi. Quando una pagina Web contiene un carico di spazio pubblicitario programmatico, Ad Exchange o SSP riceve informazioni sulla pagina Web e sull'utente che la sta visitando. Il miglior offerente vince lo spazio pubblicitario disponibile su Ad Exchange. Ciò richiede millisecondi e il back-end è totalmente automatizzato. Una DSP viene utilizzata da un potenziale inserzionista per fare offerte sugli spazi pubblicitari. Il compito di una DSP è quello di fare offerte automaticamente per gli spazi pubblicitari più appropriati in base ai criteri forniti dall'inserzionista. Scambia dati con Ad Exchange. È probabile che questi fattori stimolino la crescita del mercato dei display programmatici. 

Per applicazione

In base alle applicazioni, il mercato è classificato inCommercio elettronicoannunci pubblicitari, annunci di viaggi, annunci di giochi e altri.

Si prevede che il segmento delle comunicazioni deterrà la quota di mercato maggiore. I dispositivi a microonde sono ampiamente utilizzati nelle comunicazioni satellitari, nei segnali radar, nei telefoni e si prevede che le applicazioni marittime faciliteranno il progresso del settore. 

FATTORI DRIVER

Applicazione crescente nel marketing digitale per favorire la crescita del mercato

Si prevede che il settore della visualizzazione programmatica sarà guidato dalla crescente domanda dipubblicità digitalee la crescente adozione da parte degli utenti di dispositivi intelligenti. Si prevede che la domanda di pubblicità display programmatica aumenterà poiché inserzionisti e operatori di marketing necessitano di soluzioni di marketing digitale più avanzate per garantire una pubblicità efficace dei prodotti digitali. Le aziende stanno dando prioritàpubblicità sui social mediabasato su criteri demografici per aumentare il rapporto di conversione dei potenziali clienti, per i quali si prevede genererà entrate significativepiattaforme di social mediatramite pubblicità display programmatica.

Aumentare il numero di utenti Internet per stimolare la crescita del mercato

Si prevede che la domanda di pubblicità programmatica aumenterà con l'aumento del numero di utenti Internet e di abbonamenti mobili. L'espansione dello shopping online in tutto il mondo ha comportato un aumento della pubblicità digitale, con i mercati privati ​​che sono diventati una forma più popolare di pubblicità display. Maggiore utilizzo degli schermi digitali, con conseguente aumento della domanda di pubblicità display. Il maggiore utilizzo dei canali Internet per la pubblicità di viaggi ha portato a una crescita degli annunci programmatici, che si basano sui dati sulla posizione dell'utente provenienti da varie fonti come segnali GPS e Wi-Fi. La domanda di annunci ottimizzati per dispositivi mobili è in aumento. Aumento del numero di clienti dei servizi OTT, che comporterebbe un aumento delle entrate dalla pubblicità programmatica perché vengono forniti più spot pubblicitari pro capite tramite i fornitori di servizi di streaming video.

• L'utilizzo globale di Internet continua a crescere: oltre 5 miliardi di utenti sono ora attivi online, rafforzando la base per le campagne display programmatiche.

• La proliferazione dei servizi OTT ha portato a un aumento del 40% anno su anno degli annunci programmatici acquistati per la TV connessa e le piattaforme di streaming.

FATTORI LIMITANTI

La carenza di agenzie pubblicitarie ostacola la crescita del mercato

Mentre le aziende e le agenzie combattono contro il cambiamento delle esigenze e gli aggiornamenti della tecnologia pubblicitaria programmatica interna, ci sarà una scarsità di competenze per molto tempo. Considerata questa entusiasmante innovazione tecnologica, la televisione programmata, ad esempio, richiederà nel prossimo futuro più personale specializzato e formazione. La domanda di capacità pubblicitarie programmatiche è in crescita, ma la tecnologia avanza a un ritmo più rapido. Pertanto, il problema più grande è identificare il personale esistente in grado di fornire soluzioni qualificate di programmatic advertising. Una migliore educazione sul funzionamento interno dipubblicità programmaticanon farà altro che stimolare il talento nel settore pubblicitario regionale.

• Quasi il 40% delle organizzazioni segnala una mancanza di talenti interni che sappiano come gestire in modo efficace campagne programmatiche avanzate.

• Il costo di impostazione di un'integrazione della piattaforma lato domanda (DSP) può superare i 200.000 dollari per molti operatori di marketing di medie dimensioni, limitandone l'adozione.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO ESPOSITIVO PROGRAMMATICO

Sviluppo dell'infrastruttura cellulare per promuovere il progresso del mercato nel Nord America

Si prevede che il Nord America dominerà la quota di mercato dei display programmatici. Il Nord America detiene una parte considerevole del mercato globale della pubblicità display programmatica, a causa di una tendenza crescente di aziende che utilizzano tecnologie moderne e piattaforme digitali di numerosi settori per gestire le proprie operazioni. Si prevede che il Nord America emergerà come un hotspot di crescita per il mercato dei display programmatici. Gli Stati Uniti diventeranno probabilmente uno dei più importanti produttori di display programmatici del Nord America. Negli Stati Uniti, il crescente utilizzo delle piattaforme di social networking sta contribuendo a promuovere l'attrattiva della pubblicità display programmatica.

Si prevede che l'Asia Pacifico deterrà la seconda quota di mercato più grande. Secondo l'India Brand Equity Foundation, la Cina ha la più grande attività di marketing digitale dell'Asia. La crescita del mercato cinese dei display programmatici è aiutata dalla crescente adozione di smartphone e gadget tecnologici in tutti i settori. Il maggiore utilizzo della pubblicità OTT programmatica in Cina è derivato da una maggiore penetrazione di piattaforme over-the-top come Netflix, Amazon Prime, YouTube e altre. Le aziende possono utilizzare la tecnologia per raggiungere i propri clienti ovunque si trovino.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulla partnership per rafforzare la propria posizione sul mercato

Per ottenere un vantaggio competitivo, i principali concorrenti nel settore globale dei display programmatici stanno lavorando su fusioni, acquisizioni e collaborazione con fornitori satellitari e aziende di marketing digitale. Per ottenere un vantaggio competitivo, diverse aziende importanti stanno incorporando tecnologie sofisticate come l'intelligenza artificiale e l'Internet delle cose e lanciando nuovi prodotti per ampliare la propria base di consumatori.

• Facebook: ~18% – Domina la spesa display programmatica globale, in particolare nei posizionamenti mobili e social.

• Google (DoubleClick): ~22% – Alimenta una delle più grandi piattaforme lato domanda, gestendo miliardi di impressioni di annunci ogni giorno.

Elenco delle principali aziende di display programmatici

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

SVILUPPO DELL'INDUSTRIA

Marzo 2021:Adtelligent ha recentemente annunciato il rilascio di DSP Simplified, una piattaforma lato domanda che può essere utilizzata da inserzionisti diretti, agenzie, operatori di marketing, affiliati e altri per fungere da piattaforma pubblicitaria.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto copre argomenti come l'analisi del mercato, la quota di mercato, il dimensionamento del mercato e la segmentazione del mercato. Questi rapporti di ricerche di mercato offrono informazioni sulle numerose opportunità e rischi del settore, sulle tendenze importanti che avranno un impatto sulla crescita del mercato durante il periodo di previsione. Include informazioni sul mutevole panorama competitivo, un ampio profilo dei fornitori e un'analisi di mercato.